姗姗来迟的潮牌王者，上海定价全球最贵 日本中古品牌Hedy设立日本首家中古奢侈品潮牌的复合型跨境商城

姗姗来迟的潮牌王者，上海定价全球最贵 日本中古品牌Hedy设立日本首家中古奢侈品潮牌的复合型跨境商城，

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姗姗来迟的潮牌王者，上海定价全球最贵 日本中古品牌Hedy设立日本首家中古奢侈品潮牌的复合型跨境商城， 

姗姗来迟的潮牌王者，上海定价全球最贵

又一个过气顶流来了

这次它会成功吗？

这个周末经过长乐路，远远就能看到路口挤满了人，从年轻的学生党到时髦的中年男女，都来围观Supreme中国首店开业。

店门口被围栏拉出一大块空间，真正排队的人并不算太多。 更多的是围栏外的粉丝，许多人穿上最珍爱的收 藏来打卡留念，却被告知“没有中签不能进店”，只好远远拍照，和首店合影。

街潮最火的那几年，Supreme是当之无愧的“王者”，纽约、伦敦限量发售通宵排队，原价几百的T恤卖到国内价格能上好几千元，一块印着Logo的砖头都能炒到几百美元。

然而，对于这样的城中热事，更多的讨论声音在于：这个曾经的“街头潮流王者”，在当红时从没有来中国开店的打算，如今难赚钱了，才想起中国市场。

即便是圈子里的收藏玩家，也会觉得“吃相的确不太好看”。

Supreme来上海开店，似乎更像是一次资本扩张，而非品牌文化的布道。这几年，类似的例子我们见过许多。

01

被挤在外围的粉丝

开业限定0秒倒卖

这家Supreme中国首店的位置，在有着潮流传统的上海长乐路。对面是本土知名滑板店FlyStreetWear和国潮ROARINGWILD，背后新乐路上还有NIKELAB和一众买手店。

百米之外，还有以公路商店为代表的长乐路襄阳路街头吧聚集区，这里可以说是上海年轻人气息最浓的区域之一。

上周六一早9点多，Supreme上海第一次正式开门，门口排队的队伍并没有想象中壮观，更多看热闹的人和收藏玩家都被远远隔在围栏外头。

“只有在小程序上中签的才能进店，没中签的连排队资格都没有，管得特别严，说什么都不让进。”

Supreme多年玩家Kenji这几天每天都往这里跑，看着它玻璃上的围挡贴纸被慢慢撕下，门头上的木板拆掉，露出里面熟悉的Logo，如今正式开业了却进不去，未免有些难过。

“有几个朋友昨天就准备好了露营椅准备来夜排了，店员明确表示排队没用，要资格码才能进店买东西。昨晚（周五）开业派对受邀请的KOL每人都送了开业限定Bogo（Box Logo的T恤、帽衫）。”

他说，等周六排队时，这些中签的队伍里大多都没有穿Supreme，“肉眼可见很多都是跟风的，还有贩子和黄牛。”

话音未落，就看见一位幸运小哥，拿着巨大的Logo纸袋快速走出店外，一转身折到不远处墙角后，把刚抢到的几件衣服交给了快递员，随即消失在人海中。

下午，我们来到旁边的新乐路上，这里满街都是潮牌买手店，其中不少就是专做Supreme的二道贩子。

路过某家店时，正看见店员把刚从Supreme门口收来的开业限定往架子上摆。

我问了问价格，发售价1650元的蓝色SHANGHAI卫衣卖2800元，发售价1750元的豹纹Logo开业限定帽衫更贵一些，卖3800元。

“这开业限定也太没有诚意了，你看这豹纹，和上海有半点关系吗？”

Kenji指着Supreme上海店的开业限定帽衫说道。上面的方形Logo经常会按不同城市特色推出新设计，但如今到了上海，却让不少人失望。

“不好看，尤其是背后这一行中文地址，字体都没挑一下，特别敷衍。 之前首尔开业那件，好歹还用了木槿花元素。 ”

02

全球最贵定价

高出日本三分之一

中国首店开业前，大家都在猜测这些单品在中国的官方定价。如今答案揭晓，上海店果然是全球所有Supreme官方店中最贵的。

“和之前Supreme在北京DSM开柜台时的售价基本一致，比东京要贵三分之一，比纽约、伦敦贵得更多了。”一位买手朋友Ray如此分析。

“你可以上那些二手平台看看，在欧洲搬砖的那些小留们加价后挂在网上的价格，都比上海的官方定价便宜。”

曾经因为叛逆小众，Supreme被街头板仔视为真爱。但在2020年被VF集团（Vans和北面的母公司）21亿美元收购后，登堂入室的Supreme失去了街头光环。

去年，品牌取消每件单品限购一件的规定，参加巴黎时装周，在洛杉矶豪华店开派对等，一系列操作让国外核心粉丝感到被背叛。

根据VF集团2023财年业绩报告，截至2023年3月31日的12个月内，Supreme净利润从8240万美元下跌至6480万美元，形势严峻了起来。

至于中国市场，原本最赚钱的那几年里，Supreme对这里不屑一顾，言之凿凿“只会在有街头文化的城市开店”。

2019年，在上海淮海路和吴中路开过两家“意大利潮流品牌”Supreme。在原版Supreme表示将维权后，意大利Supreme最终关店收场。

即便那时，Supreme也未动过来中国的念头。

直到被VF收购，突然加快亚洲扩张步伐，去年在DSM北京买手店试水，又在首尔开了韩国首店，粉丝通宵排队，约合人民币380元的城市限定BogoT恤被炒到2000元以上。

到了上周末的上海，Bogo T恤简单换了豹纹的背景，摇身一变就卖659元。

03

海外潮牌的流水席

这个风口过去了吗？

一方面是“过气才来中国”的吐槽，一方面是这些品牌背后的资本对于中国市场潜力的觊觎，种种因素掺杂在一起，让海外潮牌这门生意在中国成了流水席。

就在不久前，位于北京西单老佛爷百货的OFF-WHITE门店被曝撤店。去年三月，北京三里屯店关闭。在此之前，成都太古里、上海芮欧等该品牌门店都以关店收场。

2017年芮欧首店开幕时，创始人设计师Virgil Abloh曾亲临上海坐镇，当时也是粉丝大排长龙。如今短短6年多，该品牌基本已经在国内销声匿迹。

在几年前凭借与Nike联名彻底打响名号后，OFF-WHITE成了与Supreme并驾齐驱的潮牌头部。Virgil Abloh后来成了Louis Vuitton的男装创意总监。

在2021年去世前，他就早早预言过街头潮牌即将式微，所以选择和重奢品牌合作，试图扩大更大的市场。在他去世后，即便有LVMH的背书，OFF-WHITE仍然迅速掉出了头部梯队，在中国无人问津。

这种循环，也同样在来华的日系潮牌中发生着。

去年3月，HUMAN MADE在上海TX淮海开张营业，单品价格高出日本店30%以上，开业限定被吐槽没有诚意，甚至被粉丝怀疑在卖日本积压的存货……一切就如同Supreme正在经历的那样。

最近，更多的海外品牌在赶来的路上，西山彻的WTAPS、老牌日潮BEAMS都在新天地搭起了围挡，开业在即。

在关于WTAPS上海开店的网络讨论中，出现最多的也是“过气了才来割韭菜”“如今的设计缺乏诚意”等等，以及预测的售价会比日本高出不少。

在这些品牌来来去去的背后，似乎能看到的是相当程度的信息不对称，此一时彼一时。

无论是Supreme，还是WTAPS、HUMAN MADE，他们所有的信心都来自于每次海外发售时，队伍中占巨大比例的中国粉丝，以及贩子无论如何加价都会被疯抢一空的传说。

他们的确在中国积攒了一批忠实拥趸，这些人在学生时代对潮流偶像无比向往，省吃俭用买到一双加价的球鞋，或不能放进洗衣机的T恤。

在这次Supreme长乐路开业时，围观的人群里有不少这样的前粉丝。

只是他们现在都成了更为生活操劳的大人，早就不会一上头就刷信用卡来买一堆潮牌了。

文、图／Cardi C

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日本中古品牌Hedy设立日本首家中古奢侈品潮牌的复合型跨境商城

秉承发扬日本时尚的宗旨，Hedy潮牌商城将于2022年1月25日隆重开幕。

由日本花火株式会社（董事长：小松大輔、公司总部：東京市涩谷区）运营的中古品牌 Hedy中文名：艾蒂）从原来的单一型中古奢侈品跨境电商，升级成为综合型潮流品牌跨境电商，平台涵盖H5网站商城和微信，支付宝小程序商城。

进军跨境电商之路

中古时期，Hedy的品牌理念是，将每一件高品质的中古孤品挖掘出不输于新品大牌的时尚感，凭借前沿的时尚理念在中古领域逐渐获得消费者认可。目前拥有日本东京代官山，大阪南堀江两家线下实体店，旗下更有面向海外市场的多平台跨境线上商城 Hedy Vintage，凭借强大的线上推广力，Hedy逐渐打响了海内外市场的知名度，现Instagram账号拥有10万粉丝，微信公众号约5万粉丝。（截止至2022年1月，Hedy不仅在日本国内，在海外的知名度也不同凡响。）

尤其中国市场销量逐年成倍增长，通过在小红书等社交平台的口碑传播，Hedy逐渐成为大家熟知的日本中古品牌。中国消费者相信口碑，重视互动，深知此道的Hedy一方面提升服务质量，一方面加强在国内本土社交账号的推广力度，收获大量粉丝。3年间中古品的销量翻了10倍，日本国内的销量也呈可观性增长。

连接日本与世界的时尚平台

此次Hedy的全新目标，主打“Made in Japan，Designed in Japan”的文化理念，以中国本土消费者为核心，向全世界诉说，日本不仅有“匠人精神”，更有先进的创意。Hedy以此为精神向导进军时尚潮流界。首发的品牌，不限于已经享有高知名度的大牌，更有较为小众的高品质设计师品牌，多元而个性化的风格恰到好处的弥补了市场的空缺。

目前国内对于日本设计师品牌的认知度还停留在一些主流大牌，反而对时下一些新锐设计师品牌知之甚少，一部分原因在于日本设计师注重制作，对于全球商业化意识不高，也缺少相关支持。另一方面国内日本正品的渠道不多，主要通过各平台代购，然而货源不透明的现象一直是消费者的一块心病，国内实体店出售的正品，价格更是翻倍。

此次Hedy的潮牌商城，可谓构筑了日本设计师与中国消费者的“桥梁”，主打的就是100%官方正品授权，所有商品全部由日本国内直邮发送。此次，Hedy吹响了强有力的号角，今后也将持续挖掘尖端时尚品牌，带领一众日本设计师打一次翻身仗。

品牌故事

此次首发的有六家品牌，有深藏不漏，但在日本设计师界享有极佳美誉的‘ETHOSENS’，‘FILL THE BILL’，有荣登东京时装周，有小Sacai与山本耀司之称的‘EZUMi’，‘CONN’，更有为全球时尚演艺界人士推崇的新锐潮牌‘LEINWANDE’，‘PERVERZE’等，这些原汁原味的日本设计师品牌都能从Hedy潮牌商城到。随着正式开幕，Hedy将扩充更多品牌，以中国为主要市场，成为一个全球性的综合跨境电商，迈向一个颂扬创意，发扬潮流文化和商业交汇的全新平台

‘EZUMi’

Ezumi创立于2010年。品牌核心理念：‘理/LOGIC’。聚焦于事物、现象生活、社会、文化、环境中存在的“理”、在对于这些现象的研究中推敲出具有逻辑性的设计，并将最终结果体现在形、色、与质感上。设计总监，江角泰俊毕业于伦敦中央圣马丁美术学院，曾在Alexander Mcqueen担任助理设计师，2008年在老牌英国品牌Aquascutum 从事针织毛衣设计。

‘CONN’

2019年发布春夏首季的女装品牌‘CONN’，‘Con’由‘Connect’衍生而来，传统与崭新相结合之意。品牌致力于将Vintage的质感式样赋予现代摩登风格，创造出经典不过时的形象。那些自信而独立自持的女性是品牌主画像，系列风格展示了女性传统柔美的同时，又不失内敛的力道。

‘ETHOSENS’

由桥本唯创立，于2008年发表首季。品牌名中‘ETHOS’为特质与习惯之意，‘SENSE’为感觉之意。‘ETHOSENS’融合二者诞生。品牌重视革新。以细节为基础，着眼于日常事物，试图从不同视角出发，发觉新的魅力。精选面料素材、缝制、剪裁独具匠心。

‘FILL THE BILL’

设计师金田淳一于2012年秋冬发布首季系列。品牌名称代表愿望满足之意，致力于根据当下诉求，提供最优良的产品，满足不仅对客户，品牌方，甚至是生产工厂的全方位诉求。品牌理念：”ATMOSPHERE CLOTHING SUPPLIES”。不拘泥于时代，环境，品味的概念，通过研究Vintage服装的面料、缝纫和廓形等并进行再构筑，使人穿着“自然”，体验良好，无论是都市还是自然乡野，服装融合穿着者的自身气质，可塑性极强。

‘LEINWANDE’

居在伦敦的日本设计师于2017年创立的时尚品牌。以“在成人衣橱里添上有趣的一件”为品牌理念，精致的情色主义和与之形成鲜明对比的颓废感，如拼图般斑驳陆离。富有趣味的实用主义点缀在其中，LEINW?NDE在德语中意为“画布”，倾注了设计师的深切愿望：希望品牌可以赋予人们随心所欲的体验，就如同在白色画布上落笔如云。

‘PERVERZE’

初创于2016年，虽然创建时间不久但短短几年的时间就迅速打开了市场，可以说是已经贯穿整个时尚圈了。Perverze的强劲设计灵感来自于上世纪的bad girls的街头风，大胆的剪裁、暗系混搭、色块和线条的灵活交融，从简单的基础设计到大胆夸张的修饰，不得不惊叹其大刀阔斧的品牌定义。适合亚洲面孔同时也适用于欧洲，没有千人一面的群众设定，坚持独树一帜的新潮流，每一件都可收入囊中尽情享受时尚 。

跨境多平台模式

此次上线的平台，支持中文，为迎合本体消费者的购物习惯，不仅有H5版网站，同时推出了微信和支付宝小程序商城平台购物端，并会不间断推出支付优惠活动，更加方便划算。为庆祝1月25日的开幕活动，届时潮牌将展开为期一个月9折折扣活动，所有商品日本直邮免邮费。春节伊始，又多了一条可以买买买的正品海淘渠道。