莆田鞋品牌“逆袭”之路有哪些方向
近日，莆田鞋产业迎来了自己的“高光时刻”——中国轻工业联合会和中国皮革协会联合发文，正式授予莆田“中国鞋都”称号。
这是继去年“莆田鞋”集体商标获批后，莆田在制鞋产业上收获的又一“里程碑”。
能够取得这样的成绩，对于曾经面临“尴尬”处境的莆田鞋而言，极为不易。
没有自主品牌、靠给国际品牌做代工维持产业发展，导致过去的“莆田鞋”一度成为高仿和假冒的代名词。
但“假冒”对应的是质量差，而莆田鞋的制鞋技术却非常过硬，质量甚至超过了知名品牌生产的所谓“正品”。
尽管如此，对于这“质量过硬的高仿鞋”，过去少有消费者愿意买单，因为高仿终究不是品牌。
莆田市一家鞋企，工人在生产出口订单皮鞋 (图片来源：新华网客户端 魏培全/摄 )
那么今天的莆田鞋为何能受到越来越多消费者欢迎，并摘得“中国鞋都”称号？它的品牌高质量发展之路，未来应该怎样走？
为助推区域品牌建设实现高质量发展，浙江大学管理学院教授王小毅去年带领团队赴莆田调研，结合莆田品牌发展瓶颈为其打造了一套“品牌战略行动方案”。
凭借该方案，他们在清华大学、中国传媒大学等全国20多家参与竞标的单位中脱颖而出，成功“揭榜挂帅”。
这份方案为莆田品牌高质量发展指出了哪些方向？王小毅团队为何会将目光聚焦于莆田？【管院智库】专题，看管院学者如何赋能莆田鞋产业乃至更多特色产业的品牌高质量发展。
学者简介
王小毅，浙江大学管理学院市场营销学教授、博导。研究领域：数智营销、消费者神经科学、商贸数字化、数字品牌与品牌增长
为助推区域经济高质量发展
他关注到产业特色显著的莆田
进入新时代，我国经济发展的目标已不再仅追求增长的高速，更重要的是发展的“高质量”。这直接关系到第二个百年奋斗目标能否顺利实现。
而在王小毅看来，区域经济要实现高质量发展，关键在于四大城市品牌。
这四大品牌分别是：工业产业链集群品牌、农业区域品牌、商贸文旅目的地品牌和城市营商环境与服务品牌。
“一个区域的发展，如果没有品牌牵头，那么就谈不上高质量，其产业链影响力会始终处于微笑曲线的底端。”
在对全国区域经济发展动态的多年观察中，王小毅发现，新时代下的中国不乏强大的区域制造业产业集群，以及由此产生的冠军链主企业和小巨人专精特新企业，但绝大多数地方的区域制造业都没有形成真正意义上的自主品牌。
赴各地企业调研的王小毅教授
他们的发展依赖于贸易代工甚至是高仿，虽早期能够低风险获得规模成长，但随着全球产业链格局的变化，利润和产业机会被不断压缩，无法实现高质量发展。
王小毅表示，其中最为典型的就是莆田。莆田的制鞋产业极强，其制鞋业历史可追溯到上世纪50年代初。当时莆田成立了地方国营的鞋革厂，为国内提供价廉质优的鞋类产品。
到改革开放初期，从海峡对岸台湾转移过来的海外鞋企品牌代加工订单，涌入福建的福州、莆田、泉州等地，其中就有为人熟知的耐克、阿迪达斯等品牌。
因占有技术、设备等先天优势，莆田鞋革厂的制鞋水平远远高于泉州等地的鞋厂，因此成为当时“代加工”的主力。
之后，持续的海外代工订单流入莆田，使得莆田毫无做自主品牌的动力。而在代工之路上被莆田打败的泉州晋江，则不得不在自主品牌之路上寻求突破。
经过多年的努力，晋江最终做出了安踏、361°、李宁、鸿星尔克等众多消费者耳熟能详的中国运动品牌。
而莆田仍在原地做代工，直到21世纪初代工厂大规模撤离莆田，较为低端的生产线向东南亚转移，一些莆田鞋厂商意识到代工颓势已然来临，于是转向做高仿，但高仿在消费者眼中就是“假冒”。
加上如今国际经济形势变化、产业转移、订单下滑等因素的叠加制约，莆田制鞋产业发展严重受限，遭遇“两难”困局。
为突破困局、消除高仿和假冒的坏名声，莆田市政府近几年来重拳打击制假售假行为，并在去年11月就“十四五品牌强市战略方案”面向全国进行揭榜挂帅课题招标。
这是继去年“莆田鞋”集体商标获批后，莆田在制鞋产业上收获的又一“里程碑”。
能够取得这样的成绩，对于曾经面临“尴尬”处境的莆田鞋而言，极为不易。
没有自主品牌、靠给国际品牌做代工维持产业发展，导致过去的“莆田鞋”一度成为高仿和假冒的代名词。
但“假冒”对应的是质量差，而莆田鞋的制鞋技术却非常过硬，质量甚至超过了知名品牌生产的所谓“正品”。
尽管如此，对于这“质量过硬的高仿鞋”，过去少有消费者愿意买单，因为高仿终究不是品牌。
莆田市一家鞋企，工人在生产出口订单皮鞋 (图片来源：新华网客户端 魏培全/摄 )
那么今天的莆田鞋为何能受到越来越多消费者欢迎，并摘得“中国鞋都”称号？它的品牌高质量发展之路，未来应该怎样走？
为助推区域品牌建设实现高质量发展，浙江大学管理学院教授王小毅去年带领团队赴莆田调研，结合莆田品牌发展瓶颈为其打造了一套“品牌战略行动方案”。
凭借该方案，他们在清华大学、中国传媒大学等全国20多家参与竞标的单位中脱颖而出，成功“揭榜挂帅”。
这份方案为莆田品牌高质量发展指出了哪些方向？王小毅团队为何会将目光聚焦于莆田？【管院智库】专题，看管院学者如何赋能莆田鞋产业乃至更多特色产业的品牌高质量发展。
学者简介
王小毅，浙江大学管理学院市场营销学教授、博导。研究领域：数智营销、消费者神经科学、商贸数字化、数字品牌与品牌增长
为助推区域经济高质量发展
他关注到产业特色显著的莆田
进入新时代，我国经济发展的目标已不再仅追求增长的高速，更重要的是发展的“高质量”。这直接关系到第二个百年奋斗目标能否顺利实现。
而在王小毅看来，区域经济要实现高质量发展，关键在于四大城市品牌。
这四大品牌分别是：工业产业链集群品牌、农业区域品牌、商贸文旅目的地品牌和城市营商环境与服务品牌。
“一个区域的发展，如果没有品牌牵头，那么就谈不上高质量，其产业链影响力会始终处于微笑曲线的底端。”
在对全国区域经济发展动态的多年观察中，王小毅发现，新时代下的中国不乏强大的区域制造业产业集群，以及由此产生的冠军链主企业和小巨人专精特新企业，但绝大多数地方的区域制造业都没有形成真正意义上的自主品牌。
赴各地企业调研的王小毅教授
他们的发展依赖于贸易代工甚至是高仿，虽早期能够低风险获得规模成长，但随着全球产业链格局的变化，利润和产业机会被不断压缩，无法实现高质量发展。
王小毅表示，其中最为典型的就是莆田。莆田的制鞋产业极强，其制鞋业历史可追溯到上世纪50年代初。当时莆田成立了地方国营的鞋革厂，为国内提供价廉质优的鞋类产品。
到改革开放初期，从海峡对岸台湾转移过来的海外鞋企品牌代加工订单，涌入福建的福州、莆田、泉州等地，其中就有为人熟知的耐克、阿迪达斯等品牌。
因占有技术、设备等先天优势，莆田鞋革厂的制鞋水平远远高于泉州等地的鞋厂，因此成为当时“代加工”的主力。
之后，持续的海外代工订单流入莆田，使得莆田毫无做自主品牌的动力。而在代工之路上被莆田打败的泉州晋江，则不得不在自主品牌之路上寻求突破。
经过多年的努力，晋江最终做出了安踏、361°、李宁、鸿星尔克等众多消费者耳熟能详的中国运动品牌。
而莆田仍在原地做代工，直到21世纪初代工厂大规模撤离莆田，较为低端的生产线向东南亚转移，一些莆田鞋厂商意识到代工颓势已然来临，于是转向做高仿，但高仿在消费者眼中就是“假冒”。
加上如今国际经济形势变化、产业转移、订单下滑等因素的叠加制约，莆田制鞋产业发展严重受限，遭遇“两难”困局。
为突破困局、消除高仿和假冒的坏名声，莆田市政府近几年来重拳打击制假售假行为，并在去年11月就“十四五品牌强市战略方案”面向全国进行揭榜挂帅课题招标。
一直关注中国制造整体品牌升级的王小毅看见这一招标信息后，本着“发挥智库作用，以品牌战略构建助推区域经济高质量发展”的初心，决定带领团队参与竞标，为莆田的突围与高质量发展贡献力量。
-----------下面是莆田本地人分享关于莆田鞋的攻略以及心得------------
我是土生土长的莆田人，下面给大家分享一下心得，如果需要找真正莆田鞋源头货源，我有以下几个建议。
1：首先查看一下莆田本地货源网站【货源通 】，确认该商家是否已入驻货源通，如果入驻了会在分类1“莆田鞋源头”里找到该商家的头像以及相关信息展示的（该站是莆田本地15年权威行业网站，可靠源头基本都在上面可以找到）。如下图：
2：是不是一手货源其实还需要判断一下商家IP，要求商家发一下微信定位，看一下是否真的是在莆田本地，一般外地的小代理都不会在莆田市，如果可以的话再让商家拍一些莆田安福电商城的图片或视频来进行核对。
3：为了确保该商家是否真实做生意，可以让商家拍一些最近卖出去以及发货记录给你看，这样更真实。
4：问一下商家是否可以货到付款，一般大商家或者真实做生意的都可以接受货到付款的（不排除个别商家特殊情况，这个仅参考吧）
5：看商家微信朋友圈是否经常更新（有部分商家不发朋友圈因为害怕同行恶意举报）
6：必须查看该商家的微商相册，看一下是否经常更新，看一下人气，如果人气是1000的就是新开的微商相册，人气越高证明卖货时间越长。
以上是作为一个莆田人的一些经验，希望对大家有帮忙，我分享的经验仅供参考！
责任编辑：