50余家出版社抵制“618大促”？价格战由来已久 图书市场如何自救？ 虎虎生威，赢在开局！中国轻纺城市场迎来虎年“开门红”！

50余家出版社抵制“618大促”？价格战由来已久 图书市场如何自救？ 虎虎生威，赢在开局！中国轻纺城市场迎来虎年“开门红”！， 

50余家出版社抵制“618大促”？价格战由来已久 图书市场如何自救？

封面新闻记者 戴云

近日，网传两份出版行业发布的“联合声明告知函”备受关注。内容显示：北京、上海两地50余家出版社不参与京东“6·18图书大促”活动。

此函是真是假？如内容属实，出版社为何拒绝“大促”？

1

联合抵制图书大促

告知函是真还是假

记者注意到，告知函显示，包括清华大学出版社、机械工业出版社、科学出版社在内的北京10家出版社和上海出版经营管理协会代表的46家出版单位，声明拒绝江苏圆周电子商务有限公司提出的“6·18促销活动”方案，即“全品种图书价保2-3折（20%-30%）参与5月19日至6月20日的促销”。

网传的两份出版社联合声明告知函。来源 网络截图

“天眼查”信息显示，江苏圆周电子商务有限公司系京东商城子公司，负责经营图书业务。

关于此函真实性，记者联系了京东客服咨询，但截至发稿前，尚无明确回复。

告知函中盖章的出版社是否参加京东“6·18”促销？记者在京东App对上述北京十家出版社的官方旗舰店进行了咨询。

结果显示，清华大学出版社、人民大学出版社、科学出版社、人民卫生出版社的店铺客服表示，没有参加京东“6·18”活动，后续是否参加，暂时没有得到通知。

人民邮电出版社、中国建筑工业出版社的店铺客服则表示“参加了”。前者称，目前图书最大折扣五折，没有低至三折的情况。

北京大学出版社、电子工业出版社、机械工业出版社、化学工业出版社的店铺客服则未正面回应，表示“不清楚”“目前没接到活动通知”。

上述出版社的一位编辑向记者表示，“于内部而言，尽管大家都议论纷纷，但从上到下没人通报过这件事。”她同时表示，“在告知函上盖章的十家北京出版社，也没有一家出面回应过”。

2

官方旗舰店与自营店

同一本书相差25.8元

记者注意到，机械工业出版社的官方旗舰店参与了一项名为“心动购物季”的促销活动，其中一本定价为99元的书折扣达2.62折。

机械工业出版社京东官方旗舰店低至2.62折的书。来源 网络截图

京东内部工作人员告诉记者，他认为“心动购物季”和“6·18”可以基本划等号。京东智能客服反馈，“心动购物季和6·18一样，也是京东全年最大的活动之一”。

有业内人士认为，有可能出版社与京东谈判的最终结果是，部分商品参与低折扣活动；也有可能京东补贴一些爆品参与活动，不经过出版方。“但这种折扣是此前绝无仅有的，通常是‘满100-50’或五折”，对方表示。

这似乎印证了此前《21世纪经济报道》的相关表述，“联名盖章的出版社中，有不少已与京东大致谈妥了合作方案”。

至于这些出版社的“官方旗舰店”和“京东自营旗舰店”有何关联，上述业内人士称，其所在的出版社，官方旗舰店由出版社独立运营，而京东自营旗舰店相当于前者“分身”，由运营同事复制官方店链接上架，“按理说链接、折扣应与独立运营的官方店一致，出现问题的话，出版社依然有管控权”。按其理解，出版商抵制京东“6·18”，两种店铺都不参与相关促销。

但记者发现，不少出版社的官方旗舰店与自营旗舰店参与活动、折扣力度均不尽相同。如人民大学出版社官方旗舰店显示未参加促销，自营旗舰店则显示部分商品参与“心动购物季”，同一本《逻辑学导论（第15版）》，后者比前者便宜25.8元。官方旗舰店表示，两家店铺由出版社不同部门负责，一个库房出货，但无法管控自营店价格。

人民大学出版社的同一本书，在京东官旗店和自营店价格不同。来源 网络截图

据爆料，5月21日，京东图书采销某员工在微信朋友圈表示“真心觉得自己很不容易”，“自己只是想卖更便宜的图书，更好让利消费者；想通过薄利多销扩大销量，给合作伙伴们创造收益……”

中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍评论称，京东图书的这种让利，只考虑了加强平台竞争力和刺激消费者购买，没有考虑到出版社实际利益损失，“出版社的联合抵制实际是平台倒逼让利的无奈之举”。

3

部分图书价格低至一折

破价出售是否违背规则

记者在京东App查询发现，促销活动期间，一些图书低至1-2折，有的还叠加“满300-50”的优惠。

上述业内人士表示，如此低价只能是平台自掏腰包补贴。她解释，出版社给京东、当当等电商的供货价格一般为定价的4-5折，2-3折出售是亏本状态。

记者了解到，新书上市前，出版社会根据成本核算体系制定标价，涉及页数、篇幅、装订、印刷册数等诸多因素。同时，还会给出市场最低价，要求各渠道售价不得低于该标准。

上述业内人士表示，图书上市时，出版社会请书籍控价公司进行全平台监控，一旦发现“乱价”，会联系店铺要求改价。

她认为，此次多家出版社联合抵制，不愿用“破价形式”扰乱图书行业，是因为成本核算体系相近，一旦有一家同意促销，口子就会越开越大。

记者注意到，早在2020年，新闻出版署公布的《出版业“十四五”时期发展规划》就提出，“加强出版物价格监督管理，推动图书价格立法，有效制止网上网下出版物恶性‘价格战’，营造健康有序的市场环境”。

京东此次大促是否违背了双方合作协议？

上述业内人士认为，京东举办促销意味着更大流量倾斜与曝光支持。参加促销，就必须接受平台折扣规则，不接受也不会强制改价，“不参加促销是出版社的权利，举办促销也是电商平台作为渠道的权利”。

她表示，联合抵制代表一种行业态度，但出版社与电商的合作还要继续。因为短期来看，京东和当当依然是购买图书的主要入口。

图书咨询机构北京开卷发布的“2023年图书零售市场年度报告”显示，从渠道码洋（图书定价总额）构成看，平台电商依然是规模最大的渠道，码洋比重为41.46%。此外，短视频电商超过垂直及其他电商成为第二大销售渠道，呈高速增长态势。

北京开卷发布的“2023年图书零售市场年度报告”部分数据。来源 北京开卷

4

“价格混战”由来已久

“联名抵制”并非首次

事实上，京东并非首次遭出版社联名抵制。

记者注意到，早在2011年儿童节前夕，京东商城就因“全部少儿图书四折封顶”的广告，引发少年儿童新闻出版总社、接力出版社等24家少儿出版社的联合抵制。

2013年7月，北京大学出版社、电子工业出版社等8家出版社也曾联合声明，抵制京东“逆价倾销”，即“低于销售价向市场倾销图书的行为”。

不只京东，短视频电商也有相似经历。2021年9月，《超级演说家》第二季总冠军刘媛媛在抖音“亿元”直播专场中，打出“50万册书破价到10元以下”“10万册1元书”的促销口号，引来出版业发文“讨伐”。

无独有偶，东方甄选去年年底也曾因“5000册好礼1元领”活动，被推上风口浪尖。

2023年底，东方甄选曾因“1元购书活动”被推上风口浪尖。来源 东方甄选微博

有图书公司负责人喊话，“无底线的低价竞争，损害了商业道德和社会道德”。

“如果电商平台继续倒逼出版社让利，只会让纸质书市场越来越差”，朱巍分析，很多人认为书是批量生产的、成本并不高，但实际上不仅要考虑印刷成本，还要考虑编辑加工费、审校费、作者稿酬、制版费、版税、渠道发行、管理费等。以过低价销售，久而久之会损害出版社和原创作者的热情。

5

互联网冲击之下

出版社何以自救

面对网友吐槽“实体书越来越贵，这波站京东”的声音，上述业内人士解释，出版社要在定价时留存出折扣空间，也是无奈之举，很多书注定要打折才能销售出去。因此，图书价格看似折扣越来越低，实则是出版社被倒逼着定价越来越高。

有消费者表示，如果平台提倡“恶性竞争”，最终只能劣币驱逐良币，“以优质图书反向调教市场和读者，良性循环不怕价格战”。

朱巍认为，“出版社抵制‘6·18’这样的活动难以自救，治标不治本”。他建议，出版社与电商合作可探索新型营销模式，比如让二者成为利益共同体，合理分配利润点，从而减轻出版社在平台承担的销售风险。

他认为，书籍的载体正变得多样，纸质书市场被互联网和新媒体慢慢取代，创作和传播的载体也发生了改变，可围绕图书版权做文章，比如开发有声书，打造相关产业。

上述业内人士也表示，大型出版社做内部数字化转型，已衍生一系列产品类型，如电子书、有声书、视频课程、专题数据库、数字图书馆等。

“我作为图书编辑来看，未来可以考虑制定统一的行业规范，同时更加完善平台渠道的相关机制。”她说。

发布于：四川


虎虎生威，赢在开局！中国轻纺城市场迎来虎年“开门红”！

本刊记者-邬莹颖

新春伊始，万象更新。2月8日正月初八，柯桥中国轻纺城迎来了虎年新春开市第一天，寓意新年“开门红”、“开年旺”！

忙忙碌碌走过2021年，欢欢喜喜迎来新年开市。在这个欢欣鼓舞的日子里，来自中国轻纺城各大市场的经营户带着对新年的新期待，再次扬帆起航。

一大早，各市场内外都装点一新，经营户们正忙着整理门市，打扫货物，以除尘、纳新、祈福的传统习俗表达他们对新一年的热切期盼，并将下阶段主推产品推送到“线上”，推送给客户，个个铆足干劲，开张迎客。据了解，北市场、北联市场、东市场、东升路市场、联合市场、坯布市场等各大专业市场纷纷开门迎客，预计到正月十五，传统市场区域将全部正常开市营业。数据显示，复市首日市场平均开门率达51%，其中以经营窗帘窗纱为主的北联市场开门率达到96%。

在这批勤奋努力的人中，有的经营户希望自己的企业能发展壮大，越来越好，为轻纺城的经济发展作贡献；有的希望在新的一年打出自己的品牌，辐射更多的区域；有的希望踏踏实实做好经营，创造更多的“爆款”，让“柯桥制造”唱得更响……既有对中国轻纺城的美好祝福，也有对自己未来生活的期许，大家共同期待用奋斗点亮幸福。

为了保证轻纺城顺利开市营业，助力经营户争创“开门红”，中国轻纺城建管委及各大市场公司早部署早落实，在节前就制定了完善的开市方案，在做好防疫工作的同时，确保水、电等基础配套及时到位。

上午10时许，柯桥区委常委、中国轻纺城党工委书记袁笑文一行调研中国轻纺城“开门红”工作，深入一线走访经营户，了解经营户发展现状，为经营户排忧解难送服务，持续深化“三服务”工作。轻纺城建管委、轻纺城股份公司、开发经营集团主要负责人、区府办分管负责人一同参加。

01

抢抓新机遇

大干实干开新局

随着新一年的开始，中国轻纺城市场的经营户们纷纷“火力全开”，步入了全新的运营轨道。袁笑文一行来到北联市场，与市场相关负责人交流，详细了解目前市场开市、基础配套等情况，认真听取有关市场转型升级、智慧建设等工作介绍，并仔细询问在当前发展中遇到的困难，要求相关部门持续深化“三服务”，强化干部作风，积极主动帮助企业解决实际问题，以一流营商环境助力企业高质量发展。

北联市场作为目前国内最大、交易最集中、品种最齐全、价格最具优势的窗帘窗纱布艺龙头市场。市场以“三服务”为导向，积极帮助经营户坚定信心、不断创新，抢抓互联网时代新机遇，推动市场商场化发展，提升市场整体的格调档次。春节一过，北联市场便迎来采购旺季，这是市场开启“全年旺季”的一个缩影，也是中国轻纺城持续深化“三服务”的红利释放。

在优绣纺织，袁笑文一行详细了解企业在设计力量、生产加工、客户服务等方面的发展情况。门市负责人张东明介绍，新颖的产品、时尚的展示、专业的服务，这三者缺一不可，而产品开发是公司的核心竞争力。张东明希望北联市场不仅仅是一个卖窗帘的地方，而是一个引领家纺潮流的时尚之地，也希望整个中国轻纺城能像永动机一样，不仅集聚窗帘产品，同时也能做到时尚信息交流。

袁笑文勉励经营户从源头创新，积极拓展线上业务，并建议市场持续加强对经营户的服务，真正将“三服务”落到实处。

02

依托新平台

走出新路子

“创新”是中国轻纺城的常态，也是市场持续繁荣的动力。中国轻纺城市场链接着全球纺织大市场，经营户如同市场内的一个个细胞，有着敏锐的市场发现力，每天更新着成千上万的产品，引领着最新的商业模式。

走出“舒适区”，持续关注市场新动向、新问题、新热点、新要求，寻找经营突破口。

在爱美丽纺织，负责人徐芳向袁笑文一行介绍着自己十余年来的经商心得。“想把纺织事业做长久，偷不得一点懒。依托中国轻纺城这样一个不断创新的平台，也不断督促我们走出新路子，并且走得更顺。”徐芳说。爱美丽纺织深耕北联市场12年，与产业链上下游企业建立了多年牢固的合作关系，积累了丰富的实战经验。

在新的一年里，爱美丽纺织除了要有“新花样”，更希望能够走上新路子。“我们做好自身，把产品和服务打造好。中国轻纺城作为一个不断创新的面料平台，身处其中，我们已经和众多优质企业形成聚集效应，同时也方便与采购商交流、沟通。”

袁笑文一行还走访了巴布可可、美琪纺织等代表企业。

03

立足新起点

整合新资源

一个行业有自身的市场规律，存在着一定的起伏。而对于柯桥纺织企业来说，他们始终在通过勤奋进取、改革创新，让柯桥纺织乃至产业发展保持良好的发展势头。其中，扎根在柯桥土地的实业家们是柯桥发展的重要支柱，一个个新老柯桥人，在过去、现在、未来为这个年轻的城市作出贡献。

得益于北京冬奥会的青睐，绍兴乾雍纺织有限公司在业内名气大涨。其实作为国家锦纶（尼龙）数码直喷印花研发生产基地，乾雍纺织已在尼龙数码印花行业深耕多年，是这一细分行业的标杆企业，已成功入选浙江省“专精特新”中小企业名单。近年来，公司坚持推动功能性面料时尚化的理念，积极引进研发团队和国际顶尖的数码印花设备，正不断加快从时装面料领域向更高端的功能性运动面料领域转型步伐。

公司总经理萧兴水介绍，“此次冬奥会和冬残奥会的技术官员、工作人员、志愿者等赛时制服面料的印花均是由我们企业提供的。”作为柯桥纺织企业，能为北京冬奥会增色添彩，这让萧兴水自豪不已。据悉，本次冬奥会制服共有五款颜色——霞光红、天霁蓝、瑞雪白、长城灰和迎春黄，花型设计立体感强，颜色层层叠加，对印花的精细度要求极高。为了还原设计上独特的颜色，公司定向开发了几款尼龙印花专用酸性纳米墨水，不仅化学稳定性更强，也更加环保。除了颜色，对于面料上的印花尺寸，公司也是进行反复调整，力求达到最佳效果。

宝剑锋从磨砺出，披荆斩棘，虎年生威。虎是勇敢和力量的象征，全新的“国际纺都、杭绍星城”在新的一年，要生龙活虎、龙腾虎跃、如虎添翼、虎虎生威，虎啸生风，让希望的阳光照亮人们的幸福生活，照亮时代奔腾，照亮未来梦想。

发布于：北京[db:内容]?