ReHub：2021年Q4天猫奢侈品排行榜 基金一片绿，不如投资奢侈品？

ReHub：2021年Q4天猫奢侈品排行榜 基金一片绿，不如投资奢侈品？， 

ReHub：2021年Q4天猫奢侈品排行榜

原标题：Re-Hub：2021年Q4天猫奢侈品排行榜

199IT原创编译

伴随着冬季的到来，围巾成为天猫上奢侈品冠军。

Gucci GG羊毛围巾在整个2021年第四季度一直是Gucci天猫旗舰店最畅销的商品。累积超过20000个点赞，售价3800元，已售出4500条。

Burberry Logo羊毛围巾一直是Burberry最畅销的单品，有四种不同颜色可供选择，售价为2800元，售出约为1500条。 这款围巾价格略低，在11月初价格飙升，11月前两周售出1000条。

Acne Studios方格彩虹围巾是Acne Studios最畅销的商品，有11种不同的颜色组合，售价2200元，仅在其天猫旗舰店就已售出超过5000条。

仅从这些围巾就可以看出，价格实惠的入门级产品可以成为电子商务平台上知名度、互动和销售的重要推动力。

品牌热度

Pomellato通过许多名人在各种时尚和电影奖项中佩戴他们的珠宝看到了巨大的品牌曝光度。

本月，成都太古里的Moncler新店，加上品牌大使产品展示、与 AC 米兰足球队的跨界合作，以及新的 Genius 系列公告引起了消费者的关注。 有趣的是，Moncler在2021年第二次出现在排名中，9月份排名第三。

Loewe凭借其位于前滩太古里的新快闪店“LOEWE之家”掀起热潮，同时宣布了与千与千寻的跨界合作。

Ralph Lauren与肖战联手推出新香水。肖战在微博上拥有非常强大的粉丝群，这使得他们的搜索指数排名从奢侈品的第82位上升到了第3位。

Tod’s早在7月就宣布与肖战建立初步合作伙伴关系，并将继续通过在微博、微信和小红书上的品牌生成内容制造话题。

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基金一片绿，不如投资奢侈品？

大家好，我是原物君，今天是周四的奢侈品栏目。

一直以来我们分享了很多奢侈品相关的「品牌科普 + 值得买」，也是想让大家从文化历史、设计美学和工艺质量这三个维度，多方面考虑挑到合适自己的奢侈品。

而这两年因为各种原因，很多奢侈品似乎都表现出很好的保值甚至增值的效果。

甚至有平台推出了所谓「年度十大理财包」的榜单，更是让一些同学产生一种「挣钱不靠买基金，居然靠买包？」的感觉。

一定要看的「小提示」

图中价格仅限参考，过往涨幅真的不代表未来会继续涨

图片来源：考拉

大家或许一直也有一个疑问，奢侈品这么贵，还年年涨价，那是不是「只要买了奢侈品就能保值」？

我有没有必要在挑选奢侈品的时候把「保值性」考虑进去？

而对于初入社会，尤其是刚开始积累个人财富的年轻人们，是否可以把「奢侈品」和「投资增值」挂钩，作为自己挖到的第一桶金？

今天我就来和大家一起讨论一下「奢侈品是否保值」这个问题。

奢侈品是什么？

在讨论奢侈品是否能保值之前，我们得先了解一下，什么才称得上奢侈品。

广义上来说，奢侈品是随着收入越高，需求量也越高的商品，但是价格上涨过多后就会放弃购买，并不会像柴米油盐这些日常生活必需品一样，即使涨价了也得买，毕竟包可以不买，饭必须吃。

狭义上来说，奢侈品就是在广义定义的基础上，介于功能性产品和艺术品之间的商品。

BOUCHERON Yellow Gold and Citrine Serpent Boheme Drop Earrings

图源：harrods.com

我们既购买了奢侈品昂贵的功能性服务，又享受了奢侈品提供的审美体验，还有附带被满足的情感价值、身份认同等价值的需求。

这么看来，其实符合定义的奢侈品范围就很广了，可以具体到一个包、一块珠宝、一张大师椅，甚至是最近各大奢侈品牌都加入战场的 NFT 艺术品。

LOUIS THE GAME

图源：SHOWstudio

LV 在 Louis Vuitton 先生诞辰 200 周年推出的免费手游，隐藏了 30 张赠送的 NFT 卡牌

其中包括艺术家 Mike Winkelmann 的作品，其 NFT 作品「第一个 5000 天」被拍出 7000万美元高价

总得来说，奢侈品就是「不是非得买的高级消费品」，能给到消费它的人一份独属且有针对性的满足感，也会随着越高的需求和标准，变得更加稀少和昂贵。

保值保的是什么？

知道了什么是奢侈品后，我还得啰嗦一下什么是「保值」。

「保值」其实「保」的是「原有的价值」，我们可以通过两个衡量标准来看。

长时间内是否跟得上通货膨胀；

保值率。商品使用一段时间后，卖出价格与购入价格的比值，保值率越高说明价值相对跌得没那么狠。

Graff Eternal Twins

D 色无瑕祖母绿切割钻石

图源：katerinaperez.com

鉴于奢侈品的范围实在太大，让我一篇说完也实在够呛。

所以今天我们说的奢侈品，主要以你们比较熟悉，而且购买频率较高的「时尚类奢侈品」为主。

现在我们就进入正题啦，看看我们「斥巨资」买的心头好们，究竟保不保值。

只要是大牌都保值？

想当初未谙世事的我，看到包包衣服上，那些一眼就能识别的老花和 logo，都会想当然觉得是好东西，肯定特别值钱，咬咬牙入手还不太舍得用。

生活总能拐弯抹角让我懂事，看着自己当初上万块入手、如今寄卖价不到 1k 的 GUCCI 包包，方如梦初醒，这保值率也忒低了吧？

再后来开始逛 vintage 店，看到同样是大 logo 的包，二手价格还是贵得扎眼，才知道同是奢侈品，彼此的命运也是千差万别。

图源：giphy

这会我才深刻认识到，买奢侈品光买个 logo，不代表就能保值！

本着理性消费（不想再花冤枉钱）的原则，做了不少功课。

发现业界公认的「高保值率奢侈品品牌」基本说的都是这几位：Hermes、Tiffany.Co、Rolex。

这几个品牌大家也都大概了解，基本是处于时尚奢侈品领域里的终极 boss 级别了，大部分人的印象都是「可远观而不可亵玩焉」。

我简单总结了一下，这些高保值率的品牌，基本都有几个特点：

超百年的品牌历史

顶级的做工和品质

有好几个传奇故事加持点缀

超过 3 个百年来难以被超越的经典产品

像爱马仕这样处于金字塔顶尖的奢侈品牌，除了一包难求的 Birkin 保值率只升不降外，他家像艺术品一样的丝巾也很抗跌。

品相好的丝巾打个 9 折也能出手，相比 Dior 丝巾出手至少 6 折起的待遇，保值率也算站得稳了。

就连保值率一向极低的鞋子，他家的 Oran 二手 9.8 新 8.9 折也卖得出。

Instagram@valerie.kei

虽说他家整体产品线的保值率都相对客观，但也有不少冷门单品标价低也无人问津，所以即便处于王者地位的奢侈品品牌，也不是所有产品都百分百保值的。

而像 Tiffany 和 Rolex 这种，除了极稀少、二手价格一直在涨的王炸单品，比如 Tiffany Keys 和劳力士的绿水鬼外，大部分二手市场 9 成新的 5-6 折倒是也能拿下。

虽然看着是打了半折，但因为价格基数本来就很高，折后价格在二手市场里也是数一数二的贵了，甚至能顶许多奢侈品品牌的新品，相比你手上￥200 买来只能 ￥30 卖出的银项链，保值率还是非常可观的。

Instagram@beltrulux

再往下看，「咬咬牙」就能买到的奢侈品品牌像是近两年涨价势头超猛的 LV、Chanel，其实在二手市场的表现也不是一直那么喜人。

LV 的高保值率包款像是 nano speedy、vivian 这些就不多说了，像 Papillon 和一些拼皮托特包等 ，这两年二手市场的表现就非常一般，9k+ 买来，能卖出 2k 就不错了，更不用说 Brea 包型，到现在属于「只要二手就亏钱」的状态。

处于这个梯队的奢侈品品牌，比较好的能 4-6 折出售，但许多都在 2-3 折徘徊，再不济的连 1 折都不到。

LV Alma

中古参考价￥3.7k-9k/因材质颜色和成色不同

原价￥1.1w-1.7w

图源：eu.louisvuitton.com

再往中奢轻奢看一看，那就更不用多说了。

像 GUCCI、COACH 这样奢侈品品牌在二手市场普遍不被看好，偶尔有一两款经典爆品（像 GUCCI 的竹节包）能成为中古市场的保值特例，也跟他家一直走复古摩登的风格且这只包的历史相对久远有关，几乎算是个例了。

Gucci Bamboo 1947 竹节包

Instagram@gucci

刚简单给大家列举了从一、二、三级梯队的奢侈品品牌，大家应该能发现，「奢侈品保值」并不是一个普遍的现象，影响因素太多了。

既有全线出彩的品牌，也有独自耀眼的单品，甚至还和当年的明星带货、消费者自己的使用频率和保养程度有关。

所以，与其纠结「保值多少」这个不可控的问题，还不如调整个人的保值预期，想明白对自己来说「究竟什么才是值」就好了。

是好看好用就行，还是背腻了转手卖出别跌得太狠就行？

怕你们自己想来想去拿捏不准，接下来就给你们几点建议。

如何合理调整「奢侈品保值预期」？

中古包这两年的热度非常之高，闲鱼X书随便刷都有相关信息钻进眼睛里。

我的建议就一个：冷静下来想想，这些火爆单品是否贴合自己的需要，是否真的符合自己的保值预期。

实话说，想明白了就能避免成为被那波收割的韭菜哈。

图源：giphy

方便大家有个概念，我大体把这些奢侈单品归了两类——「买到就赚到」和「转眼就血亏」。

「买到就赚到」

「买到就赚到」的类型，就是那些珍稀限量版，还有万年常青的经典款了。

这种奢侈品既能代表品牌形象、品牌价值，还有超高美学工艺标准的单品，基本是跑得赢通胀、抗得起二手的估价。

因为价高又限量，基本是把大部分人拦在了门外，而真正有购买需求的人，大概率也不会太考虑这些奢侈品的实用性。

像 Lana Marks Cleopatra 这样绝无仅有的晚宴包，尽管你保值能力 Max，但作为没啥大晚宴要参加的普通老百姓我本人，也只能说「倒是也没必要哈 」。

Lana Marks Cleopatra Clutch

参考价格：40w 美金

图源：townandcountrymag.com

「转眼就血亏」

至于「转眼就血亏」的类型，就是那些 xx 节限定单品、当季潮流单品，基本是那些「刷屏」到感觉不入手就走宝的类型。

这样的单品虽然火起来也有点难买，但也不至于一只都看不到，3w 以内基本都能买到比较好的奢侈品了，相对来说亲和力高一点。

虽说保值率相对不太高，像这两年热度不减的 BV 云朵包，1.2W+ 的价格，同款二手 9.8 新半价就有，emmm，虽然感觉有点不是滋味，但确实好搭好用，平常通勤逛街拎着也很出彩，利用率大大的有。

图源：madisonavenuespy.com

相比用了不到一季就要淘汰的「快时尚单品」，奢侈品总体的设计理念都比较超前，而且质量也比较实在，在不考虑「超高保值率」这一点，对于还想享受「不一样的快乐」的我来说，还算蛮符合我对贵价奢侈品的要求的，这样看来倒也不会觉得不值。

所以说，不管是「保值率相对较高」vs「保值率相对较低」的奢侈单品，都有其相应可取之处，最火最贵的并不一定适合自己，关键问题是自己想要的是什么。

如果觉得好看，愿意为设计和潮流买单，那即使保值率低一点也无所谓，毕竟买了是为了用的，不是为了转手卖高价的；

如果就想当投资品，那我建议大家不如优先考虑定投或买基金，比包这种靠谱多了。

实在不行，就老老实实研究什么样的奢侈品相对保值，尽量减少出错率，大家想看的话，我也可以单独出一期给大家扒一扒。

对于购买奢侈品，我想说的是

说到这里，也能发现奢侈品大概就那么回事，但好像又不仅仅是这么回事，大部分人都说不清楚。

所以，我也想简单和大家分享一下这些年自己对于奢侈品的一些感受。

Liberty London 橱窗设计

图源：sandergree.com

奢侈品整体给我的印象，既有上面说到的「对品质的执着+超前的审美理念」，让我知道什么是「更好」。

还有在使用这些奢侈品的过程中，它们给到了我许多私密的情感体验。

就像小时候陪妈妈买的包，长大后，我会接着用；又或者是一张小时候觉得老土的红木太师椅，几次搬家都没舍得丢。

我也大概能明白，为什么珠宝会被作为传家宝，还有经过缝补修改，又会留给女儿的古董婚纱，这里面既有奢侈品本身能经历岁月磨损的价值，更因为有一份难得的情感回忆吧。

Vintage 婚纱

图源：Praise Wedding

但是购买奢侈品，并不建议大家超过自己的经济能力范围，而是要想清楚自己是否真的需要。

尤其是刚工作的年轻女孩，很容易会被迷了眼或者掉入了「投资自己」的陷阱。

我们之前也推过一些觉得比较好的奢侈品，也并不是鼓励大家盲目去购买，而是希望给大家一定的选择。

总而言之，要想清楚自己的真实需求和经济实力。

最后简单点个题吧。

说到底，影响「奢侈品是否保值」的因素非常多，既有品牌的定位、对应的产品款式，是否持续拥有热度，还包括存世量，甚至还要考虑到整个大的经济环境。

除了品牌和产品本身自带的价值外，还要考虑到我们从什么渠道购买，保养情况，以及从什么渠道转手等多方面因素。

图源：KULALA 著名中古店

并不是所有奢侈品都保值，而真正做到超高保值率的也不多，所以说用「奢侈品」作为投资品来说，风险和不可控性都比较高，更适合有专业知识背景、资金底气够足的施主来玩。

而对于刚踏入社会的小年轻，只想买个漂亮心头好的施主，我是真不建议把奢侈品作为第一优先的投资手段。

大家购买的时候可以把保值性考虑在内，但也不要太迷信。

当然，想尽可能减少出错率，知道「如何买到相对保值的奢侈品」的话，记得评论区告诉我~

图源：ellison

发布于：北京