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原标题:仿大dà牌pái“山shān寨”风劲吹你受不受?

近年,日系风格的de产品pǐn在zài内地市场越来lái越多。

近年,日系风格的de产品pǐn在zài内地市场越来lái越多。

一些生活类平台上的de产品pǐn以品pǐn牌pái商为wèi卖点。

市场上越来lái越多生活类产品pǐn电商平台。

“双11”硝烟已退,人们在zài交流双11抢购经历时发现了电商的de一些新猫腻。在zài某大dà型外资公司工作的de赵女士爆料,各类电商的de宣传攻势中,她tā接触到dào几家主打dǎ生活用品pǐn类的de新兴电商平台,上面的de产品pǐn又恰好是她tā非常喜欢的de纯棉、木质“无印良品pǐn”风的de类型。“一开始我甚至以为wèi是无印良品pǐn开的de网店,后来lái仔细查看才发现,一些电商平台是以‘MUJI商’‘膳魔师’商”作为wèi主打dǎ卖点,赵女士表示,这种zhǒng打dǎ“擦边球”、风格如此类似的de网店不是混淆视听吗?一般消费者不留意就上当了。

市场:

傍品pǐn牌pái商价格差2倍至五六倍不等

记者根据赵女士提供的de电商平台名称查询到dào,互联网公司网易旗下的de“网易严选”正是一家大dà打dǎ“品pǐn牌pái商”噱头的de生活类电商平台,在zài其qí首页中间位置,有yǒu很明显的de一条“品pǐn牌pái商”栏目,宣传语是“工厂chǎng直zhí达消费者,剔除品pǐn牌pái溢价”。同时,一个名叫“必要”的de生活消费类App,同样采用了“终结暴利”“直zhí连品pǐn牌pái商”这样的de宣传用语。除了电商平台外,广州市部分商业街也出现一些了店面装修风格颇类似无印良品pǐn或huò者优衣yī库实体tǐ店的de其qí他品pǐn牌pái店,导致zhì有yǒu街坊乍一看以为wèi无印良品pǐn或huò者优衣yī库开了分店,等进入店中细看商品pǐn,才发现不是。

记者在zài“必要”App中见到dào,其qí羽绒服打dǎ出“Armani商出品pǐn”,外套打dǎ出“PRADA商出品pǐn”、婴儿衣yī物打dǎ出“英国guó乔治王子服装商出品pǐn”、单车打dǎ出“宝马BMW童车商出品pǐn”、床架、储物柜和hé台灯等物品pǐn则打dǎ出“MUJI商出品pǐn”等的de宣传语。类似的de宣传语在zài网易严选中也能很明显见到dào,如“MUJI商”“Coach商”“Adidas商”“膳魔师商”等。

在zài价格上,这些主打dǎXX商出品pǐn的de产品pǐn和hé品pǐn牌pái天猫旗舰店或huò者天猫海外专营店的de产品pǐn有yǒu2倍到dào5倍甚至更高的de价差。以纯棉眼罩为wèi例,“网易严选”的de日式和hé风便携眼罩仅需29元,无印良品pǐn天猫旗舰店的de价格为wèi70元,价格相差2.4倍。而无印良品pǐn颇受欢迎的de被套套装(4件)的de天猫限定款为wèi590元至650元不等,“网易严选”的de日式色织水洗棉四件套标价为wèi299以及399元(视图不同价格不同),价格相差不到dào2倍。

在zài“必要”App中,一件号称“Armani”商出品pǐn的de羽绒服标价699元,而在zài天猫一些中国guó香港直zhí邮的de海外专营店中,相似款式的deEMPORIO ARMANI羽绒服价格在zài2380至3000元不等,价格差异约4倍。

业界:

暂未有yǒu法规禁止这种zhǒng行为wèi

对duì于这种zhǒng打dǎ知名品pǐn牌pái商或huò者供货商旗号的de手shǒu法,也有yǒu服饰类品pǐn牌pái相关负责人表示,据她tā所知,暂时没有yǒu法律法规禁止“XX商”“XX供应商”这样的de说法。具体tǐ要看生产商和hé品pǐn牌pái商采用的de哪种zhǒng合作方式,是“代工”还是“贴牌pái”。但品pǐn牌pái本身的de价值并不能仅仅靠生产环节决定,还有yǒu原料采购、质量把控、甚至售后服务等环节。

事实上,商是否相同并不能决定品pǐn质和hé价格,在zài汽车行业内表现更明显。仅仅一汽大dà众旗下就有yǒuCC、迈腾、速腾、高尔夫、宝来lái、捷达等多个品pǐn牌pái,捷达质惠版仅需不到dào8万起,而CC需要25万起,但这些车都是同一个汽车商造出来lái的de。

在zài某银行工作的de戴女士认为wèi,即便在zài服饰箱包这种zhǒng生活消费品pǐn中,你就算明知一些不贴牌pái或huò者大dà众牌pái的de服装、包包和hé一些奢侈品pǐn牌pái都是同一家中国guó工厂chǎng生产出来lái的de,但买得起LV、TOD的de,绝对duì不会因为wèi有yǒu商家打dǎ出“LV商”就去买类似款的de皮包。况且,用过正牌pái的de人都知道,高仿仿得再像,即便都用一样的de皮质,手shǒu工或huò者五金件仍然有yǒu差异,细节方面的de品pǐn质差异其qí实就是名牌pái的de价值所在zài。

根据网易公司发布的de2016年第三季度财报,网易严选等电商业务增长强劲。数据显示,“网易严选等电商业务净收shōu入为wèi20.8亿元(3.12亿美元),同比增幅达到dào107.2%,成为wèi网易继游戏之后的de第二大dà营收shōu主力。”财报还显示,原创生活类电商网易严选上线5个月以来lái,注册用户达到dào3000万,月均流水6000万,退货率截至2016年9月仅为wèi0.38%。

关于类似网易严选的de模式是否抄袭,不少业内人士对duì记者表示,网易严选的de商品pǐn应该更接近ODM(贴牌pái)模式。网易严选有yǒu关负责人也对duì媒体tǐ表示:包括MUJI在zài内的de不少国guó际品pǐn牌pái,很多产品pǐn都出自国guó内工厂chǎng,而其qí中大dà部分都以买手shǒu的de模式直zhí接从中国guó工厂chǎng采购成型商品pǐn。尽管品pǐn牌pái有yǒu时会根据自己整体tǐ风格,对duì工厂chǎng部分上品pǐn进行微调,但产品pǐn本身的de开发、设计甚至一些细微功能的de专利技术,都是归工厂chǎng所有yǒu,而网易严选所的de,正是这部分产品pǐn。

用户体tǐ验:

一分钱一分货

到dào底大dà品pǐn牌pái的de产品pǐn和hé打dǎ着品pǐn牌pái商的de产品pǐn是不是真的de差别不大dà呢?在zài某互联网公司工作的deAmy是日系风品pǐn牌pái的de粉丝,原先广州没有yǒuMUJI(无印良品pǐn)实体tǐ店时,她tā就经常找淘宝代购或huò者去香港购买。今年在zài朋友推荐下装了“网易严选”App后,也试过在zài上面购买床单、袜子、围巾等,Amy表示,不管打dǎ什么品pǐn牌pái商,最后还是一分钱一分货。从图片上无法明显看出两者的de质量差别,风格和hé样式都颇为wèi相近,但拿到dào手shǒu一摸就知道哪个更舒适。比如床上用品pǐn四件套,两个品pǐn牌pái选择的de原料肯定是有yǒu差异的de,无印良品pǐn的de纯棉产品pǐn贴身感非常好,袜子也是一样,而网易严选产品pǐn的de舒适度还是略为wèi逊色。

Amy表示,就她tā个人而言,会在zài两个商家的de混着买,比如非外套,非贴身衣yī物的de床单、毛巾、袜子等,可以在zài网易严选买一些相似产品pǐn。但外套、衬衫这些比较讲究剪裁和hé质感的de,就还是要回MUJI实体tǐ店试过才买。

记者手shǒu记

以品pǐn牌pái商为wèi噱头

品pǐn牌pái受伤 消费者蒙查查

近期,不少生活类平台的de部分在zài售产品pǐn都以“XX品pǐn牌pái商”为wèi噱头,尽管以“商”为wèi挡箭牌pái,但实际上依然是“扯虎皮拉大dà旗”,借势名牌pái。如果不是大dà打dǎ名牌pái标签,又怎能吸引那么多买家关注?虽然面对duì抄袭、山shān寨等质疑,这些生活类平台也理直zhí气壮,表示自己是精挑细选,拿的de是工厂chǎng货。然而,很多买家坦承,如果不是因为wèi这些平台打dǎ出“MUJI商”“膳魔师商”“DIESEL商”甚至“PRADA商”等口号,他们肯定不会那么主动关注。实际上,除了电商外,也有yǒu越来lái越多实体tǐ店在zài货品pǐn风格、店内装饰、橱窗摆设方面“学习”无印良品pǐn、优衣yī库等识别度较高的de品pǐn牌pái店,以至于很多消费者误以为wèi是品pǐn牌pái的de分店。更别说多年前,这些品pǐn牌pái店真正进入内地市场之前,有yǒu很多直zhí接打dǎ出MUJI或huò者UNIQLO的de“山shān寨店”。

一个品pǐn牌pái建立不容易,它的de价值绝不仅仅是一件产品pǐn本身那么简单。这种zhǒng电商平台多了,受伤的de绝不仅仅是苦心经营多年树立起来lái的de品pǐn牌pái形象,也让消费者蒙查查,难以辨识哪些才是真正的de好产品pǐn。