短视频成知识传播重要渠道，抖音将重点支持100位院士、100家科研机构优质内容 短视频荐书、上线年度评选 “双11”图书市场争流不再只“满减”

短视频成知识传播重要渠道，抖音将重点支持100位院士、100家科研机构优质内容 短视频荐书、上线年度评选 “双11”图书市场争流不再只“满减”， 

短视频成知识传播重要渠道，抖音将重点支持100位院士、100家科研机构优质内容

未来网北京5月29日电（记者 凌萌）5月29日，中国科普研究所联合抖音发布《短视频平台共创知识传播新生态》（以下简称“报告”），阐述短视频及短视频平台对于知识传播产生的影响。报告指出，社会正在见证一场互联网上的知识大众化浪潮，短视频已经成为知识传播的重要途径。

报告的问卷调查结果显示，越来越多的人通过短视频获取知识，短视频成为学校、书本、线上课程平台、中长视频等途径之外的一大补充学习渠道。

报告指出，短视频开启了知识传播的新入口，它凭借视频的立体、鲜活、丰富展现让知识更容易传播，吸引众多创作者和专业机构进入短视频平台，与亿万用户展开知识互动。

发布会上，抖音还发布了“抖音科普扶持计划”，宣布将鼓励和支持100家科研科普机构（如各地科协、科研院所、学会等）做科普，将重点支持100位院士的科普内容，重点扶持和激励1000多位各类型科普优质创作者生产内容。

报告显示，短视频已经成为知识传播的重要渠道，95%的受访者表示会通过短视频获取知识，而且认为自己平均一周中接触到的知识有55%来自短视频。以抖音平台为例，仅2024年1月新生成的知识类短视频内容数量超过3.37亿个，比2023年7月增长了30%，这些知识类短视频聚集了科学普及、卫生健康、个人理财、历史文化等方方面面的知识。

中国科普研究所科普创作与传播研究室主任、研究员陈玲认为，短视频平台形成的知识传播生态具备高效连接能力。知识网络在规模扩张的同时，支撑创作者、用户和平台方共同高效运作、实现高质量发展。以抖音为例，已有上百个科技机构、上百所双一流高校、上百位知名学者进驻，成为高质量知识的传播源头。

短视频平台用户学习需求的增长、知识创作者增加、知识短视频占比上升，形成了以满足知识需求的可持续业态。优质知识创作者通过短视频平台，可以获得可持续的收益。在抖音，2023年活跃的“知识达人”中约七成通过平台获得了收入，促进了知识创作的职业化。

报告指出，短视频平台兼具娱乐性和学习性，通过营造共创共治的环境，推动资源合理配置，促进了知识普惠和社会价值实现。

会上，抖音平台知识创作者、“星球研究所”合伙人洪天祥以《创作“不可被替代”的科普内容》为题，分享了“星球研究所”抖音账号的创作理念和经验，帮助各界理解科普类创作者应当如何做出内容差异化、实现优质知识内容创作的可持续性。科普中国发展服务中心副主任徐来以“科普中国”抖音号为例，分享了突破“综合科普”困局的思考，探讨公共机构为主体的政务号未来可以如何通过短视频平台创作和传播内容。

图说：抖音知识达人“星球研究所”创始人介绍创作经验

相关创作者代表认为，优质知识内容才是核心竞争力，当下知识类内容创作生态繁荣，活跃于短视频平台的创作者已经是不容忽视的知识传播力量。对于高校、博物馆等知识机构以及科学家和大量专业人士而言，平台不仅能帮他们找到想要学习的用户，还能准确定位用户需求，根据用户评价对好评内容进行精选，从而为有效的知识创作提供保障，这是平台成功吸引大批“大家”“专才”“顶流”进驻并迸发创作热情的主要原因。

在抖音，院士创作者长期受到网友的欢迎，《院士开讲》和《好奇中国》两个项目截至目前已经累计支持超过50位院士的内容，相关节目正片累计播放量超2500万，官方话题累计播放量超15亿。目前，已有8位两院院士在抖音开设账号。

发布会上抖音还宣布将推出“科普扶持计划”，重点鼓励和支持100家科研科普机构（如各地科协、科研院所、学会等）在抖音做科普，重点支持刘嘉麒院士、朱敏院士等100位院士的科普内容，重点扶持和激励超过1000位各类型科普优质创作者生产优质内容。

抖音知识垂类运营相关负责人介绍，抖音将全方位助力权威科普优质内容生产和分发，从运营技巧、直播培训等方面对入驻的科研、科普机构、创作者提供精细化服务。将不断提升作者创作体验，扶持多元稀缺内容，鼓励有创意的表达形式，帮助作者创作出更多、更精彩的好作品，以满足抖音用户日益增强且丰富的知识内容需求。

发布于：北京


短视频荐书、上线年度评选 “双11”图书市场争流不再只“满减”

“双11”的临近正渐渐拉起消费热，图书市场也正在这一年一度的“消费狂欢节”中按部就班地筹备各项活动。而除了常规的“满减”、折扣、红包雨等价格优惠外，短视频荐书、大咖听书演播、上线年度评选等也是出版机构与电商平台们布局的领域，这不仅丰富了图书市场“双11”的活动形式，也展现出近年来该市场正在尝试多场景带流量来突破自身局限，以此来提升多元化氛围带动读者的阅读欲望，发掘市场更大的可能性。

站内平台与外部平台同发力

图书市场的“双11”活动即将拉开，其中，满减、折扣等在价格上直接给读者带来优惠的活动依然没有缺席。

在当当平台上，读客文化、智慧熊图书、中南博集天卷、蒲蒲兰绘本馆、上海译文等百余家出版社均提供满300元减80元、满300元减50元等不同额度的满减优惠券。与此同时，京东也上线了图书文娱会场，满10元9折、满200元减10元、满200元减30元等针对不同品类图书或不同商家的优惠券均已上线，同时“尾款立减 再享每满100元减50元”的活动也在会场页面上持续显现。

正当一系列价格优惠接连上线之时，出版机构与电商平台还通过更多渠道及多元活动来实现跨场景营销。

据京东“双11”图书商家大会透露的信息，今年京东“双11”图书业务将联动抖音、快手、B站、豆瓣、微博、微信等渠道资源，通过站内外合作，打破场景销售转化壁垒。而当当也在多元活动中频频加码，不仅邀请作者、大V等担任荐书官，通过视频荐书来为读者推荐图书，还计划上线年度颜值图书评选，发动读者参与投票，最终揭晓年度颜值担当TOP10图书。

短视频电商成图书销售主力

无论是价格优惠、短视频荐书、图书评选等特色活动，还是覆盖多个平台同时发力，均不只是图书市场为“双11”进行的布局，更是面对市场发展而进行的谋变，短视频电商在图书市场中的火热便是佐证。

据开卷发布的《2022前三季度图书零售市场分析》，2022年前三季度，图书零售市场仍表现为负增长，同比下降13.41%，其中，实体店渠道同比下降了36.28%，网店渠道同比下降了6.54%。但若观察网店细分渠道的表现可以发现，短视频电商保持了正向增长，同比上升56.69%。细分市场中，文学、艺术、传记和地图类图书则逆势增长。对此，开卷认为，目前网店渠道依然处于不断变化中，短视频电商作为新兴电商，聚集越来越多的用户注意力，对电商大盘的渗透还在不断深入。

“图书营销也需要跟上社会的变化。”出版人唐勇认为，价格是直观上降低购买门槛，而短视频荐书等其他活动首先契合了新的消费习惯，同时也借助大咖的流量，让图书真正的内容优势与特色能够展现在读者面前，从而解决读者在购买图书时遇到的无法得知内容好坏而不敢轻易决断的问题，同时也是特色内容的展示，也能够激发原本无购买计划的读者的兴趣，从而带动图书的销售。

“二八效应”推动市场谋变

现如今，图书市场的“头部效应”与“二八效应”已更为明显，这也对相关从业者的经营策略提出要求。

开卷分析认为，经过20多年的发展，图书零售市场销售渠道从最早的仅有线下实体店逐渐转移到线上，网上零售的类型从最早的自营电商扩展出后来的平台电商、短视频电商等。渠道发展的过程中伴随着流量以及渠道销售策略的变化，尤其是有了短视频和直播带货的销售形式以后，平台对品种的选择策略不再是多而全，而是通过严选、甄选的选品概念销售产品。图书零售市场中“二八效应”明显，销量排序前1%的图书品种为图书零售市场贡献了近60%的码洋；同时长尾也更长。渠道的选品策略加上图书市场的头部效应，可曝光的品种更少。所以，对于行业上下游来说，需要关注重点品。

在唐勇看来，万变不离其宗，图书市场首先需要持续有优质的内容，这是保证市场发展的根基，同时需要借助适应读者与消费习惯的营销方式，让优质内容能够有更多机会展现在读者面前，而多元活动联动形成的阅读氛围也是激发阅读需求的关键，由此转化为消费力。

北京商报记者 郑蕊

发布于：北京