情怀输给现实，天涯直播——一曲旧互联网时代的挽歌？ 上海旅游节今晚精彩启幕，东方卫视全媒体直播亮点抢先看

情怀输给现实，天涯直播——一曲旧互联网时代的挽歌？ 上海旅游节今晚精彩启幕，东方卫视全媒体直播亮点抢先看， 

情怀输给现实，天涯直播——一曲旧互联网时代的挽歌？

如果不是4月的“停运”，如果不是5月“重启天涯”的直播，其实，天涯已经消失在公众视野许久。

二十年前，在中文互联网网民不到8000万的2003年，天涯就已经有了300万注册用户，日访问量在2000万左右。

微博、抖音、快手、小红书、知乎、B站等分食着流量与影响力的当下，“24岁”的天涯，服务器停摆，域名被冻结，“重启”尴尬。

绝地求生，同是直播带货，“90后”天涯怎么就赶不上90后董宇辉

5月28日天涯在抖音开启的一场为 " 七天七夜，重启天涯 " 的直播义卖活动，已经时日过半。

活动是天涯社区前执行总编宋铮（网名小黑）等前员工及部分资深天涯网友自发组织的，直播现场画面混乱，出现刺耳的电流声，直播成绩惨淡。甚至，在5月30日晚的直播中，嘉宾们对“张一鸣能否收购天涯”展开了讨论。甚至，这一场直播被定义为“更像是旧互联网时代的挽歌”。在过去几天中，直播间不仅出现了互联网初代女网红、20年前天涯的风云人物之一笑楚，还有十年砍柴、燕垒生、陈墨、天水丫头、孔二狗等人，他们都是早期的天涯活跃人物，称得上天涯“大V”。

活动计划筹得300万元让天涯重启。

300万元能干什么？

两个月前的4月1日，天涯社区曾发布公告称，近期将进行技术升级和数据重构，在此期间平台将无法访问。随之，天涯论坛断网的消息登上了热搜。有消息称天涯社区拖欠了海南电信服务器费用高达1000多万，因无力支付，天涯将网站数据打包下载后，其余资产转卖给了海南电信。背负40多条限制消费令的天涯创始人邢明证实了这个说法，并说当前的解决方案是：如果能够支付300万费用，电信就同意让天涯先恢复访问。

不过，邢明曾预估，不超过2亿元的资金可以让天涯重生。细思量，新东方被迫转身直播带货的时候，90后董宇辉曾创下7天销售额近1亿元的纪录。但是“自救”直播仍在进行，众筹数额能否达预期暂不能定论。毕竟“自救”直播前，宋铮说过，" 我也不是多大的腕，一个‘过时’的人，没那么多选择。我预计可能直播热度得在两三天之后才会起来，所以我必须连着播。"如果七天之后还是没能筹够300万元，但能看到机会的话，他会继续播下去，直到钱够为止。

记者注意到，国家企业信用信息公示系统（海南）网站显示，近日，天涯社区网络科技股份有限公司因通过登记的住所或者经营场所无法联系，被海口市市场监督管理局列入经营异常名录。

互联网圈的“90后”天涯社区网络科技股份有限公司成立于1999年4月，为天涯社区的运营公司，法人为邢明。1999年被称作是中国互联网元年，也是在这一年阿里巴巴、当当、携程等互联网公司相继成立。1999年的时候，邢明长期关注的几只海南本地股票让他获利丰厚，账户从最初的几十万突破两千万，邢明用它来创办了天涯社区。截至目前，该公司存在多条被执行人、限制消费令和终本案件信息，累计被执行金额超1.23亿元。

天眼查APP显示，该公司近日还新增一则股权冻结信息，股权被执行企业为成都天涯移动互联网络科技有限公司，被冻结股权数额1.167亿元，冻结期限自2023年5月26日至2026年5月25日，执行法院为海南省海口市中级人民法院。天涯社区网络科技股份有限公司持有70.01%成都天涯移动互联网络科技有限公司股份。

股权冻结次日，“自救”直播开启前夜，5月27日晚间，天涯社区通过官方微博发布公告称，天涯社区确实遇到了资金流动性困难。不慎形成投资损失并致使天涯社区向移动互联网的转型布局严重受挫。后续引发的纠纷及诉讼虽经多方协调，至今尚未走出困局，几年下来进一步引发了银行断贷、员工离职高额赔偿等连锁反应，造成了天涯公司整体性资金流动性危机。目前各方仍在努力，希望达成公平合理的解决方案，让这些年导致天涯社区资金链循环困难的关键症结得以化解。

罗永浩要还巨债的时候，“交个朋友”搞定了，天涯的朋友去哪儿了？无论如何，这场“自救”直播带货的结果都值得关注。因为某种程度上，它就是天涯剩余价值的 " 量化 " 显示。

负责本场直播活动的前天涯员工林以宁在“自救”直播开场前接受媒体采访时表示过，天涯作家的作品、周边 T 恤等情怀商品只是一部分，提供更多的符合大众市场需求的商品，带货的商业逻辑才能成立，" 否则不就成了割韭菜吗？ 我们总共会有差不多 300 款货品，其中 80% 都是具备市场竞争力的商品，包括一些海南（天涯总部所在）的农产品，也有一些符合年轻人需求的美妆护肤品、防晒品、家居用品。"

天涯那些事儿，邢明的那股劲儿，时代的悲剧从来不只有一个主角

“互联网行业的名言是‘剩’者为王，在互联网行业，只要坚持下来，就有盈利空间。”邢明曾经说过的话，彼时的自信成了此时的笑话，“胜”与“剩”都远了。

往事不可追，但如今的唏嘘里尽是天涯曾经的辉煌：要用户有用户、要内容有内容、要资本有资本。

在天涯“煮酒论史”版块中，有人以史料为基础，加入小说的笔法对明朝十七位皇帝进行了“戏说”，后来，这个帖子的作者出了《明朝那些事儿》，作者凭借此书收获了 4000 万的版税。天涯还有另一个著名的板块叫做“莲蓬鬼话”，有一个网友编了一个盗墓的故事，内容越写越多，成了一个小说系列，这就是如今被翻拍成各大电影、电视剧的《鬼吹灯》。

无论是严肃历史，还是天马星空的想象，亦或是情感八卦、宏观经济，网友们在天涯的论坛里盖起了层层高楼。在中文互联网网民不到8000万的2003年，天涯就已经有了300万注册用户，日访问量在2000万左右。有钱的时候，天涯做了包括自己的主站 APP、问答、微博、社交产品。

天涯成立不到7年的时候，资本就看中天涯。2005年7月，IDG资本、清科创投、大唐发控对天涯进行了A轮融资。不久后，清科创投、联想控股、谷歌等又发起了数千万美元的B轮融资。其中，谷歌出资100万美元认购了天涯6.67%的股份。

谁也不承想，2010年谷歌退出中国大陆市场，天涯对其所有的股份进行了回购，付出了290万美元的代价，也因此陷入资金危局。

如笑楚说，" 我已经 10 多年没登录天涯了，尽管如此，天涯是我网络社会里的故乡和精神家园。" 天涯的不少数据在一份久远的招股书里，2015年登上新三板成为其最后的辉煌，但挂牌 6 天后就草草暂停交易，并于2016年开始无期限停牌。

其实，天涯也尝试过各种不同的转型方案，也与很多热词关联，比如区块链，比如元宇宙。在元宇宙方面，天涯发布过《从网络社区到虚拟现实——天涯社区网络文化白皮书》。在区块链方面，天涯也曾分期发行了 900 亿枚区块链记账凭证 " 天涯分 "，将其作为用户参与内容创作及社区治理的奖励，并用于社区的交易和支付。天涯还试水了电商、游戏、个人付费阅读等领域，但都没有掀起浪花。

就以付费阅读而言，以知乎为例，在社区气质上，知乎与天涯有相似的地方，知乎一度还被视为“天涯文艺复兴”。知乎副总裁、教育会员业务负责人张荣乐就曾向媒体表示，因为小说内容而选择付费的会员正在越来越多，并构成了知乎营收中十分重要的一个板块。但是，考虑这个问题的时候，天涯已经失去流量和资金。另外，据中国企业家报道，曾经在“网络文学”问题上，盛大的陈天桥、鼎晖投资的王功权都曾与邢明进行过探讨，但邢明最终都没有选择做网络小说平台，原因在于他不想要破坏社区的生态。

当然，这些年来，邢明也反思了很多。除了产品迭代没有跟上时代、走了资本的弯路、不重视商业化，他还提到过经营管理过于宽和以及“佛系”。宽和的管理能够让用户来做社区的主人，某种程度上成就了过去的天涯。但在企业管理上，则牺牲了商业效率。

一句话，在移动互联网时代，不进行商业化的内容平台，很难在激烈的市场竞争中生存下去。

刑明从一介书生到股市驰骋，虽没段永平出名，也是赚了大钱的，天涯沦落，与他的执拗也是不无关系的。

时代的悲剧从来不是只有一个主角，2012 年以来，搜狐、新浪、网易相继关停论坛，早年间与天涯并称为“BBS双子星”的猫扑，在2021年宣布终止发帖功能，雅虎问答也是同年停止发帖。2022年3月铁血社区正式关闭，2022年愚人节那天，人人网也宣布正式关闭网站和APP。

当然，事到如今，刑明对天涯未来并未绝望，日前，天涯社区发布的"关于天涯社区近期暂停访问服务等情况的公告"中，提到了天涯社区规划了未来的发展。但天涯社区确实已经不适应当下时代的变化。

内容质量VS流量变现，“小破站”和“老破站”都有过广告之难

" 老破站 "是当下天涯的一个标签，天涯前高管曾透露，2012年陈天桥曾开出10亿元想全资收购天涯，承诺收购后让邢明继续担任CEO，所有团队都继续保留，" 只是不许再接乱七八糟的广告 "。

早在2007年，天涯就做了两款工具，分别针对大企业和小企业投放广告。但广告的出现引发了用户的抵制。

记者记忆中的天涯，气质仿佛就属于PC 互联网时代。天涯社区版面简洁，大约也正是因此，当天涯决心在盈利路途上迈进一步的时候，会面临比门户网站更多的问题——它不可能单纯依靠展示和弹出广告，“那样很招人烦，影响人气。”页面上也没有这么多的地方。

广告这个问题，邢明有过很多思考，他认为天涯正在开启第三代广告模式，第一代是门户网站对所有用户的展示广告，第二代是搜索广告，“你查什么信息，搜索工具就给你提供与之相关联的信息。”而第三代网络广告就是用户行为定向广告。也就是说，广告不再是针对所有使用者，而是更精准地找到有需要的个人。而这种“天涯式”精准营销的背后，正是用户多年的使用行为。而任何企业都可以依托这个平台在天涯里面建立一个自助的营销系统，可以做传播、做口碑，甚至做电子商务、电子服务，“只是不能用传统展示广告的方式，要真诚地经营属于自己的那一小块社区。”

刑明此前对于广告的思考让记者想到“小破站”B站对于广告的选择，从去年开始，B站商业化提速的一个更优解正逐渐浮出水面，那就是：效果广告应是B站最优商业化选择之一。效果广告，作为以大数据匹配的用户喜欢的广告模式，可以更大化降低用户排斥情绪；同时以效果为导向，更受广告主认可。

B站平台上目前的广告形式有品牌广告、效果广告和商单广告，其中效果广告包括传统feed广告和2022年4月开启商业化的Story Mode。

而今，一个健康的平台生态本身就应该需要广告等方式补贴创作者，想想彼时，在天涯里能当上一个 " 斑竹 "（版主），是一件值得骄傲的事。它代表着充分的圈内人脉和足够的学识与认知。后来，大V、UP主、答主、达人、博主……各种称谓的创作者们与粉丝之间关系也已经发生了变化，创作者的商业价值也已标出了明确的价码。

其实作为平台，YouTube也好，B站也好，是最适合做广告中间商的，因为平台有大量的用户数据，足以构建详细的用户画像，进行精准的广告匹配，大幅提升转化率。最重要的是，贴片广告能在很大程度上解决腰部及以下的UP主收益问题，维系住UP主在商单缺乏情况下的创作热情。因为，当营收压力最终给到UP主，肯定会有越来越多人从B站出走到其他平台。

B站副董事长兼COO李旎曾在2022年第三季度财报说明会上明确否定了“贴片广告”，她表示市场对贴片广告在B站落地的判断过于乐观，称贴片广告是很传统的广告形态，市场在贴片广告方面收入仅占3%-5%，占比萎缩很快，单价也越来越低。B站董事长兼CEO陈睿更是直接表示，“B站内容多集中在 2-5 分钟，所有内容如果都采取贴片广告的形式，收入其实还是较少，且会极其破坏用户体验，这种得不偿失的传统广告形态与模式，B站是不会轻易去尝试。”早在2014年，陈睿就在微博发文承诺，B站“永不加视频贴片广告”。

回看刑明，陈睿在广告上的某些坚持未必是对的。

（记者 王赟）

发布于：山东


上海旅游节今晚精彩启幕，东方卫视全媒体直播亮点抢先看

25辆花车汇集世界顶级文旅IP，向市民游客展现大美中华之韵；25支来自亚洲、欧洲、美洲、大洋洲的展演团队将以超燃热情，向上海、全国、全球游客共同发出"Visit Shanghai"的诚挚邀请。

今晚，2024年第35届上海旅游节开幕式暨开幕大巡游活动将在南京东路世纪广场举行。开幕式活动分为"乐和天地""美美与共""万物共生"和"近悦远来"四个篇章，来自美国、法国、意大利、印度等16个国家和地区的境外民间艺术表演团及来自新疆喀什、西藏日喀则、陕西延安等兄弟省市和上海头部主题乐园的表演队伍共同组成盛大表演方队，和25余辆来自不同省市的精美花车组成巡游队伍，为广大市民和海内外游客奉献一场充满世界风情的视觉文化艺术盛宴。

徜徉"中华商业第一街"，精心营造"美好与欢乐"节庆氛围

走到第35年的上海旅游节，已成为这座城市和五洲四海游客们美好的集体记忆。这些年来，上海旅游节向心而生、破圈迭代，彰显着上海文旅"都市型、综合性、国际化"的特点，创造了城市庆典的新样本。

今年是上海旅游节开幕大巡游首次移师南京路步行街。但南京路步行街固定建筑和装置较多，且规整度较低，相隔几米就会有花坛、绿植、落地广告牌、岗亭、灯架等，导演组与设计团队反复实地勘测以"去舞台化"的理念为先导，"充分发掘整体环境优势"为宗旨，设计出了深度极小的"视觉背景"——以"装置艺术"的形式为核，辅以年轻态、时尚感、律动性皆佳的多种气模镶嵌于"装置"中，丰满了主要视觉面并形成了错落有致，主题突出的整体形象。此外，导演组协调演出区域内的7家商铺现有的各块形状、大小不一定LED大屏为联动，发挥卫视视频设计制作特长，构成焦点清晰，氛围欢快的户外大屏矩阵，营造旅游盛典的热烈氛围。

喀什地区歌舞剧团

陕西延安市安塞腰鼓表演团

与此同时，导演组通过大量协调和多次实地勘察，并根据本届开幕大巡游的动线，舍弃了传统"顶楼"俯拍式的常规做法，选择了靠近主会场的海伦宾馆二楼平台一侧来进行构图和取景。这样一来，镜头既能捕捉巡游花车的设计特征和细节，也能将方队表演中的服装特色、表演特色甚至演员的表情细节一一捕捉。不仅如此，这样的高机位设置还能通过镜头内移动勾勒花车整体造型、拍摄方队整体队形变化、捕捉表演细节和特殊技巧，创新电视播出视野。

更值得一提的是，导演组还与沿线商户、管理方、物业方反复研究建筑体内的灯光开关区域、灯光亮度、色温，再辅以南京东路步行街广西北路至河南中路段的航拍视角，呈现上海文商旅体多元融合、业态繁荣的景象，诚邀全球游客走进美好与欢乐，感受风华绝代的"魅夜上海"。

文艺表演《共同的节日》

绚烂花车与展演方阵相映成趣，呈现多元旅游风情

创始于1993年的上海旅游节开幕式花车巡游已成为广大市民游客心中的城市经典时刻和美好回忆。今年即将闪耀申城的25辆花车，在传统工艺的基础上融入数字体验、国潮美学和非遗特色，通过技术与创意的升级，打造了一座座流动的城市博物馆、演艺大舞台，传递优秀文化，讲述中国故事。领航本次花车巡游的，是来自上海乐高乐园度假区的主题花车——"上海乐高乐园创想专列"。花车以放大25倍后的乐高积木砖块拼搭而成，让现场观众仿佛置身于乐高乐园充满活力的玩乐探索世界。

上海乐高乐园?创想专列

上海品牌认证——走向世界的名片

花车方阵中，还有来自南京、苏州、南通、盐城大丰、常州、靖江、衢州、嘉兴、黄山等长三角地区的9辆花车，集中体现了长三角一体化战略的文旅实践成果，南京的古都新辉、嘉兴的水乡雅韵、黄山的钟灵毓秀通过花车这一载体，将旅游目的地形象展现得淋漓尽致。此外，还有首次参展的吉林省、鄂尔多斯、敦煌等北方重要客源地、目的地，上海对口支援地区的日喀则、喀什、遵义，还有澳门特别行政区政府旅游局、台北市政府观光传播局的主题花车同台展示，这些花车共同构建起"东西南北中"的全覆盖格局，让广大上海市民和海内外游客足不出"沪"，感受多元文化风情，也进一步展现了上海作为文化"大码头"的软实力。

"魅力古都"南京号

丝路明珠·魅力喀什

你所未见的台北

常州号

珠峰之乡·吉祥日喀则

更值得一提的是，今年是中法建交60周年、中美建交45周年、中波建交75周年、中爱建交45周年。其中来自法国的洛里昂风笛乐队成立于 1982 年，是法国最优秀的风笛乐团之一；来自波兰的克拉索钦行进乐队，是波兰最古老的乐队之一，由波兰最具音乐天赋的青少年组成。表演方队将激情四射的表演，与中华第一商业街——南京路共绘美美与共的美好画卷。各民族的璀璨文化在这里相融相通，不仅共同烘托旅游节美好欢乐的氛围，也让人类命运共同体的美好愿景在此变得更为具象。

法国洛里昂风笛乐队

波兰克拉索钦行进乐队和艾普洛仪仗队表演团

瑞士穆奥塔-戈诺迈盛装狂欢吹奏乐队

积极探索全媒体传播"新玩法"，助力经典城市IP"种草"Z世代

今年是新中国成立75周年，也是上海建设习近平文化思想最佳实践地的开局之年。东方卫视中心团队多年来承接上海旅游节开闭幕式创制工作，从自身最有资源、最有优势的地方出发，深耕旅游节这一"年轻态、都市型、国际化、时尚感"的大型城市活动IP，向世界讲好中国故事、演绎上海精彩，为提升城市文化软实力注入强劲动力。

除了东方卫视所擅长的大屏传播之外，这次在小屏传播上投入持续加大。东方卫视主持人余有矿将通过卫视小屏探班开幕式总导演章瀚，两人不仅会为网友们沉浸式介绍本届开幕式的全景式舞台，还会亲身体验、介绍各类主题花车，并与参与表演的方阵团队欢乐互动，揭秘幕后故事。

上海迪士尼度假区表演团

上海迪士尼度假区表演团

与此同时，卫视宣发团队紧扣"人民大众的节日"这一办节宗旨，在宣发预热阶段，采用时下年轻人喜欢的方式，在潮流人群聚集的小红书平台，@东方卫视 携手 上海旅游节组委会办公室发起「上海旅游节推荐官」征集活动。该活动通过联动上海本地生活大号@G僧东，率先晒出自己拿到「上海旅游节推荐官」证书的笔记，吸引更多小红书博主参与其中。活动最终将征集5位「上海旅游节推荐官」，这些博主涵盖旅游、时尚、亲子等多个领域，并与市文旅局旗下《旅游时报》合作，联动掀起"上海旅游节种草热"。正是通过这种短时间内、密集发帖、多角度呈现的方式，吸引小红书平台用户关注到上海旅游节，提升大众对上海旅游节的感知。

不仅如此，上海旅游节组委会办公室还邀请"推荐官们"来到开幕式现场，让他们亲身参与活动，以第一视角体验、分享本次上海旅游节开幕大巡游的震撼表演，感受上海旅游节的魅力。"推荐官们"将化身年轻人"嘴替"，以最接地气的方式对上海的文体商旅展进行全方位安利，用年轻人喜欢的方式来种草旅游节，彰显本届旅游节的"年轻态、都市型、国际化、时尚感"。

上海海昌海洋公园表演团

今晚，从法国巴黎载誉而归的奥运冠军也将亮相开幕式现场，更多开幕式精彩请关注9月14晚20点30分东方卫视及全媒体直播平台。

作者：王彦

文：王彦 图：东方卫视供图 编辑：李婷 责任编辑：邢晓芳

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