报告 | 飞瓜数据：2023年短视频直播与电商生态报告（附下载） 最高50亿美元！京东集团宣布新股份回购计划，二季度实现营收2914亿元，净利润同比增长69%【附中国直播电商行业竞争格局】

报告 | 飞瓜数据：2023年短视频直播与电商生态报告（附下载） 最高50亿美元！京东集团宣布新股份回购计划，二季度实现营收2914亿元，净利润同比增长69%【附中国直播电商行业竞争格局】， 

报告 | 飞瓜数据：2023年短视频直播与电商生态报告（附下载）

在2023年，抖音平台迎来了内容创作和电商生态的双重繁荣。据飞瓜数据发布的《2023年短视频直播与电商生态报告》显示，抖音不仅见证了素人的爆火现象，更是开启了短剧元年，超过500部短剧播放量破亿，为平台注入了新的活力。同时，抖音通过“焕新非遗”和“山货上头条”等活动，积极推动非遗传承和农产品销售，展现了平台的社会责任感。

在内容生态方面，抖音活跃达人数量持续增长，尤其是图文形式的内容更容易产生低粉爆款。电商组件的引入，如直播回放功能，不仅丰富了内容形式，也为创作者提供了新的变现途径。直播依旧是电商出单的主力，而电商生态的多元化发展，如新增的四级品类超过800个，满足了消费者多样化的购物需求。

品牌营销方面，抖音上的品牌入驻热度持续增长，尤其是国货品牌在“国货团建”活动中表现突出，72个国货品牌进入年度百强，其中29个品牌首次上榜。品牌自播号和小店的增长，以及品牌任务和话题营销的兴起，为品牌提供了新的增长点和私域流量积累的机会。

来源：飞瓜数据

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最高50亿美元！京东集团宣布新股份回购计划，二季度实现营收2914亿元，净利润同比增长69%【附中国直播电商行业竞争格局】

图源：摄图网

8月27日晚间，根据京东集团在港交所公告，其董事会已批准一项新股份回购计划自2024年9月起生效。

根据新股份回购计划，公司可于截至2027年8月底的未来36个月内回购价值不超过50亿美元的股份（包括美国存托股）。

知名经济学者盘和林表示，京东对当前的股价不满意，所以通过回购来赋予市场信心，且其回购期设定为36个月，其有充足的时间来调集资金实施回购措施。此举对京东股价表现来说是一剂强心针。另外，京东如今市净率为0.9倍，也就是股价在净资产以下，事实上此时开展回购对于上市公司是划算的。

根据京东集团发布的2024年二季度财报显示，公司实现营收2914亿元，同比增长1.2%；归母净利润145亿元，同比增长69%。

当前，电商仍处于激烈的市场竞争中，京东面临的是来自拼多多、抖音、小红书等电商新势力和传统电商对手阿里的围攻。纵观整个电商行业，增速最高的领域依然是直播电商。

从我国直播电商行业主要竞争者的布局历程看，2016年是直播元年，这一年，国内接连出现了300多家网络直播平台，直播用户数量也快速增长。适逢电商平台遭遇流量瓶颈，各大平台积极寻求变革，尝试一种电商内容化、电商社区化的模式，直播平台的出现让这种尝试得以落实。2016年，淘宝、京东、蘑菇街、唯品会等电商平台纷纷推出直播功能，开启直播导购模式;快手等直播平台则与电商平台或品牌商合作，布局直播电商业务。历经七年变化，中国直播电商的竞争格局始终以抖音、快手、淘宝直播等为引领。

根据中国消费者协会发布的《直播电商购物消费者满意度在线调查报告》调查数据显示，使用淘宝直播的消费者占比为68.5%，经常使用淘宝直播的消费者占比为46.3%，淘宝直播处于绝对领先优势;其次为抖音直播和快手直播，使用用户占比分别是57.8%和41.0%，经常使用的忠实用户占比分别是21.2%和15.3%。

从市场集中度看，目前，我国直播电商行业以淘宝直播、快手、抖音三家平台独大，其余平台如京东、蘑菇街、小红书等平台市场份额占比较小。其中，抖音、快手2018年才开始在直播电商领域进行布局，201-2019年市场份额占比较小，2019年，淘宝直播GMV超2000亿元，快手GMV达596亿元，抖音2019年目标GMV约达300亿元，CR3为69.48%。

2020年，淘宝直播、抖音、快手直播电商业务快速发展，我国直播电商行业市场集中度较2019年进一步提升，保持在较高水平，CR3为71.65%，其余企业占比不到30%。

综合来看，前瞻产业研究院从五力模型角度进行分析发现，由于目前我国直播电商行业竞争者较多，逐步形成了三级梯队发展及竞争状态，总体来看，企业竞争较为激烈;各平台加强布局，新型电商平台逐步涌现，行业新进入者威胁较大;行业上游市场为供应商，下游为消费者，议价能力较弱。目前来看，直播电商行业替代品主要有短视频、广告营销等，但与直播电商相比，短视频、广告营销成本及消费者转化率较低，整体来看，行业替代品威胁较小。

前瞻经济学人APP资讯组

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国直播电商行业发展前景预测与投资战略规划分析报告》

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