把好品质“源头关”，母婴品牌在抖音电商靠实力圈粉 河南夫妻惹全网泪崩！双目失明后，他在抖音电商找到希望

把好品质“源头关”，母婴品牌在抖音电商靠实力圈粉 河南夫妻惹全网泪崩！双目失明后，他在抖音电商找到希望， 

把好品质“源头关”，母婴品牌在抖音电商靠实力圈粉

随着“三孩政策”的开放和居民消费水平的日益提高，我国的母婴消费市场规模呈现增长态势，母婴行业内容供给和热度持续上升。据《2021抖音母婴行业年度盘点报告》显示，2021年1-12月，抖音见证了1517万次出生，2.53亿次成长，三胎话题视频播放量达到78.2亿次。直播方面，抖音电商平台上的母婴达人直播场次增长45.5%、直播用户观看次数增长169.4%，抖音电商正在成为母婴品牌的内容和经营新阵地。

来源：2021抖音母婴行业年度盘点报告

与此同时，国人的育儿观念也在发生变化，新生代父母养娃更科学精细，他们在产品选择和消费上更注重产品质量、材质和品牌，讲求产品溯源信息。如何抓住年轻父母的消费需求转型，怎样将品牌溯源信息可视可感地传递给消费者，如何培养母婴群体对品牌的消费信任，成为现阶段母婴行业的经营难点。

4月12日至25日，抖音电商母婴行业IP“抖in宝贝计划” 开启了“宝贝安心溯源季” 活动，活动从新生代父母的消费需求出发，通过推出溯源短片、联动平台达人生态、撬动央视财经跨平台合作，上线一系列溯源玩法，构建立体化的溯源传播场景，引导用户树立正确科学的“溯源”消费心智，达成品宣和销量协同爆发提供新可能。抖音电商官方数据显示，活动全域曝光量达15亿 ，累计销售单品达7830万 件，其中爆款纸尿裤销量达9.1万 单。

溯源短片演绎IP内涵，强化“源品质更安心”消费心智

当90后95后年轻父母逐渐成为母婴市场的消费主力，他们身上有着怎样的人群特点和育儿消费特征?在活动推出的安心溯源短片《让每一份爱都有迹可循》 中，短片通过呈现两代妈妈的育儿笔记，洞察新生代父母的育儿新理念，帮助品牌跟上用户的消费变化趋势，赢得消费者的认可。

短片真实呈现新生代妈妈科学严谨的溯源方式和态度，不同于以往凭“经验”为孩子购买用品的年代，新生代父母在选购母婴用品时，更倾向于综合各方面的信息生成自我判断。在带货达人的镜头下，千万爸妈看见奶粉从奶厂到货架的生产溯源过程;他们对比评析好物推荐官分享的产品，看见产品的真实数据和评价;他们关注育儿专家和儿科医生的科普分享，掌握一身育儿本领。

“一本笔记，两代人” ，短片巧妙地联系起两代人，从年轻妈妈的视角真实还原用户的溯源过程，展现新生代父母注重科学溯源的精细化育儿方式。作为宝爸宝妈分享交流养娃经验的聚集地，抖音电商汇集了海量强知识、强共鸣的母婴垂类内容，为用户提供了看得见摸得着的安心溯源体验，也为品牌响应消费者的需求开展营销活动提供参考。

安心溯源短片通过用户第一视角的阐述，展示新生代父母对“真实”、“安心”、“好货”的要求，不仅引导更多用户树立“源品质更安全”的消费心智，也推动优质母婴品牌以高要求控制产品质量，确保产品安全，给宝宝和父母足够的安全感，从而获得消费者的关注和信赖。

平台生态联动，构建多元特色溯源场景

溯源季期间，活动推出王牌溯源直播间、大牌限时购、金牌育儿团 等多元特色溯源玩法，充分调动母婴垂类KOL、育儿专家、明星等平台达人的积极性，深度联动碧芭、认养一头牛、帮宝适、君乐宝、海龟爸爸、红色小象、希望宝宝等品牌，并输出专家科普、科学选品、好物分享等优质母婴内容，构建了丰富的特色溯源场景，为品牌合作提供更多可能，助力母婴品牌向新生代父母群体渗透。

为了让消费者买得放心，不少品牌商家选择展示源头工厂或科研基地的生产研发过程。 母婴护理品牌红色小象通过视频镜头，透明化记录车间内的原材料和生产全程，以沉浸式的溯源场景，向消费者传达产品的质量优势。妇产科医生老吴从医学专业知识出发，向粉丝科普天然亚麻籽油作为宝宝辅食的营养优势，激发了母婴群体对亚麻籽油的购买兴趣。

主持人周洲在活动期间开启多场母婴大牌限时购专场直播。 她运用通俗易懂的语言用心科普育儿知识，结合具体的使用场景，推荐最匹配的优质母婴用品。其交心的直播风格，俘获一批新手爸妈的青睐，帮助直播间的母婴品牌实现销量突破和品牌提升。

通过构建立体的溯源传播场景，活动推动商家以短视频和直播等高密度信息呈现形式，清晰展现产品的“源品质”，用“安心”内容触达目标消费人群，从而激发用户的消费兴趣，促使消费者主动了解获取信息，并下单购买。活动期间，抖音话题#宝贝安心溯源季、#抖in宝贝计划 等形成天然的内容流量蓄能池，汇集海量母婴短视频和直播内容，吸引千万爸妈分享交流养娃经验，在商家、达人、用户之间构建起良性的母婴内容和购物生态，相关话题播放量突破200亿。

跨平台联动，综艺式直播内容实现深度植入

作为抖音电商打造的母婴行业全年长线营销IP，“抖in宝贝计划”能够发挥IP聚能优势，通过重点达人撮合、内容共创、IP合作、流量资源等形式，持续延伸IP内涵和传播场景，在站内外多维度整合资源打通营销链路，深度连接母婴品牌与目标群体，使得消费者拥有更优质的购物体验，帮助品牌实现品效合一。

除了在平台玩法上撬动达人生态深度参与溯源活动外，活动还联合央视财经打造直播内容。4月19日，由央视财经和抖音电商联合打造的“新手宝爸宝妈分享会”，在央视财经客户端，央视抖音、视频号、微博等新媒体端口同步播出，央视少儿频道主持人月亮姐姐携手抖音主播千惠、妇产科医生吴龙、儿科专家李瑛，带领宝爸宝妈们对母婴产品追本溯源，并分享育儿知识和妙招，为观众带来一场育儿安心课堂。

“新手宝爸宝妈分享会”直播围绕“安心”主题，采用综艺节目录制标准，不仅在场景上设计访谈区、体验区、实验区等互动场景，还通过策划育儿误区解析、科学选品、实验测试等丰富内容，增强观众的临场感、体验感与参与感，让观众在沉浸式体验中Get育儿神技，看见更多优质母婴品牌好货。

直播中，君乐宝、红色小象、奶酪博士等品牌结合趣味实验，向观众分享科学的选品小技巧。君乐宝在奶粉冲调小实验中回答用户关心的奶源、标准和质量问题，分享优质奶粉的选品攻略。红色小象开展防晒测试和水油测试，从安全、功效、体验等多个维度出发进行产品测评，科普婴幼儿洗护产品的小知识。奶酪博士带来的奶酪小实验则回答了怎么挑选宝宝零食的问题，吸引宝爸宝妈们参与评论区互动提问。

品牌借助小实验等直播环节，输出干货内容，抓住用户的感官体验，从而实现潜移默化地植入品牌理念和产品安全性卖点，传达品牌对于用户的在乎感、守护感的同时，进一步塑造品牌“品质专业”的安心形象，提升品牌的消费认知，为品牌后续销量和声量爆发奠定营销基础。

基于庞大的母婴用户基础，丰富的母婴内容、达人生态，以及行业IP的资源整合优势，抖in宝贝计划IP已经形成成熟的母婴行业扶持模式和逻辑。 从开学季、踏青季再到今天的溯源季，活动能够在行业全年重要营销时间节点，结合不同传播场景，激发母婴品牌的旺盛营销活力。在探索创新的过程中，抖音电商母婴行业将在未来带来更多机会点，赋予母婴行业更多的增长机会。

(来源：温州视线)


河南夫妻惹全网泪崩！双目失明后，他在抖音电商找到希望

你有没有在抖音上刷到这样一个人？

他戴着义眼片抱着吉他唱歌、摸着厨房灶台给老婆孩子做饭…...

他叫杨蒙蒙，上个月上了一档电视节目，他站在台前对妻子说：“老婆，我以后会让你生活过得更好。”

三年前的一场车祸，导致他双目失明，说出这句话可能心都打颤，一个盲人能做什么呢？妻子哽咽回应，这一路走来有多难，只有两人心里最清楚。

而人生篇章序幕拉开，这两人的事迹却一次又一次让人湿了眼眶。

这是所有人看完都会忍不住掉泪的故事…

杨蒙蒙：你是我灰蒙蒙人生中的一缕霞光

他们永远都不会忘记2018年5月6日那个深夜。马纪霞凌晨三四点接到电话：“是杨蒙蒙家属吗？他出车祸了在抢救，赶紧来医院一趟。”

走到医院，医生通知她丈夫眼球已经撞裂，确定双目失明。

“失明，医生你是不是搞错了？”马纪霞不敢相信，可没等她接受这个现实，接下来医生的每一句话都直扎她的心。

胸椎断了，可能面临瘫痪；面部粉碎性骨折，原本帅气的脸毁了；右手手腕废了，医好了也拿不了重东西；脑袋出血，抢救过来了也可能是个傻子......

马纪霞直接在手术室外哭晕了过去。

两人是技校同学，马纪霞90年出生，丈夫杨蒙蒙比她大2岁。

从2008年恋爱、结婚、生女，好不容易经过共同努力买了车，也在老家盖了房，原本还准备要个二胎......一家三口日子越过越好，没想到噩耗来临，那天晚上杨蒙蒙参加聚会归来，骑着电动车撞上了一辆重型起重机，当场双目失明。

丈夫躺在病床上命悬一线，马纪霞彻底崩溃，搜遍全身只剩下3000块钱，而医生让她至少要准备80万。

以往家里的大小事都是丈夫操持，她连社保卡、暂住证都找不到，怎么办？现在该怎么办？她的天塌了。

原本幸福的一家三口

咬着牙四处奔波东拼西凑，“不要脸”地求助，挨个给亲朋好友打电话......她硬生生凑到了80万。

有钱救命了，她刚想松一口气，公婆的质疑又把她逼到了旮旯角里：你手里有这么多钱，我儿子又变成了这样，该不会卷钱跑了吧！

她再三保证不会丢下丈夫跑，言辞诚恳，却得到公公嗤笑：“以后的日子还长着呢。”

意思是，你抛夫弃女只是时间问题而已。

承受着巨大的经济压力，公婆的态度又让她每日坐立难安，她都忍了下来。

幸运的是，杨蒙蒙在ICU醒来了。他给妻子盲写了一张字条：这十年，我认识你，是最伟大的事。

丈夫没有瘫痪，也没有变成傻子，真好。

只是，他再也看不见了。

2次进ICU，5次病危通知，6次全麻手术，两个月时间内，杨蒙蒙像是被摔碎了的玻璃娃娃，不断重组、粘合，可摔碎了哪有那么容易复原？

纱布拆下，哪怕做过面部重建手术，马纪霞还是被吓到了，原本丈夫有帅气的脸庞和明亮的眼睛，可现在面部变形，眼眶也萎缩了......

她强装镇定：“还好嘛，出入不大。”

安抚好丈夫后一个人躲起来大哭。

生命无常，你永远也不知道下一秒喜讯和噩耗哪个先到。

好不容易熬到丈夫出院，以为可以消停些，没想到这才是命运悲剧的开始。

因为经济问题，一家人回了老家，以前从来没有和公婆住在一起过，现在同一个屋檐下生活，过往矛盾被加剧。

更让马纪霞绝望的是，陷入黑暗的丈夫一蹶不振，从前温和体贴的他变得暴躁易怒。

杨蒙蒙变了，一个看过红花绿叶，见过海洋小溪的人失去光明，比从来没有看过世界的盲人更难接受命运的不公。没有光明的世界就像漆黑的无底洞，杨蒙蒙每天都处在焦虑和不安中，用他的原话来说：

“我前30年接触的、学到的都是眼睛能看到的事……”

有半年时间，杨蒙蒙反复做同一个梦，梦见在洗手间照镜子，他看见镜子里的自己，开心地大叫：“老婆，我能看见了！”

可下一秒从梦中惊喜，眼前又一片漆黑。

“几点了？”“这是哪儿？”每天他要问上无数遍，有时候撞到墙壁、被绊倒、夹不到菜，家人提醒一句、帮他夹个菜，他就会大发脾气、摔东西，身上被撞得青一块紫一块，家里也时常一片狼藉。

马纪霞承受着丈夫的怒气，努力安抚。丈夫经常每天只睡三四个小时，她只好陪着出主意：你可以做个按摩师，开个早餐店......眼睛困到睁不开，好不容易把对方哄睡，没过一会儿杨蒙蒙又醒了过来，接着把她叫醒：“我觉得你的提议不行。”

盲人可以做什么？一个看不见的人能做什么？

很多人脑海里会蹦出“盲人按摩”，杨蒙蒙一家也不是没有想到过。但是推拿需要力气，而杨蒙蒙右手桡骨动过手术，身体条件并不允许。

他像是被世界彻底遗弃的“废人”。

那段时光两人就像泡在苦水里，杨蒙蒙经常自暴自弃，让她再找个人嫁了，自己已经没用了。生死没有把两人分开，日常的摩擦却让他们陷入绝境。本以为接下来的日子再苦也是甜，没想到比起死亡更难的是接受厄运，好好活着。

再乐观的人，长期生活在这样的处境也会受不了。

夫妻俩的争吵比以往任何时候都要多。

马纪霞说：“我甚至觉得这辈子再也不会笑了。”

有一次，她站在5楼窗边，一个念头在脑海盘旋：以后真的一辈子都要这样活着？干脆跳下去一了百了算了......

下一秒，她想起年幼的女儿，还有需要她的丈夫，吓得马上缩回脚。跑回丈夫身边，什么都没说抱着他大哭起来，杨蒙蒙也跟着她一起痛哭。

在黑暗中寻找同类，在直播中自我拯救

这样的生活持续了2年左右，彼此都不愿意接受失明的事实，直到马纪霞做阑尾炎手术。她一个人在医院里，疼得受不了却只能自己去排队、缴费，手术回来的路上十几里路也只能咬牙自己开车。

杨蒙蒙待在家里，心里却很愧疚：这明明是自己该做的事，身为丈夫去接刚做完手术的妻子都做不到，一路上她得多疼啊？自己怎么这么没用？

可这一次面对受伤的妻子，杨蒙蒙没有再抱怨命运。

从那时起，他学着重拾家务。尝试做菜，期间分不清佐料、找不到锅、接不到水......一次不行就两次，就在一次次失败中他终于能做出一桌美味。

虽然炒一两个菜需要好几个小时，但至少能为家里做点事。

接着他又在跌跌撞撞学会了刷碗、洗衣服、换灯泡、修电路……甚至还自学了吉他。

杨蒙蒙说：“只要还能做事，一切好像也没那么可怕了。”

马纪霞把两人的故事发到了抖音，感动了无数人，很多网友忍不住羡慕：

这个世界还是好人多，陌生人的温暖纷纷涌来，一路激励着两人。

抖音有无障碍模式，可以语音读屏，既然看不见字幕，那蒙哥就用“听”的方式和网友交流。在网友鼓励下，蒙哥走入了直播间，开始了直播带货之路。

上帝给他关上了门或许忘了开窗，可他却通过自己的努力凿开了那面墙壁。

一开始直播间人少，蒙哥不灰心，在直播间弹起了吉他，说着自己的故事，推荐一些自己用过并且觉得不错的产品。

去过杨蒙蒙直播间的人都知道，他们选的产品价格都不高。夫妻俩也表示现在推荐的都是自己用过的家居好物，有一些离家比较近的工厂他们会亲自去当地考察才上架。

善良的人哪怕跌入谷底，还是会本能地真心为他人考虑。

杨蒙蒙几乎每天晚上都会直播，虽然赚得不多，但一天下来，也能收获几十块、几百块，有几次还有三、四千，这对于他来说是莫大的安慰。

2020年，杨蒙蒙靠抖音赚到了三年来的第一笔钱，他说：“感觉自己又有用了。”

带货一年多来，杨蒙蒙的收入顶起了家里的半边天。他说：“我们的磨难已经到头了，该触底反弹了。”

这笔钱不仅仅是金钱本身，更是尊严。

他用赚的钱给妻子买了一部新手机。当他把手机交到马纪霞手里时，他笑得很灿烂，马纪霞却哭了。她非常清楚，对于丈夫来说，这笔钱不仅仅是经济来源，还是尊严。

现在，通过抖音带货，当年手术借的几十万已经还得差不多了。

抖音电商给了他重生的机会，让他重新和世界接轨，拥有新的事业，找到自己的人生价值。命运可能给你一把烂牌，我们能做的就是打好它。

人不能给自己设限，你努力一把就有可能打出王炸。

马纪霞原本有一家鞋店，生意一直不温不火。看到丈夫在抖音电商做出了成绩，她准备把店关了，全力支持丈夫在抖音电商创业。夫妻俩又重拾了车祸前的愿望：环游全国。

他们希望等债还完了，女儿上大学了，一家人开车去丽江、西藏。杨蒙蒙看不见没关系，她会把路过的山水风景、绿叶红花描绘给丈夫听。

就像她的抖音昵称那样：我是你的眼，陪你看世界。

比起焦虑、愤怒，不如去创造另一种全新的可能

杨蒙蒙说，特别感谢抖音给了自己一个赚钱的机会，不然他会一直闲着。

其实，在抖音电商，还有很多创业者用镜头展现着自己的故事，在这个时代寻求新的生活方式，找到了新的自我。

他们的生活中有过困顿、踌躇，但没有止步不前，而是努力争取另外一种可能。他们都是抖音电商要寻找的同行者。

来自四川的80后女生秋月，最开始只是深圳普通工厂的打工妹，月薪低得可怜，还要往家里寄。

有一次和丈夫过中秋节，两人兜里只剩下50块。后来干脆回了老家，在抖音开通了账号@川香秋月，拍摄在家干农活的短视频，其中一条磨豆花视频涨粉50万。

他们第一次直播就卖出了一万多单萝卜，通过抖音电商“山货上头条”项目，把家乡的美食卖向了全国。

朱立群是吴罗织造技艺非遗传承人，他在抖音化身“朱伯伯”，为网友科普织罗技艺、推广传统文化。账号@朱伯伯的苏罗 半年吸引10万粉丝，店铺里的苏罗产品也备受欢迎。

在抖音电商，这门小众老手艺找到了新市场。

还有@清华妈妈马兰花，她毕业于清华，原本是一位投资经理。30岁时，因为在抖音的意外“走红”，她毅然辞去高薪工作，和百万家长“云养娃”，分享自己的育儿经验，推荐她为自家孩子挑选的绘本。

在她的介绍下，无人问津的小众图书能卖成“爆款”。

有网友说，抖音给了我们欢乐，也给无数想寻求改变的人带去了机会和希望。

1月25日，“抖音电商·寻找同行者”把这四位创作者的故事拍成了纪录片。像他们一样的人还有很多，抖音电商也将通过“全民好书计划”“山货上头条”“看见手艺”等一系列专项计划，鼓励更多人加入进来，为更多有梦想的创作者提供有力支持。

希望所有人都能找到属于自己的土壤，绽放自己，永不放弃。

发布于：北京[db:内容]?