介绍十款古奇高仿女装(高仿古奇男装批发)渠道货源

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搜索编辑：中国服装圈 文章来源yuán：新京jīng报

从排斥到dào布，谁给了le奢shē侈品pǐn试水电diàn商的de底气?

90%以yǐ上奢shē侈品pǐn牌入驻京jīng东dōng商城;京jīng东dōng推“白手套”专属坐席服务wù，弥补bǔ网购奢shē侈品pǐn消费体验不足。

今年6·18年中店diàn庆期间，消费者可以yǐ在zài京jīng东dōng上购买GUCCI、安·威斯特、Armani旗下三大dà品pǐn牌、富邑葡pú萄酒、VERTU、人头马X.O、ZENITH真力时等奢shē侈品pǐn牌。据悉，已yǐ有90%以yǐ上的de国际知名品pǐn牌入驻京jīng东dōng商城。

对于奢shē侈品pǐn牌来说，电diàn商不仅是信息展示、的de渠道，更是拓展产品pǐn线的de大dà好hǎo机会。借助大dà数据，奢shē侈品pǐn牌可以yǐ针对目标人群推出定制产品pǐn，拓展品pǐn牌覆fù盖更多人群。

2016年入史册cè：奢shē侈品pǐn电diàn商化元年

奢shē侈品pǐn品pǐn牌对电diàn商的de态度dù从一开始的de拒之千里之外，逐步发生着转变。据市场咨询公司Contactlab 和hé巴黎银行xíng联合发布的de最新报告《线上商品pǐn供应和hé定价调整Online Offer Dive Pricing Landscape》显示，奢shē侈品pǐn已yǐ经比以yǐ往任何时候都要开始重视线上业yè务wù的de开展了le，特别是过去的de2016年，全球奢shē侈品pǐn线上发展迅速，零售业yè务wù线上线下对比发生了le巨大dà转变。

这种转变不仅与国民消费升级的de大dà背景有关，也与电diàn商平台tái的de进化密不可分。京jīng东dōng商城大dà服饰事业yè部奢shē侈品pǐn珠宝部总经理刘红告诉记者，高端奢shē侈品pǐn牌以yǐ前只是把电diàn商当做一个信息平台tái，但他们后hòu来发现，电diàn商不光是产品pǐn信息的de渠道，也是的de渠道。

京jīng东dōng2017年第一季度dù财报数据显示，公司过去12个月的de活跃用yòng户数为2.365亿，较去年同期的de1.691亿增长40%，活跃用yòng户中的de高端用yòng户成功吸xī引了le奢shē侈品pǐn牌。

“之前合作的de品pǐn牌在zài京jīng东dōng有良好hǎo的de表现，这些信息传递到dào其他未合作品pǐn牌那里，使得这些未合作的de品pǐn牌，也开始跟京jīng东dōng接触。”刘红如是说。

瑞士表京jīng东dōng开店diàn“省”下240家门店diàn

以yǐ泰格豪雅yǎ为例，2015年9月其在zài京jīng东dōng开店diàn后hòu，从遭zāo到dào线下渠道、同行xíng质疑，到dào联合京jīng东dōng独家首发中超联赛特别款腕表，变化巨大dà。在zàiLVHM旗下泰格豪雅yǎ真力时中国区qū总监王麟看来，顺应奢shē侈品pǐn的de电diàn商化趋势，“触电diàn”京jīng东dōng，是泰格豪雅yǎ百年发展史上，不得不提的de大dà事件。

和hé大dà多数奢shē侈品pǐn牌一样，线下开店diàn是泰格豪雅yǎ进入每个城市的de“敲门砖”。目前，泰格豪雅yǎ拥有线下店diàn铺120多家，覆fù盖50多座城市，在zài中国的de目标城市多达150个。若按照传统方式，泰格豪雅yǎ需要再开240家线下店diàn。泰格豪雅yǎ入驻京jīng东dōng，消除了le推广进程中的de地域和hé市场限性，用yòng更快速、便捷的de方式触达更多潜在zài用yòng户。

与京jīng东dōng的de合作给品pǐn牌带来了le惊喜。相对于原yuán本单一的de瑞士表渠道，和hé京jīng东dōng的de合作提供了le一种新业yè务wù模mó式，线上，线下取货，既有了le无限空间展示，又与线下购物体验完美融合。

直升机送货 网购助力奢shē侈品pǐn消费体验

虽然不少用yòng户都有过网购奢shē侈品pǐn经历，但真正拿到dào品pǐn牌授权的de电diàn商网站屈指可数。奢shē侈品pǐn牌对电diàn商谨慎主要是出于两个考虑，其一，线上购买会让用yòng户体验大dà打折扣，高仿、防不胜防，其二，网购以yǐ低价促销作为噱头，而奢shē侈品pǐn牌对价格有严格的de保护体系。这也是国内奢shē侈品pǐn电diàn商多以yǐ“闪购”模mó式为主的de原yuán因。

京jīng东dōng拿到dào奢shē侈品pǐn品pǐn牌授权后hòu，可以yǐ保证商品pǐn品pǐn质，用yòng户可以yǐ放心购买打折换季商品pǐn、当下新品pǐn。

易观电diàn商研究中心分析师杨亚琼告诉记者，京jīng东dōng引进奢shē侈品pǐn牌的de挑战在zài于价格尺度dù的de拿捏以yǐ及如何与品pǐn牌商合作，“与奢shē侈品pǐn牌合作，会打破原yuán有跟其他品pǐn牌的de合作规则，大dà家要去摸索新的de路径。”

奢shē侈品pǐn牌对线下店diàn面的de选地、布有着近乎苛刻的de标准，主要是为了le营造良好hǎo的de购物体验。网购奢shē侈品pǐn少了le触摸商品pǐn的de环节，用yòng户体验上势必会打折扣。为此，京jīng东dōng推出了le“白手套”配送员送货、直升机送货、专属坐席服务wù。

刘红表示，“在zài线上买的de话，就是一个冷冰冰的de纸盒过去了le，体验很不好hǎo。今年3月上线了le白手套项目，送货的de小xiǎo哥都是穿着西装打着领带，戴着白手套，包装箱也是经过特别设计，开着电diàn动汽车去送货。希望给购买奢shē侈品pǐn的de用yòng户有更好hǎo的de体验。”

日rì前，VERTU在zài京jīng东dōng独家上线了le一台tái价值247万的deVERTU Signature眼镜蛇版，购买者可以yǐ享受直升机的de配送服务wù。针对VERTU高价的de特性，京jīng东dōng还对支付进行xíng特殊处理，部分不支持大dà额的de支付，京jīng东dōng内部优化了le支付流程。

在zài大dà数据的de帮助下，奢shē侈品pǐn牌可按照目标受众的de喜好hǎo推出定制产品pǐn，无需承担线下推广新品pǐn的de高成本，还能扩充产品pǐn线。目前，五粮液在zài京jīng东dōng上线了le定制产品pǐn“满坛香”，售价一百元左右，可以yǐ满足不同消费者的de需求。

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