文案｜“发朋友圈的经典好句子” 互联网时代，为什么我们再也看不到传统广告时代的优秀文案了？
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文案｜“发的经典好句子” 互联网时代，为什么我们再也看不到传统广告时代的优秀文案了？，
文案｜“发的经典好句子” 牵一段文字 一个不止分享文案的宝藏公众号 谢谢你 在这世界的角落 发现了我 点击右侧文字查看→博主本人 → 温馨提示：长按段落文字即可一键复制 【编号：45343543545欢迎转发到】 文案｜发的经典好句子 1、遇事想开一点，生活便没想象中那么难。我们都不是超人，哪能事事如意，样样顺心，一生太短，别忘了要对自己好一点，千万别活得太累了！ 2、低质量的勤奋，不过是营造一个“我很努力”的幻觉。勤奋不是马不停蹄，而是有效利用手头的时间；努力不是一味埋头苦干，而是用智慧解决问题。 3、你要学会捂上自己的耳朵，不去听那些熙熙攘攘的声音；这个世界上没有不苦逼的人，真正能治愈自己的，只有你自己。 4、去经历，然后去后悔，去做你想做的，去选你爱的，而不是别人眼里正确的，你的一辈子应该为自己而活。 5、你的好运气藏在你的实力里，也藏在你不为人知的努力里，你越努力，就越幸运。 6、愿你继续善良，相信生活不会亏待你；愿你沉淀又执着，继续对每件热爱的事物都全力以赴又满载而归，做美好的事，变成更美好的人。 7、你必须很喜欢和自己作伴。好处是：你不必为了顺从别人或讨好别人而扭曲自己，一个人的世界，不必顺从，不必讨好，做喜欢的事，哪怕是发呆也那么惬意。 8、你多学一样本事，就少说一句求人的话。我始终相信一句话：只有自己足够强大，才不会被别人践踏。 9、生活总会把你的棱角磨平，岁月总会把你的锋芒砍掉。总有一天你会学会不动声色，不再大呼小叫，你会对着你不喜欢的人微笑，轻轻向他问好。 10、一眼就能看得到头，不是我们想要的生活，我们为之努力，不是为了飞黄腾达，睥睨群雄，而是努力让自己的生活多一种可能，给自己的未来多一份惊喜。 11、当你又瘦又好看，钱包里都是自己努力赚来的钱的时候，你就会恍然大悟，哪有时间患得患失，哪有时间猜东猜西，哪有时间揣摩别人。 12、努力是会上瘾的，特别是尝到甜头之后。不努力也是会上瘾的，特别是在床上玩手机的时候。 13、希望你到家才下雨，生病能很快痊愈，希望你能一直保留该有的纯真善良。不辜负他人，也不被他人辜负。 14、累的时候抱抱自己，哭的时候哄哄自己，身边不可能无时无刻有一个人陪着你，宠着你，要学会自己疼自己。 15、每个人的生活都难免有缺憾，有些我们无力改变，但我们可以改变自己的态度。用平和的心态来对待生活中的不如意，用更好的方式开始下一段旅程，未来总会有更美好的遇见。 16、无论走到生命的哪一个阶段，都该喜欢那一段的时光，完成那一阶段该完成的职责，顺生而行，不沉迷过去，不狂热地期待着未来，这样就好。 17、第一眼就看上的衣服往往买不起，第一眼就心动的人往往不喜欢你。你真正喜欢想要的，没有一样，是可以轻易得到的。这就是努力的理由。 18、好的坏的就照单全收吧，不要任何事情都跟别人讲出来，毕竟这世上真的没有感同身受，只能冷暖自知。 来源：寻空的营销启示录（ID:xunkong2005） 排版：杂芜 “处于移动互联网时代”是我们平时说的最多的话，“移动互联网”代表着快速创新，快速迭代，快速增长，快速占领市场……这也是诞生于这个时代的品牌的要务，以前品牌虽然也强调增长，但这个需求却从没有像今天这样压得人喘不过气来。 作为一个从工业时代跨越到移动互联网时代的80后，从事市场营销相关工作多年，我越来越发现，诞生于移动互联网时代的品牌与那些诞生于互联网时代前的品牌（我们称其为传统品牌）对于市场营销的理解有着很大的差异。 我们来看两个典型的例子： 耐克，一个传统品牌的，它的Slogan——Just do it 诞生于1988年，这句广告语已经服役超过30年，它被视为广告史上最伟大的广告语之一，时至今日这句广告语没有一点老去的感觉。 陌陌，一个互联网品牌，它现在的Slogan是——很高兴认识你，这句广告语出现的时间不足一年，它的生命有多长？我做个预测，不会超过两年。为什么这么说，下面是陌陌Slogan演变的历史： 可以看到，相对于耐克Slogan的几十年不变，陌陌的Slogan几乎是一年一变，真是铁打的陌陌，流水的广告语。这体现了两个诞生于不同时代品牌对于品牌营销这件事的不同理念。 耐克体现了传统品牌的品牌观念，确认一个正确的、伟大的价值观，不断塑造和阐述，形成自己的品牌精神，进而成为品牌资产。 陌陌体现了互联网品牌的品牌观念，在变化多端的环境中，创新品牌需要不断进化，努力适应新时代，主动讨好消费者，努力让品牌永不落伍。 一个例子也许还不够明确，我们来看更多事例。这其中两种品牌理念的对立可以充分地感受到。 一、传统品牌与互联网品牌对于品牌理念的不同看法 可口可乐和麦当劳是另外两个伟大的传统品牌，先看它们的品牌营销理念。 自2016年起，可口可乐的Slogan变为“Taste the Feeling”，但在此之前Open Happiness 使用了超过7年的时间，虽然这并不如耐克那句Just do it那么长寿，但7年时间依然长于大部分知名互联网品牌，并且可以预见其最新Slogan也会存在较长时间。从Open Happiness到Taste the Feeling，看起来可口可乐要回归产品本身最大的卖点“口感”，但Feeling可以所指更多，因此同样可以赋予更丰富的内涵。 麦当劳的Slogan“ I’m lovin’ it”自2003年发布已经存在了15年时间，期间品牌不断丰富它的内涵，2015年它更强调“爱”，“麦当劳在美国的全新广告《Choosing Love》（选择爱）中，出现了许多经典的死对头：马里奥与怪兽，蓝精灵和格格巫，金刚和轰炸机，但他们都选择了“爱”，一起品尝麦当劳的美味而握手言和。” 天猫和饿了么是两个占据市场优势的互联网品牌，它们的Slogan曾变化多次，品牌理念从他们变化的广告语可看出一二。 天猫的Slogan变化：尚天猫就购了——上天猫就够了——理想生活上天猫。可以看出，它试图表达的是时尚的天猫——什么都有的天猫——消费升级的天猫。这是希望永不落伍的跟随时代策略。 饿了么的Slogan变化：叫外卖，上饿了么——饿了别叫妈，叫饿了么——饿了就要饿了么。最近，我又在户外广告看到了最新的广告语：饿不饿，都上饿了么。饿了么的Slogan很难看出太多东西，就是一句简单的外卖广告语，唯一的变化来自最后一句“饿不饿，都上饿了么”，这句话是体现饿了么目前除了外卖还做其他如超市的商品，但这句话读来实在让人感到困惑和累赘。 天猫和饿了么的Slogan在几年内多次变化并且没什么内涵，你能从天猫和饿了么的广告语中看到更多的价值吗？很难。这些几乎就是一句简单粗暴的广告语，告诉消费者我是干什么的，你来就好了。 在我看来，二者对于品牌理念不同的是，前者是文化引领策略，它们总是主动洞察时代并赋予品牌文化内涵，引领文化潮流。而后者是文化跟随策略，它们在变化的时代，提出一个适应变化的口号，吸引消费者。 当然出现这种差异，也是因为当今的品牌环境与互联网时代以前的品牌环境的差异所致。 二、原因：传统品牌与互联网品牌的环境不同 1. 媒介生态不同 媒介生态在移动互联网时代迎来了剧变，传统品牌的媒介生态是相对集中的（参考央视广告黄金年代的标王），而在移动互联网时代，媒介生态则多元而碎片。 另外社交媒体的出现打破了传统品牌那种一年做一支广告的习惯，为了维持品牌在社交媒体的声量，互联网品牌恨不得每天都要输出内容。 2. 产品模式不同 传统品牌的产品大部分比较固定，比如耐克的衣服和鞋子，而互联网品牌的产品则很可能快速变化，比如今日头条，一开始只是新闻媒体，现在则是新闻媒体+短视频平台+电商平台等等。不同的产品性质导致他们在品牌传播行为上的不同。 3. 目标和期望回报时间不同 传统品牌的目标大部分是销售，而互联网品牌的目标则增加了用户增长，前者从营销到销售可能需要经历一个时间段，而后者则希望每一次营销都能立刻看到效果。 4. 竞争形式不同 移动互联网的竞争更加激烈，更加激烈的竞争要求品牌能做出更简单、有效促进销售和增长的营销。 品牌竞争环境的不同，造成了传统品牌和互联网品牌对于品牌营销这件事理解的不同。但不管怎么样，营销终究是要为了促进销售，在品牌营销——销售的路径上，二者的理解同样有很大的差异。 三、传统品牌与互联网品牌对销售的不同看法 传统品牌营销的观念通常是这样的，品牌需要通过广告不断塑造，形成品牌理念和价值，进而影响自己的目标人群，最终促进销售。这个时间通常是较长的，同时在较长的时间内可以形成品牌资产。美国广告学家E.S.刘易斯1898年提出的AIDMA模型就是这个模式的充分说明。 互联网品牌的营销观念则更看重销售转化，相对于通过塑造品牌，影响受众，促进销售的漫长过程，它们希望在品牌广告的每一次投放种都能促进销售，尤其是数字媒体诞生后，从曝光到线索到（或新增），消费者的行为路径可以被有效监测，因此可以看出营销对于销售的直接效果。 （图片：GrowingIO） 近些年，营销领域一个新的概念是增长黑客，它不那么在乎品牌的塑造，而只关注每一个市场、运营行为带来的增长，它也带动了一个新的职位——CGO的出现。 从路径来看，它们的差异可能是这样的。 就像上文所说，二者路径的不同也是传统品牌往往广告语内涵丰富，而互联网品牌广告语则往往简单粗暴的原因。不过遗憾的是，目前没有任何证据证明互联网品牌的营销路径有科学的方法可以让品牌投放100%促进销售，相对于传统品牌的中间路途（品牌传播和塑造），这缺失的中间环节更像是薛定谔的猫，你永远不知道50%的投放费用是否浪费了。 对于品牌和销售理解的不同，造成了传统品牌和互联网品牌在营销上行为的差异，这种差异我们几乎随处可见，即便只从文案这个小的角度也能看出二者的迥异风格。 四、传统品牌和互联网品牌的文案差别 传统品牌的文案通常立足长远，优秀的品牌文案可以名留青史，甚至在整个文学史上可能也具有一定地位，比如： 互联网品牌的文案则讲究跟随当下潮流，讨好现在的用户群体。下面这些往往是它们紧紧跟随的元素。 文案是这样的： 这些品牌的文案是相对不错的，但要说明年你还能记住几句，就要打个问号了。
互联网时代，为什么我们再也看不到传统广告时代的优秀文案了？