定价9800元，董明珠跨界做美容仪 牛肉价格“大跳水”，跌成猪肉价！ 养一头牛亏损6000元，业内人士：牛肉高价时代或将一去不复返【附肉牛养殖行业现状分析】

定价9800元，董明珠跨界做美容仪 牛肉价格“大跳水”，跌成猪肉价！ 养一头牛亏损6000元，业内人士：牛肉高价时代或将一去不复返【附肉牛养殖行业现状分析】， 

定价9800元，董明珠跨界做美容仪

文 | 仪美尚

当美妆赛道成为“香饽饽”，不少“外行”都想入局分一杯羹。而喜欢跨界的格力，这次将目光投向了美容仪赛道。

近日，在一次格力冰洗生活电器战略发布会上，董明珠亲自宣布格力电器成功研发美容仪新品，并分享了个人使用体验，称其用了一个星期便感受到了肌肤改善，自信地表示“变漂亮了”。

仪美尚搜索发现，这款美容仪售价高达9800元，目前仅通过格力电器官方商城和官方微信小程序上进行销售。截至发稿，这款格力美容仪已售出965个。

跨界美妆赛道，格力蓄谋已久

从“格力董明珠店”小程序上可以看到，这款被董明珠力推的产品名为“格力微电流美容仪”。

其产品详情页介绍到，产品宣称采用EMS微电流和离子脉冲导入技术，在此基础上，产品具备4大功能，其中，日护理可以“改善抬头纹、法令纹、打造新的肌肉记忆”，周护理可以“深度改善面部皱纹，改善皮肤粗糙、暗沉”；蓝光冰敷有助于镇静舒缓、收缩毛孔；冰爽导入则可以打通肌肤通道，将营养分子导入肌肤底层。

目前，这款“格力微电流美容仪”定价为9800元，仅通过格力电器官方商城和官方微信小程序上进行销售，尚未在淘宝、京东、抖音等主流电商平台上线。目前已售出965个，预计8月25日起陆续发货，不过产品好评率已达100%。

截图来自格力电器官方商城

仪美尚发现，尽管格力是跨界领域的常见选手，但此次推出美容仪产品，仍是其在美妆领域的初次探索。不过，其跨界美容仪也并非一时冲动，而是深思熟虑后的战略抉择。

2020年年初，格力进军医疗行业。在董明珠宣布“将投资10亿元在医疗设备领域”之后，不到半年的时间里，格力先后成立珠海格健医疗科技、成都格力新晖医疗、天津格力新晖医疗三家医疗企业，重点研发高端医疗设备。此举为格力日后进军美容仪赛道奠定了技术研发基础。

今年2月，瑞玞生物医学（深圳）有限公司发生工商变更，新增格力集团旗下珠海格创新空间产业基金合伙企业等为股东，投资完成后，珠海格创新基金持股比例为3.9213%。公开资料显示，瑞玞生物成立于2021年，是综合医疗美容产品及材料研发、生产、销售为一体的综合性公司，旗下拥有TECHGENE她境及di-Rejuv氐瑞等专业护肤品牌。

2个月后，格力电器成立珠海格力医疗器械有限公司，注册资本1000万元人民币，经营范围包括医疗服务、医疗美容服务、第二类医疗器械生产、第三类医疗器械生产等。7月，格力电器新获得一项实用新型专利授权，专利名为“一种美容面罩”，专利申请号为CN202322550071.6。至此，格力美容仪产品已经呼之欲出。

定价9800元，格力怎么敢？

虽然当前格力这一款美容仪产品仍在预售中，但也已经在市场端引发了巨大争议。

争议一：微电流美容仪是智商税吗？

按照2022年发布的调整《医疗器械分类目录》新规，原定从从今年4月起，射频治疗仪、射频皮肤治疗仪类产品未依法取得医疗器械注册证不得生产、进口和销售。虽然7月初发布的公告，宣布上述新规可以延期2年执行，但这项规定已然给行业造成重创。

原因在于，当前家用美容仪赛道，射频类技术应用恰好最为广泛。而格力推出的这款美容仪，选择了切入微电流技术赛道，不仅避开了市场上的主流竞争方向，也避开了当前监管的重点目光。

但需要注意的是，在美容仪一直陷入“智商税”争议的环境下，微电流美容仪也曾被四川大学华西医院官方发文称“与嫩肤关系不大”。董明珠自称用了一个星期便感受到“变漂亮了”，更被消费者笑称“我不信”“不务正业”。

截图源自小程序“格力董明珠店”

争议二：9800元的定价是“割韭菜”吗？

最热门的射频类美容仪凭借技术上的独特优势及市场需求的高涨，相较于其他美容仪品类往往拥有更高的客单价。有报告统计，射频类产品中，有54%的在1500-5000元价位，13%的价格在5000元以上。

另据前瞻产业研究院2019年7月-2020年6月数据，海外品牌中，特别是日本品牌，如dr.arrivo与雅萌，美容仪产品均价分别高达8839.15元和4259.14元，显著领先于国内同类产品。

原本这些定价区间已经饱受争议。今年4月新规落地之前，市场上许多美容仪品牌进行产品清仓，原价数千元的产品降至数百元甚至更低（推荐阅读：价格暴跌74%！这个热门品类凉了？）。此举更是引发消费者不满：美容仪的溢价空间到底有多少？

就在美容仪行业危机重重的当下，格力此次甫一出手就瞄准“奢享级”定位，产品单价定在9800元，几乎是当前国内外美容仪赛道的天花板价格。

“格力是来割韭菜的吗？”“这价格买光子嫩肤都能打四五年！”相关评论在社交平台屡见不鲜。不过，这一诚意之作和这个价格能否最终得到市场认可，还需要交给时间检验。


牛肉价格“大跳水”，跌成猪肉价！ 养一头牛亏损6000元，业内人士：牛肉高价时代或将一去不复返【附肉牛养殖行业现状分析】

图片来源：摄图网

近期以来，牛肉价格持续下跌，从之前的50、60元一斤跌到了30元以下，引发广泛关注。此次牛肉价格大跌，早在去年2月就开始了，据国家统计局数据，去年2月份，牛肉价格由1月份同比上涨0.9%转为下降1%。自此，牛肉价格“一蹶不振”，同比降幅整体呈逐月扩大之势。据农业农村部数据显示，截至今年6月11日，全国农产品批发市场牛肉平均价为60.76元/公斤，较今年1月1日的71.46元/公斤下降了15%，创下近五年新低。

6月12日，国家统计局发布5月全国CPI(居民消费价格指数)数据，相比于猪肉价格同比上涨3.3%，牛肉价格同比下降了12.9%。据农业农村部监测，截至6月13日14:00，全国农产品批发市场牛肉价格为60.48元/公斤，比昨天下降0.9%。

当前，牛肉价格下降，甚至跌到了“2”字头，零售价比批发价还便宜，牛肉价格已经逼近猪肉售价区间。山东济南一位牛肉店店主表示，“我们店内最便宜的牛肉是每斤29.9元，没降价之前价格是每斤38元”。杭州勾庄农贸市场一家商户也表示：“以往39.9元/斤的牛肉，现在只需29.9元/斤”。在很多售卖猪肉的生鲜门店，肋排部位的猪肉价格基本在28元/斤左右，与上述牛肉价格基本持平。

牛肉价格暴跌，利好的是消费者，而对于养殖户来说是“灾难”。一位青岛养殖户很发愁，“别的地方不知道，在我们山东，不管你是个体户还是养殖场，只要是买饲料养牛，今年没有不赔钱的”。一位广东网友表示，“我爸养了一辈子牛，这两年全亏没了。”

根据山东畜牧兽医局公布的数据，自2024年春节后，肉牛价格持续下跌，截至3月底，肉牛价格跌落至21元/公斤左右，跌幅高达30%左右，肉牛养殖场户目前陷入严重亏损。以蓬莱区大辛店镇养牛户为例，按照一年产一犊测算，每年繁育母牛带犊饲养总成本约为6000元/头。当育肥牛体重达到650千克时即可出栏，此时，养殖户的饲料成本约为10000元，合计饲养成本约为19600元。按照当前育肥牛的市场价格21元/公斤计算，养殖户养一头牛将亏损6000元左右。

牛肉为何“跌跌”不休？业内人士表示，牛肉市场供应充足，叠加牛肉消费整体回落，是本轮牛肉价格走低的主要原因。一方面，肉牛存栏和进口快速增加，供应相对过剩。另一方面，牛肉消费需求不旺，与替代品消费价格下降有关。

从“牛肉价格‘大跳水’”回看我国肉牛养殖行业发展情况：

——肉牛养殖情况：出栏存栏总量均有提升

近年来，肉牛养殖业发展相对较稳定。各地通过建设肉牛优势区域，加大了规模化养殖和品种改良的扶持力度，全国范围内启动了标准化养殖小区鼓励措施，促进了肉牛养殖业的发展。但受饲料、劳动力价格上涨与近两年来母牛存栏严重下滑的影响，肉牛养殖业整体形势不容乐观。母牛存栏严重下滑导致的后果逐渐体现出来。自2010年全国肉牛存栏量跌破1亿头以来，我国肉牛存栏量维持在9000万头上下波动。

据国家统计局统计数据显示，2014年以来，我国肉牛存栏量整体呈现震荡趋势，截至2021年，全国肉牛存栏9817万头，同比增长2.7%。

肉牛出栏方面，随着我国牛肉养殖技术的不断提升，近年来，不同于我国肉牛存栏量的震荡走势，我国肉牛出栏量保持持续增长势头，下游消费市场需求量的增长持续促进我国肉牛出栏量的提升。

据国家统计局统计数据显示，2014年以来，我国肉牛出栏量整体呈现平稳增长的趋势，截至2021年，国内肉牛出栏4707万头，比上年增加142万头，增长3.1%，创近八年新高。

——肉牛产销情况

自上世纪90年代以来，伴随着中国肉牛存栏量增长的是牛肉产量的高速增长。1990年，中国牛肉产量仅为125.6万吨;2005年达到711.52万吨，10年间增长了4.7倍;此后肉牛存栏量下降的影响开始显现，全国牛肉产量明显减少。据国家统计局统计数据显示，2014年以来，我国牛肉产量整体呈现上升趋势，2021年全国牛肉产量698万吨，同比增长3.7%。

据USDA统计数据显示，从消费量来看，2019年，我国牛肉消费量超过巴西，成为仅次于美国的全球第二大牛肉消费市场。数据显示，2020年我国牛肉消费量为948.6吨。结合2021年我国牛肉产量及进出口规模估算，2021年，我国牛肉消费量约为930万吨。

——牛肉价格走势情况

根据农业农村部牛肉价格数据，2018年以来，牛肉产品价格呈现震荡上行的发展态势，对于牛肉价格上涨，主要原因其实还是消费增速高于生产，市场对牛肉的需求量大幅增加，同时，牛的繁育慢、饲养周期长、养殖成本高，在一定程度上造成牛肉的供求趋紧。据农业农村部最新统计数据，2022年1月，全国牛肉平均价格77.18元/公斤，较上年期末价格走势较为平稳，整体保持高位运行。

中国农业科学院北京畜牧兽医研究所研究员朱增勇表示，跟去年下半年牛肉供给仍在增加不同，经过不断消化，当前可供屠宰的活牛小幅缩减，下半年牛肉供应面有望收窄。此外，按照往年惯例，秋冬季属于牛肉消费旺季，下半年消费有望实现季节性增长。综合来看，牛肉价格重新进入上涨通道或许还需要一段时间。

据中国畜牧业协会牛业分会报告，根据“牛周期”以及结合国内经济社会总体形势判断，2024年国内肉牛市场行情大概率仍将低位运行。

至少有一点是业内人士公认的，那就是牛肉的高价时代或将一去不复返了。

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更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国肉牛养殖及牛肉深加工行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。

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