雷达表首创在线发布新品，重新定义品牌愿景

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自从swatch集团退出钟表展之后，旗下品牌就各自想办法曝光新表款或举办活动。雷达表（rado）就利用了无国界的网络，首创在线记者会的形式，阐述品牌今年的策略与愿景，再加上预告新表款的诞生，与粉丝及媒体进行没有距离的互动。

约莫在去年圣诞节前夕，rado的总部就向全球媒体发出「邀请函」，将在2023年1月9日的上午，透过官网举办记者会，预告品牌当年的计划。

这是过去品牌甚至是钟表产业都罕见的做法，因为不少人会疑惑这将如何完成？事实上，在rado在线记者会，所透露的新产品讯息并不多，相信这是考察仅有图像无法正确的传递新品信息，而取舍的作法。

由趋势专家，说明今年即将掀起的流行浪潮，再如何运用到表款上；再由设计团队总监说明rado在2023年的挑战与方向，以及未来表款的走向、全新行销主题「尽情感受（feel it）」。

从一同曝光的形象广告来看，可以预见的是rado今年依旧是想成为集团中的材质专家，所以招牌的高科技等离子陶瓷会继续优化，同时会大量的运用绿色来制作出不同质感的腕表。

值得一提的是rado总裁matthiasbreschan则提到去年热卖的库克船长系列，也会推出延伸款来反映消费者需求。

这类在线记者会的实质意义在于展现rado在数位上的投入，同时又能省下庞大的行销预算，之后会不会有更多品牌跟进，取消实体的新品发表会，或许奢侈品网络数字化还有更多可以改进的地方，值得继续观察。

内容来源：联合新闻网

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