定西市聚力打造“定西宽粉”知名品牌引领马铃薯产业高质量发展 跨境电商财报解读上市公司“冰火两重天”：自主品牌出海力量觉醒 “封号潮”影响深远

定西市聚力打造“定西宽粉”知名品牌引领马铃薯产业高质量发展 跨境电商财报解读上市公司“冰火两重天”：自主品牌出海力量觉醒 “封号潮”影响深远， 

定西市聚力打造“定西宽粉”知名品牌引领马铃薯产业高质量发展

原标题：定西市聚力打造“定西宽粉”知名品牌引领马铃薯产业高质量发展

中国甘肃网1月15日讯 据新定西·定西日报报道 （新定西·定西日报通讯员 宋昱 邵禹铭）省委农村工作会议指出，要聚焦“土特产”，挖掘“土”的资源，放大“特”的优势，提高“产”的效益，以农产品精深加工业和食品工业带动特色产业价值链提升，持续壮大农业特色优势产业。定西市全面贯彻落实省委部署要求，坚持用工业化、信息化、市场化思维发展现代农业，全力培育打造马铃薯产业区域公用品牌“定西宽粉”，推动产业链条不断延伸、产值加速扩大、影响力持续提升。2023年，“定西宽粉”成功注册地理标志证明商标，并入选雄安发布·中国农产品区域公用品牌（新锐）十强榜单，生产经营主体由2021年的84家（公司24家、作坊60家）增加到120家（公司32家、作坊88家），生产能力由6.5万吨增加到20万吨，规上企业年底有望突破10家，年销售额将突破30亿元，“定西宽粉”已经成为定西城市“新名片”，知名度和影响力逐步提升。

突出规划引领，强化政策支持。明确着力重点。印发推进“定西宽粉”产业发展实施方案和三年发展规划，明确夯实产业基础、构建产业体系、加大招商引资、加快产品研发、推进标准生产、加强品牌建设、挖掘产业文化、推进市场开拓等八个方面的具体举措，为产业发展确定行动指南。出台配套政策。农业农村、市场监管等行业部门分头制定支持方案，推动形成一揽子支持政策，打出“组合拳”大力支持发展“定西宽粉”产业，成为马铃薯加工企业转型升级的“压舱石”。加大资金投入。依托市级特色优势产业扶持资金、中央农业生产资金，倾斜扶持“定西宽粉”产业发展，对现有“定西宽粉”加工企业进行生产线升级扩建、设施设备改造，进一步提高生产效率。特别是在争取设立产业发展专项基金，支持引导金融担保机构对产业重点环节进行融资，将为“定西宽粉”产业发展提供有力保障。强化科技支撑。组建“定西宽粉”技术创新中心，组织实施“定西宽粉”汤料包生产工艺研究及中试生产、“定西宽粉”品牌化加工技术研究与新产品开发等市级科技项目，推动龙头企业定西恒源清真淀粉制品有限公司获批2022年第一批高新技术企业。

夯实产业基础，聚力集群发展。稳定标准化种植面积。统筹粮食安全与产业振兴两大任务，着力稳定马铃薯种植规模，提升加工型品种品质。2023年，全市种植马铃薯281.55万亩，标准化种植达到225万亩；建成万亩以上基地22个30.5万亩，千亩以上基地114个13.98万亩；加工企业对接合作社和种植大户落实订单生产，建立加工原料基地35.47万亩。打造集群化加工基地。支持龙头企业通过大带小、强带弱，加大精准招商力度，实现加工企业延链发展、产值扩张、产业增收。依托蓝天、薯香园、恒源等龙头企业，实施一批总投资超过6亿元的马铃薯精深加工项目，加快技术改造和装备提升，增强市场竞争力。搭建产业化服务平台。推动成立“定西宽粉”行业协会，吸收会员企业198家，打造产业链企业常态化、规范化、精细化服务平台，在“定西宽粉”品牌建设、标准制定、产品研发、抱团发展、扩大营销上大幅提升组织化程度，规范市场竞争秩序，增强核心竞争力。目前，“定西宽粉”产业链经营主体已超过120家，建成“定西宽粉”实体店70余家。

遵循市场规律，促进全链提升。细分产业精准延链。在深入调研、市场分析、精准研判的基础上，从马铃薯产业链中细分“定西宽粉”产业，并提出聚力发展“定西宽粉”产业的战略安排，按照“近学牛肉面、远学螺蛳粉”的思路，树单品意识、做爆款产品、当单项冠军，构建全新发展赛道，重塑全新发展格局。夯实基础着力强链。聚焦加快全市马铃薯精深加工业结构调整，发展马铃薯加工龙头企业28家、各类生产线60条，加工能力达96万吨。2023年上半年，马铃薯加工产业链上6户规上企业完成产值6.27亿元，同比增长68.2%。强劲的淀粉生产能力为“定西宽粉”产业兴起奠定了坚实基础。创新研发积极补链。实施“定西宽粉”专用薯品种选育及产业化开发、马铃薯鲜粉保鲜技术研发等科技项目，有效促进产业结构和产品结构优化。充分利用“定西宽粉”“辣、滑、劲、透、香、爽”的产品优势，创新中央厨房和预制菜，开发酸辣土豆鲜粉、酸辣肥汁粉、拌粉等新产品11种，已开发主泡、速热等多类型、预包装“定西宽粉”系列产品。

坚持品牌引领，拓宽销售渠道。积极构建品牌体系。聚力打造以“定西马铃薯”甘味农产品品牌、“定西宽粉”区域公用品牌为引领的产业品牌体系，夯实产品市场认知基础。目前，全市有效期内马铃薯及其制品“无公害农产品、绿色食品、有机农产品、农产品地理标志”已达53个，注册马铃薯品牌商标117个、“定西宽粉”企业品牌商标35个。制定落实生产标准。颁布实施《食品安全地方标准·“定西宽粉”》，健全质量体系、强化质量监管、统一包装样式，为“定西宽粉”品牌建设保驾护航。现有11家企业备案13个企业标准，146家生产经营主体纳入全省农产品质量安全监管追溯平台，实现源头可追溯、流向可追踪、信息可查询。探索跨界融合营销。坚持以“粉”为媒，推动跨界融合营销，不断扩大市场影响。2023年9月，“定西宽粉”足球队带着“定西宽粉”特色美食和国家级非遗项目《巴当舞》，惊艳亮相贵州榕江“村超”赛场，新媒体宣传曝光超过1.5亿次。借鉴榕江模式，成功举办2023年“定西宽粉”美食足球超级联赛，借势足球运动扩大品牌宣传，带动“定西宽粉”系列产品线上走俏、火爆出圈。线上线下双向发力。借助东西部扶贫协作平台，挖掘合作潜力、拓宽合作领域，“定西宽粉”已入驻京东、阿里巴巴、东方甄选等多家电商平台，影响力和覆盖面有效扩大，在青岛市销售份额不断增加。目前，“定西宽粉”系列产品已销往20多个省市自治区300多座城市，并出口韩国、新加坡等国家和地区。


跨境电商财报解读上市公司“冰火两重天”：自主品牌出海力量觉醒 “封号潮”影响深远

每经记者 叶晓丹 每经编辑 杨夏

从归母净利润同比增长190%，到同比下降340%。

这个业绩差距，出现在2023年跨境电商领域不同上市公司的财报中。事实上，跨境电商近年来持续保持高增长，已经成为我国外贸新业态。

数据显示，2023年我国跨境电商进出口2.38万亿元，增长15.6%，其中，出口1.83万亿元，增长19.6%，进口5483亿元，增长3.9%，占外贸进出口比重达5.7%。今年一季度，我国跨境电商进出口5776亿元，增长9.6%。

但二八法则仍然存在，风口上的上市公司们也呈现了“冰火两重天”的局面。

谁在跨境电商里业绩大涨？谁在跨境电商亏到“吐血”？《每日经济新闻》记者梳理了6家上市公司2023年财报，挖掘跨境电商企业巨大分化背后的机遇与挑战。

高增长和巨亏同时存在

“鞋服跨境第一股”子不语（02420.HK，股价2.86港元，市值14亿港元），2023年首亏2.66亿元，这是子不语自2019年来首次出现收入下滑。至于亏损的原因，子不语的解释是2023年转亏主要受存货拨备的影响，计提存货减值3.88亿元，较上年增加了3.33亿元。

而作为跨境电商的初代大卖，有棵树、通拓科技、傲基科技、赛维时代，此前被跨境电商行业内誉为“华南城四少”，但如今，却境况各异。

数据来源：Wind，记者制图

有棵树（现简称*ST有树，股价2.51元，市值11亿元）因连年亏损，已被ST，业绩一蹶不振。

*ST有树2023年财报数据显示，2023年营收总额4.64亿元，同比下降40.01%，归属公司净利润为﹣4.48亿元。

亏损如此厉害，*ST有树在年报中提及，除了受到历史债务、资金压力和商誉减值等影响，还有2023年跨境电商业务复苏不及预期。

相比之下，去年在创业板上市的赛维时代（301381.SZ，股价26.08元，市值104亿元）交出了一份不错的成绩单，2023年营收65.64亿元，同比增33.70%。归属于上市公司股东的净利润约3.36亿元，同比增加81.62%。

目前正在冲刺港交所的傲基科技，从披露的业绩数据来看，2023年营收86.83亿元，同比增22.29%，归母净利润5.32亿元，同比增142.87%。

此外，知名跨境电商企业乐歌股份和安克创新，2023年也迎来了业绩高增长。

财报数据显示，乐歌股份（300729.SZ，股价17.47元，市值54.61亿元）2023年营收39.02亿元，同比增21.61%，归属母公司股东的净利润6.34亿元，同比增189.72%；安克创新（300866.SZ，股价86.35元，市值350.95亿元）2023年营收175.07亿元，同比增22.85%，归母净利润16.15亿元，同比增41.22%。

业绩增长背后：跨境自主品牌“原力觉醒”

根据此前每日经济新闻发布的跨境电商品牌影响力榜单（2024.01—2024.02），安克创新在100家上榜企业中排名第二。

从数据来看，海外市场是安克创新主要的营收来源，2023年海外收入168.69亿元。公司在年报中提及，自主品牌成为支持公司产品品类不断拓展、销量稳定增长的良好基础。相比贴牌或者代工企业，安克创新过去一年研发费用同比增30.86%，另一边在加大自主品牌建设，品牌和研发的叠加，拉高了安克创新的毛利率，2023年安克创新毛利率43.54%。

而除了发力自主品牌外，也有跨境电商上市公司沿着产业链上下游布局海外仓品牌。乐歌股份年报显示，人体工学系列产品仍是营业收入的主要来源，实现收入26.12亿元，占营业收入比重66.94%；公共海外仓业务快速发展，实现收入9.51亿元，占营业收入比重提升至24.38%。

驱动业绩增长因素中，乐歌股份提及，主要得益于海外仓业务保持高增长、自主品牌影响力不断提升等。

在投资者调研中，乐歌股份高管认为，因中国跨境电商品牌出海趋势强劲等因素，未来持续看好海外仓需求，公司将继续做大做强海外仓业务，同时通过运营效率的提升，改善盈利能力。

深陷亏损中的子不语在财报中也强调了向品牌运营转型。子不语对未来发展提出的五条策略中，包括要加大品牌投入、拓展更多销售渠道。

同样主营服饰的赛维时代，近年来在不断加大跨境品牌的打造。赛维时代年报中表示，跨境出口电商业务销售量增加32.26%，主要系2023年品牌业务扩展、细分类目市场占有率提升所致。

赛维时代分析，随着出口跨境电商规模与流量优势逐步建立、国内跨境电商供应链的完善及国家对新质生产力的关注和支持推动，跨境电商出口“品牌化”的趋势越来越明显。

风险与挑战：“封号潮”背后的合规隐忧

事实上，有棵树曾一度风光无限，但近年来连年亏损。这背后，就不得不提这几年亚马逊的“封号潮”。

2021年4月底开始，亚马逊针对其平台卖家展开大规模的封号及关店整顿，部分公司上百家店铺一夜被封，产品被下架，账号内的资金及货物也被暂扣。

亚马逊方面表示，此轮封号大都因为卖家“不当使用评论功能”“向消费者索取虚假评论”“通过礼品卡操纵评论”等违规行为。

这一波“封号潮”带来的杀伤力非常大。

“华南城四少”之一的通拓科技，2017年，以29亿元的价格被浙江上市公司华鼎股份收购，但2021年亚马逊封号潮给通拓科技业务带来重大影响。

2021年8月5日，ST华鼎发布公告称，7月中下旬以来，通拓科技多个品牌涉及的店铺被亚马逊暂停销售、资金被冻结。经查，原因可能系部分商品的不当评论，涉嫌违反亚马逊平台规则。

截至公告日，通拓科技被禁售关闭店铺数共计54个，冻结资金4143万元人民币，占公司2020年年末货币资金4.27%。值得一提的是，受亚马逊影响店铺的销售额约占其上半年销售总额18%，对通拓科技的业绩表现产生较大不利影响。

如今，华鼎股份（601113.SH，股价3.62元，市值39.97亿元）拟将通拓科技转让给上市公司华凯易佰。而正谋求IPO的傲基科技尽管2023年业绩增长，但此前也受此风波影响。傲基科技在2021年深交所IPO期间，因封号潮事件被迫撤回，如今再战港交所，上市之路一波三折。

事实上，跨境电商企业面临的合规风险，不论是平台规则的合规还是EPR等合规要求，是当前中国企业出海面临的一大挑战。

（封面图片来源：每日经济新闻 资料图）