“三驾马车”齐驱，即墨市场商贸业点燃转型升级燎原之火——专访即墨区市场建设服务中心党组书记、主任王连玉 即墨调研行茶马家：以韩风为笔，绘就体验式新业态画卷
“三驾马车”齐驱，即墨市场商贸业点燃转型升级燎原之火——专访即墨区市场建设服务中心党组书记、主任王连玉 即墨调研行茶马家：以韩风为笔，绘就体验式新业态画卷，
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“三驾马车”齐驱，即墨市场商贸业点燃转型升级燎原之火——专访即墨区市场建设服务中心党组书记、主任王连玉 本刊记者 云娟娟 通讯员 田磊阳 在全球经济版图中，数字化转型与产业升级已成为推动区域经济发展的关键引擎，引领着新一轮的产业变革与增长模式创新。近日，这一浪潮汇聚于中国东部沿海的璀璨明珠——即墨，随着品智公元?产业互联网社区在即墨西部商圈核心区的盛大启幕，这一里程碑事件不仅深刻体现了即墨紧跟国家创新驱动发展战略步伐、全力拥抱数字经济蓝海的决心与行动，更在行业内树立起了传统产业转型升级的崭新典范。 即墨区市场建设服务中心党组书记、主任王连玉在接受《纺织服装周刊》记者采访时强调，这一由青岛蚁家人科技集团打造的产业创新综合体，已被列为即墨区的重点项目，它不仅是物理空间的革新，更是即墨“以平台为基，赋能产业升级；以品质为魂，引领产业改造；以数据为翼，驱动产业转型；以市场为舵，带动产业增长”战略转型升级的生动实践，是即墨发展战略中的“三驾马车”之一，如今，在即墨，这样的“一揽子”实践，正在徐徐开展。 集群化——新征程 “三驾马车”并驾齐驱 即墨，这座承载着千年商都辉煌历史的古城，以其服装专业市场的繁荣、针织服装产业的强大基础，以及童装卫衣产业的迅猛发展，曾如璀璨星辰，照亮了中国产业版图。从墨水河畔的质朴集市，到现代化的市场巨擘，即墨服装市场历经四十年风雨，铸就了不凡的成就。然而，在时代浪潮的冲刷下，面对全球经济环境的变化，以及市场经营模式的不断革新，即墨市场商贸业也遭遇了前所未有的挑战，传统经营业态滞后、市场辐射范围缩小、品牌竞争力不足等问题日益凸显，成为制约即墨市场商贸业进一步发展的瓶颈。 在此关键时刻，即墨区市场建设服务中心（以下简称“市场中心”）在新一任领军人王连玉的带领下，以“商户共富，商圈复兴”为号角，积极寻求破局之道。王连玉深知，要破解当前困境，必须依靠创新驱动。他创造性地提出了“三驾马车”并驾齐驱的发展战略，旨在通过服装市场的转型升级、中纺服装城的资产盘活、品智公元产业综合体的开发打造三大引擎，重燃即墨西部商圈的活力之火。 服装市场方面，市场中心正围绕提升市场商业氛围、增加客商购物体验，分期分批改造服装市场公共区域约2万平方米，改造服装市场物流区约4000平方米，统一规划建设物流小站30个，动员市场经营大户升级卖场区域5万余平方米，夯实服装市场发展“硬”支撑；在保持传统市场优势的基础上，积极推动服装市场与互联网深度融合，通过举办系列主题活动以及加强指导培训，引导商户转变经营思路，改变传统经营模式，推动经营模式向特色化、精细化转变，铸就市场发展“软”实力。中纺服装城，市场中心则锚定高端定位，计划通过引进高端业态落户，打造中高档品牌集合店，与现有服装市场形成互补，促进市场的多元化与差异化发展，为商户与消费者提供更多元化的选择与体验。品智公元作为国内首个产供销一体化产业基地，打造质量卓越产业集群，培育产业经济新优势，充分发挥链主企业的领航作用，带动产业带上下游企业提质增效、转型升级，推动地方特色产业带向“新”而行，将成为即墨西部商圈的新亮点，有效吸引人流，促进商圈的整体繁荣。 融合化——新路径 “品智”双飞擦亮名片 当前，我国正处于数字经济与实体经济深度融合发展的新阶段，产业互联网正以前所未有的速度和力度重塑传统产业格局，催生出一系列新动能、新业态、新模式。在这一背景下，市场中心紧跟形势发展，将“聚焦产业转型、强化数字引领”作为推动经济转型升级的重要引擎，为实现高质量发展注入了澎湃动力。 “近年来，我们积极应对交通快捷化、信息扁平化以及电子商务给专业市场发展带来的严峻挑战，带领商户开辟线上线下融合发展的道路。”王连玉介绍。2020年，即墨区市场建设服务中心就成功打造了青岛直播电商数字产业园，依托该产业园成立了青岛市直播电商行业协会及其党组织，聚集了一批消费互联网优质资源，先后引进直播公司、MCN 机构、商会商盟、培训机构等专业服务机构 20余家，孵化带动直播商户2000多户，人气主播孵化率和数量均位列山东省园区前列，使得“即墨童装”“即墨卫衣”系列产品在抖音、淘宝等平台同类目产品销量排行中遥遥领先。这一系列成就，不仅让数字产业园成为了“十四五”规划以来山东省唯一获评的国家电子商务示范基地，还荣获了山东省直播电商行业党建工作示范点的称号。 2023年10月，“品智公元产业创新综合体”项目在即墨区政府的支持引导下落户即墨城西商圈。该项目中的国内首个“产业共享全量检品仓”占地5万平方米，日发单量超过30万单，极大地助力了即墨卫衣、童装产业带的产品提档升级。同时，“新质国货?展播一体化基地”的设立，更是以“产品展厅+现场直播”的形式，构建起了以直播产业为特色的新质国货研发、生产、质检、展示与销售体系，吸引了“呼呼 huhoo”等一大批网红主播前来打卡带货，为地方产业带的数字化发展带来了新示范和新动能。 为进一步拉长即墨地产品产业优势，市场中心坚持原创与集散融合发展的理念。在服装市场，引导并引进40余家童装生产企业设立工厂店或形象店，打造地产即墨童装销售专区。同时，聚集经营大户资源优势，先后打造了UUS精品女装城、ddp韩国女装城、家居服经营区、潮牌袜品经营区、UUS鞋城等特色经营区，入驻经营户超过500家，为市场发展注入了新动力。 王连玉告诉记者，下一步，即墨区市场建设服务中心将逐步加大互联网销售的引入与培训力度，引入最强电商资源为项目提供全方位服务与支持，实现快速扩张。同时，通过实战性培训引导商户转变观念，穿越生命周期，实现“破圈”经营。在品牌培育与资源引入方面，中心将全力扶持成长性品牌成长为大品牌，为即墨区经济的持续繁荣贡献力量。 服务力——再升级 当好商户发展之路“护航者” 即墨市场云集了超过2万家市场商户。王连玉强调：“商户是即墨市场商贸业最为宝贵的资源，更是区域经济发展的关键引擎。我们务必要顺应商户需求，提供优质服务，助力其破解发展难题，全力当好商户经营发展之路的‘护航者’。”自 2024 年1月王连玉担任即墨区市场建设服务中心党组书记、主任以来，在他的引领下，市场中心深入践行“护航者”精神，推出了一系列旨在提升服务力与优化市场环境的得力举措。 首先，转型升级工作领导小组引领市场新突破。市场中心组建了由多方力量构成的转型升级工作领导小组，涵盖了中心班子成员、中层干部、年轻职工以及商户骨干，携手推动市场的迭代升级。通过强化总商会和商户协会的党组织力量，定期研讨行业动态，精准反馈市场信息，助力商户精准把握市场脉搏，共同塑造市场热点和销售亮点。王连玉表示，为了更出色地做好“护航者”，市场中心设立了督查室，推行绩效考核制度，着力提升服务质量与效率。通过实战性培训、商会与党组织建设等途径，强化商户管理与服务，确保商户获得高效、专业的支撑力。 其次，党建引领，服务力全方位升级。市场中心始终坚持将党建创新与市场发展紧密融合，以党建活力激发市场活力。近些年来，市场中心围绕服务发展、民生以及群众，优化了基层党组织的工作模式，重点开展了三个方面的工作：一是高端定位，组团招商，成功吸引大量优质商户和知名品牌入驻，先后引入了100余个山东总代理和 300 余个胶东半岛总代理，提升市场经营的品质与内涵；二是强化培训，带动提升，借助互联网社群、节会交流等形式，增强商户的经营能力和品牌竞争力。每年组织100余家商户参与节会，与企业和先进地区市场加强交流合作，优化供销渠道，累计带动500余名普通商户踏上品牌经营之路。鼓励商户培育自主品牌，提升产品竞争力，20余家市场品牌荣获中国服装成长型品牌称号；三是扶难解困，助力发展，为商户提供资金、法律等多维度的支持。近年来，通过多种有效措施，为120多家商户提供免息、贴息贷款，化解资金难题。引导200多家商户发展生产销售企业。针对商户经营问题，开展“送法进市场”活动。围绕用工需求举办专场招聘会，为 60 余家企业和商户提供1000余个就业岗位。 王连玉最后强调，未来，即墨市场建设服务中心将顺应跨界融合的发展潮流，精准聚焦品牌战略和线上线下的深度融合。一方面，凭借产学研合作和技术改造的有力举措，大幅提升产品的创新能力和质量水平；另一方面，充分借助互联网的强大势能，强力推动生产、消费、服务和流通的一体化协同发展，进而助力即墨西部商圈实现高质量发展的宏伟目标，铸就全国专业市场的卓越标杆。 云娟娟/文 在即墨服装市场的繁华一隅，茶马家这个韩系精品店犹如喧嚣中的一抹清新绿洲，别具一格。这家店将韩式美学精髓、精选面料与卓越工艺完美融合，每件服饰都流淌着“简约、自由、松弛”的独特气质，成为购物者与时尚爱好者心中的圣地。 作为这股潮流的缔造者，茶马家是青岛思美奇工贸有限公司（简称“思美奇”）旗下的品牌之一。公司创始人、总经理李芳表示：“目前思美奇囊括了chamagodo、茶马家、首初等一众韩风设计品牌，从设计灵感的萌发到产品的最终呈现，我们每一步都精益求精，一直致力于让每一件服饰，都成为人们独特生活哲学的生动表达。” 从代工到创品牌 创新与转型交相辉映 品牌主理人李芳原以代工起家，已深耕国际市场二十余年。面对市场变革与消费需求的多元化，公司于2012年果断启动战略转型，由单一加工迈向集研发、设计、生产、销售于一体的综合工贸企业。这一转变，不仅标志着公司在业务模式上的重大突破，更是其品牌意识觉醒的里程碑。 公司销售总监、茶马家品牌联合创始人孙可宇告诉记者：“只有拥有自主品牌，才能在激烈市场竞争中立于不败之地。我们依托服装贸易家族底蕴，精准定位韩风潮流，成功孵化了chamagodo、茶马家、首初等多个韩系品牌，覆盖西服、休闲装等多元化产品线，精准对接30-50岁追求时尚与品质的消费群体。” 孙可宇深知，设计是品牌的灵魂，品质是品牌的基石。设计上，公司融合自主研发与外部合作，同时携手国内及韩国知名设计力量，融合国际潮流与本土文化，确保产品既具个性又紧贴市场趋势。在品质控制上，思美奇坚持本地化生产，严格管理从选材到出厂的全流程，采用高端技术确保产品卓越品质与风格统一。这种对舒适度的极致追求及工艺的不断创新，也赢得了市场广泛认可。 孙可宇透露，近年来，茶马家业绩持续增长，客户网络从新疆到深圳，从连云港到襄阳，覆盖全国乃至新加坡等海外市场。在日韩风格市场，公司更是针对南北市场实施差异化设计策略与高品质，在行业内树立了良好口碑。 体验式新业态 新零售下的精准施策 面对愈发激烈的市场竞争格局，茶马家并未满足于既有成就，而是敏锐捕捉时代脉搏，积极融入互联网与数字化浪潮。 新零售领域，茶马家精准施策，充分利用微信视频号、抖音、小红书等热门社交媒体平台，创新开展直播带货与短视频营销策略，成功捕获年轻消费群体，实现销售业绩显著增长。与此同时，在体验式板块，茶马家不仅拥有多家一批源头档口及零售实体店铺，还前瞻性地将部分线下店铺升级为集咖啡、休闲、购物于一体的综合体验店。这一创新体验式新尝试，不仅将极大丰富顾客购物体验，更将品牌形象提升至新高度。咖啡厅项目的成功落地，也标志着茶马家在跨界融合方面迈出了坚实一步，也为公司未来发展开辟更广阔的空间。 谈及此，孙可宇满怀自豪地表示，在即墨这片充满生机与活力的土地上，服装产业，尤其是自主品牌的崛起势不可挡。作为即墨服装批发市场的重要一员，茶马家将不忘初心，以更加昂扬的斗志和稳健步伐，持续推动品牌向前发展，同时，也将积极响应市场号召，充分利用政策红利，不断探索新的市场蓝海，为即墨乃至全国服装市场繁荣贡献力量。
即墨调研行茶马家：以韩风为笔，绘就体验式新业态画卷