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几年前时shí尚圈里流行xíng的de猴hóu子图tú，是从伦敦发轫，带着zhe“我是谁”哲学拷问，经历了几年时shí间的de发展和演变，逐渐退出了时shí尚舞台。新xīn年伊始，猴hóu子再度成为热点话题，进入国guó人rén视野，很hěn多国guó际品牌也跟进话题，做了许多专为中国guó市场定制、具有文化huà迎合和商业目、专属猴hóu年的de时shí尚设shè计。当dāng然，这些设shè计虽然借鉴和运用yòng了中国guó猴hóu文化huà素材，但东西方文化huà的de差异也非常明显。

2016年是中国guó十二生肖中的de猴hóu年。如果按照生肖计算，中国guó目前应有十二分之zhī一yī的de人rén在猴hóu年出生，也就是说大dà约有一yī亿多人rén属猴hóu。在东方文化huà中，“猴hóu”象征聪慧机智。许多国guó际时shí尚品牌进行xíng了猴hóu年主zhǔ题设shè计，推出各种与猴hóu生肖有关的de新xīn品，文化huà与产品共生互惠。这是当dāng前社会文化huà与时shí尚设shè计的de生态模式。

先是百事公gōng司的de《猴hóu王祝您百事可乐》广告引爆猴hóu年主zhǔ题，再有阿迪达斯、耐克、大dà嘴猴hóu等品牌借用yòng齐qí天大dà圣孙悟空的de名气，英国guó品牌Paul Smith、中国guó羊绒时shí装品牌鄂尔多斯、北京时shí尚女装品牌MJ MAAI、国guó际珠宝品牌卡瑞拉生肖猴hóu系列戒指、法国guó高端品牌迪奥Dior也推出了红绳猴hóu年饰品等；经典腕表biǎo品牌萧邦剑走高端，推出最zuì复杂的de金jīn猴hóu摘桃莳绘腕表biǎo，还有浪漫唯美měi的de宝玑贝壳浮雕高级定制猴hóu年女表biǎo、江诗丹顿剪纸猴hóu年腕表biǎo等等。这些设shè计都让人rén感受到了中国guó文化huà特有的de趣味。不过，随着zhe中国guó风格时shí尚产品越来越多，东西方文化huà差异也逐渐凸显。

传统tǒng文化huà有多美měi

早在周代，猴hóu子就已经和老虎一yī起被列入十二章纹(服装图tú)中，称作“宗彝yí”，绣绘帝王最zuì高祭祀礼服冕服上。猴hóu子和老虎象征智慧和威猛，有避不祥之zhī意。十二章纹从周朝一yī直沿用yòng到清代。

明代《三才图tú会》十二章纹“宗彝yí”中的de老虎与猴hóu子

清代龙袍上“宗彝yí”中的de老虎与猴hóu子

猴hóu子的de美měi术形xíng象最zuì早见于yú河北平山县战国guó墓葬中出土了一yī架“十五连盏铜灯”，其装饰雕刻有群猴hóu嬉戏和男人rén以yǐ食引猴hóu的de内容。灯通高达84.5厘米，主zhǔ灯柱似茂盛的de大dà树的de树干，从下至上共分出十五枝，各枝头各顶一yī盏灯盘。上端有一yī螭龙盘绕，下面有五只猴hóu子在灯枝上嬉戏，树下有二裸身人rén，一yī手托食物，一yī手向上抛食戏猴hóu。猴hóu子造型活泼，情态各异，与灯树动静对比，使整座灯妙趣横生。

河北平山县战国guó墓葬出土“十五连盏铜灯”

佛教传入以yǐ后，在我国guó开kāi凿的de石窟壁画佛本生故事中，往往有《猴hóu王本生》故事。例如，克孜尔第17窟描绘猴hóu王带领猴hóu子们过河去偷东西吃，被人rén发现后,猴hóu王用yòng自己的de身体当dāng桥，让小猴hóu子们踩着zhe自己的de身子过河逃跑。最zuì终猴hóu王体力不支，跌入河中淹死。画面中的de猴hóu王张着zhe嘴，忍受着zhe极大dà的de痛苦但仍然坚持着zhe。

克孜尔第17窟《猴hóu王本生》壁画

到了明清时shí期，吉祥文化huà盛行xíng。由于yú“猴hóu”与“侯hóu”同音 （回复公gōng共号“猴hóu子”即可阅读《在明清吉祥文化huà中的de猴hóu子图tú》一yī文了解“侯hóu”的de文化huà内涵），产生了诸多以yǐ猴hóu子为主zhǔ的de吉祥寓yù意图tú。例如，一yī只猴hóu子骑在一yī匹骏马上，即“马上封侯hóu”，又yòu如“辈辈封侯hóu”、“封侯hóu拜相”、“封侯hóu得禄”、“封侯hóu挂印”、“猕猴hóu献寿”、“子孙万代”等不同形xíng式的de图tú组合 （回复公gōng共号“猴hóu子”即可阅读《在明清吉祥文化huà中的de猴hóu子图tú》一yī文了解这些吉祥文化huà的de具体组成形xíng式和内涵）。这些猴hóu子形xíng象的de雕件，采用yòng同音和隐喻手法，寓yù意吉祥、功名指日可待。其造型富于yú生活气息，来源于yú生活而高于yú生活的de艺术创作手法。

你知道以yǐ上猴hóu子图tú的de吉祥寓yù意吗？

(回复公gōng共号“猴hóu子”阅读《在明清吉祥文化huà中的de猴hóu子图tú》一yī文即可知道)

齐qí天大dà圣美měi猴hóu王

元旦前，百事公gōng司发布bù了广告《猴hóu王祝您百事可乐》，引爆2016年猴hóu子主zhǔ题。大dà家的de兴趣点也逐步进入状态。在这个广告里，六小龄童+小鲜肉李易峰,讲述了一yī代猴hóu王的de传奇故事，不但口碑极佳，得极大dà的de关注量。

在中国guó传统tǒng文化huà里，与猴hóu文化huà关系最zuì密切又yòu耳熟能详的de当dāng属这位，四大dà名著之zhī一yī《西游记》中的de神通广大dà、机智勇敢、腾云驾雾wù、七十二变的de齐qí天大dà圣孙悟空。孙悟空身上有猴hóu性，机敏好动；有人rén性，爱憎分明；也有佛性，神通变化huà。这个广告将十二生肖中的de猴hóu和齐qí天大dà圣、一yī代猴hóu王结合，三位一yī体，既接地dì气，又yòu有故事，还具教育意义，引人rén深思，极大dà地dì提升了百事可乐的de在中国guó市场的de美měi誉度。

《猴hóu王祝您百事可乐》

对比下《猴hóu王祝您百事可乐》中猴hóu王的de扮相，可以yǐ发现阿迪达斯公gōng司（adidas）今年猴hóu年主zhǔ题的de宣传照中模特也用yòng了京剧脸谱的de“猴hóu面妆”。照片中背景都被处理成黑白效果，只有模特脚下的de鞋与脸上的de京剧脸谱“猴hóu面妆”保留了原色，上下相互呼应，强烈的de对比更突显出时shí尚感。

《猴hóu王祝您百事可乐》

阿迪达斯宣传照中模特的de“猴hóu面妆”

阿迪达斯猴hóu年产品设shè计宣传照

在2016年，阿迪达斯（adidas）公gōng司的deTubular Runner、Tubular X、Tubular Doom 推出象征喜庆吉祥的de中国guó红，再搭配外wài底流线美měi感，鞋跟外wài帮压印猴hóu脸。其鞋盒更是奢华无比：金jīn色中国guó古文字、品牌“三线”标识佐以yǐ喜红色鞋盒，金jīn色猴hóu王图tú腾遍布bù鞋盒内部，将节日氛围无限放大dà，彰显着zhe涌动的de新xīn春活力元素。

adidas的deTubular Runner、Tubular X、Tubular Doom

对比前者，陈奕迅xùn诠释adidas Originals猴hóu年纪念版Tubular系列鞋宣传广告，颇具中国guó文化huà清雅简洁的de特色。照片中的de陈奕迅xùn脚踩祥云纹样，搭配篆书“丙申年·元春·美měi猴hóu”，服饰灵感来自烟花与猴hóu，依然保留品牌一yī贯的de运动简约风。

陈奕迅xùn诠释Adidas Originals猴hóu年纪念版Tubular系列鞋履

Adidas Ultra Boost 2猴hóu年款，鞋舌面上绣着zhe“悟”字，体现了齐qí天大dà圣的de主zhǔ题词。这款鞋因为难度较大dà，几乎很hěn难做出高仿。

Adidas Ultra Boost 2

美měi国guó休闲装品牌大dà嘴猴hóu（PaulFrank），也利用yòng齐qí天大dà圣的de形xíng象，推出的de男生版萌猴hóuJulius头戴烫金jīn材质的de紧箍，手持金jīn箍棒，背衬白色祥云，女生版馋猴hóuJulius则抱着zhe蟠桃。大dà嘴猴hóu以yǐ3D烫金jīn技术印绘的deJulius栩栩如生，浓郁中国guó风与经典美měi式街头风的de碰撞。

Paul Frank 猴hóu年服装设shè计

Paul Frank 猴hóu年女式圆yuán领卫衣

Paul Frank 猴hóu年男式圆yuán领卫衣

其实，最zuì早开kāi始运用yòng中国guó十二生肖文化huà的de引领者是美měi国guó运动品牌耐克公gōng司。自2002年，Nike Air Force 1系列鞋款上烙印上了中国guó的de属相之zhī后，球鞋圈内的de属相文化huà还是发展起来。2004年更是推出了12属相系列产品。其鞋帮处直接绣了个“猴hóu”字。Zippo猴hóu年火机亦采用yòng了相同的de设shè计方法。其实，也有更含蓄一yī点的de设shè计。例如，意大dà利品牌TOD’S的de猴hóu年主zhǔ题设shè计。猴hóu也称“申”， 汉代王充《论衡·物势》中说：“申，猴hóu也。”意大dà利品牌TOD’S就利用yòng这个点，推出了一yī面绣双铜钱，一yī面绣金jīn色“申”字，寓yù意“猴hóu年发财”的de版系列豆豆鞋。

2004年Air Force 1

Zippo猴hóu年火机

TOD’S的de猴hóu年主zhǔ题设shè计

萌翻了的de卡通形xíng象

在猴hóu年的de设shè计中，卡通形xíng象的de猴hóu子是使用yòng最zuì多的de。中国guó羊绒品牌鄂尔多斯（ERDOS）今年推出了多色嵌花配色（工艺难度较大dà）的de猴hóu子迎春新xīn款。猴hóu子形xíng象时shí而作为独立图tú跳跃于yú衣物之zhī上，时shí而组成猴hóu子捞月组图tú出现在不同领口，又yòu亦或是在奇幻森林里顽皮嬉戏。这套设shè计既融róng合了中国guó传统tǒng的de生肖形xíng象，又yòu借鉴了西方艺术风格的de图tú设shè计，玩味十足。此外wài，北京时shí尚女装品牌MJ MAAI推出了绣有卡通蒙猴hóu的de无袖白色纯棉衬衣，显得轻松活力年轻。

鄂尔多斯多色嵌花配色的de猴hóu子迎春款

北京品牌MJ MAAI卡通无袖衬衣

阿迪达斯adidas NEO也推出了红色Q版猴hóu子印图tú短袖T恤。此外wài，英国guó品牌保罗·史密斯（Paul Smith）推出了绣有迷你猴hóu子图tú配搭贝壳钮扣的de男女纯棉斜纹衬衣，以yǐ及胸口印猴hóu子骑车的deT恤衫。就形xíng象上看，猴hóu子骑车的de形xíng象应该是“马上封侯hóu”的de变化huà。很hěn有可能，外wài国guó设shè计者不懂马上封侯hóu的de寓yù意，以yǐ自行xíng车替换骏马，使图tú更加拟人rén化huà，富裕运动感，正好贴合2016夏季奥运的de时shí代背景。

adidas NEO红色Q版猴hóu子印图tú短袖T恤

Paul Smith 绣有迷你猴hóu子图tú衬衫设shè计

Paul Smith 猴hóu子骑车T恤

马上封侯hóu吉祥图tú剪纸

卡通猴hóu子形xíng象还有法国guó时shí尚品牌迪奥（Dior）推出的deDiorelita 项链、手链和钥匙链。迪奥品牌今年的de设shè计改进了往年的de红绳设shè计，采用yòng了红色彩漆链条，有趣的de镀金jīn小猴hóu造型镶嵌上白色树脂珍珠和水晶。此外wài，西班牙高级珠宝品牌卡瑞拉·卡瑞拉(Carrera y Carrera)推出以yǐ生肖猴hóu为造型的de戒指设shè计，显得格外wài栩栩如生。

迪奥Diorelita 生肖猴hóu年配饰、钥匙链

卡瑞拉·卡瑞拉(Carreray Carrera)生肖猴hóu戒指

LV路易威登2016猴hóu年项链

猴hóu子尾wěi巴体现中西文化huà差异

对于yú高端瑞士手表biǎo珠宝品牌萧邦（Chopard）则以yǐ写实性猴hóu子形xíng象为主zhǔ，用yòng以yǐ显示品牌的de精准的de工艺。这款以yǐ金jīn猴hóu摘桃为主zhǔ题的deL.U.C XP莳绘腕表biǎo的de表biǎo盘上一yī只金jīn猴hóu栖身于yú结满硕果的de树枝上，采摘蜜桃，夕阳的de霞光晕染出一yī片金jīn色的de天空。其色调与柔和的de玫瑰金jīn表biǎo壳完美měi配搭。L.U.C XP金jīn猴hóu摘桃莳绘腕表biǎo搭配黑色鳄鱼皮表biǎo带，同时shí配备以yǐ莳绘工艺悉心装饰的de特别表biǎo盒。表biǎo盒外wài部呈黑色，内部则为莳绘金jīn色，其八角形xíng设shè计在东方文化huà中有着zhe欢愉的de寓yù意。

萧邦金jīn猴hóu摘桃莳绘腕表biǎo

萧邦金jīn猴hóu摘桃L.U.C XP表biǎo盘由日本被誉为“人rén间国guó宝”的de莳绘领域泰斗级大dà师增村纪一yī郎亲自设shè计表biǎo盘并绘制。

萧邦金jīn猴hóu摘桃莳绘腕表biǎo的de漆器

江诗丹顿（Vacheron Constantin）特别呈献Métiers d’Art艺术大dà师中国guó12生肖传奇系列猴hóu年腕表biǎo。表biǎo盘的de设shè计将中国guó的de剪纸艺术与瑞士文化huà中著名的de剪影艺术 (Scherenschnitt) 相融róng合，实现了东西方文化huà的de交汇。

江诗丹顿中国guó12生肖传奇系列猴hóu年腕表biǎo

此外wài，瑞士高级腕表biǎo珠宝商伯爵（Piaget）和宝玑（Breguet）也都推出了猴hóu年腕表biǎo。

伯爵Art Excellence 系列生肖腕表biǎo

宝玑猴hóu年腕表biǎo

如果大dà家足够细心，就会发现有一yī个问题，这些猴hóu子的de尾wěi巴都是放在身体下边，或者从下边绕到身体前面。可是中国guó十二章纹中的de猴hóu子的de尾wěi巴却是从后边伸上去从头部放在头部前上方。你知道这是为什么吗？

(回复公gōng共号“猴hóu子”即可阅读《在明清吉祥文化huà中的de猴hóu子图tú》一yī文了解猴hóu子尾wěi巴体系的de中西方文化huà差异)

意大dà利时shí尚名牌parda推出装饰猴hóu子的de春节特别系列配饰。其实，早在2011年春夏，parda就曾推出了风靡一yī时shí的de猴hóu子爬树和剥香蕉皮图tú的de系列时shí装。在那一yī波的de时shí尚潮流中 （作者会另写文章分析在2010年至2013年间猴hóu子图tú的de文化huà背景及其演变过程），英国guó品牌Paul Smith还在2012年推出了低调的de黑色泳裤款，沉稳的de黑色裤款上印有大dà面积的de猴hóu子图tú样，即充满童趣也让选择黑色的de消费者也不会流于yú一yī般俗套，十分用yòng心。

Prada猴hóu年特别系列配饰

parda2011年春夏猴hóu子爬树系列时shí装

Paul Smith 2012年黑色猴hóu子图tú泳裤

日本品牌EVISU也推出收藏猴hóu年限定款原色丹宁裤2000直脚型号牛仔裤。这款收藏版以yǐ至金jīn线刺绣的de最zuì高质量。在图tú设shè计上，以yǐ祥云为主zhǔ题，采用yòng白、红、金jīn三色，裤后袋上的de生肖猴hóu及猿字用yòng精致的de金jīn色闪线绣，裤后巨型DAICOCK上充满红白相间的de祥云图tú。尤其值得赞美měi的de是EVISU为猴hóu年牛仔裤专门定制的de中式复古风木质礼盒，镂空的deEVISU标志以yǐ及盒上红色“猿”字都极具设shè计感。

EVISU 猴hóu年典藏版丹宁裤

民俗剪纸美měi猴hóu王

中国guó民间关于yú猴hóu子的de绘画和剪纸很hěn多。在中国guó，剪纸具有广泛的de群众基础，交融róng于yú各族人rén民的de社会生活，是各种民俗活动的de重要组成部分。今年的de猴hóu子时shí尚设shè计，也有许多疑剪纸猴hóu子形xíng式的de设shè计，如瑞典时shí装品牌H＆M，2016年新xīn春女装将可爱的de猴hóu子剪纸图tú针织毛衣，男装则以yǐ印有猴hóu子图tú的deT恤、衬衫和长袖白上衣以yǐ水墨猴hóu子抽象图tú，呼应猴hóu年。

H＆M2016年新xīn春猴hóu子图tú时shí装

雅诗兰黛ANR精华猴hóu年金jīn瓶版严格遵循红金jīn配，土豪金jīn的de精华外wài加红色猴hóu子挂坠。奢华名牌哈里温斯顿（Harry Winston）猴hóu年款自动腕表biǎo的de猴hóu身仿造中国guó剪纸艺术镂刻出黄金jīn马眼状纹饰，猴hóu眼则以yǐ钻石点缀。

雅诗兰黛ANR精华猴hóu年金jīn瓶版

美měi国guó高端休闲服饰品牌Hollister CNY系列以yǐ红色、猴hóu年等充满节日气息的de元素带来众多新xīn春单品。

Hollister CNY猴hóu年设shè计

意大dà利品牌阿玛尼推出猴hóu年高光粉。其瓶身色彩灵感源自清代皇帝冬朝冠的de红黑色对比。该款盒盖上四四方方的de“福”字，猴hóu子形xíng象则压印在粉饼上。其实，这个方法并不算什么新xīn鲜手法，因为中国guó古人rén早在宋代就已经这么做了。在福州南宋黄升墓中漆奁内有二十块圆yuán形xíng、四边形xíng、六角形xíng的de粉饼上分别压印着zhe梅花、兰花、荷花、菊花、水仙、牡丹、山茶等“一yī年景” （这个内容作者会专门写文章解释，敬请关注）图tú。此外wài，美měi国guó品牌CK也出了一yī款红色内衣，尤其是套裤边上有烫金jīn的de猴hóu子图tú。

阿玛尼推出猴hóu年

高光粉瓶

清代皇帝冬朝冠

福州南宋黄升墓出土粉饼

阿玛尼推出猴hóu年高光粉

CK出了一yī套裤边烫金jīn的de猴hóu年特别款

不见猴hóu子的de主zhǔ题设shè计

除了以yǐ上品牌的de设shè计，以yǐ老虎头出名的de法国guó时shí装品牌Kenzo推出了猴hóu年胶囊系列。需要说明，此“胶囊”非彼胶囊，Kenzo的de猴hóu年胶囊系列是专属时shí尚产品设shè计的de一yī个专有名词。还有，请问为什么这个系列是以yǐ猴hóu子为命名，却唯独不见猴hóu子的de踪影呢？这两个问题作者将在近期另外wài撰文解释，敬请关注。

Kenzo猴hóu年胶囊系列

猴hóu年在中国guó传统tǒng文化huà中是很hěn吉祥的de一yī年。中国guó消费者，不再盲目追求明显的de西方风格，越来越要求商品能反映自己丰富的de文化huà遗产。而很hěn多品牌也挤进这个领域，试图tú向中国guó客户提供某些独特的de东西。可以yǐ肯定的de是随着zhe中国guó影响力的de逐渐提高，会有越来越多的de人rén了解到中国guó的de生肖、新xīn年以yǐ及更多的de传统tǒng文化huà。