徐志胜成顶流、杨笠跳槽还带货，脱口秀演员背后资本操盘手曝光 这届618直播带货变天了，超头主播无战事：初代“一哥”转身谋副业

徐志胜成顶流、杨笠跳槽还带货，脱口秀演员背后资本操盘手曝光 这届618直播带货变天了，超头主播无战事：初代“一哥”转身谋副业， 

徐志胜成顶流、杨笠跳槽还带货，脱口秀演员背后资本操盘手曝光

这两档脱口秀节目回归，不仅让脱口秀演员们来活儿了，活跃在线上比拼段子和笑料，也让背后各路资本暗流涌动，想要趁市场火热狠狠赚一笔。不过话说回来，这钱也不是那么容易赚。除了搞笑，还是要长点心啊～

文丨金融八卦女作者：澍野

时隔一年，脱口秀节目最近又回归线上了。

一回归就蹦出两档节目，还同期上线打擂台，可谓是“火药味十足”。两档节目，两个阵营，两个金主：

一部分脱口秀演员，呼兰、徐志胜、何广智等，登上《脱口秀和TA的朋友们》，背后金主是腾讯视频；

一部分脱口秀演员，杨笠、庞博、王建国等，组团去了《喜剧之王单口季》，有爱奇艺给他们撑腰。

而在节目之外，这些脱口秀演员，也都打着各自的算盘，各自奔前程。

徐志胜，自嘲“暴力丑学”，资源好到爆棚；杨笠跳槽到爱奇艺，当上了总编剧；庞博、王建国要靠李雪琴“提携”，李诞则活成了“电子男闺蜜”直播带货...

再细扒他们背后隐藏的资本和老板，原来也都有千丝万缕的联系。

看来不管在哪个圈混，积累资源和人脉还是首要的，万一什么时候就用上了呢！

1.

/徐志胜“丑”成男一号，

庞博老板成李雪琴？ /

谁能想到，“脱口秀再就业天花板”，竟然是徐志胜？

这两年，脱口秀行业颓靡，徐志胜反而综艺接到手软，还演上了影视剧男一号。

在《朋友们》上，徐志胜“凡尔赛”地说，如果脱口秀再不好起来，他可就要拿金鸡奖了。

从脱口秀跨界娱乐圈，徐志胜算是相当成功。他各种综艺上了不下几十个，参演了《庆余年2》、周星驰监制的短剧《金猪玉叶》，还首次在古装剧《侠客行不通》中担当男一号......

这段跨界经历，也被徐志胜曾讲成段子：

“我说我也不会演戏呀，导演说没事，这个角色特别贴合你，他不好看！”

如今来到《朋友们》，徐志胜调侃称，自己这些年做了很多事，就唯独没有脱口秀。而他之所以一直跨界，就是因为脱口秀一直没什么活儿，还继续“凡尔赛”：

“脱口秀会不会好我是不知道，但我是越来越好了呀！”

而徐志胜成功跨界，确实让不少人都“羡慕嫉妒恨”了。

曾和徐志胜组成“广岛志恋”CP的何广智，就把这事放进了自己的段子里。他对比了两人的境况，一句“活儿都在徐志胜那里”好笑又辛酸。

何广智说，也不是自己非要提志胜，而是老有人问他：志胜这么红，你难不难受？

何广智打趣道：开玩笑，他能有多红，他再红能有我眼睛红？

由于两人差距拉大，何广智还调侃称，他俩的“广岛志恋”CP，现在看起来“多少有些门不当户不对了”。

另外，最让何广智不能容忍的是，就连黄子韬的生日宴会，徐志胜也应邀参加了，并喜提和黄子韬的“韬志夭夭”CP。

在节目的最后，何广智谈到自己的生日愿望，他希望，明年能和黄子韬一起过生日......

其实，这本来是朋友间的调侃，但《朋友们》节目组却整活了，为了节目效果，愣搞成了一场“勾心斗角”。

在采访中，有脱口秀演员毫不讳言，自己讨厌“内部梗”，尤其讨厌何广智“利用”徐志胜，蹭他的流量。

而这种发言直接被放到节目中了，也不知道那俩当事人看到，会作何感想呢？

像徐志胜一样跨界娱乐圈的，还有曾拿到脱口秀大王的呼兰。

而呼兰却是“为五斗米作妖”：COS程咬金、上考古节目、演太监......刚当上脱口秀大王，呼兰就被派去演太监，他心里还是懵圈的......

如今来看，呼兰、徐志胜、何广智等人，都留在了笑果文化，而杨笠、庞博、王建国都陆续离开了笑果，并转投了爱奇艺的《单口季》，但他们的境况却各不相同。

王建国，曾是笑果文化旗下“北京笑都文化”的股东之一。几个月前，王建国在综艺《毛雪汪》上透露，他一个月参加了3个节目，其中2个都是靠“前绯闻女友”李雪琴拿到的。

当时，李雪琴还打趣说：“你别整，别把咱这商业机密都整出来了。”

今年短剧市场非常好，王建国自曝也想做网剧，自己当总编剧，但资金不够，想拉人投资，又怕赔钱，只能先靠朋友在节目里混个脸熟。

同样被李雪琴“提携”的，还有曾经的脱口秀冠军庞博。这两年，庞博参加了很多节目，如《毛雪汪》《你好星期六》，以及爱奇艺头部综艺《十天之后，回到现实》，都是李雪琴牵线搭桥给找的活。

如今，李雪琴已成了庞博的老板，她的上海七吟创意策划工作室签约了庞博。目前，上海七吟旗下的艺人，还有短视频头部达人老四、李宗恒和话剧演员吴彼，看上去要做大做强的节奏。

很多人都没想到，当年说李雪琴不会红太久的声音最多，如今她却成了最成功的一位。

李雪琴曾上过《脱口秀大会3》并拿到第5名，之后演艺事业飞升。之后她成立了工作室，自己当老板。

如今，李雪琴活跃在综艺、电影、电视剧领域，参演了大鹏的《保你平安》，客串了贾玲的电影《热辣滚烫》，哪里火哪里就有她，关键时刻还不忘拉脱口秀朋友们一把。

2.

/杨笠跳槽当总编剧又带货，

腰部演员却接不到活儿？ /

在爱奇艺《单口季》上，杨笠做为“魔王”登场，在段子中得意地说：跳槽之后，她终于当上了总编剧。

杨笠的风格依旧犀利，在爆笑之余，还暗暗点了笑果，说了说自己的洞察：

“对一个行业来说，只有一个垄断地位的节目总是不好的，有竞争才会有进步，对吧？”

而在上这档节目前，杨笠主打一个做“带货女王”，当社交平台的KOL。

从笑果文化离职后，2023年11月，杨笠就开始直播带货了。为了这一场直播，她准备了近1个月的时间。

当时，杨笠直播间的产品比较杂，既有1元多一瓶的矿泉水，也有从几十元到3999元不等的护肤品；有运动鞋服，还有零食、黄金手链......主打一个大杂汇，都是围绕她的生活方式推荐的商品。

直播账号显示，杨笠所属公司为北京独栋文化传播有限公司。根据天眼查，这家公司的法人是姜思达。

姜思达曾是《奇葩说》辩手，参加过前四季《奇葩说》，他后来成立工作室，自己做老板，做出了《陷入姜局》《仅三天可见》等爆款。

和李雪琴一样，杨笠也主打一个疯狂卷事业。在直播带货之前，杨笠还出演了电视剧《鸣龙少年》，与杨天真一起录了采访综艺《展开说说》，上了《我们一起露营吧》第二季......

除此之外，有的人离开笑果后，还成了独立的脱口秀演员。他们往往自己办巡演，和场地分票房，或者参加各种俱乐部的拼盘活动。

何广智、孟川、小佳、童漠男等人，就在积极和各地的厂牌合作，参与脱口秀专场或拼盘演出。他们的演出上座率还不错，票价从180到880不等。

今年年初，脱口秀大佬周奇墨，自称成了“完全独立的创作者”，自己给自己交社保，自己搞新主打秀和海外巡演，虽然他还是单立人的主要股东，但演出约可能已经不在单立人了。

但做这事有一定的门槛，那些名气不够响的脱口秀演员，就只能另寻出路了。

比如江梓浩，这位在《脱口秀大会》刚崭露头角的哥们，现在只能接接婚礼主持、给领导讲话稿加梗的零活儿，自嘲是“零活儿就业”。

类似的脱口秀演员，还有学哲学的于祥宇、大国手。

《单口季》里的于祥宇，想开网约车但没车，打算先租车赚钱再买车，结果被女朋友一盆冷水浇下来，提醒他想想《骆驼祥子》的故事。

而《朋友们》里的大国手，毕业四年没工作过，一边准备考博士，一边考摩托车驾照，后来买了摩托车跑摩的，结果男朋友骑她的车出去炫耀，人车俱伤。

大国手手里的钱只够修一个，她陷入了“保帅还是保车”的两难选择。最后她选择了“保帅”，结果不能跑摩的，已经四个月没收入了。

这些段子在现场效果爆炸，也是脱口秀演员们的真实写照，他们用自己的经历和才华，把生活的苦和乐，都变成了舞台上的笑料......

3.

/李诞变身“电子男闺蜜”，

背后的操盘手原来是她？ /

只是很多观众纳闷，作为脱口秀的灵魂人物，李诞怎么不见了？

其实，自称“完全不想干脱口秀”的李诞，已成了当下最红的情感博主。

从今年2月开始，李诞的转战小红书，开辟了一个叫做“李诞小卖部”的直播栏目，节目形式类似于“深夜情感电台”。

在直播间，李诞变身“电子男闺蜜”，读粉丝情感八卦投稿，并半吐槽半认真地给答疑解惑。可你知道，这些姐妹的投稿，有多离谱多八卦吗？

有人爱上自己上司，有人爱上已婚同事，还有人被三个男人同时爱上......她们各有各的棘手问题，都急需李诞的一个“锦囊妙计”。

面对这些炸裂问题，李诞反而没在怕的。他仿佛回归脱口秀主场，不仅反应快、犀利，还能不时地输出一些适合二次传播的金句，比如；

“所有感情的归宿一定是分开”

“不要把锚点放在任何一个人身上

”“关注自己的身体健康，从不关注前男友开始”

当然了，要想赚钱还是要靠带货。而李诞带货的方式也很特别，仿佛是读信为主，卖货为辅，商品都是软植入。

零食、白葡萄酒和纯果蔬汁，是李诞直播间销售额排名前三的品类，平均客单价在80元左右。

你可不要小瞧这些姐妹们的购买力，她们一边听八卦，一边顺手下单零食，多次把李诞送上小红书买手榜第一。如今，李诞只要开播，几乎都能冲进买手榜前三。

▲呼兰和徐志胜曾做客李诞直播间

而李诞以“深夜情感电台”出圈，离不开背后的推手——杨天真。李诞签约的MCN机构是壹枝花，这正是杨天真壹心娱乐旗下的MCN公司。

有人觉得，脱口秀都回归了，李诞还搞带货是不务正业。其实，尽管还手握笑果股权，但李诞心思已经不在这了，他已经把带货当主业了。

前不久脱口秀节目开播，徐志胜在连麦时，曾表达过对李诞帮忙改稿的感谢，但李诞的说法是，只是为了友情，“我已经完全不想干这个事（脱口秀）了”。

而作为笑果创始人之一，李诞以前负责的事情很杂，从延揽艺人、把控节目剧本、参与演出的包装到营销，再到拉赞助。比如，第二季《脱口秀大会》的赞助商老村长酒，就是李诞谈来的。

如今，李诞已退出笑果文化董事会，仅是笑果第七大股东，持股4.58%。

天眼查显示，截至目前，李诞（李瑞超）名下关联11家企业，仅剩3家为存续状态。其中，今年2月，上海梨蛋文化传播工作室，经营范围新增：个人互联网直播服务、互联网销售、数字内容制作服务等。

如今，脱口秀节目回归，笑果文化的综艺《朋友们》，也被看做是以前《脱口秀大会》的“代餐”。这档节目的幕后制作，依然是笑果文化。

笑果“御用”编剧程璐、孟川，继续担任总编剧，脱口秀演员有呼兰、张博洋、徐志胜、何广智、小佳、赵晓卉等，嘉宾阵容请了张雨绮、大张伟和张绍刚等。

而值得注意的是，总导演却换人了。如今，贾思皓担任《朋友们》总导演，他之前没做过笑果的头部项目，但做过《超nice大会》《环环环环环》等脱口秀节目。

这主要是因为去年出事后，笑果的核心导演组离职了近80%。包括总制片人谭晓虹、总导演杨晓雨、执行制片人沈思佳等人，都跳槽到了爱奇艺，组成了“小意思”工作室，由此诞生了《单口季》。

王建国、杨笠、周奇墨等人，还组成了《单口季》的核心编剧团队。

另外，周星驰也是《单口季》的发起人之一，他的比高集团（BINGO）则是联合出品方之一。

如今看来，这两档脱口秀节目回归，不仅让脱口秀演员们来活儿了，活跃在线上比拼段子和笑料，也让背后各路资本暗流涌动，想要趁市场火热狠狠赚一笔。

不过话说回来，这钱也不是那么容易赚。除了搞笑，还是要长点心啊～

参考资料：

《笑果分家：李诞带货，庞博换乘，呼兰留守》，娱乐资本论

《消失的李诞，活成了直播间里的男闺蜜》，每日人物


这届618直播带货变天了，超头主播无战事：初代“一哥”转身谋副业

直播“造神”时代行至尾声。

图源：图虫创意

6·18大促已拉开序幕，各大平台激战正酣，直播江湖却在悄悄地洗牌。

昔日占据荧屏的初代头部主播，大多姗姗来迟。去年抢跑的辛巴，今年在快手官宣大促5天后才开启直播；疯狂小杨哥专注短剧拍摄，由其徒弟启动预热；罗永浩忙着创业，仅在淘宝和抖音直播间闪现，并未如往年般提前造势。

初代头部主播中，李佳琦是最积极的。今年6·18大促，李佳琦提前近一个月启动相关活动。不过，在媒体会上，李佳琦直言“今年大促难”。

尽管仍活跃在直播间，但李佳琦也在寻求直播以外的机会。5月21日晚，李佳琦本人在直播中回应，明确表示自己将参加《披荆斩棘的哥哥》。

初代头部主播渐渐转型，在直播间出现的频次日渐减少。与此同时，董宇辉、章小蕙、董洁等新一代头部主播走至台前。此消彼长下，直播带货也进入了换挡期。

与初代头部主播不同，新一代头部主播在直播事业上的选择愈发多元。以章小蕙为代表的新一代头部主播，已不再拘泥于单一平台，开始多平台发力。另一方面，直播平台在摆脱“头部主播依赖症”上初有成效，其扶持起来的中腰部主播也开始在大促节点抢风头。

作为每年最关键的电商节点之一，6·18是观察直播电商行业发展趋势的重要窗口。巨变之下，直播江湖再也难出现“超级头部主播”，新一代头部主播也卷向细分赛道，开始全新的较量。

李佳琦也开始喊难了

今年6·18，初代头部主播代表李佳琦也喊难了。

“今年的6·18大促难不难？我觉得是难的，但我很喜欢在难里面去找突破点，在难里面逼自己一把，再看看我们能够给用户带来什么。”5月16日，在美One的6·18媒体发布会上，李佳琦直言。

新人辈出，无疑给直播老手们增加了难度。今年以来，淘宝直播对新手主播的扶持力度加大，大量中腰部潜力主播涌现。

今年2月，淘宝直播推出了全托管服务，为有意入淘开播的明星、KOL、MCN机构提供从账号冷启动、官方货盘支持到营销策划的“保姆式”运营服务。6·18期间，淘宝直播更是联合阿里妈妈推出百亿补贴、成交返佣金、派发无门槛直减券等激励，以便新手商家迅速开单。

依靠平台支持，中腰部主播发展势头强劲。据天猫公布数据，5月20日，“天猫6·18”开卖4小时，李佳琦、蜜蜂惊喜社、烈儿宝贝、酒妹妹、魏骏杰等直播间销售额破亿，其中，酒妹妹、魏骏杰均为新入淘的垂类“黑马主播”。

压力之下，李佳琦与团队积极应战。在淘宝年中大促正式开始前，李佳琦直播间便开始预热，并以小课堂形式种草，情绪价值拉满。

在大促首日，李佳琦直播间更是一改多年“美妆节”的惯例，选择以“美妆+全品类爆品日”开启6·18，并将在大促期间延续不同品类主题的专场直播。

除了在李佳琦直播间发力，其背后的MCN机构美ONE还在直播形式上有新动作。今年6·18，美One在创新直播间场景、数字人直播上亦有部署。

李佳琦与美One的努力，换来了不俗的成绩。美One相关人士向时代周报记者透露，截至5月20日，李佳琦直播间在6·18期间GMV累计已超去年同期。

初代“一哥”集体淡出

与“淘宝一哥”李佳琦相比，抖音与快手的初代“一哥”均未对6·18进行预热。

今年大促期间，罗永浩仅在直播间里闪现。5月20日，罗永浩现身“交个朋友”淘宝直播间；直至5月24日晚，罗永浩才出现在“交个朋友”抖音直播间。

纵使直播时间不长，但罗永浩仍然是“交个朋友”直播间的灵魂人物。灰豚数据显示，该场直播吸引超200万人次观看，GMV为1000 万～2500万，远超直播间同日场次数据。

另一位抖音顶流小杨哥，则选择把更多曝光放在团队直播间里，淡化个人直播间。

5月25日，小杨哥在个人抖音号上开启6·18专场直播。在此之前，小杨哥、大杨哥均未提前在其个人抖音账号对6·18进行预热，却多次在徒弟卓仕琳、七老板的直播间里露脸，为其公司三只羊的6·18抖音直播进行宣传造势。

快手方面，头部主播辛巴更是“姗姗来迟”。5月25日，辛巴正式开启今年6·18直播专场，比快手官宣的年中大促开跑时间足足晚了5天。

与之对比的是，2023年，辛巴不仅先于李佳琦开启6·18预售，并且还是当年全平台首个进入6·18模式的头部主播。

罗永浩、小杨哥与辛巴，均是在抖快平台里走出来的“直播一哥”。目前，这三名初代头部主播均不约而同地选择淡出直播间，转型新业务。

不甘只做网红的小杨哥盯上了短剧，逐渐淡出直播间。

今年3月，小杨哥在直播间明确表示，将减少直播带货次数。灰豚数据显示，小杨哥今年1月～4月的直播场次分别为20场、5场、23场和5场。近30天，小杨哥累计开播17场，发布新视频3条，“疯狂小杨哥”抖音账号粉丝减少近33万。

同样选择“隐身”直播间，追寻新事业的辛巴，也在今年3月明确表示，要暂停直播业务，“用两年的时间沉淀自己，学习人工智能领域的知识。”

罗永浩的隐退则在更早之前。2022年6月，罗永浩宣布正式“退网”，回归创业，其抖音账号也更名为“交个朋友”直播间。

近两年，罗永浩出现在“交个朋友”直播间的次数明显减少。在现身此次6·18抖音直播间之前，罗永浩上一次直播还是在4月1日。

不难看出，初代头部主播“退隐江湖”已成大势所趋，淡出的个中原因不尽相似，但无一不揭示着直播电商生态正走向新纪元。

在百联咨询创始人庄帅看来，初代头部主播淡出直播间的原因各不相同，主要还是与直播监管对主播的约束、主播与平台之间存在利益冲突、主播个人商业规划变化有关。

5月29日，网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青在接受时代周报记者采访时表示，初代头部主播逐渐淡出直播间，正是直播电商发展到目前的必然。头部主播高额销售额背后，折射出的是巨大的资源集中效应，以及中小主播及长尾主播能获得的空间被压缩的状况。

“直播电商生态的不均衡，并不利于行业长期发展。因此，直播电商平台正在进行战略调整，迎来新生态。与此同时，头部主播退居幕后，可以培养更多的主播来到台前，让业内主播更加多元化。”莫岱青进一步分析。

直播江湖很难再出“超头”

在初代头部主播淡出直播间的同时，董宇辉、章小蕙、董洁等新一代头部主播正在乘势而上。

与初代头部主播带有明显的“平台主播”标签不同，新一代头部主播不再拘泥于单一平台，赛道也更加细分。

5月21日，“与辉同行”开启了自成立以来的首场6·18抢跑直播。作为操盘手，董宇辉缺席了首场美妆护肤专场，仅参与了5月22日的数码家电专场和5月23日的湖北返场。

这一选择符合董宇辉的“初心”——今年1月，董宇辉曾就不愿带货化妆品一事作出回应“自己还是克服不了内心”。

董宇辉选择将更多精力投入到文旅上。今年3月，董宇辉在谈到“与辉同行”未来规划时也表示，要用1/3的时间做农产品带货，用1/3的时间带领大家走出去，一起领略祖国山川，剩下的时间要去做文学、电影相关的事，做名人、企业家访谈等。

作为在小红书平台成长起来的新一代主播，章小蕙也加入了6·18大战，并以此为起点开启跨平台直播。章小蕙在5月19日、5月26日分别在小红书、淘宝上开播。5月26日，据章小蕙直播间工作人员透露，章小蕙的下一场直播安排在5月31日，“双11”仍然会选择在淘宝直播开播。

一年带货超33亿元的新一代头部主播“Mr迷瞪”，也没有固守老东家B站。今年6·18，其从5月17日预播开始陆续直播19场，涉及天猫、京东等多个平台。

新一代头部主播已不再局限于单一直播平台，平台亦不再重点培养与扶持单一主播。

近年来，不少头部主播因各种原因轰然“翻车”，本着“不把鸡蛋放在一个篮子里”的原则，平台与各家MCN都开始矩阵化布局直播间，减少对超头主播的依赖。

如今，“去头部化”已成为抖音、快手、淘宝等直播电商平台的共同选择，各平台通过扶持计划、去中心化机制等方式，将流量的“橄榄枝”伸向更有潜力的中腰部、新人主播。

“黑马”出现在垂类赛道

初代头部主播队伍正在缩减，中腰部、新人主播如同春笋般成长。在这一趋势下，不少专注单一赛道的垂类主播脱颖而出，成为黑马。

以酒水赛道为例。今年淘宝6·18开售首日，酒水主播“酒妹妹”直播间销售额突破1亿，开播不到1小时卖出了3万瓶茅台。同日，酒仙亮哥、魏骏杰直播间也实现破亿，8个酒水主播销售额破千万。

有别于初代头部主播带货面向全品类，新一代头部主播更专注在细分赛道。这是否意味着，未来不会再有“全品类超头”，只有“细分赛道冠军”？

上海财经大学数字经济系教授、数字商务研究中心主任崔丽丽向时代周报记者表示，如今，直播电商流量瓜分较为明显，且在市场形态逐步成熟后，消费者在电商平台的消费上也会相应成长，从而对主播提出更高的专业化要求，这也迫使主播不得不去深耕某个领域。“无论是形成渠道品牌，还是内容、IP和品牌孵化，还是按照品类去延伸的模式，都是更为专业化的方向。”

在莫岱青看来，未来全品类超级头部仍然存在，只是，随着直播行业越来越规范，越来越细分，垂类“冠军”主播也将会有大批涌现。

从竞争层面来看，庄帅认为，垂直品类的主播团队在专业度、供应链关系、运营效率来看都更为精简，也会更有竞争力。在此基础上，他们也能获得更多的平台支持与消费者信赖，从而拥有更好的生存发展机会。

“垂类”主播正在崛起，初代头部主播逐渐走向幕后，直播电商的车轮仍在徐徐向前，一代又一代的新面孔将会走至台前。当直播行业发展走向多元化，曾经风光无两的“超头主播”，未来或许将成为“时代的眼泪”。[db:内容]?