深圳品牌设计：最近流行给奶茶“穿衣服”？蜜雪冰城、沪上阿姨都在玩！ 紧急扩散！南昌暴雨红色预警！这份应急指南请收下！
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深圳品牌设计：最近流行给奶茶“穿衣服”？蜜雪冰城、沪上阿姨都在玩！ 季节转换，奶茶的“衣服”也得换。 最近，茶饮圈正在上演一场“杯子换装秀”：前有雪王穿上“土潮”的东北特色花棉袄；后有沪上阿姨换上国风马面裙；还有霸王茶姬，立冬一到就戴上了围脖杯套…… 网友评论，“奶茶杯子比我先入冬”。 这是一波什么操作？茶饮的“温暖营销”还有哪些出圈好创意？ 01、“奶茶穿得比我都暖和” 茶饮圈又开始玩杯子了！ 天冷了，雪王都穿上花棉袄了！ 最近，雪王穿花棉袄的造型，刷爆网络。身着超大号东北特色花袄，裹上红色围脖，双手插袖，东北味十足的雪王土气中带着可爱，引发全网围观。 “严重怀疑雪王已经嫁到了东北”“雪王，你穿花棉袄的速度不要太快！” 我了解到，这是蜜雪冰城推出的冬季限定款“皮肤”，不仅有雪王花袄风格的杯套，还有周边商品。此次活动在全国门店随机开展，任一饮品，即可免费得“花棉袄杯套”。 又土又潮的“皮肤”限定，让很多网友直言“奶茶穿得比我都暖和”。不少网友种草打卡，抖音上“花棉袄雪王”话题播放量已经突破6000万。 同样，最近“穿上”国风马面裙的沪上阿姨，也化身“冬日浪漫”席卷各大社交平台。 11月17日，沪上阿姨上新了东方轻乳花茶系列，杯体设计以马面裙为灵感，携手非遗文化“江永女书”凸显特色，黛蓝色的主色调直接将古风氛围拉满，很多网友直呼“我的中式审美血脉在觉醒”。 此外，我还发现，霸王茶姬在立冬当天推出了一款限定围脖杯套。奶fufu的毛绒杯套自带暖手宝功能，拿在手上吸睛力MAX，很多网友评论，“简直就是冬日出街必备的时髦神器”“杯子比我先入冬”。 可以看到，随着气温不断下降，越来越多的茶饮品牌开始“下手”做视觉营销，试图通过各种“温暖”创意，唤起更多消费者的情绪共振。其中，冬日杯体创新渐成一股不可忽视的小风潮。 02、包材“暖”出新高度 今年品牌都在放大温暖元素 梳理立冬之后各大品牌的上新动作会发现，很多品牌都在放大“温暖感”元素，具体是怎么做的？一起来看—— 1、给杯子戴围巾，把“温暖”具象化 今年的杯体创新有一个共同点，很多品牌开始把“温暖”具象化，用花袄、围脖、毛绒杯套等冬季特有元素，直观的传递给消费者一种温暖感。 比如，前文提到的，蜜雪冰城穿上东北大花袄，霸王茶姬给奶茶包装加上围巾。 还有喜茶，贴合秋冬节点，联名红山动物园，推出了主题毛绒杯套和毛毡贴纸周边；柠季推出卡皮巴拉冬日杯套；古茗推出猫猫狗狗杯套；山住茶芋泥系列采用紫色毛绒杯套等。 冬天到了，给杯子穿上衣服，不仅直观传达温暖，还打造差异化特色。而且杯套、小围巾这类“周边小可爱”，也容易刺激消费者的欲。 2、手握不烫，为“暖手”场景打造专属杯子 最近，瑞幸推出了一款“酱香红杯”，也在视觉上强烈地突出“暖”的产品特征。并且，专属红杯首次采用双层隔热杯，无需杯套，手握不烫，目的就是让人握在手里感受暖意。 此外，今年秋冬，看起来复古、温暖，以棕色、深红、橙色为主的“美拉德色”席卷饮品界。 很多品牌纷纷借势推新品，比如，乐乐茶推出栗子系列奶茶，以深棕色作为杯体主色调，秋冬氛围感拉满。 同样，口口椰推出的烤椰系列、新时沏推出的半熟芝士·流心巧克力、百分茶的栗子奶奶等，都穿上了美拉德“外衣”。 3、挖掘国风元素，营造“冬日浪漫” 寒冷的季节里总需要一些暖的东西来慰籍。前段时间，沪上阿姨上新的东方轻乳花茶系列，借助马面裙和女性专用文字江永女书，营造了独属于东方女性的浪漫。 益禾堂联名东边植造上新的“中国红·米乳茶”，带上了有趣的夜光杯套，进一步体现了敦煌元素中的东方宝藏，国风浪漫氛围拉满。 同质化竞争之下，杯体作为产品的第一展示，是茶饮品牌打造差异化的首选。 今年冬天，大家都在放大“暖”元素，试图为年轻人提供更多“温暖的情绪价值”。 不过，包装只是产品的一部分。还有哪些提供“温暖感”的新思路呢？ 03、将“温暖感”进一步延伸 还有这些新思路 贴合时令的“温暖情绪”营销，可以带给消费者新的消费体验，品牌还可以从更多维度传递温暖。 饮品加入冬季食材，温暖感加倍 夏季通常用绿色营造清爽感，那么冬季用红棕等暖色，再加上冬季特有食材，会给消费者带来加倍的温暖。 比如乐乐茶的“美拉德公主请喝糖炒栗子”系列，以焙烤栗子的焦褐色搭配建马乌龙茶的赭红深沉，又有黑棕榛果可可酱的旋转抹壁，秋冬氛围感拉满。 星巴克、瑞幸也推出了暖色系的太妃榛果拿铁，以大地色为主色，自带暖香气质，精准拿捏情绪价值。 热红美式，打造冬日仪式感 冬季的热红自带优雅、温暖、浪漫的标签。 近日，瑞幸上线的冬日限定热红美式特别火，馥郁热红香气邂逅酸甜橙汁，更有IIAC金奖豆打造精萃浓缩咖啡，一杯就能把冬日的仪式感安排到位。 “立冬的第一杯奶茶，由我来送”，打造入冬仪式感 生活要时常保持仪式感，从“秋天的第一杯奶茶”到“冬天的第一杯奶茶”，用温暖的仪式感“造梗”，可以快速建立起用户对产品亲切、认同的情感联结。 养生类产品，为产品“热度”加持 迈入秋冬，滋补养颜的养生局按时上线。 前段时间，放哈联名佛慈制药，上新玫瑰蜜柚姜茶、玫瑰姜母奶两款养生饮品；另茶联名李良济，推出秋梨枇杷润乌龙和玫瑰阿胶暖红茶两款养生茶饮；百分茶联合雷允推出元气娇颜膏方饮。 此外，红糖、阿胶、黑芝麻、黑枣、枸杞等食材回归，温暖养生热度持续，品牌不妨从中汲取灵感。 结语 对于一杯饮品来说，有理性的实用价值，也有感性的情感价值。这些年，越来越多的年轻人开始为“情绪价值”买单。 对于品牌来说，在季节更换中，从年轻人渴望“温暖”的情绪需求出发，将“温暖感”进一步延伸，不失为产品争取更多注意力的有效途径。 点击蓝字关注 江西省卫生健康委官方微信 南昌发布暴雨红色预警信号！ 江西省气象局提升重大气象灾害（暴雨）Ⅳ级为Ⅲ级应急响应的命令 昨天 小伙伴们感受到了大雨倾城吗？ 截至江小卫推送时 暴雨还在下 ▲红谷滩电闪雷鸣 ▲湾里的一楼盘被淹 ▲新力帝泊湾车库入口处 “挡水墙” 今天清晨 大家都收到气象局提醒了吧 南昌交警昨晚也发布了 雨天积水路段 请大家上班注意绕行 避开易积水路段 今天是高考第二天 考生将要在乘风破浪中奔赴考场 安排出行时 一定预留足够赴考时间 未来几天 暴雨仍将持续
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