快手小店支持到店餐饮交易，本地生活商家有哪些机会？ 抖音快手微信公布微短剧备案细则：须获得备案号后方可播出

快手小店支持到店餐饮交易，本地生活商家有哪些机会？ 抖音快手微信公布微短剧备案细则：须获得备案号后方可播出， 

快手小店支持到店餐饮交易，本地生活商家有哪些机会？

快手上线美团小程序后，又进行了本地生活的新一步。

近日，快手电商发布公告称，为了更好地推进平台业务生态发展，快手小店新增到店美食、酒旅、医疗健康服务等15个本地生活行业相关的一级类目，商家可通过快手小店完成入驻，实现线上种草交易。

快手小店已于1月15日对本地生活行业商家开放了入驻。针对新入驻商家，快手电商还设置了多重扶持政策，新商家开店即奖励5万次流量曝光，同时参与新商家红利计划最高可获得价值千元的流量激励。

接下来，卡思带大家来看看可能关心的问题，那就是快手本地生活上的机会。

快手呼唤本地生活

为了更好地实现流量变现，2020年，快手开始尝试布局本地生活服务领域，在其首页导航内上线了“本地生活服务”入口，囊括美食和周边游等服务。

2021年5月，快手灰度测试同城团购功能，在其App“同城”页面的上端新增了本地餐饮服务专区，分为特惠团购、榜单推荐和超赞福利三大板块。

广泛结盟是快手做本地生活的思路之一。

2020年3月，快手与同程艺龙达成初步战略合作，同年6月，快手与去哪儿网达成本地旅游业务战略合作，同年11月，快手和同程艺龙达成战略合作。

2021年12月27日，快手与美团宣布达成互联互通战略合作。快手平台上线美团小程序，为美团餐饮、酒店、民宿、景区、休闲玩乐、剧本杀等多个生活服务类商家提供线上交易服务。两者的合作能将线上流量和线下履约能力联结起来，互补短板。

快手布局本地生活的脚步越来越快了。2022年1月15日，快手小店对本地生活商家开放入驻，并对新入驻商家进行多重扶持。目前，肯德基、海底捞、美团酒店、马蜂窝、爱康国宾、盘子女人坊等大量本地业务品牌已完成入驻。

对于快手来说，如何引导达人、商家等生产优质内容，并通过内容带动用户在平台内消费、转化，是快手在地推外，攻入本地生活市场的一重挑战。

本地生活商家，如何抓住机会？

作为日活3.2亿的短视频平台，快手已经是本地生活商家不容忽视的经营阵地。

在用户人群的扩充、加强种草、促进到店下单等各方面，快手的优势明显。过去一年，已有大量品牌在快手迅速成长。截至2021年11月，快手电商新入驻品牌数量增长186.1%，品牌自播GMV增长841%。

以爱康集团为例，其作为体检类目的头部品牌，已在全国59个城市开设了155家门店。其下属三个子品牌，涵盖不同人群的消费需求。其中，爱康国宾面向团体客户和家庭、个人提供高品质的健康体检、疾病检测和私人医生等健康管理服务。

2021年初，爱康国宾进入快手，起初以达人分销为主，而后逐渐开始试水品牌自播，全年的销售额达到2亿元。爱康国宾在快手的用户画像显示，以北方用户为主，30岁以上的女性占比较高，她们的消费能力比较强，通常以家庭为单位买体检产品，整体客单价在1500元以上。

爱康集团电商总经理梁登佩告诉卡思数据，快手提供了非常重要的人群扩充作用，帮助品牌进一步覆盖到南北方的用户。

此外，快手平台的内容展示方式更加直观，减少用户的顾虑，便于种草。“有了短视频和直播的机构和平台，通过达人更深刻地介绍产品和场景，大家会发现原来体检没有那么复杂。第二，很多用户可能知道（爱康品牌），但没去过，通过快手，用户会知道附近有什么样的爱康体检中心（可供选择）。”

在快手达人的选择上，爱康国宾目前主要在和头部主播合作，目前已和50多位明星、头部达人合作。在直播之前，主播通常会自行去爱康国宾门店体验。“我们建议主播亲身体验，跟一般商品不一样，达人体检了才知道各种环节流程的评价，才能熟练地讲解。”

快手主播@蛋蛋 和爱康国宾的合作视频截图

在线下履约时，爱康国宾优先考虑消费者的体验，以增加复购率。“如果主播的套餐里，当地没有国宾门店，但有卓悦门店，我们会安排到卓悦体检，价格不变。”

除了达人分销，和其他类目的电商玩家一样，本地生活商家经营快手的重要一环就是做好品牌自播。此前，卡思也分析过多个品牌快手自播的案例，他们大多用好了STEPS品牌经营方法论。

快手电商本地生活业务负责人朱蕴博介绍，新入驻的本地生活品牌，同样适用于“STEPS品牌经营方法论”，通过做好品牌自播、公域流量加持、达人分销合作、私域经营复购、品牌渠道特供5个方面的内容，在快手生态内沉淀品牌资产，实现长效经营。

只不过，新进入快手的本地生活商家可能仍有适应的过程。

去年下半年，爱康国宾尝试在快手进行品牌自播，以品牌宣传和科普健康知识为主要目的，做售前售后服务为辐，目前已经直播了数百场。

相对于达人分销来说，品牌自播是爱康国宾相对不熟悉的领域，且体检品牌自播尚未有案例可循，因此还处于摸索阶段。”刚上手，主播介绍的时候没有那么熟练，一开始需要助播帮助主播一起讲产品介绍，后来自己讲得比我们还快。“梁登佩说。

平台的支持或许给了商家一剂强心针。本次快手电商放开本地生活商家入驻，对于品牌商家来说就是一重利好。

梁登佩介绍，“（快手小店开放入驻）会有很大的帮助，因为我们有了统一的后台，能看到用户画像、每天的流量数据等。后台功能还挺全面的，这样能更精细化的运营，比如，有哪些主播做得好，是哪点好，主播没做好的原因在哪里，方便我们做好产品分析。”

2022年，爱康国宾计划通过搭建专业化团队，将品牌自播做大做强。近期，爱康国宾和快手平台也进行了密切的沟通。“我们会招募新的短视频拍摄人员，今年重点把自播、短视频投放结合，再加上达人分销统筹起来做快手平台的运营。”

品牌之外，谁能分到一杯羹？

快手平台的本质仍是内容社区，其入局本地生活的优势，与切入直播电商业务的优势并无两样，核心还在于内容、流量和推荐技术。商户、达人、UGC们共同为商品、服务创作内容，内容再经由算法推荐，并结合用户兴趣推向用户。

因此，要真正促成用户转化，养成其在快手内消费、点餐、团购等习惯，还离不开优质内容的深耕。

在行业类目上，除了餐饮，快手也有很多汽车、房产、法律等更偏重决策的本地生活服务领域。2021年4月，快手举办的光合创作者大会就提到一些数据，房产主播王贝乐的线下带看率达到了70%，其团队累计带来的房产成交上千套；说车主播二哥发起的直播团车活动，曾创下一场售卖288辆车的纪录，堪比一家4S店一年的业绩。

伴随着快手入局本地生活的决心日益坚定，有相关意愿的主播，可多多关注快手的各类培训机会，以及官方账号上发起的各类IP节点活动，有机会获得额外的推流支持。未来，在官方邀约、扶植下，快手上的探店视频发布量和播放量也将有明显的增长，从而涌现出头部达人。

对于达人来说，如果能把短视频团购、直播团购等渠道利用起来，打通线上和线下的壁垒，也能增加变现的途径。

据卡思观察，现阶段，快手上的本地生活商家还存在着明显缺口。2022年，不仅商家的数量会有大幅增长，他们的服务深度也将进一步提升，这也能优化用户的体验。比如，2022年，爱康国宾计划组建专业的短视频和直播团队，在品牌自播上做出更高的成绩。

并非所有商家都懂得生产优质内容和运营直播，这时候，深谙快手流量规则、且拥有着优质内容能力的服务商将拥有机会。这与快手直播电商崛起后，成就的不只有商家、主播，还包括大量服务商是同样的逻辑。

本地生活业务将释放快手数字市井生态蕴藏的商业价值，卡思认为，在平台扶持的早期阶段，仍然具备红利，品牌商家和服务商应该尽早躬身入局。

发布于：北京


抖音快手微信公布微短剧备案细则：须获得备案号后方可播出

各平台发布有关短剧备案相关细则。

澎湃新闻记者获悉，微信平台近日发布微短剧备案机制调整新规，从今年5月27日起，制作成本低于30万元的微短剧需提交成本配置比例报告，经审核后获得备案号。已通过审查的剧如需变更，需符合规定或提交申请。

抖音则在最近向短剧开发者和作者发布通知，5月30日前所有已上线播出的短剧需按照模板准备材料，平台在5月17日和5月23日开放上传入口。6月1日起新上线的短剧，上传抖音平台时需填写以下材料，包括成本配置比例情况报告表和片酬承诺书，将材料上传到抖音后再由平台统一向省级广电备案。

快手公告称，6月1号起，无备案号的微短剧作品，禁止在平台经营推广。平台将对6月1号起，在平台经营微短剧作品进行审核，开发者不得采用技术手段躲避/对抗相关要求，否则将根据问题严重性，最高采取封禁小程序的方式进行处理。现有微短剧小程序开发者需要在5月30号前完成审核系统接入工作。延期接入将影响小程序正常经营。

一度狂飙突进的短剧行业正迎来“最严新规”。此前记者从多地广电主管部门、短剧制作公司、从业者了解到，《关于微短剧备案最新工作提示》（以下简称“备案提示”）已在全国范围多个省市实施。

据备案提示，按照国家广播电视总局最新通知，各平台要将目前未经备案上线播出的微短剧剧目相关信息，于2024年5月31日前报所属地省级广电主管部门备案。从2024年6月1日起，未经审核且备案的微短剧不得上网传播。

从分类来看，不同微短剧按总投资额度被分为三类，采取分类分层审核：投资额度在100万元以上的“重点微短剧”归广电总局管理，30万元到100万元之间的“普通微短剧”归省级广电部门管理，30万元以下的“其他微短剧”归平台管理。

相关平台发布的短剧审核细则，是否和《关于微短剧备案最新工作提示》有关？对此，相关行业人士告诉澎湃新闻记者，从相关规定细则来看，应该是基于监管方面的备案要求，不过截至发稿，抖音、微信、快手官方未给出回应。

对于备案提示最新的落实情况，澎湃新闻记者致电了全国多地的广电主管部门。

“如果现在备案的话，大概要排队一个月左右，有近百部短剧正在申请备案中。”海南广电局工作人员向记者透露，目前海南的微短剧备案系统已经上线，正在试用阶段，备案主体公司可以按照《关于微短剧备案最新工作提示》在系统上提交备案申请。

陕西广电局一位工作人员则告诉记者，目前相关备案系统已经开通使用，常规情况下7个工作日即可获得备案结果，分为“通过”“不通过”“待修改”，短剧从业者可按照流程正常申报。

广东广电局工作人员则表示，目前最新备案系统仍未正式开放使用，普通微短剧可以登陆重点网络影视剧信息备案系统先行备案，对于具体的备案时间，相关工作人员称，一般情况下两周即可，如果要进行修改需要更多时间。

尽管对于短剧的监管正在逐渐收紧，各方资本仍在积极入局。据新榜发布数据显示，2023年微短剧拍摄备案部数和集数分别达到3574部和97327集，相比前一年有一定增长，2024年一季度短视频平台破亿播放的短剧数量同比增长了65%。2023年短剧市场规模达到373.9亿，预计2024年将超过500亿。

作为电商大厂，拼多多在其“多多视频”的二级频道上线“短剧”入口，与“直播”“关注”“推荐”并列，共同构成多多视频。这意味着，在拼多多的短视频业务中，短剧已经拥有和“直播”同等权重。

和淘宝、京东、抖音等短剧内容相比，目前拼多多在短剧内容页面并没有搭载商品链接的选项，或在短剧内容中植入商品。但在用户观看短剧的过程中，一般连续滑动9集左右就会出现挂载商品链接的带货短视频，点击链接即可进入商品详情页面。这也意味着，短剧或将成为拼多多最新的流量入口。

有媒体报道称，360集团近期也发布大量短剧相关岗位，既有短剧负责人招聘，也有短剧投流负责人招聘，还有投手招聘。不过，截至发稿，相关岗位招聘信息已经无法搜索到，360方面未正式回应是否未来计划进军短剧行业。

4月16日，抖音头部主播“疯狂小杨哥”母公司三只羊集团开启首部短剧《傅爷，你的替嫁新娘是大佬》拍摄工作，而与此同时，三只羊官方也开通“三只羊剧场”的专门账号，用于宣传和推广短剧作品。

对于短剧行业存在的乱收费等问题，相关治理也在不断加强。

5月17日，中国网络视听节目服务协会发文称，针对微短剧收费存在费用高、不透明、诱导付费、维权困难等问题，国家广电总局有关部门日前启动了专项治理，进一步加强规范管理，保障消费者合法权益，促进行业健康有序发展。

专项治理期间，一是组织头部小程序主体和分发平台，全面排查当前尚未解决的用户退费申请，应退尽退、逐一解决。二是要求小程序主体健全长效管理机制，优化收、退费界面和流程。三是要求小程序分发平台严格履行对小程序主体的管理，将制订完善的收、退费制度作为分发小程序的审核条件。[db:内容]?