莆田鞋“真”到让正品怀疑人生？莆田人如何做到的？（深度解读篇）

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莆田，作为全球知名的制鞋基地，是怎么走上假鞋之路的呢？


这个问题简单来说，有三方面的原因：首先，莆田鞋企有着精湛的造假技术，这种技术几乎可以达到以假乱真的程度；其次，高仿鞋存在旺盛的市场需求；另外，莆田鞋的销售已经形成了完整而成熟的黑色产业链


制鞋业是劳动密集型产业，这样的产业会随着劳动力成本的上升，不断地向劳动力成本低的地方转移。从历史上看，世界制鞋业的中心，在20世纪60年代，从美国、意大利、西班牙转移到日本、韩国和中国台湾。20世纪80年代，再转移到中国大陆、巴西等地。2000年之后又陆续转移到印度、越南、印度尼西亚、马来西亚、泰国等国家。莆田和大牌鞋结缘，是因为80年代的那波产业转移，由于地理上靠近台湾，当时莆田承接了台湾制鞋厂的大量产业转移，开始为许多名牌鞋代工生产，耐克、阿迪达斯、彪马、卡帕等品牌都陆续在莆田设立了代工厂，大量的莆田人开始走进这些名牌运动鞋的代工厂上班，并且很快掌握了先进的制鞋技术。


现在莆田本地民营鞋厂的掌舵人，大多都是80年代就走进工厂的一线工人。当时承接台湾制鞋业的不仅有莆田，还有福建泉州代管的晋江市，这两个城市都是从代工开始，但是90年代中期不同的选择，让他们走上了完全不一样的发展道路。1997年席卷亚洲的金融危机爆发，这场危机给福建制鞋业带来了巨大打击。受国际经济环境影响，鞋厂的国外订单大幅缩水，步履维艰，但也正是这次危机，晋江人意识到，单纯的代工生产完全是为他人做嫁衣，未来有太多的不确定性。就这样，一场疯狂的“造牌运动”在晋江展开。仅1999年一年时间，就诞生了几十个“晋江系”的品牌。


几乎与此同时，莆田走向了与晋江截然相反的高仿之路，他们利用现有的生产线，“复制”国外的产品，挖各种大牌的墙角，开始出现一些工厂通过贿赂代工厂里的员工，拿到品牌样鞋或者设计图纸，再借助市场上低廉的原料和人工成本，自行生产仿冒品。莆田的假鞋产业由此应运而生，在顶峰时期，没加这样的“复制厂”还会高薪聘请一两名代工厂专业人员，来把控复制品的生产。后来这些代工厂的监管严格起来，几乎没办法再偷图纸了，假鞋制造商就从商店里买正版鞋，拆解研究鞋的结构和面料，然后做出仿真度极高的模具，用语批量生产。这些莆田鞋一开始并没有达到能够以假乱真的水平，但是随着高仿商家多年来锲而不舍的钻研，莆田鞋的仿真度越来越高。

据说现在顶级莆田鞋和正品之间，只有非常细微的差别。

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