卖高端家电的博西家电集团发布去年业绩数据，瞄准中国消费升级趋势 家电市场迎“金九银十”

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卖高端家电的博西家电集团发布去年业绩数据，瞄准中国消费升级趋势 家电市场迎“金九银十”， 

卖高端家电的博西家电集团发布去年业绩数据，瞄准中国消费升级趋势

近日，博西家电集团发布了其2022财年业绩，公司2022财年营收达159亿欧元，同比增长2.5%（调整汇率影响后为4.2％）。博西家电集团下有博世、西门子、嘉格纳等家电品牌共12个。

分地区看，博西家电在美洲（美国/加拿大）地区2022财年同比增长16%，录得高于平均水平的增长；在欧洲地区，公司在供应瓶颈、能源和材料价格上涨的背景下仍然为市场第一，当期营业额同比微升0.3%；在亚太和非洲地区，公司营业额同比增长2%，但由于疫情导致的限制等特殊影响，博西家电在中国的销售额同比下降了4%，但在印度和中东市场这两大成长型市场的营业额高于平均水平。

分品类看，该公司主要增长驱动力来自厨电、制冷以及洗碗机产品。2022财年，公司制冷品类同比增长8.8%，洗碗机同比增长8%，厨电同比增长2.8%。不过洗涤产品和生活电器品类营收分别同比下滑6%和6.2%。

在评论业绩及其未来战略时，博西家电首席执行官迈致远表示：“我们今年的目标是在所有地区和产品品类持续实现可盈利增长。除了聚焦在能源、材料和员工等领域显著增加的管理成本之外，我们的重点还在于构建更具韧性的供应链。”公司预计其供应链会在今年6月回归正常水平。

业绩沟通会展示的图表显示，博西家电作为总部位于德国的欧洲头部家电企业，欧洲市场是其主要营收来源。但该公司也表示，正在进一步扩大全球业务范围。“从2024年起，我们将在墨西哥新工厂生产供应北美市场的制冷产品。我们还在亚太及非洲地区进行了投资：在印度，我们扩大了金奈的产能。上周，我们在开罗的厨具工厂举行了奠基仪式，这将使我们从埃及开始进一步扩大在非洲大陆的业务。”公司首席执行官说。

管理层在沟通会上表示，中国是全球最具活力以及潜力的家电消费市场，中国家庭收入不断增长，越来越倾向于高价的产品，公司看好中国的消费升级趋势。

在中国市场，博西家电下辖的品牌均是代表性的外资高端品牌，高端地产开发/设计商常常与博世、西门子、嘉格纳合作，用于展现其品味。博西家电在1994年进入中国，大中华区总部位于江苏省南京市，目前在华共投资成立了7家子公司，建立了分别位于滁州、南京的2个生产基地，拥有1个中国研发中心及亚太数据交换中心。

事实上，博西家电已经是中国市场上罕见的外资家电企业。过去十余年，许多海外工业企业选择将利润较低、增长空间收窄的家电业务出售，例如，GE将家电业务出售给了海尔，曾在80年代成为世界“家电霸主”的日企如东芝、松下等，也将白色家电与液晶电视业务交给了中企，这曾被日本媒体称为“接包袱”。不过在中国这块庞大的消费土壤，这些“包袱”很快一扫颓势，获得了中国消费者的青睐。

如今中国家电市场已经自2018年起销售额连年下滑，进入不可逆转的存量阶段。外资家电想要维持增长，必须站稳其高端地位。博西家电向媒体们展示了其竞争力：重金投入的高端生产线和产品研发。

财报发布前，界面新闻记者在现场参观了博西家电位于滁州和南京的生产基地，其1995年成立于滁州的子公司也是最早在中国建立的家电生产合资企业之一。目前，其滁州生产基地拥有9条冰箱生产线，2条洗碗机生产线，并在2022年二季度投产了新的干衣机及洗衣机工厂。其南京生产基地则主要生产洗衣机、厨具、电子/电机以及生活电器。据工厂负责人介绍，工厂引进了大量的高价海外机器，许多产线配备全球统一高标准生产线。研发相关负责人则展示了其在洗衣方面的前沿准备：更高的转速和更稳定更静音的运行，以及对“脆弱”布料如蚕丝、冲锋衣、羽绒服、羊毛衫等的洗护。

由中国家用电器协会、研究机构GFK、京东家电联合发布的《2022中国高端家电市场报告》显示，虽然家电产品2022年市场表现遇阻，但高端化的品质类产品仍保持增长，增长显著的品类包括干衣机、吸尘器、吹风机等。同时，中国在全球高端市场“话语权”越来越重要，中国在全球900美元以上MDA9（主要9个家电品类）市场的占比从2017年的20.4%增长到2022年初的25.8%。去年，洗干复合机、空气净化机器人、数字厨电成为备受欢迎的科技创新类家电。

但头部的中国家电品牌美的、格力、海尔、海信等均在不断推出高端产品或高端线子品牌。未来一段时间，中国消费者将会看到一直被认为是更“高级”的外资家电，是如何与本土家电产品竞争的。


家电市场迎“金九银十”

“金九银十”是家电消费旺季。在一系列促消费政策助推下，家电厂商抢抓机遇深挖潜力，中秋国庆假期家电市场销售明显升温。

消费新模式受欢迎

今年是“消费提振年”，有关部门出台政策措施促进电子产品消费、家居消费。根据部署，9月份至12月份在全国范围内组织开展的“家居焕新消费季”活动，突出“大家居”和场景创新，覆盖家电、家具、家纺、家装等行业。

9月底，苏新消费·绿色节能家电促消费专项活动正式启动。江苏省商务厅会同省财政厅筹措资金2亿元，用于支持在全省开展绿色节能家电促消费活动，仅4天时间已领取补贴4200万元。江苏省第二届“苏新消费·家电家居购物季”活动也同期举办。江苏省家用电器协会党支部书记钱争鸣告诉记者，该活动以全渠道和多品牌的促销方式，为消费者提供全场景家电家装产品的优惠促销，力争实现活动效应最大化。

随着全国家居焕新消费季启动，各地促消费补贴活动持续落地，消费新场景、新模式推动需求走高。苏宁易购发布的2023中秋国庆双节消费大数据显示，9月28日至10月1日，全国门店以旧换新订单量同比翻倍，家电家装“一站购”订单同比提升112%。从热点产品看，一级能效新风空调销量同比增长143%，节能热水器销量同比增长128%，零平嵌冰箱销量同比增长152%，洗烘套装销售同比增长134%。

政策激活供需活力

10月1日上午9点，北京市朝阳区居民郑程燕早早来到位于北三环的一家家电卖场为新房选购家电。她在店里精挑细选、精打细算，最终以5万元出头的总价了包括500升嵌入式冰箱、75英寸4K电视、变频空调在内的10件家电。

“我家的回迁安置房开始装修了，想添置些高品质绿色智能家电。‘十一’假期促销力度大，还能领取北京市绿色节能补贴，这次总共优惠了9000元，很划算。”郑程燕高兴地说。

为抓住商机，“十一”前夕，苏宁在北京北三环马甸这个重要商圈快马加鞭开起了“超级店”，总面积达7500平方米。9月28日开业当天，该门店客流量近4000人次，销售额超过2400万元。进入假期以来，销售额稳中有升。“这是疫情防控转段后首个‘十一’黄金周，业界对家电旺销期待较高。”北京苏宁易家马甸店店长王洪说。

今年前8个月，全国住宅竣工面积达31775万平方米，增长19.5%。随之而来的新房整装需求，有望带动家电消费。北京苏宁易家马甸店积极拓展新小区业务，对接业主开展上门量房服务，更好满足客户家电家居一体化需求。

品质化消费成趋势

“在一二线城市，家电个性化、品质化消费趋势明显，智能音箱、投影仪、咖啡机等品质家电更受年轻消费者青睐，‘95后’及‘00后’消费者占比达六成。”苏宁易购相关负责人表示。

传统家电消费的市场需求以更新换代为主，产品升级趋势愈加明显。 “十一”假期，北京消费者陈玉本想选购一台万元以内的洗烘一体机，到店深入了解后，以近1.5万元买下了某品牌洗烘套装新品。打动她的，不光是产品烘干效率高、护理效果好，还有高颜值、低噪音等特点。“以健康洗衣机为核心，叠加洗烘、洗护标签，高颜值、可嵌入等功能设计的产品正成为市场热点。”GfK中怡康白电事业部总经理王宏吉表示。

高端大屏电视产品同样受到消费者追捧。今年前9个月，海信85英寸以上大屏电视销量同比增长117.8%；98英寸及以上大屏电视销量同比增长175.6%。洗地机、洗碗机等新品类则打开家电市场新空间。近年来，洗地机凭借“吸拖洗一次搞定”迅速走俏市场。去年，我国清洁电器销量同比增长12.1%；今年预计将实现10%左右的增长。

智能小家电品牌添可深度布局智能家居清洁领域，持续进行产品核心技术迭代升级，新上市的一款洗地机解决了不少使用难题，颇受消费者好评。“我们预计，中秋国庆假期添可洗地机线下销售额将是去年同期的3倍。”添可大中华区运营总经理殷鹏表示。