介绍十款迪奥高仿单肩包(高仿迪奥肩带)渠道货源

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法国奢侈chǐ品pǐn牌YSL（圣罗兰lán）宣布在中zhōng国开通线xiàn上平台。最近，奢侈chǐ品pǐn牌在中zhōng国市场战略调整zhěng消xiāo息频传，不久前，LV（路lù易威登）、COACH（蔻驰）、Burberry（博柏利）、Gucci（古驰）纷纷在中zhōng国官网上增加了le在线xiàn购物服务。行业人士分析，在运营成本上涨、网上横行、消xiāo费fèi群体流失等压力下，奢侈chǐ品pǐn牌不得不采取转型策略。

现状

网上“原单”“高仿fǎng”奢侈chǐ品pǐn猖獗

因为职场需xū要，公司白领周女士这几年一yī直是在奢侈chǐ品pǐn牌专柜各种买，直到从同事那里看到她们买的de“原单”后，就尝试买了le一yī次。收到货非常满意，她还特地跑到专柜去对比细节，“真zhēn的de看不出区别”，她说，“关键是价格gé便宜了le太多duō，那一yī次之后我就开启了le原单之旅。”

北京青年报记者调查，现在不论搜索上述任何一yī款kuǎn奢侈chǐ品pǐn牌名称，就会huì弹出一yī串奢侈chǐ品pǐn网站，它们都打着“原单名品pǐn”、“白菜价”等宣传语，让人看得眼花缭乱，当然其价格gé与正品pǐn相比会huì让你感到真zhēn的de是在捡白菜。在广州、东莞的de一yī些皮具厂网站上，“海外进口奢侈chǐ品pǐnLV包bāo货源一yī比一yī原单女士背包bāo”，单价300元一yī个，总供货量有1000个，最小起订量为1个，买家jiā付款kuǎn后3日内发货，而这款kuǎn杨幂同款kuǎn的deLV单肩包bāo，在LV香港官网上标价为19900港币。博柏利某款kuǎn皮夹，网站批发价每只100元，微商shāng零售价800元，而这款kuǎn皮夹官网标价为每只3700元。此外，这些网站还声称可批发芬迪、普拉达、香奈儿、迪奥、爱马仕、古驰国际顶级品pǐn牌原单货，称“可直接当正品pǐn使用或转卖”。

据业内人士称，所谓原单货，指的de是外单提供面miàn辅料过来，由中zhōng国代工gōng厂生产大货，生产过程中zhōng出现的de次品pǐn，或者是厂家jiā在完成订单后，利用剩余的de原料偷偷同款kuǎn产品pǐn。其最大特点就是断码、断色、剪标，而且数量绝对不会huì太多duō。因此网上到处兜售的de所谓原单货，绝大多duō数属于仿fǎng制品pǐn，所谓的de客供面miàn料、原厂五金也都是吹出来的de。

代购正品pǐn被挤压卖不动

一yī家jiā欧美měi品pǐn牌微商shāng代理吐槽：“正品pǐn价格gé太高，都被市场挤压，手上的de正品pǐn反而卖不动，除了le实体店用户要，网店拿的de都是仿fǎng的de。”据她介绍，品pǐn牌也分两种，一yī种是高仿fǎng，店主到香港入手正品pǐn，回来后拆开直接打板仿fǎng制，这种仿fǎng制品pǐn质量相对较好，但价格gé也相对较高。另一yī种就是品pǐn，仿fǎng一yī件奢侈chǐ品pǐn牌T恤使用5元钱一yī米的de库存布、次品pǐn布，人工gōng一yī件撑死了le1元钱，卖10元一yī件都有得赚。况且“仿fǎng个衣服、包bāo包bāo并不是什么难事吧，仿fǎng得有几分相似，照片拍得好看一yī点，就能néng卖出去。”

据了le解，奢侈chǐ品pǐn牌与电diàn商shāng的de斗争zhēng已经持续了le很多duō年。早在2013年，LV就曾与中zhōng国某电diàn商shāng达成商shāng品pǐn的de协议，并签署谅解备忘录，为避免该电diàn商shāng平台出现产品pǐn，曾启动提醒和撤架系统，但是效果并不理想。

今年7月31日，圣罗兰lán（YSL）宣布将在中zhōng国开始在线xiàn，这是该品pǐn牌为拓展中zhōng国迅速增长的de国内市场而迈出的de重要一yī步。圣罗兰lánCEO表示，该品pǐn牌将与英国在线xiàn时shí尚用品pǐn零售商shāngFarfetch合作，通过后者与京东合资的de一yī个在线xiàn平台其产品pǐn。圣罗兰lán此举显示，中zhōng国国内奢侈chǐ品pǐn市场的de重要性超过了le该行业对于问题的de担忧。该品pǐn牌表示，Farfetch与京东的de合作帮助缓解了le对于中zhōng国市场问题的de担忧。

这位CEO还说：“保bǎo护品pǐn牌免受侵扰对于圣罗兰lán来说是基本要求，”与Farfetch的de协议将“确保bǎo我们的de客户购物安全的de同时shí享受到高效服务。”

据麦肯锡2017中zhōng国奢侈chǐ品pǐn报告显示，2016年有760万wàn户中zhōng国家jiā庭购买了le奢侈chǐ品pǐn，超过了le马来西亚或荷兰lán的de家jiā庭总数。其中zhōng，家jiā庭年均jūn奢侈chǐ品pǐn消xiāo费fèi达7.1万wàn元人民币，是法国和意大利家jiā庭的de两倍。

电diàn商shāng难觅奢侈chǐ品pǐn官方旗舰店

值得一yī提的de是，目前在京东、天tiān猫两大电diàn商shāng平台难觅奢侈chǐ品pǐn官方旗舰店。在京东商shāng城，检索“奢侈chǐ品pǐn”，也能néng见到很多duō国际大品pǐn牌，但是卖家jiā并非品pǐn牌官方旗舰店，而都是一yī些全球购商shāng家jiā、海外专营店等，尽管店主声称“直邮包bāo税、免邮费fèi”，但是记者看到绝大多duō数产品pǐn月成交0笔，买家jiā评价条数为0。而在天tiān猫国际，遍寻全网只有一yī款kuǎn普拉达的de女款kuǎn豹纹手提包bāo，店主也是一yī家jiā海外专营店，也是月成交量0笔、买家jiā评价条数为0。

据了le解，长期以来国际一yī线xiàn奢侈chǐ品pǐn牌不愿意在中zhōng国市场开通电diàn子商shāng务，其主要原因是由于中zhōng国市场充斥着大量问题，今年5月份有媒体爆料，不少跨境电diàn商shāng、海淘商shāng家jiā联合快递公司，通过假快递单据，进行行为。

另一yī个原因是，国际奢侈chǐ品pǐn牌在与中zhōng国电diàn商shāng平台合作时shí也饱受困扰。LV曾控告某中zhōng国电diàn商shāng三名商shāng家jiā鞋服和手提包bāo，北京一yī家jiā法已受理此诉讼。据法官方消xiāo息，3名人从2011年至2014年间路lù易威登商shāng品pǐn利颇丰，因此商shāng标侵权行为定dìng义程度为严重侵权。

今年4月初，Chanel以为由把电diàn商shāng平台亚马逊上约yuē30位卖家jiā告上法庭。原因是后者非法贩售带有品pǐn牌标记的de手袋、T恤、壳等商shāng品pǐn。经判决，每位应付的de金额被压低dī至10万wàn美měi元(约yuē合67.8万wàn元人民币)。

分析

成本低dī致网上横行

电diàn子商shāng务研究人士分析，目前电diàn商shāng奢侈chǐ品pǐn货源渠道主要有三种：一yī是电diàn商shāng雇用国外买手批量购买，此渠道产品pǐn质量有一yī定dìng保bǎo障，但价格gé相对较高;二是让具备资格gé的de第三方商shāng通过电diàn商shāng平台进行，这种每年只需xū向电diàn商shāng支付保bǎo证金，无需xū办理营业执照，无人监管的de渠道，成为电diàn商shāng奢侈chǐ品pǐn市场泛滥的de重灾区;三是奢侈chǐ品pǐn品pǐn牌商shāng授权，但由于奢侈chǐ品pǐn品pǐn牌商shāng为了le保bǎo证其商shāng品pǐn市场地位和血统正宗，不会huì轻易授权品pǐn牌给电diàn商shāng，目前得品pǐn牌授权的de中zhōng国电diàn商shāng平台寥寥无几。

面miàn对网上泛滥的de，奢侈chǐ品pǐn品pǐn牌鉴定dìng困难。这是因为品pǐn牌专卖店往往会huì拒绝对非授权渠道的de商shāng品pǐn进行鉴定dìng验货，而奢侈chǐ品pǐn皮具等商shāng品pǐn难度相对较小，造假成本很低dī。同时shí，大部分消xiāo费fèi者对奢侈chǐ品pǐn牌具体细节不熟悉，无法自行鉴定dìng真zhēn伪，造成困难。目前，对于占市场绝大多duō数无品pǐn牌授权，一yī旦发现侵权商shāng品pǐn、商shāng品pǐn等经营行为，工gōng商shāng部门只能néng依据产品pǐn质量法、商shāng标法等法律法规进行查处，力度有限，缺乏有效的de惩戒作用。

影响

奢侈chǐ品pǐn牌不得不选择线xiàn上平台

有业内人士指出，其实线xiàn上方式并不适合奢侈chǐ品pǐn，因为奢侈chǐ品pǐn牌无论是自建电diàn商shāng渠道，还是与第三方电diàn商shāng平台合作，最大的de痛点就是如何化解消xiāo费fèi者对电diàn商shāng平台奢侈chǐ品pǐn货源的de质疑，“几万wàn元的de东西，没有细心挑选、当面miàn验货，又是委托第三方送达，怎么能néng保bǎo证送到消xiāo费fèi者手里的de货是真zhēn品pǐn呢。”另一yī方面miàn，缺少了le门店豪华装潢、奉若贵宾的de购物体验，消xiāo费fèi者购买过程中zhōng的de“奢侈chǐ感”大打折扣kòu。

然而在运营成本不断上涨、网上山寨货盛行、消xiāo费fèi群体严重流失等多duō重压力下，奢侈chǐ品pǐn牌企业们再也坐不住了le，纷纷作出同样的de战略调整zhěng，关闭实体店铺。据赢商shāng大数据中zhōng心监测，2014年一yī季度至2017年一yī季度，北京核心商shāng圈购物中zhōng心首层租金平均jūn同比增幅14%，平均jūn环比增幅3%，首层租金水平在1166-1615元/㎡/月，整zhěng体呈上行趋势。据LV总部透露，今年关闭了le部分表现欠qiàn佳的de店铺，其中zhōng8家jiā位于中zhōng国。LV相关人士表示，我们需xū要把更多duō精力投入到线xiàn上平台上。7月20日，LV在中zhōng国推出了le官方电diàn商shāng，甚至支持支付宝。而集团层面miàn的de电diàn商shāng平台24 Sèvres也已上线xiàn。

那么，电diàn商shāng能néng成为奢侈chǐ品pǐn牌的de大救星吗？业内人士表示，2017年全球奢侈chǐ品pǐn消xiāo费fèi的de复苏，主要归功于三个因素，分别为中zhōng国消xiāo费fèi者逐渐增强的de奢侈chǐ品pǐn购买力、欧洲旅游业的de恢复和千禧一yī代消xiāo费fèi观念的de改变biàn。不过，市场人士表示，千禧一yī代虽然在和电diàn脑等电diàn子设备陪péi伴下成长起来,但这并不代表千禧一yī代不需xū要实体零售门店，许多duō千禧一yī代仍会huì选择在实体店购买奢侈chǐ品pǐn。

文/本报记者 赵新培

大牌如何在网上卖

Burberry（博柏利）：博柏利官网开通了le线xiàn上购物平台，消xiāo费fèi者可以通过支付宝、银行卡下单，送货上门需xū要15天tiān时shí间，也可选择到门店提货。

Gucci（古驰）：今年7月5日在中zhōng国正式开通官方网上商shāng城，消xiāo费fèi者可以通过微信、支付宝等线xiàn上付费fèi，享受全国范围内免费fèi标准配送服务。

LV（路lù易威登）：7月20日宣布正式在中zhōng国推出官网在线xiàn购物服务。北京青年报记者昨天tiān调查了le解到，LV电diàn商shāng款kuǎn式、价格gé与专卖店同步，且免快递费fèi用。

YSL（圣罗兰lán）：7月31日宣布将在中zhōng国开始在线xiàn。