追踪 | 严打“卖惨”虚假公益，抖音新规禁止进行账号代运营 如何高效管理自媒体多账号？抖音矩阵式营销策略是什么？_运营_内容

追踪 | 严打“卖惨”虚假公益，抖音新规禁止进行账号代运营 如何高效管理自媒体多账号？抖音矩阵式营销策略是什么？_运营_内容， 

追踪 | 严打“卖惨”虚假公益，抖音新规禁止进行账号代运营

转自：上观新闻

摘要：新规要求账号必须由公益组织、公益从业者直接运营管理，并为账号的内容质量、画风规范负责。

不久前，上海辟谣平台刊发《“资助”老人3000元，收回2800元……怎样识破短视频里的假慈善？》一稿，曝光有账号试图以“助农”“助困”“助残”为由，编造不实场景，实施虚假公益等行为。针对此类现象，抖音日前发布了关于公益内容治理的最新规范，新规要求“账号如在平台发起慈善募捐，主体需持有相关资质并按照规定认证。另外，新规明确要求“公益类账号，不得进行直播打赏、电商销售等营利性行为。”

账号发起慈善募捐需严格认证

2023年以来，一些虚假公益类事件频发，例如在直播间假冒低收入人群寻求打赏，或日常收入、生活水准与实际开播情况不符合等虚假现象，以及通过发布“卖惨”“贫困”等内容，实施虚假宣传带货等行为。这些以公益为由，博取关注、骗粉骗赞、非法获利的行为，该如何杜绝？

近日，抖音发布新规，首先对公益类账号提出认证等要求，具体包括：账号如在平台发起慈善募捐，主体需持有相关资质并按照规定认证；政府、媒体等其他账号如在平台发起慈善募捐，需自身持有相关资质，或与有资质机构联合进行。对于无上述资质的账号，新规要求其“不得以任何形式在平台发起慈善募捐，包括但不限于利用电商销售等方式变相募捐。”同时，新规要求，公益类账号不得进行直播打赏、电商销售等营利性行为。

另外，为确保经认证后的公益账号发布的内容真实、募捐合规、导向积极，新规要求账号必须由公益组织、公益从业者直接运营管理，并为账号的内容质量、画风规范负责，“不得委托第三方MCN机构或他人进行账号代运营、不得批量生产发布同质化内容。”

严肃惩治伪公益假慈善行为

“伪‘公益’内容、行为利用了公众的善良，也破坏了公益慈善的良好生态。在平台上存在的伪公益行为，平台有责任也有权利进行监管。我们认可平台通过发布新的规则，进行主动治理的行动，共同推动网络公益内容的有序规范。”中国乡村发展基金会副秘书长王鹏表示，针对互联网出现的摆拍、造谣传谣、假冒仿冒等不实信息现象，以及人工智能技术兴起可能带来的虚假类风险，平台一方面需要推出产品工具，提升治理能力；另一方面，要陆续制定并发布针对性的平台规范，系统打击和治理不实信息。

抖音安全中心相关负责人表示，针对发布摆拍、“贫困悲惨”、夸张凸显社会与家庭矛盾等不实信息内容，或借助发布“助农”“助老”“助残”“助困”等内容谋求商业变现等情况，抖音将加大巡查力度，除新规以外，尤其对发布“生活困难”“房屋破旧”“老少留守人群”等内容，且存在营利性行为的账号，实施重点排查。

据悉，2023年4月至今，抖音已经下架相关视频 1131个，对3518个账号进行了无限期封禁等处置，并抹除其不当获取的新增粉丝，取消其营利权限。

栏目主编：任翀

文字编辑：车佳楠


如何高效管理自媒体多账号？抖音矩阵式营销策略是什么？_运营_内容

如何高效管理自媒体多账号？抖音矩阵式营销策略深度解析

在数字化时代，自媒体已成为品牌传播的重要渠道。对于拥有多个自媒体账号的运营者来说，如何高效管理这些账号，实现矩阵式营销，成为了一项关键任务。本文将深入探讨如何高效管理自媒体多账号，以及抖音矩阵式营销策略的具体实施方法。

一、高效管理自媒体多账号的策略

1. 明确账号定位

首先，为每个账号设定一个明确的定位，确保内容与目标受众相匹配。例如，一个教育类账号可以专注于分享学习方法、教育资讯，而一个旅游类账号则可以专注于旅行攻略、风景分享。

2. 制定统一的内容规划

虽然每个账号的定位不同，但整体内容规划应保持统一。这包括制定统一的发布时间、内容风格和传播策略。统一的内容规划有助于提升品牌形象，降低运营成本。

3. 实施差异化运营

在保持统一内容规划的基础上，根据每个账号的特点进行差异化运营。例如，一个账号可以主打短视频，另一个账号则可以主打图文教程。差异化运营有助于吸引不同类型的受众。

4. 建立高效团队协作

组建一支专业的运营团队，明确分工，确保每个账号都能得到有效管理。团队成员应具备良好的沟通能力，以便快速响应各类问题。

二、抖音矩阵式营销策略

1. 内容多元化

抖音作为短视频平台，内容多元化至关重要。运营者应根据不同账号的定位，创作多样化的内容，包括搞笑、教育、美食、旅游等。多元化内容有助于吸引更广泛的受众。

2. 账号互动

在抖音矩阵中，各账号之间应保持互动，形成良好的生态。例如，一个账号发布了一个热门话题，其他账号可以参与讨论，形成联动效应。

3. KOL合作

与知名抖音红人合作，可以提高账号的曝光度。运营者可以邀请KOL参与账号活动，或者共同制作内容。KOL的加入有助于提升账号的权威性和影响力。

4. 营销活动策划

定期策划线上营销活动，如抽奖、挑战赛等，激发用户参与热情。通过活动，可以增加账号粉丝量，提高用户粘性。

5. 数据分析

利用抖音的数据分析工具，了解账号的运营情况。分析粉丝喜好、内容表现等数据，调整运营策略，以实现更好的传播效果。

总结：高效管理自媒体多账号，需要明确账号定位、制定统一内容规划、实施差异化运营和建立高效团队协作。在抖音矩阵式营销中，内容多元化、账号互动、KOL合作、营销活动策划和数据分析是关键策略。通过以上方法，自媒体运营者可以更好地实现品牌传播，提升影响力。返回搜狐，查看更多

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