直播预告 | @跨境卖家,本周麒麟直播日历请查收 双11混战暴露直播电商问题直播电商失去低价还有什么优势
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@跨境卖家
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9月12日 下午2点
麒麟计划「商家成长」栏目
本期依然邀请到了
与光同尘做客麒麟直播间
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9月13日 下午3点
TikTok专场答疑直播来袭
与资深专家一起
对话TikTok达人带货专题
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双11混战暴露直播电商问题直播电商失去低价还有什么优势
【#双11混战暴露直播电商问题##直播电商失去低价还有什么优势#】双11预热时,小杨哥直播间对着千万观众指责头部主播李佳琦「控价控库存」,「他(李佳琦)最便宜的是怎么来的呢,只有他能卖,导致别人觉得他最便宜。都没货,全被他搞去了,全部是他定的价」,导致其他直播间大牌商品被下架的原因在李佳琦,小杨哥还要到反垄断局反映相关情况。
本来只是京东方面试图打造低价形象而与李佳琦的舆论战,结果暴露出了超级头部普遍存在的「底价协议」、「挟持商家」等诸多问题。这让头部主播以及电商直播达人的负面形象进一步深化,其在产业链上拿走了渠道和供应链端的大部分利润。
低价,是直播电商崛起的核心优势之一,失去低价,直播电商必然伤筋动骨。
就在舆论喧嚣之际,电商之都杭州也有了新动作,杭州司法局公布了《直播电商产业合规指引》,其中第五条明确指出:直播电商从业者不得要求商家签订「最低价协议」,或采取其他排除、限制竞争的协议、决定或者协同行为,但依法不构成垄断协议的除外。虽然此前上海市场监督管理局也出台合规指引,对「最低价协议」等条款明文禁止,但此次双11暴露出的乱象,很难不让外界重新审视直播电商中存在的问题。而就在11月2日,电商网红辛巴抖音账号被封禁,有知情人士称,辛巴此前屡次在抖音发布不实信息,侮辱谩骂,拉踩引战,这为双11乱战又添了一把火。
小杨哥不能没有抖音,淘宝也不能没有李佳琦,但难题已经摆在了明面上,谁能开出解题的「药方」?(蓝洞商业)
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