商贸零售罗晓婷|福瑞达：化妆品Q2增速放缓，持续推进5+N品牌战略 秋果酒店走进浙大城院，金旗奖业界导师高校开讲品牌营销课程

商贸零售罗晓婷|福瑞达：化妆品Q2增速放缓，持续推进5+N品牌战略 秋果酒店走进浙大城院，金旗奖业界导师高校开讲品牌营销课程， 

商贸零售罗晓婷|福瑞达：化妆品Q2增速放缓，持续推进5+N品牌战略

金选·核心观点

业绩简评

公司8月23日公告1H24营收19.25亿元、同比-22%，归母净利润1.27亿元、同比-33%，扣非净利润1.12亿元、同比+77.2%；剔除地产业务影响后，营收/归母净利润同比+1.5%/+2.9%；山东福瑞达生物归母净利润0.9亿元、同增13.7%。单季度看，2Q24营收/归母净利润/扣非净利润10.35/0.68/0.6亿元、同比-14%/+11.7%/+24.6%，利润增速高于收入主要系加强费用管控力度提高费效比。

经营分析

化妆品：消费大环境疲软下Q2增速放缓、表现不及预期，颐莲同比平稳增长，瑷尔博士微降。1Q24/2Q24化妆品业务营收5.44/6.42亿元、同比+15/+1%，1H24毛利率61.37%、同比-1.66PCT、主要系线下分销加大促销+低毛利率爆款产品销售占比提升。

瑷尔博士：1Q24/2Q24营收2.94/3.51亿元、yoy+21%/-1%，产品线进一步完善，全面升级闪充系列、益生菌系列，扩充摇醒系列、清肌控油系列；渠道端发力抖音自播&线下渠道，闪充品线2.0入驻屈臣氏，1H24抖音自播同增22%。

颐莲：1Q24/2Q24营收2/2.47亿元、yoy+17%/+12%。产品端，持续聚焦高保湿心智，强化颐莲喷雾、嘭润、软膜等品线的精细化运营。

其他品牌：1Q24/2Q24营收0.5/0.44万元、同比-15%/-22%、持续承压，预计系资源聚焦颐莲和瑷尔博士两大主营品牌所致，推出头皮微生态护理新品牌“即沐”。

医药板块受医药行业政策变动影响仍有承压，1H24营收2.4亿元、同比-17%。原料及衍生产品、添加剂表现平稳，1H24营收1.72亿元、同比+0.72%，推进食品级、化妆品级产品定制化服务，拓展医药级透明质酸产品；海外聚焦优质客户、出口收入同增48.7%，供过于需、内销收入同比-22%。

风险提示

化妆品竞争加剧，新品牌孵化不及预期，新品发展不及预期


秋果酒店走进浙大城院，金旗奖业界导师高校开讲品牌营销课程

随着中国经济的快速发展，企业进入品牌价值竞争的新阶段，但目前中国高端品牌管理人才紧缺已成为企业的普遍困境。为推动产学结合品牌人才培养，金旗奖组委会推出“金旗业界导师进校园”公益授课项目，邀请品牌负责人走进高校，将业界最鲜活的案例带进课堂，赋能品牌人才培养、就业及职业发展，同时也极大提升企业及品牌对年轻一代积极影响力。2024年6月，秋果酒店集团副总裁廖永红作为金旗业界导师走进浙大城院，带来一场以“消费者洞察—市场调查案例分析”为主题的专题教学，旨在帮助学生们深入理解品牌营销的核心要素，激发创新思维。这也是金旗“业界导师进校园”公益授课项目第四季开课以来的第19堂课，获得师生们的一致好评。

廖永红拥有超过18年的品牌管理及市场营销经验，现任都市人文精品连锁酒店秋果酒店副总裁，曾担任全球TOP3传播集团阳狮集团旗下明思力公关（MSL）北京及西南区总经理等职务。十几年来，廖永红曾带领团队为诸多跨国公司及中国民营企业提供整合营销传播策划与执行，包括整体品牌建设、品牌营销、数字化营销、危机管理、企业发言人培训、可持续发展战略制定、海外市场推广等；横跨制造业、科技、快消、旅游酒店、金融、汽车、医疗与电商等行业。服务企业包括联合技术公司、奥的斯电梯、宝洁、帮宝适、安邦保险、大众汽车、京东、百威啤酒、强生医疗、南加州大学、COMO酒店、曼联足球俱乐部等。

与此同时，廖永红还曾为多个城市和区域提供城市形象推广咨询，并担任中国传媒大学广告学院公共关系系专业建设专家委员会委员、金旗奖评委、一起大学客座讲师等职务，曾荣获中国公共关系100人、百大品牌人物等奖项。

在课程中，廖永红注重实战经验的传授以及最前沿鲜活的案例分享，以帮助同学们掌握更多课本外的干货与技能。廖永红从市场调研能帮助我们做什么出发，展开论述了市场调研的常用方法、核心要素，如何以市场调研为工具，帮助我们更好地了解用户，从而更好地服务于市场和品牌传播、品牌营销。

邀请业界导师进高校授课，校企共建人才培养体系，是许多高校都在探索的培养实践型传播人才的有效方式，金旗组委会也在积极地进行实践探索。

金旗“业界导师进校园“公益授课项目，已经邀请来自麦当劳、亿滋、玛氏、东软医疗、国投瑞银、赛默飞、奥美等43家企业高管，走进复旦大学、浙江大学、华南理工大学、重庆大学、浙大城市学院、浙江工业大学、浙江传媒学院、海南大学，贵州师范学院等9所高校，截止2024年6月累计授课64节，得到师生们积极反馈。

金旗业界导师由在各专业领域拥有十五年以上深厚实践经验的业界专家构成，他们将业界最鲜活的案例带进课堂，赋能高校人才培养、就业及职业发展，同时也极大提升了企业及品牌对年轻一代的积极影响力。

在金旗“业界导师进校园”公益授课项目第四季中，金旗奖组委会携手复旦大学、贵州师范学院、华南理工大学、浙大城院等高校和金旗业界导师，为高校传播人才带来21节课程，涉及ESG传播、短视频营销、AI营销、品牌战略、品牌营销等丰富内容。