良品铺子迎成人礼：用户至上，共筑自然健康新零食未来 掀起配料表革命，良品铺子将全面发力自然健康新零食良

良品铺子迎成人礼：用户至上，共筑自然健康新零食未来 掀起配料表革命，良品铺子将全面发力自然健康新零食良， 

良品铺子迎成人礼：用户至上，共筑自然健康新零食未来

良品铺子18岁了。18岁是成人礼，如果将企业比作一个人，18岁是TA成熟的年纪，也是开启无限可能的新起点。

18岁的喜悦一定要和最好的朋友们分享。8月24日，良品铺子邀请部分“黑钻”会员来到良品大厦做客。在这里，良品铺子向挚友们讲述18年里的成长故事、心智大单品背后的研发故事，以及全新升级的品牌主张“自然健康新零食”背后的洞察。在这里，品牌挚友们也送上了自己的暖心祝福和对良品铺子未来发展的真知灼见。

“以用户为中心，一切为用户而变”。这是良品铺子所有经营动作的原点。从去年开始，良品铺子针对用户需求，全面启动了多项变革：针对用户觉得价格贵了的问题开启了史上最大规模的“降价不降质”活动，通过供应链提效、精益生产改善、经营成本优化等方式，让500多款产品价格变得更亲民。

坚持回归初心让价格更亲民的同时，良品铺子坚定不移走高品质零食发展路线。今年4月，良品铺子顺应市场需求，发布全新品牌价值主张“自然健康新零食”，以“更自然、更健康、更多新体验”对高品质零食定位进一步表达和演绎。跑出了酥脆薄饼（海苔味）、加州西梅、牛乳蛋白棒等全渠道月销千万的大单品。

以用户为核心，良品铺子匠心筑梦

与时间为友，成参天大树。在经营哲学的深邃语境中，这种长期主义倡导不急于求成的深耕细作，与岁月同行的持续繁荣。

8月24日下午，“黑钻”会员与家属们一起踏入良品文化馆，恍若翻阅了一本厚重的成长史卷，每一页都镌刻着良品铺子与时间为伍、坚守品质初心的执着。这里，是良品铺子信念的缘起，每一处细节都诉说着对“良心的品质,大家的铺子”的坚定信念。

对于众多良品铺子的忠实粉丝而言，在武广对面开首店、连亏3月亦不屈不挠的坚持，早已成为口耳相传的佳话。在良品文化馆内，这段历史的起点被赋予了新生：一比一比例精准复刻的第一家店铺，搭配着那些承载岁月痕迹的早期创业海报，共同绘制了一幅幅记忆画卷。“原来，这就是梦开始的地方”，会员们忍不住纷纷拍照留影。

良品铺子有多少种原料？在这里，小朋友们抬头就能找到答案。文化长廊的顶部，镂空图案里暗藏各种原料，葡萄、鱼、鸡、藕、坚果……良品铺子甄选全球32个国家和地区的109种原料，能全部找到的一定是“资深吃货”。

在这里，会员们也更了解良品铺子的经营理念，更了解自己喜爱的品牌如何上山下海找到全球美味，如何探索产品在健康与风味间的平衡点。

在会员们心中，良品铺子早已不仅是一个品牌，而是千万家庭温馨时光的见证者，是大家成长过程中的陪伴者。

截至2022年，良品铺子累计为1.2亿的用户服务，注册会员超6800万人，其中376万高阶会员贡献了良品铺子38%的销售额。

三年承诺，良品铺子打造非必要不添加健康零食新标杆

在这庞大的用户群体中，汇聚了各式各样的生活态度与人生故事：

他们是勇于探索、乐于尝鲜的大学生，以敏锐的味蕾追逐着每一份新奇与喜悦；他们是职场与生活间游刃有余的时尚都市青年，以积极的态度拥抱每一个充满活力的日常；还有那些以佛系心态悠然育儿的新晋辣妈们，她们在良品铺子找到了健康与美味的平衡点，为家庭生活增添了温馨与甜蜜。

这些多样化的身影，共同编织了良品铺子丰富多彩的品牌故事，见证了其从一颗种子长成一棵树的过程。

徐女士用良品铺子寄托思念：13年前，去探望当兵的儿子，她买了儿子最爱吃的良品铺子，足足三大包。现在，良品铺子更是家中、办公室常备，出游、送礼不可或缺。

丁女士与女儿的零食小屋里都是良品铺子：爱吃零食的她在家里搭了一个小帐篷，专门放零食。6岁的女儿是她的“零食搭子”，她们常常一起去良品铺子挑选各自喜爱的零食装满小帐篷。在良品铺子的陪伴下，丁女士与女儿共同享受着零食带来的亲子时光。

杜先生难忘的甜蜜回忆：刚毕业的时候跟女朋友吵架，千里迢迢飞到云南去看女朋友，一定会带上她最爱的良品铺子。每次都能得到女友的谅解，良品铺子比口红、包包更管用。

刘女士的孕期零食日记：作为二胎孕妈妈，刘女士对良品铺子的信赖不仅源于美味的辣条和灯影牛肉丝，更在于良品铺子那一个个“0添加”配料表的背后，对食品安全和健康理念的坚守。

在每一个温情洋溢的故事背后，良品铺子始终秉持着对用户需求的洞察，用心做好每一件产品。

18岁的成人礼，不仅是对过去的回望，更是对未来的期许。当下，良品铺子也遭遇了创业以来最艰难的挑战，但相信不忘初心，围绕用户而变，在用户的陪伴与支持下，良品铺子将有足够的动力继续前行。

在全新品牌主张“自然健康新零食”的锚点下，良品铺子计划用三年时间，通过技术革新创新，去除一切非必要添加，并借此推动食品行业健康化、高质量发展，彰显在自然健康新零食领域的战略定力。

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发布于：河北


掀起配料表革命，良品铺子将全面发力自然健康新零食良

6月25-27日，FBIF2024食品创新展在国家会展中心（上海）盛大开展。据悉，预计将有270+位演讲嘉宾，7400+位行业嘉宾参会，150+位渠道晚宴嘉宾，900+展商，展示超过2000+创新产品，280+爆品与创新品牌将入驻新品对接长廊，将吸引47000+观众（含1000+渠道观众）观展。

其中，良品铺子“自然健康新零食”主题展吸引了大批观众和客商驻足。本次参展，良品铺子发布全新品牌主张“自然健康新零食”，首倡“五减”新趋势，成为率先推广和践行自然健康零食的品牌。

值得关注的是，良品铺子宣布计划用三年时间通过技术创新去除一切非必要添加，希望推动食品行业健康化、高质量发展。良品铺子“自然健康新零食”主题展以品牌全新的价值主张为核心，通过户外生活方式、IP互动打卡、好原料品尝区三大板块，全方位诠释品牌升级。

将“健康”作为主要发力点，正是源于良品铺子对市场的深刻洞察。

2023年1月，《健康零食通用要求》发布，作为参与起草单位之一，良品铺子首倡“五减”新趋势，成为国内首个推广和践行自然健康零食的休闲零食品牌。

这两年，“健康”概念落地的需求也越来越清晰。国务院制定《关于实施健康中国行动的意见》指出，要针对一般人群、特定人群和家庭加强营养和膳食指导，鼓励全社会参与减盐、减油、减糖，研究完善盐、油、糖包装标准，修订预包装食品营养标签通则，推进食品营养标准体系建设。

今年，良品铺子先从减法入手，首轮发布的“五减”产品中，重点推出话梅、山笋、烘焙蛋糕系列的创新升级，围绕纯自然健康食材制作产品、生产过程中减少添加剂产品两个研发方向，让零食配方更清洁，低负担更健康。

4月起，良品铺子陆续牵手北京动物园(萌兰)、Pingu（企鹅家族），以联名零食、IP周边、主题店、派对活动为核心，获得了新一代消费群体的青睐和好评。

目前，良品铺子相继上新60多款全新升级的健康零食。其中，萌兰野山笋（简称“萌兰笋”）家族产品上市单周销售额破400万，#萌兰笋爆火后笋农增收超千万#，也让萌兰粉丝看到“爱豆”的正能量；良品铺子×Pingu系列产品上市后，经典大单品酥脆薄饼月销破千万；西梅家族45天销售破千万、全新单品整支鱿鱼月销破百万。

5月18日，良品铺子全新品牌价值主张“自然健康新零食”首家主题门店落户武昌万象城。这家店也成为良品铺子武昌区域开业销售业绩TOP1门店。

为了真正实践全新品牌价值主张，良品铺子会从品牌、产品、内容三个维度与消费者沟通，今年将陆续推出140余款升级的自然健康新零食。

彭博数据预计2025年中国健康食品市场规模为11408亿元，同比增长5.6%，健康零食作为其细分赛道之一，增长前景广阔。中国市场，健康零食同样具备高增长潜力。亿滋国际《2022年全球零食现状报告》称，80%的中国消费者有查看零食营养标签的习惯。

当下，中国消费者的个性化、多元化需求开始浮现，这为新的休闲食品品牌或者品类孵化提供了肥沃的土壤。以良品铺子为代表的中国食饮行业、休闲零食企业，正以“自然健康”引领行业升级到高科技、高效能、高质量的先进生产力质态发展。

发布于：上海