为什么中国市场对海外奢侈品品牌那么重要

为什么中国市场对海外奢侈品品牌那么重要 

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pierre hardy这个与设计师同名的奢侈品品牌或许大家不是很熟悉，相比于爱马仕，lv来说它不过就是个小众品牌，但是对于pierre hardy来说，小众品牌和知名品牌之间，无非就是差着个中国市场。

其实最近几年，中国市场已经是所有奢侈品品牌都绕不开的一个话题了。没有哪一个奢侈品品牌敢说自己没有了中国市场也能够发展的很好。中国的奢侈品消费市场占据了全球奢侈品消费市场很大的比重。全球奢侈品市场的增长其中90%得益于中国市场和年轻消费者。

pierre hardy表示在中国市场庞大体量的支撑之下，任何小众品牌都不会是个小众品牌，言语之间透露着他对中国市场的期许。可见，在很大一部分海外奢侈品品牌眼中，中国市场已经成为举足轻重的一部分。

最近几年对于中国市场的认识可以说是已经深入人心了，中国市场几乎凭借着一己之力在拉动着全球奢侈品消费市场的增长。在未来很长的一段时间里面，中国市场还会是那个领头羊。

中国消费者的强大购买力也是中国市场对于海外奢侈品品牌至关重要的一个点。都说顾客是上帝，中国消费者对于海外奢侈品品牌来说是上帝中的上帝。

意大利奢侈品消费市场35%的消费者都来自中国，中国消费者在境外的奢侈品消费依然庞大，但是，2019年，中国内地奢侈品市场按固定汇率计同比增长26%至300亿欧元，对消费回流现象进行了证实，即越来越多中国消费者选择在中国内地而不是海外购买奢侈品。 这种趋势的出现，让中国市场的重要性更加的凸显出来，中国消费对中国市场上的奢侈品信心增加，海外奢侈品品牌需要花更多的精力来经营中国奢侈品消费市场。

那么，对于海外奢侈品品牌来说，如何才能经营好中国奢侈品市场呢？

首先，用好数字化营销。

这是进入中国奢侈品市场必经的一个渠道。随着奢侈品消费者的年轻化，数字化营销是必然的一个趋势。年轻人对于移动设备的依赖性让奢侈品品牌必须要在移动端和社交媒体上多花心思，从而抓住年轻人的眼球。移动优先不是一句口号，而是要落到实处的行动。数字化的营销是未来的一种趋势，这让奢侈品品牌能够第一时间触达消费者。

其次，抓住年轻人。

中国奢侈品市场，年轻人已经成为了奢侈品消费的主力，未来年轻奢侈品消费者所占的比重会越来越大，这也要求奢侈品品牌能够从设计到营销都符合年轻人的审美从而更好地吸引年轻奢侈品消费者的眼球。

最后，不要只是想着从中国消费者身上捞钱。奢侈品品牌很多，中国消费者的选择也很多，学会尊重中国消费者和更好的服务中国消费者也是重要的一课。

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