直营店是一把双刃剑

直营店是一把双刃剑 

直营店是一把双刃剑，开得好，不仅可以增加销售业绩，推广品牌效应，而且能发展壮大合作队伍，但若开得不理想则损失巨大，将直接导致品牌连锁店一系列的不利影响。

直营店的重要作用：

一、直营店能有效展示企业形象和品牌形象，积极扩大加盟合作。事实证明，直营店越成功，货品流通越快，资金回笼越快，品牌竞争力越强，加盟效率越高。

二、直营店创造直接利润来源，灵活销售商品，有效处理库存。

三、信息反馈源头，消费沟通平台。直营店反映的既有自身经营信息，也有消费市场的需求与合作信息，品牌商可依据这些信息在第一时间做出迅速调整，进一步发展壮大。

四、全国样板店面，规范经营示范店。直营店凭借其不可比拟的综合优势，为加盟店树立卓越的店务形象、良好的服务引导、规范的经营指南、科学的货品配比、有效的品牌维护，对品牌的全面推广和科学管理起到有效的示范作用。

五、员工培训基地，传播企业文化。直营店肩负终端员工现场实习与技能培训，企业经营理念与品牌文化有效传播的使命。

直营店管理的误区：

误区一：大权在握

如果老板不授权、不放权、不信任，那么店长便形同虚设，毫无决策权和主动权，使日常运营机械化，出现员工责任心不足等问题。

误区二：放任管理

由于过度放权，不去监督，管理失控，直营店很容易出现“假大空”现象，虚报业绩、隐瞒问题、账目混乱、贪污公款等时有发生，甚至出现“犯上作乱”的现象，逼迫公司满足其全部意图。

误区三：因小失大

不少代理商很容易犯这个通病，总以为直营店的形象就是装修到位万事大吉，却不重视如何正确管理，不研究如何精心布置货品，所以常会出现一流的装修、二流的管理、三流的货品，失败在所难免。

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