线上读书会AI能写出村上春树的小说吗？ 雷军40天涨粉656万，小米高管们开始勇闯抖音

线上读书会AI能写出村上春树的小说吗？ 雷军40天涨粉656万，小米高管们开始勇闯抖音， 

线上读书会AI能写出村上春树的小说吗？

生态文学：一种生活方式与美学

时间：1月15日（周六）15:00-17:00

地点：好书探微信视频号、北大博雅讲坛APP、抖音等

嘉宾：胡志红（西南交通大学人文学院教授）、艾莲（四川省社会科学院文学研究所所长、研究员）

在生态危机日趋严重的当下，“生态文学”越来越成为人们关注的重要文学类别。梭罗的《瓦尔登湖》、蕾切尔·卡逊的《寂静的春天》、利奥波德的《沙乡年鉴》、华兹华斯的自然诗歌等等生态文学经典，如同长鸣的警钟，也给现代人以恒久的精神滋养。作为一个相对新生的文学力量，生态文学是如何兴起的？我们该如何定义“生态文学”？优秀的生态文学作品应该是什么样的，我们该如何进入“生态文学”的殿堂？1月15日，我们有幸邀请到西南交通大学胡志红教授、四川省社会科学院文学研究所所长艾莲教授，带领我们一起走进生机勃勃的“生态文学”世界。

最后的儒臣：张之洞与近代中国思想的顿挫

时间：1月16日（周日）9:00

地点：ZOOM会议（ID：86100339423，密码：005512）

嘉宾：陆胤（北京大学中文系副教授）、季剑青（北京大学中文系长聘副教授）

在晚清崇尚功利的思想氛围下，张之洞在兴办实业的同时却始终关注文教，自外放学政时期的弘奖书院、书局，到接任两广、湖广总督以后创建广雅、两湖书院，莫不以学术为政治的支撑。光绪甲午（1894）以降，张之洞一方面致力于试办学堂、制定学制，促成文教转型，以备救亡保种之用；另一方面又欲在新学制中存续中国固有政教，或者“发明传统”，塑造文化国族的认同。清末民国以降思想界盛论的“国粹”“国学”议题、“读经”问题、科学玄学之争，都可以在张之洞的文教思想中找到源头。正如其主导的癸卯学制奠定了二十世纪中国教育近代化的规模，儒臣张之洞在古今中西之间的调停折冲，也为近代中国思想的展开摸索了一条体制内的进路。

老上海的新房子——华盖对话邬达克

时间：1月16日（周日）10:00

地点：ZOOM会议

嘉宾：蒋春倩（建筑师）、华霞虹（同济大学建筑与城市规划学院教授）、卢永毅（同济大学建筑与城市规划学院教授）、江嘉玮（同济大学建筑与城市规划学院助理教授）

华盖建筑事务所是中国近现代建筑历史上最为重要的建筑事务所之一，由赵深、陈植、童寯三位建筑师于上海成立，建筑作品主要分布于上海、南京、苏州与西南地区。匈牙利建筑师邬达克是上海最多产、最著名的外国建筑师之一，他的建筑作品类型广泛，风格多样，书写了上海近代建筑史辉煌的一页篇章。哈佛大学CAMLab“China Builders｜构筑理想国”项目组有幸邀请到华盖建筑事务所研究专家蒋春倩、邬达克研究专家华霞虹进行讲座分享，并邀请卢永毅教授与江嘉玮老师作为对谈嘉宾，力图衔接近现代建筑史标志人物，回顾他们踌躇满志、共筑理想中国的初始记忆。我们如何看待儿童，就是如何看待我们的未来——《童年美术馆》新书分享会

时间：1月16日（周日）15:00-17:00

地点：单读微信视频号

嘉宾：李杰（麓湖·A4美术馆副馆长、策展人）、马志娟（爱哲教育创办人）

我们如何看待儿童，就是如何看待我们的未来。一个被人称为中国夏山学校的成都美术馆以10年的努力和尝试告诉我们：每个孩子都需要不被限制的表达。李杰相信：儿童应该成为创造者和行动者。他把这些年积累的独特案例连同数十年策展、办展的经验，汇集成为《童年美术馆》。1月16日下午，再单向空间线上直播间，听李杰和马志娟聊一聊《童年美术馆》的那些故事……安史之乱前后的大唐

时间：1月18日（周二）19:30-21:00

地点：“传灯人”微信语音群

主讲人：张明扬（历史作家、媒体人）

安史之乱何以爆发？大唐盛世何以崩陷？乱离亲历之人的经历足以解释与传达。1月18日，传灯人线上系列活动，历史作家张明以安史之乱中多位关键历史人物，即李林甫、杨国忠、安禄山、颜杲卿、哥舒翰、杨玉环、李亨、张巡等人的“弃长安”经历为线索，聚焦唐朝由盛转衰过程中的重要议题，以此重新刻画安史之乱时期的完整历史图景。

附：线下活动预告北京｜叶锦添的美学世界——《无时序的世界》新书首发式

时间：1月14日（周五）19:00-21:00

地点：海淀区成府路28号PAGEONE书店

嘉宾：叶锦添（服装设计师、视觉艺术家）、史航（编剧、策划人）、陈冠中（作家）

1月14日晚，叶锦添将携全新艺术随笔集《无时序的世界》与编剧史航、学者陈冠中一同做客PAGEONE五道口店，畅谈他们的艺术主张，分享他们对富有东方诗意的艺术世界的理解，以及与读者朋友们，一起思考和讨论服装、舞台、电影美术、视觉艺术、当代艺术创作等多元领域的美学观点与实践层面的探索。

北京｜《燃烧时间的灰烬——北京当代诗人十九家》新书发布会暨朗诵会

时间：1月15日（周六）14:00-16:00

地点：西城区鼓楼西大街小八道湾胡同6号鼓楼西剧场

嘉宾：唐晓渡（诗歌批评家、诗人）、西川（诗人、作家、翻译家）、臧棣（诗人、北京大学中文系教授）等

《燃烧时间的灰烬——北京当代诗人十九家》是1986年《北京青年现代诗十六家》三十五年之后遥远的回响，也是从“今天诗群”之后第一次系统地梳理北京本土诗人。周六下午，我们邀请唐晓渡、西川等诸位诗人来到鼓楼西剧场，与读者们分享这本新书，并现场朗诵自己的诗歌。同时，我们还邀请了陈涌海、郝为等学者、音乐人作为表演嘉宾为大家演唱好听的歌曲。

北京｜时代如雾

时间：1月15日（周六）14:00-15:30

地点：朝阳区酒仙桥路2号798艺术区706北一街美凯龙艺术中心

嘉宾：戴锦华（北京大学中文系教授）、路内（作家）

1月15日，我们荣幸邀请到学者戴锦华和作家路内，在展览“大象出走”策展人富源的主持下，共同开启一场对话。戴锦华在评价路内的小说《雾行者》时，提到其“间性”的文学特性——小说中塑造的人物与自身的体认一直是待定的，而作家书写一直被这些人物的命运指引和牵扯，如行走于雾中。路内的文学世界为我们提供了一种人类学的视野，我们在进入由仓管员、农民工、文艺青年等流动人群构成的叙事的同时，也开始慢慢看见自我的欲望和生命。北京｜诗歌的荣耀——《火焰上的辩词：吉狄马加诗文集》新书首发暨分享会

时间：1月15日（周六）15:00-17:00

地点：朝阳区建国路87号北京SKP购物中心4楼SKP RENDEZ-VOUS

嘉宾：吉狄马加（诗人）、芒克（诗人）、唐晓渡（评论家）、格非（作家）、李洱（作家）等

诗歌是什么？诗歌对于我们的生活会带来哪些影响？无论是面对浩瀚的苍穹，还是面对深邃的内心，诗歌作为一个词，其实就进入到了光明和黑暗所构成的无限，这是著名诗人吉狄马加在《马鞍的赞词》中表达的诗歌观念。吉狄马加来自四川大凉山，作为中国当代最具有代表性的民族诗人，近年来先后获得诸多国际荣誉。《火焰上的辩词：吉狄马加诗文集》是他的主要诗歌作品合集，同时收录了他在全球文化领域发表的致敬感言和文化宣言。1月15日下午，我们邀请吉狄马加与多位诗人、诗歌评论家、翻译家等嘉宾，共同做客北京SKP，以对谈的方式，让诗歌充分发挥沟通人类心灵的功用，并且通过诗歌这一窗口，让中国倾听世界的声音，也让世界阅读中国的诗作，看见诗歌的荣耀。北京｜青年作家与原创文学——《没有玫瑰的街道》新书分享会

时间：1月15日（周六）19:00-21:00

地点：朝阳区朝阳北路101号朝阳大悦城5F-42单向空间

嘉宾：李柳杨（诗人、小说家）、郑在欢（小说家）、罗丹妮（单向空间编辑总监）、夏雨（电影节工作者、制片人）、于北（图书编辑）

提到青年作家与原创文学，你会想到哪些人和作品？而他们的写作、出版，甚至阅读，经历了一个怎样的过程？抱着这个疑问，同时在青年作家李柳杨全新小说集《没有玫瑰的街道》出版之际，1月15日晚，在单向空间·大悦城店，听青年作家李柳杨和郑在欢、罗丹妮、夏雨、于北，一起聊一聊原创文学的写作与出版……

北京｜民国北平大学逸闻——兼论如何在旧报中读出新意

时间：1月16日（周日）10:00-12:00

地点：东城区中老胡同28号四合书院

主讲人：周运（自由撰稿人）

这个周日，我们在四合书院，期待与喜欢读书的您，听周老师神侃一下“民国报刊里的北平大学”。讲座主要通过衣食住行及读书几个方面轶事来考察北大、清华、燕京、辅仁、北师大等校的风貌，胡适、陈寅恪、马裕藻、陈福田等学者也是风度各异，声貌不同，因而以小见大，管中窥豹，可见一斑而已。北京｜什么造就了今天的我们——现代世界500年节目见面会

时间：1月16日（周日）14:00-16:00

地点：东城区南阳胡同6号南阳共享际

嘉宾：李筠（中国政法大学教授）、施展（外交学院教授）、翟志勇（北京航空航天大学副教授）、梁文道（作家、媒体人）

身处于日复一日的倦怠中，我们或许都在心里问过自己：“我怎么就活成了这样？”如今的生活是唯一的选择吗？人的存在性意义何在？未来还会变好吗？看理想APP系列节目《现代世界500年：什么造就了今天的我们》，试图回答这个异常复杂的问题。周日，我们将会举办一场节目见面会，邀请节目主创团队“大观学术共同体”的多位核心成员，李筠、施展、翟志勇，及媒体人梁文道一起，聊聊他们对现代生活的看法，以及这个节目背后的心思。北京｜《女她》纪录片放映交流会

时间：1月16日（周日）19:00-21:00

地点：朝阳区朝阳北路101号朝阳大悦城5F-42单向空间

主讲人：倪化轩（纪录片导演）

纪录片《女她》是一场关于女性的自白，在她们平静的语气里，我们跟随她们的人生动荡起伏。1月16日晚，欢迎来到单向空间·大悦城店观看这部纪录片，听导演倪化轩讲一讲他拍这部纪录片的故事，也真诚期待映后每一个你的讲述或分享。

北京｜切尔诺贝利，一场必须不断复习的噩梦

时间：1月18日（周二）19:30-21:30

地点：朝阳区东四环北路2号上东公园里WeWork三层豆瓣xWeWork城市会客厅

嘉宾：罗新（北京大学中国古代史研究中心暨历史学系教授）、杨潇（记者、作家）

“豆瓣2021年度读书榜单”揭晓，《切尔诺贝利的午夜》荣登“2021年度高分图书”榜首。1月18日，豆瓣读书将联合一页·豆瓣Club，邀请罗新教授和记者、作家杨潇聊一聊我们时代的非虚构写作，以及活在“后疫情时代”的我们将如何理解灾难与历史、历史与当下之间的关系。另外，我们还邀请到本书作者亚当·希金博特姆，他将为豆友们录制分享视频。上海｜大数据时代，你的个人信息安全吗？

时间：1月14日（周五）14:00-16:00

地点：浦东新区前程路88号浦东图书馆一层浦东新区党建服务中心主题教室

主讲人：何渊（上海交通大学数据法律研究中心执行主任）

大数据时代，数据和信息成为非常重要的资源。同时，信息泄露、网络诈骗等侵害个人信息安全的各种问题频发，让人们对于自己个人信息的安全感到担忧。个人信息的保护成了大众关心的热点话题。1月14日下午，学习读书会邀请到上海交通大学数据法律研究中心执行主任、上海交通大学人工智能治理与法律研究中心秘书长、联合国世界丝路论坛数字经济研究院研究员、中国网络与信息法学研究会理事何渊，从日常生活中的案例出发，为我们权威解读《中华人民共和国个人信息保护法》。

上海｜一个野孩子的觉醒之旅——《男孩》诵读会

时间：1月14日（周五）19:00-21:00

地点：黄浦区复兴中路517号思南书局三楼

主讲人：黄雅琴（图书编辑）

《男孩》是法国作家马库斯·马尔特的长篇小说，曾荣获2016年费米娜文学奖。1月14日晚，在思南书局，我们邀请《男孩》译者黄雅琴，与你共读这部成长小说，开启“一个野孩子始于1908年的觉醒之旅”。

上海｜可见与不可见的柏林

时间：1月14日（周五）19:00

地点：杨浦区淞沪路333号大隐书局B1大屏处

主讲人：胡桑（诗人、译者、学者）

500年城市历史，21位柏林人，1个柏林。《柏林：一座城市的肖像》是集多个文学奖于一身的历史传记作家罗里·麦克林的代表之作，通过描绘那些男人、女人以及无数默默无闻的人来刻画这座城市，推测他们的生活轨迹。1月14日，大隐·五角场人文讲坛第三辑第三讲“可见的与不可见的柏林”，让我们与柏林相遇。

上海｜AI能写出村上春树的小说吗？

时间：1月15日（周六）14:00-16:00

地点：长宁区延安西路1262号上生新所7号楼茑屋书店

嘉宾：姜建强（作家、东京书房出版总编）、严锋（复旦大学中文系教授）

日本著名经济学家大前研一，将棋棋士、永世七冠羽生善治，京都大学iPS细胞研究所所长、教授、2012年诺贝尔生理学或医学奖得主山中伸弥，三人分别站在经济学、人工智能、生命科学的最前端对未来世界的图样做了极具特色的描绘。在《未来消费新形态》和《人类的未来，AI的未来》中，他们更向前一步，用其他领域的视野来反观自己身处的行业，深度聚焦的写作和对话间又充满了闪闪发光的灵感瞬间。1月15日下午，请带着所有关于未来的好奇走进上海上生新所茑屋书店，致力于日本哲学和文化的研究的姜建强老师和复旦大学中国语言文学系教授、博士生导师严锋老师将担任“译文视野”新书首发分享会的嘉宾和未来社会“观察员”，和你聊一聊他们视野中的未来世界。上海｜走出去，活下去，爱到底——萧红80周年忌辰纪念

时间：1月15日（周六）14:00-16:00

地点：黄浦区九江路230号读者书店

嘉宾：罗岗（华东师范大学中文系教授）、倪文尖（华东师范大学中文系副教授）、苏德（作家）

一身才华却一生飘零，萧红渴望爱和温情，却从未感受过亲情的温暖，更不知如何爱人，就这样辗转在一个又一个以保护者姿态出现的男人之间，最后让自己遍体鳞伤。在萧红的眼中，“女性的天空是低的，羽翼是稀薄的。”萧红离去的八十年后，中国的女性又拥有怎样的天空和羽翼？1月15日，让我们和罗岗、倪文尖、苏德一起，聊聊萧红的爱与漂泊，聊聊今天来阅读萧红最大的意义。上海｜幽默不必天生 搞笑无需剧本

时间：1月15日（周六）14:30-16:30

地点：黄浦区长乐路398号朵云书院·戏剧店

嘉宾：姜索兰（编剧）、康远昭（演员）

《如何成为地球上最棒的即兴演员》展示了即兴表演的诸多规则，一语道破生活之道，并帮我们挣脱惯性思维的束缚。1月15日下午，我们邀请《如何成为地球上最棒的即兴演员》译者姜索兰、康远昭做客朵云书院·戏剧店，分享关于即兴与幽默的故事。

上海｜今天我们怎样学古文——从吕叔湘《笔记文选读》谈起

时间：1月15日（周六）15:00

地点：杨浦区国权路525号复华科技楼1.5楼志达书店

嘉宾：步根海（语文特级教师）、李琳（语文特级教师）、吴玫（编辑）

著名语文学家吕叔湘先生曾为初学文言的青年编了一部《笔记文选读》，由于选材精当、注释确切、讨论益人心智，出版半个多世纪以来，一直深受读者欢迎。上海文艺出版对勘各种版本，择善而从，增收三版跋、一九五五年序及叶圣陶序为附录，推出新版。1月15日，我们邀请特级语文教师步根海、特级语文教师李琳与一直致力于青少年阅读推广的吴玫老师以“今天我们怎样学古文”为主题，与读者谈谈吕叔湘先生为数十年前的年轻人编著的这本书，对今天我们学好古文有哪些启发，以及学古文对我们学语文的重要性。

上海｜女性的天空是低的，羽翼是稀薄的——萧红80周年忌辰纪念

时间：1月16日（周日）14:00-16:00

地点：浦东新区陆家嘴西路168号正大广场1幢4层無料书铺

嘉宾：万燕（同济大学人文学院教授、作家、诗人）、郭玉洁（媒体人、作家）、灿灿（播客主播）、阿瓜（播客主播）

萧红作为公认的“民国四大才女”之一，她一身才气绝伦，但也在人生之中遭遇不幸。萧红自始至终都没能丢了她身上那股子倔强劲儿，不被传统教条礼数束缚，跟随自己的欲望做自己真正想做的事情。她痛苦地清醒着，努力地成为自己。1月16日，让我们和万燕、郭玉洁、灿灿、阿瓜一起，聊聊今天的女性，聊聊女性应当拥有怎样的天空和羽翼！

上海｜探寻八王之乱的历史教训 再现魏晋名士的悲喜人生——《又见干戈暗洛阳——“八王之乱”的历史教训》新书分享会

时间：1月16日（周日）15:00-17:00

地点：杨浦区国权路525号复华科技楼1.5楼志达书店活动空间

嘉宾：肖能（武汉轻工大学教师）、骆玉明（复旦大学中文系教授）、鲍鹏山（上海开放大学教授）

《又见干戈暗洛阳》真实再现了“八王之乱”这个中国历史上令人伤怀的至暗时刻，揭示了国家动荡之际人民的苦难与士人的哀屈，告诫人们历史的经验值得吸取，治乱的教训不可或忘。本周日，骆玉明、鲍鹏山两位学者，以及本书作者肖能将做客志达书店，再现“八王之乱”这一中国历史上令人伤怀的至暗时刻，多角度探寻王室争斗的波诡云谲，深层次解读王朝治乱的得失成败。

上海｜《剑桥大学徐志摩花园》：乐正阳新书签售会

时间：1月16号（周日）15:00-17:00

地点：黄浦区淮海中路624号上海香港三联书店

主讲人：乐正阳（建筑师）

徐志摩一生追求着爱、自由和美，用文字抵抗现实世界的重荷，赋予生活朦胧的格调。1月16日，让我们一起步入“假如”建造的诗中花园，领略现实版的“康桥之梦”。

上海｜觅地而栖：找个时代的角落安顿自己——“问题青年”年度对谈系列活动

时间：1月16日（周日）15:30-20:30

地点：黄浦区中山南一路788号博荟广场二层神兽之间

嘉宾：金静（大鱼社区营造发展中心联合创始人）、童漠男（脱口秀演员）、孟常（媒体人）、孙哲（上海财经大学经济社会学系教师）

随着电影《爱情神话》的热映，人们的目光又再次汇聚到上海这座城市。除了那些被抽象化的“精致”符号外，上海这座城市正在发生什么呢？又有哪些现象与实践是值得我们去探讨的？在年终策划「觅地而栖：找个时代的角落安顿自己」上海站，我们希望深入这座城市，与驻扎此地的组织及个人聊聊他们的观察与行动。杭州｜用对话抵达彼此——祝羽捷《羽来信》新书分享会

时间：1月16日（周日）14:30-16:30

地点：拱墅区丽水路58号远洋乐堤港二期B103单向空间1F

嘉宾：祝羽捷（作家、策展人）、赵松（作家、评论家）、夏小暖（人像图书馆主理人、写作者）

“见字如面”“展信佳”“你好哇”……这些问候，在聊天时代，听起来多少有点不合时宜，似乎它们只能存在于那个用笔墨通信的年代和记忆里了。作家祝羽捷在疫情肆虐期间，开始写信，试图在困惑和摇摆中，找到一些确定性。1月16日下午，作家祝羽捷将带着她的新书《羽来信》，邀请作家赵松、人像图书馆主理人夏小暖，来到单向空间·杭州乐堤港店，用书信和对话抵达彼此。南京｜一位全科医生笔下的病痛故事——陈妙玲《你的苦痛与我相关》新书分享会

时间：1月16日（周日）14:00-16:00

地点：鼓楼区金银街8号万象书坊

嘉宾：陈妙玲（全科副主任医师）、姚俊（社会学博士）、秦超（江苏省人民医院泌尿外科主任医师）、许金晶（书评人）

什么是“平行病例”？社区医生的工作日常有哪些特殊性？如何直面充满张力的医患关系？1月16日下午，陈妙玲将携新作《你的苦痛与我相关》做客南京万象书坊，分享从业经历里鲜活的生命故事，与书评人许金晶、社会学博士姚俊、江苏省人民医院泌尿外科主任医师秦超交流医学人文思考，在“叙事性反思写作”中重塑医者形象。成都｜又到了最值得读《浮生六记》的时代

时间：1月15日（周六）14:30-16:30

地点：天府新区天府大道南一段918号麓湖生态城艺展中心寻麓书馆

主讲人：安公子（作家、诗人）

《浮生六记》只有四万字，却有着很丰富的内容，从清末被发现出版以来，一百多年来，受到世人的推崇和喜爱。1月15日，本书新版译者安公子将做客寻麓书馆，与我们一起去发现《浮生六记》的魅力，寻找它与我们今天共鸣的部分，感受珍贵的生活之味和生命的轻与重。

成都｜随心所欲——小安诗歌分享会

时间：1月16日（周日）15:00

地点：高新区芳华街28号白夜·艺空间

嘉宾：小安（诗人）、翟永明（诗人、作家）、刘涛（诗人）、李万峰（诗人、艺术评论家）

小安毕业于重庆三军医科大学，做过几十年的精神病医院护士，是“非非诗群”代表性诗人之一。她的诗个性、随意，视角独特，语言简约，擅长捕捉非常细小的思绪，写尽了生活中看似平常的一切。《我太想吃一碗牛肉面了》是小安的最新作品集，收录了她2015-2019年的诗作共200余首。1月16日下午，我们邀请到诗人小安、翟永明、何小竹、刘涛、李万峰跟大家一起就新诗集聊聊诗歌的创作与意义。

来源：澎湃新闻

发布于：北京


雷军40天涨粉656万，小米高管们开始勇闯抖音

来源：新榜

百度前副总裁璩静打造个人IP的尝试暂以失败告终，但百度现任员工的账号“西二旗炜姐姐”却生动证明了企业创建内容资产的必要性。

比如，当企业站到舆论的风口浪尖，自家员工的个人账号至少能增加企业的发声渠道，提供更多元的视角。

说到底，璩静做个人IP失败，核心是技术问题，而非方向问题。不仅如此，企业搭建IP矩阵的趋势正变得愈发明显。（延伸阅读：《百度公关一号位，做了7天抖音网红》）

比如这段时间在雷军的带动下，不少大佬肯定了企业打造个人IP、孵化网红的作用，纷纷入局。

除了号召企业家都要学做网红的周鸿祎外，长安汽车董事长、阿维塔董事长朱华荣认为：“流量是未来（企业）领导人的生产力。”蔚来创始人李斌则表示：“小视频该拍还得拍，不然别人不知道我是谁。”

既然如此，企业老板、高管们应该向谁学习？打造企业个人IP的正确方法是什么？

最近，以小米集团总裁卢伟冰为代表的小米高管团队集体入驻抖音，相关话题#小米天团集体入驻抖音#累计播放量超6400万。极氪、阿维塔等汽车品牌的老板、高管也早早入驻微博。不少老板和高管开始加码个人IP，逐渐形成了企业IP矩阵的雏形。

通过盘点先行者的社交媒体账号，我们或许能得到一些答案。

雷军带队，

小米天团勇闯抖音

小米可能是最重视社交媒体的企业之一。

早在几年前，雷军和大批小米高管就开通了个人微博账号。其中，雷军、卢伟冰的个人微博账号分别累计发文超1.7万条、1.3万条。在小米SU7上市前半个月，雷军平均日更5条微博，3月28日当天更是连发10条微博。

雷军和高管们的勤奋也的确带来了回报。在诸多企业中，小米可能拥有粉丝数最多、集体战斗力最强的微博IP矩阵。

除了微博，小米还增加了在抖音上的投入。根据网传的一份《小米SU7新车上市传播复盘报告》，小米仅在小米SU7亮相期的投放预算可能就高达2000万元。

在充足预算的加持下，雷军首先在抖音爆火，凭借爽文大男主般的人生经历，40天涨粉656万。目前雷军个人抖音账号的粉丝数正快速向2000万迈进。（延伸阅读：《雷军30天涨粉超450万，汽车圈大佬组团做网红》）

在雷军和小米SU7的带动下，一众小米高管也乘上流量东风，均实现了不同程度的流量增长。梳理发现，小米SU7为小米高管们的个人抖音账号贡献了不少爆款视频。

那么，雷军和一众小米高管是如何运营抖音的？通过梳理分析，我们发现有几个比较明显的共同点：

第一，视频围绕工作展开

长城汽车董事长魏建军在最近的直播中强调：“有流量没质量的事我们不做，要争取做一个有质量的网红。”所谓有质量的网红或许可以这样理解，就是企业老板、高管们的内容大多围绕企业展开，能够给公司带来正向赋能。

据新抖数据统计，近30天雷军个人抖音号累计发布30条视频，大多是介绍小米SU7和小米的汽车工厂，以及解答网友对小米SU7的疑问。今年以来，雷军仅有的几场抖音直播，也大多围绕小米SU7展开。

雷军之外，卢伟冰的抖音账号内容更像是总裁的工作日常——参加北京车展、调研香港小米之家、体验爆火的小米食堂大麻花……可以说卢伟冰的视频让很多网友对小米集团有了更具象的认识。

作为Redmi品牌总经理，王腾的视频距离产品更近。有关Turbo 3的快问快答、和数码博主“数码闲聊站”来一场爆料局、用小米手机“开黑”……王腾的视频让用户对小米手机有了更多了解。

第二，谦虚亲切，积极回应网友玩梗

在企业内部，老板、高管们是领导，但在社交媒体上，高高在上的领导人设一定会遭到网友吐槽。直播像开会的东方甄选前CEO孙东旭、直播跷二郎腿的哪吒CEO张勇，都证明了这点。

视频中，卢伟冰、王腾大多会端正地坐在镜头前，很少靠着老板椅，以免给人以距离感。小米高管还会把一些昵称带到视频中，拉进和网友的距离，比如王腾的“腾哥”，许斐的“许婶儿”。身为小米集团总裁，卢伟冰也以打工人自居，拍摄了自己的打工人日常。

值得注意的是，雷军和小米高管与网友的互动非常频繁，会积极回应网友的玩梗。

在视频中，雷军保留了现场观众“Are You Ok”和“小米干翻特斯拉”的喊话；在直播时，雷军回应了“爽文大男主”和“撞衫马斯克”等多个网络热梗。“千亿霸总”的Call Back大大刺激了网友的互动热情。

因为和热门小说《遮天》中的一个知名配角同名，不少网友在王腾评论区留言“王腾有大帝之姿”，并提醒他要小心叶凡，因为在小说中，王腾被叶凡打死了。巧合的是，小米产品总监恰好叫金凡，这为网友提供了绝佳的玩梗素材。王腾也顺势拍视频进行回应。

此外，鼓励卢伟冰、王腾“干掉雷军、造反单干”，邀请经常被米粉骂的金凡开通抖音，准备好好跟他聊一下……对于这些经常出现的评论，雷军和其他小米高管们也都一一做了回应。

第三，展现融洽的团队氛围

企业老板、高管做个人IP除了能为企业带去流量外，他们本身也代表了企业的形象，是展现企业文化、塑造品牌形象的一部分。璩静最受诟病的就是以企业身份发表争议言论，导致百度的价值观遭到质疑，影响了百度的企业形象。

雷军和小米高管的个人账号很少涉及争议话题，还经常共创视频，侧面表达了小米管理团队的融洽氛围，以及工作中的“人情味儿”。

比如许斐在一条视频中分享了王腾直播前慌乱的准备工作，并调侃“主打一个草台班子”。王腾主持完Turbo3发布会之后，雷军举起大拇指笑着说：“我们Redmi的旗帜滕总已经抗住了。”

当然，小米的个人IP矩阵也有一些值得关注的问题。

第一，雷军之外，小米尚未出现更多网红级的个人IP。在抖音，小米高管们更多是因为承接了雷军和小米SU7的流量，并激活了一部分米粉。

雷军的爆红是多种因素综合作用的结果，如果卢伟冰、王腾们能成为一个个“小号雷军”，小米的企业IP矩阵才能发挥出更大价值。

第二，不少小米高管的微博账号更新频次极低，甚至有人已经停更一年以上。这提出了几个问题：如何让工作繁忙的老板、高管持续做内容？企业是否需要发动所有老板、高管做个人IP？如果不需要，最有性价比的组合方式是什么？

车企高管集体开微博，

但离网红还“差点意思”

不独小米，刚刚在纳斯达克“敲钟”的极氪同样搭建了自己的企业IP矩阵。

不过与小米不同，极氪的主阵地在微博，且以高管为主。目前，极氪董事长李书福的个人微博账号已停更多年，极氪CEO安聪慧尚未开通社交账号。

在已开通个人微博账号的极氪高管中，CMO关海涛的发布频次颇高，不仅会分享自己的行业观点，介绍极氪的品牌努力，和极氪代言人周冠宇互动，还会主动让极氪汽车参加周鸿祎组织的360小车展。

在诸多极氪的副总裁中，朱凌会在个人微博账号中分享极氪赴美IPO的进展，解答媒体人的相关疑问，赵春林则会帮极氪辟谣。

整体来看，极氪高管们更像是把微博当成朋友圈发，内容大多以图文为主，并没有比较突出的账号风格，且评论数大多不过百。

情况相似的还有长安汽车和阿维塔。今年4年，长安汽车和阿维塔的高管集体入驻微博，但不少人的内容看起来像是企业官微动态，粉丝数也大多不过万。

显然，自带光环和资源的企业老板、高管虽然起步更高，但并不意味着他们可以轻松吸引用户关注、互动，乃至成为网红。

综合来看，企业要打造个人IP，至少要做到三点：选对人，找对方法，做好预案。

首先，做个人IP是有门槛的。

雷军的个人故事、罗永浩的敏锐网感、张朝阳的“躺平气质”，俞敏洪的绝地求生……能成为网红的企业家，往往是因为被挖掘出了某个特质。不少业内人士认为，有故事、有争议、有颜值的李彦宏才是百度最有网红气质的人。

先天禀赋之外，资源调动能力也影响着企业打造个人IP的成功率。魏建军曾在直播时直言，“我做网红一定比他们（现场高层）做得好，因为我有优势，我是老板。”

其次，做个人IP需要正确的方法论。

小米的IP矩阵打造并不是随意为之。近日，雷军在接受央视采访时表示，自己微博上的每一条内容都是自己写、自己发，每天早上起床先想好三五条内容，先准备着，并不是临时写的。据媒体报道，早在2015年，小米就搭建了近百人的新媒体团队。

在评价百度璩静事件时，周鸿祎曾提醒：“我在做短视频之前在抖音上看了很多教程，看很多大V教育新手如何起号、如何做短视频，但我觉得他们的方法大部分适合没什么资源的素人，并不适合企业家和公司高管。如果用抖音上的方法，有点刻舟求剑、南辕北辙、鸡同鸭讲。”

大厂和中小企业处于完全不同的生态位，不同行业的情况也天差地别。企业打造个人IP不能操之过急，而是要稳打稳扎。

不少业内人士认为，璩静的一大错误在于找了被抖音封号的知识博主“海参哥”学习。其他人可以靠出位言论博流量，但身为百度副总裁、公关一号位的璩静并不合适。

最后，正确认识企业个人IP的风险，并做好预案。

业内有观点认为，企业老板、高管就不应该打造个人IP，他们应该把更多精力聚焦在产品打造、企业经营上，做网红是不务正业。另外人无完人，当老板、高管站到聚光灯下，一旦失误就可能给企业带来公关危机。

凡事有利有弊，只有正确认识企业打造个人IP的收益和风险，企业才能合理分配资源，做好相应预案。

新榜矩阵通发布的《2024企业新媒体品牌矩阵研究报告》提到，企业在搭建矩阵账号时可以采取1+X+K+N的矩阵式布局，即一个主品牌账号+X个自运营账号+N个经销商或门店账号+K个总裁个人KOL或员工KOC账号。

这种多元化的IP运营策略不仅能有效降低企业IP矩阵的风险和难度，也能有效推动企业的持续增长：有的打造品牌IP，与用户建立情感纽带；有的塑造专家形象，赢取用户信任；有的讲述品牌故事，吸引同频人群；有的推动产品转化，实现增长目标。

据了解，包括滴滴、易车、中信证券、宁波银行等企业都已经意识到企业IP矩阵的重要性，并开始借助新榜旗下的多平台新媒体内容资产管理系统“矩阵通”管理旗下社交账号，加强企业内容资产的积累。

举例来说，国内某高端品牌车企旗下拥有众多经销商账号，账号平台范围众多，数量庞大，涉及部门繁杂，借助“矩阵通”，该车企不仅用一个中台实现了运营人员、账号的统一管理，还让风险事件有效下降了70%。

整体来看，在雷军的带动下，企业打造个人IP、孵化网红的兴趣愈发高涨，但业内尚未形成成熟的方法论，诸多企业仍在探索中。

谁会是下了一个雷军？谁能率先搭建起成熟的企业IP矩阵？未来某一刻，企业IP能否帮企业力挽狂澜，证明自己的价值？让我们拭目以待。[db:内容]?