“樊登读书”去年为乡村学校捐赠了10多万本图书、捐建了100间爱心图书室 从读者需求看图书市场

“樊登读书”去年为乡村学校捐赠了10多万本图书、捐建了100间爱心图书室 从读者需求看图书市场， 

“樊登读书”去年为乡村学校捐赠了10多万本图书、捐建了100间爱心图书室

原标题：“樊登读书”去年为乡村学校捐赠了10多万本图书、捐建了100间爱心图书室 来源：上观新闻

2021年，仙霞新村街道的重点文创企业上海黄豆网络科技有限公司（以下称“樊登读书”）为乡村学校捐建了100间爱心图书室，全年共捐助了104所学校，超10万本书籍。据了解，自正式发起助力乡村振兴行动计划以来，“樊登读书”与各地运营中心八年中共捐建了300余间爱心图书室。

去年，樊登读书APP首席执行官吴江带队赴杨浦区新大桥中学，与杨浦区教育工会牵手，为西藏拉孜中学捐赠了爱心图书室和1000张爱心读书卡，点燃了雪域高原孩子们的阅读梦，给他们带去了精神慰藉和更宽阔的世界。河南遭遇暴雨洪灾，当地学校均有受损。樊登读书总部第一时间联合河南运营中心，共同为当地受灾的10所乡村学校捐赠了爱心图书室。同年9月16日，四川泸县发生6.0级地震，当地部分学校受损，泸州运营中心第一时间联系樊登读书总部进行捐赠。

在捐助活动过程中，发生了许多令樊登读书的工作人员印象深刻的事。此前樊登读书的志愿者们为偏远地区的孩子带去“互动课堂”时，孩子们聆听创始人樊登的讲课后，向他发问，“黑洞是什么？”樊登鼓励孩子们保持对世界的好奇心，“书里有很多你们想要的答案，我是一个特别爱读书的人，希望你们也能多多读书，从书里学到更多学校里学不到的东西。”

樊登读书不仅在线下捐赠了数百间爱心图书室，在线上的樊登读书APP中也推出了“爱心图书室”版块，通过线上线下联动的方式，希望能使更多的人去了解这群渴望阅读的孩子们，并为他们的生活贡献出自己的力量。

“APP用户可以通过听书、阅读和签到等方式获得积分”，樊登读书APP产品部相关负责人在介绍线上爱心捐赠的方法时说，“我们团队专门在APP页面中开发了阅读公益版块，用户进入到线上爱心图书室可以捐赠自己的积分，捐赠的积分将全部用于为偏远地区的学生购置书籍和建设爱心图书室”。现已有近2万人参与线上积分捐赠，共捐积分逾250万。

图片由樊登读书提供

文字：吴佳倩

编辑：毕扬静


从读者需求看图书市场

数据来源 京东消费及产业发展研究院

在移动互联网越来越普及的当下，尽管信息碎片化趋势不断加剧，短视频行业爆发式增长，但在扩充自身知识储备上，大多数消费者的首选工具仍是书籍。图书经销商可根据消费者需求，进一步丰富阅读方式和内容，提供更优质服务。

首先，利用数字化手段扩展销售渠道。商家可以利用新媒体技术，丰富营销和推广方式。例如，利用电子书、听书、小视频讲书等新媒体形式丰富阅读体验，帮助消费者在健身、通勤等场景下随时“读书”。

其次，进一步优化线上图书销售服务。相关企业可以根据消费者的搜索偏好、购买记录等信息，有针对性地推送书目清单，并根据反馈信息加以调整更新，增强消费者的购买欲望。此外，商家还可以增加线上试读、听书等服务，提高市场营销推广的效率。

再次，丰富图书消费的场景。近几年，传统书店越来越少，“网红”书店却悄然崛起。在许多“网红”书店里，读书不再是一件严肃的事，而是随意的、享受的、社交的，甚至是娱乐的。由于城市生活节奏较快，人们对阅读环境提出了新的要求，更愿意在舒适、放松的环境下读书。建议相关商家强化阅读的社交属性，举办读书分享活动，把读书与游戏、社交等大家喜爱的活动结合起来，扩大影响力，提高图书销量。

随着文化与科技融合向纵深发展，线下线上图书消费逐步分化。人们购物习惯的改变，推动了整个图书市场向线上化、数字化、智能化转变。为了进一步繁荣文化市场，政府、书商、平台可以携手加大对图书的补贴，尝试发展二手书市场，通过开展讲书活动、制作趣味性强的小视频等方式，吸引各消费群体买书读书。

（点评人：京东消费及产业发展研究院行业研究员）[db:内容]?