直播江湖乱成一锅粥了 年度盘点直播电商：划定营销红线

直播江湖乱成一锅粥了 年度盘点直播电商：划定营销红线， 

直播江湖乱成一锅粥了

罗永浩真不愧是改了甄嬛的名字，他是真的记仇。

粉丝在他的直播间里买到了FENDI月饼后面还有CASA四个字母，大家说他这是假FENDI。老罗也确实不含糊，停售商品并给已经购买的粉丝退一赔三。

本来事情处理到这个程度已经非常体面了，可惜老罗他不是一般人。

在自己的个人账号上，他站在道德制高点指责其他大主播从来不会主动退一赔三。当然，他也没忘了俞敏洪。要给多次卖了假货和问题商品不搞退一赔三的俞敏洪：

上一课。

有人说现在的直播等于以前的电视购物，要让乃悟说，电视购物只是卖东西罢了，哪有这么多瓜果梨桃啊？

8月底，辛巴和疯狂小杨哥都在带货蟹太太大闸蟹。同一款大闸蟹，又是同一天开卖，两大主播在随后的日子里彻底让大家忘记了他们在卖什么。

直播时，辛巴说他收到了品牌方的告知，大闸蟹被举报了，已经售空的大闸蟹无法上架。由于自己的售价低于小杨哥，辛巴一口咬定是小杨哥举报了自己。

随后的几天里，辛巴火力全开，先是指责小杨哥过往售卖的问题产品如电吹风、扣肉等商品，都没有做假一赔三的处理。说到兴头尚，辛巴直接放下狠话，给小杨哥一周的时间：

不然我拿一个亿帮你赔了。

后来很多网友晒出了截图，说他们已经真的收到了辛巴发来的赔偿款。

这还不算完。辛巴爆料三只羊的创始人之一卢文庆，曾经因刷单被判缓刑。此外，卢文庆联手小杨哥把三只羊曾经的女主播沫沫送去吃了牢饭。

按照网友们的科普，沫沫曾是有数百万粉丝的大V，在小杨哥还无人问津的时候曾经给过很多支持。甚至以身入局，和有老婆的卢文庆好上了，没想到卢文庆做了和吴秀波一样的事情。

什么大闸蟹，哪有大渣男有意思啊？

网友们吃瓜的声音太大，慌了神的卢文庆先是在直播中表示辛巴为了流量没有底线，各做各的平台生意，不能这样搞。

啥意思，百姓的钱三七分成，豪绅的钱如数奉还？

网友们显然不想放过他，随后，卢文庆发视频回应，先向观众们道歉，随后称315晚会虽然曝光了糟头肉问题，但他们售卖的产品并不是糟头肉做的。

这会儿谁还关心槽头肉啊？！

女主播的事情卢文庆不说，只表示我报警了。判缓刑的事情也不说，只表示自己走过一些弯路。

“走过一些弯路”这种词也是你能用的？

辛巴随后说和沫沫好的人不是卢文庆，是三只羊另外的人，如果卢文庆再刚，则小杨哥必死。

谢谢二位，小杨哥在网友这里基本已经“死”了。

网红主播售假这事儿其实是老问题了，可为什么能成老问题才是真的问题。

今年315晚会上，央视曝光了有厂商把糟头肉做成梅菜扣肉贩卖的问题。小杨哥也曾给该厂商带货，记者们跑去问三只羊所在的合肥市市监局为啥不处罚。

市监局说，三只羊只是广告发布者，不是销售方也不是生产方，也不涉及虚假宣传。

武汉市监局也曾抓到过疯狂小杨哥在为鲜多裕澳洲谷饲牛肉卷带货时，存在虚假宣传的问题。但他们同样没有对三只羊进行处罚，理由是：

不在辖区，没有权限。

有关部门这么讲究，别说辛巴和老罗了，乃悟都有点不习惯。可要细论起来，大家也都不干净。

比如辛巴和小杨哥带货的蟹太太去年曾因为缺斤短两的问题，被阳澄湖大闸蟹协会暂停会员资格。

再比如老罗在直播间里曾经声称钟薛高零胶体，结果钟薛高自己都说自家雪糕里加了食品增稠剂。

在这个零和博弈的游戏里，主播们骂来骂去的逻辑很简单，消费者去了你的直播间，就没时间来我的直播间了，所以要想尽办法把他们留在我的直播间。

乃悟查了一下，直播带货的增速已经从最开始的年增长200%多，降到了去年的不到20%。辛巴今年的618大促，过亿的直播是10场，而去年有：

16场。

没有销售的大额提升，大的品牌方自然不愿意给什么渠道费、坑位费、返点，效果可能还不如自己来。如此一来，直播间里的商品品质可能也要跟着下滑。

毕竟主播和身后的机构也是要吃饭的。罗永浩在交个朋友直播间占据的收入甚至不到3%，公司大部分收入都需要矩阵账号贡献。辛巴前不久说自己一年光工资和水电费都要交13个亿。

像辛巴和小杨哥这样的同行友好交流以后可能会越来越多。

挺好，看你们表演也不用充会员。

发布于：浙江


年度盘点直播电商：划定营销红线

中国消费者报报道（记者桑雪骐）在疫情的影响下，直播电商凭借着更为便捷的购物方式，发展迅猛。艾媒咨询数据预计，2021年直播电商市场规模将接近12012亿元。同时，行业规模也在不断迅速扩大，截至2021年上半年，新注册的直播电商相关企业逾3.4万家。

但在这一张张靓丽的成绩单背后，也暗藏多种隐忧。今年初，市场监管总局发布的2020年全国市场监管部门受理消费者投诉举报情况显示，全国12315平台2020年共受理直播相关投诉举报2.55万件，其中“直播带货”诉求占比近八成，同比增长357.74%；前不久曝出的头部主播偷税漏税问题再一次成为了行业的“重磅炸弹”。

近一年来，针对直播电商，相关部门先后出台了多项法律法规。据记者不完全统计，仅2020年，国家多个监管部门就陆续出台了超过20部法规章程，从供给侧规范行业各参与主体的权责边界，其中包括市场监管总局《关于加强网络直播营销活动监管的指导意见(国市监广〔2020〕175号)》，国家广播电视总局发布的《关于加强网络秀场直播和电商直播管理的通知(广电发〔2020〕78号)》《互联网直播服务管理规定(征求意见稿)》，中国广告协会发布的《网络直播营销行为规范》等。

2021年4月23日，国家七部委联合发布了《网络直播营销管理办法(试行)》，划定了网络直播营销领域的八条红线、五个重点管理环节，囊括了网络直播的“人、货、场”，并进一步明确了“台前幕后”各类主体的权责边界。[db:内容]?