红布林发布二手奢侈品报告：黄金首饰购买均价同比涨34% LV、Gucci等经典设计受追捧 奢侈品巨头盯上盲盒，能“收割”年轻人吗？

红布林发布二手奢侈品报告：黄金首饰购买均价同比涨34% LV、Gucci等经典设计受追捧 奢侈品巨头盯上盲盒，能“收割”年轻人吗？， 

红布林发布二手奢侈品报告：黄金首饰购买均价同比涨34% LV、Gucci等经典设计受追捧

日前，红布林发布《中秋国庆假期二奢消费热度排行》，该报告指出，假日经济效应显现，循环消费活力足，当下的年轻人正逐渐让循环消费理念变成主流，并把循环时尚变成一种新的生活方式。不仅国货热潮持续升温，而且黄金首饰购买均价同比涨34%。

悦己成循环青年消费主动力

双节叠加效应下出游需求高涨，注重社交、分享与个性化表达的循环青年群体，逐渐成为旅游新生力量。据红布林《中秋国庆假期二奢消费热度排行》报告，斜挎包、腕表和运动休闲鞋成为双节期间热卖榜排行前三的品类，注重出行体验和感受的循环青年们，在装备选择上，表现出强烈的健康、悦己需求，追求品质、舒适和享受，主打松弛感。

健康、时尚、悦己等诉求和循环消费交叉融合，新潮且环保是青年群体选择加入循环时尚消费的核心驱动因素。悦己是Z世代，尤其是00后消费时的普遍动机，相较于满足日常基本的生活需要，更多00后认为消费是为了提升生活品质，追求美好体验。超过50%的“循环青年”表示，“悦己”已成为他们主要的消费驱动力。

LV、Gucci等经典设计受追捧

循环消费理念影响下，发现“二手更香”的循环青年们，经典大牌正成为他们的“心头好”。红布林《中秋国庆假期二奢消费热度排行》数据显示，LV、Gucci和Chanel是双节期间用户购买排行前三品牌，这些经典的时尚，经得住时间的考验，不但是一种永恒的时尚，而且还能保值。

以红布林为代表的新循环电商平台的出现，通过C2B2C、B2B2C模式，为用户提供正品鉴定、养护等多种服务，保障了商品质量及购买体验、售后等问题。在这种模式下，卖家可以先将售卖的商品寄至平台，由平台进行鉴定、评级、拍摄、数据录入等一整套标准化流程后，再在平台上架销售，将每款非标商品转化成了“平台标准化商品”，从而能够让用户“买”和“卖”的操作更便捷，更高效。

双节期间国货营销频登热搜

中秋国庆双节期间，“79元商战”“抱团热销”“国货复兴”等词条频登热搜，众多国货品牌乘着这个风口加入了流量的狂欢，红布林平台国货热潮也持续升温，继红布林618期间，国货寄卖量同比增长37%之后，据《中秋国庆假期二奢消费热度排行》数据，潮流女装MO&Co、羊绒时装鄂尔多斯和中华老字号老庙黄金成为双节期间用户购买排行前三的国货品牌，“中国货+时尚潮”成为红布林用户循环消费趋势之一。

文化自信的提升、制造业的崛起、社交平台的发展，让国货的春风燃起。电商平台、社交媒体、短视频行业的发展也为国货品牌的“爆发”提供了相对低成本和高灵活度的传播和扩散渠道。循环青年更加青睐有文化积淀、国潮设计感的商品，顺应用户需求，红布林也不断扩增国潮品牌，除本次双节期间购买排行前三的国货品牌，近段时间，中国李宁、安踏等运动品牌，波斯登等羽绒服品牌，寄卖和回收的量都不错，销售规模增长也比较可观。

黄金首饰购买均价同比增长34%

今年以来，黄金价格不断攀升，9月份金饰价格一度突破600元。面对飙涨的金价，民众也掀起“购金热”。红布林《中秋国庆假期二奢消费热度排行》数据显示，双节期间，红布林用户购买黄金首饰均价同比2022年国庆期间增长34%。

黄金首饰的材质，仅靠肉眼识别刻印是完全不够的，需要借助高精密仪器做金属成分分析，这样才能够辨别市场上一些相同外观但不同材质的高仿商品。为了最大程度保证鉴定商品的真伪以及成色，红布林配有鉴定实验室，借助高精密“科研级别”鉴定检测仪器，来帮助鉴定师辅助判断一些复杂或者较难判定的商品。今年618红布林推出“省心卖 放心购”用户服务战略，平台希望通过自身强大的服务能力，让用户能够卖得省心，同时也能买得放心。通过红布林《中秋国庆假期二奢消费热度排行》数据，可以看出“省心卖 放心购”服务战略正获得用户认同，正带来各种亮眼市场反馈。

上游新闻记者 孙磊


奢侈品巨头盯上盲盒，能“收割”年轻人吗？

题图 / 图源：网络

奢侈品盲盒的吸引力在哪里？能“收割”年轻人吗？

出品｜NBS新品略 作者｜吴文武

这届年轻人无盲盒，不欢乐，盲盒显然已经成为年轻人的符号，最新盯上盲盒生意的是：奢侈品巨头。

01 LVMH和爱马仕一起投资一家盲盒公司

说到盲盒，你会想到什么？泡泡玛特，还是其他各大潮玩店，一般很少有人会想到奢侈品。

然而奢侈品行业近日曝出了一条重磅动态：LVMH和爱马仕竟然一起投资了一家盲盒公司，引发市场关注和网络热议。

据多家媒体报道，1月13日，时尚奢侈品盲盒电商HEAT宣布获得500万美元的天使轮融资。

HEAT这轮融资的领投方为法国奢侈品集团LVMH旗下奢侈品风投基金LVMH Luxury Ventures，以及风险投资者Antler，其他策略天使投资人还包括爱马仕家族成员。

值得关注的是，HEAT成立至今只有两年时间，其创办人也是两位20岁出头的年轻人。

HEAT的业务模式不复杂，通过与各大时尚品牌和零售商合作，HEAT将这些奢侈品牌或零售商提供的商品包装成盲盒，然后通过社交平台或自建电商平台进行售卖。

在过去两年的时间里，HEAT已经售出2万只盲盒，超过10万件单品。

两大顶级奢侈品巨头一起投资一家奢侈品盲盒电商平台，传递的信号很明确，它们已经盯上和准备积极探索奢侈品盲盒业务。

02 奢侈品盲盒的吸引力有多大？

奢侈品盲盒并非新生事物，在近几年的盲盒浪潮的席卷下，“万物皆可盲盒”，奢侈品盲盒的出现也很容易理解。

奢侈品盲盒是指企业、品牌、电商平台或者是商家等，将价格不等的奢侈品放入盲盒中，然后再以盲盒形式进行销售或营销。

在NBS新品略看来，奢侈品盲盒最大的吸引力就在于奢侈品品牌价值及产品价值，所以奢侈品盲盒的体验感独特，刺激感也倍增，玩得更心跳。

国内奢侈品盲盒玩法较早兴起是在2019年底，当时在天猫奢品的号召下，联合18家奢侈品品牌在上海和海南几家酒店进行了一场“奢品盲盒跨年快闪房”主题活动。

2021年，市场掀起了一阵奢侈品盲盒小热潮。比如在2021年3月，奢侈品电商平台寺库推出了价格从2000元到10000元不等的奢侈品盲盒。

2021年8月期间，小红书显示，全国各地突然刮起了一阵“LV盲盒”风，价格在88元至168元不等，一个小小的LV标志性的盒子，随机装有发卡、钥匙扣、手镯、项链、卡包等物品。

当时刮起的LV盲盒风并非LV官方推出，而是由一些商家推出，号称所售卖的盲盒商品均来自LV的正品包拆包而来。

然而奢侈品盲盒看起来很诱人，但实际上也有不少坑。

在2021年，一位网红花了6000多块钱买了一个香奈儿盲盒，拆出了一堆小样，犹如一堆垃圾，有的居然还是空袋子。

有网友发表评论调侃称，奢侈品盲盒从来不坑穷人。

目前在国内市场的奢侈品盲盒绝大多数并非由奢侈品品牌官方推出，一般由第三方商家或平台推出。

03 奢侈品巨头为何盯上盲盒？

HEAT平台在国际市场把奢侈品盲盒生意做得风生水起，两大国际顶级奢侈品巨头一起投资该品牌。

那么，这些奢侈品巨头到底打的是什么样的如意算盘？

在NBS新品略看来，奢侈品品牌投资奢侈品盲盒交易平台，主要有以下三个目的。

首先是营销目的：抓住年轻人的心。

盲盒已经成为流行于年轻人之间的语言，年轻人是盲盒的主要玩家，各大奢侈品品牌纷纷放下身段，主动抓住年轻人的心，盲盒自然是一大“利器”。

以中国市场为例，即使在疫情之下，最近两三年中国奢侈品市场仍然继续保持增长。

有行业报告数据显示，中国奢侈品消费群体年轻化趋势明显，30岁以下年轻人承揽了高端奢侈品42%的消费。

其次是商业目的：比如处理过季或库存产品。

奢侈品潮流趋势变化快，各大奢侈品品牌也难免会出现过季或者库存商品。

奢侈品品牌往往不会打折，因为会有损其品牌形象和声誉，造成品牌价值流失，所以此前就发生过，某些奢侈品品牌宁愿烧毁库存商品也不愿意打折售卖的事情。

奢侈品盲盒的交易形式，不仅可以销售热门产品，也能组合销售过季商品，可以避免折扣，理论上可以避免商品和品牌价值折损，也可以变相保护奢侈品品牌及商品价值。

在全球碳中和趋势大背景下，奢侈品品牌也常引发争议和面临压力，奢侈品盲盒从某种角度来说可以视为一种可持续的市场策略。

第三是业务探索目的：二手奢侈品电商营销新形式。

二手奢侈品市场正在加速崛起，不仅是国内外二手奢侈品交易品牌、二手奢侈品电商平台，线下二手奢侈品门店等都在激烈争夺这门生意。

就连奢侈品巨头品牌也开始经受不住市场诱惑，比如奢侈品品牌Prada接班人Lorenzo 于2021年底在接受媒体采访时表示，二手市场将成为奢侈品牌的新机遇。

很显然，奢侈品盲盒或将会给未来万亿二手奢侈品交易市场注入新活力，或将成为二手奢侈品交易的一种新形式。

04 奢侈品盲盒仍有难题待解

奢侈品盲盒在未来或将会成为一股可持续的时尚热潮，会持续得到市场的关注。

奢侈品终究来说是高价值的商品交易，不管是新奢侈品，还是二手奢侈品，如果加上盲盒形式，虽有吸引力，但仍面临以下挑战和需要解决的问题。

第一，商品交易品质问题。

奢侈品盲盒商品交易问题，自然最为关键的商品质量和品质问题，不乏奢侈品盲盒出现次品、假货、空盲盒等情况或陷阱。

第二，知识产权保护问题。

现如今很多奢侈品盲盒多为第三方交易平台或者商家发起，并未获得奢侈品品牌的相应授权，这就很容易出现侵害品牌权益及知识产权保护问题。

第三，行业标准化问题难解。

奢侈品盲盒和二手奢侈品交易一样，面临行业标准化问题，很难统一标准，在这样的情况下，就会出现定价、售后服务等问题，甚至会出现行业乱象。

第四，盲盒经济的规范监管日益趋严。

盲盒经济一路狂奔发展，出现了市场炒作、黄牛横行的市场乱象，甚至是出现了畸形现象，特别是在中国市场对盲盒经济的监管和规范正在逐步加强。

近期全国首个盲盒行业相关规范出台，上海市场监管机构发布了《上海市盲盒经营活动合规指引》，专门对盲盒经营活动的定价、抽取规则以及营销行为提出了规范性建议。

奢侈品巨头品牌及奢侈品经营者都纷纷看好奢侈品盲盒，未来或将会不排除奢侈品品牌亲自下场。

奢侈品盲盒毕竟是小众市场，未来能否吸引更多的年轻人购买，或者是“收割”年轻人，还是个未知数。

所以，从整体来看，奢侈品盲盒很诱人，但未来仍需持续探索。

对消费者而言，面对奢侈品盲盒，一定要理性消费，谨慎购买，特别是所谓便宜的奢侈品盲盒，切勿轻信购买，否则可能会一不小心就被割了“韭菜”。

对奢侈品盲盒，你会玩吗？会期待吗？