曾赶超Gucci，如今中国内地仅剩2家门店，昔日潮牌顶流怎么了？ 【纽巴沙 衬衫】 女装直播间实体店拿货渠道 撤柜下架女装 潮牌货源 那里有尾货库存批发 品牌折扣批发女装一手货源—广州汇典服饰
曾赶超Gucci，如今中国内地仅剩2家门店，昔日潮牌顶流怎么了？ 【纽巴沙 衬衫】 女装直播间实体店拿货渠道 撤柜下架女装 潮牌货源 那里有尾货库存批发 品牌折扣批发女装一手货源—广州汇典服饰，
下面给大家讲解“曾赶超Gucci，如今中国内地仅剩2家门店，昔日潮牌顶流怎么了？ 【纽巴沙 衬衫】 女装直播间实体店拿货渠道 撤柜下架女装 潮牌货源 那里有尾货库存批发 品牌折扣批发女装一手货源—广州汇典服饰”的知识,本站信息仅供大家参考哦！
温馨提示：本文章素材来自网络收集整理和聚合（内容观点不代表本站的立场），本站只是一个免费信息分享网站，文章仅供阅读参考用途，如有侵权请联系邮箱：196594267@qq.com 核对后马上删除，谢谢！
曾赶超Gucci，如今中国内地仅剩2家门店，昔日潮牌顶流怎么了？ 【编号：45343543545纽巴沙 衬衫】 女装直播间实体店拿货渠道 撤柜下架女装 潮牌货源 那里有尾货库存批发 品牌折扣批发女装一手货源—广州汇典服饰，
曾赶超Gucci，如今中国内地仅剩2家门店，昔日潮牌顶流怎么了？ 曾赶超Gucci，如今中国内地仅剩2家门店，昔日潮牌顶流怎么了？ 作者|深氪新消费 沐九九 2019年，在街头服饰加速向奢侈时尚行业渗透，发展如日中天之迹，LV男装艺术总监、Off-White创始人Virgil Abloh在接受知名作者Emma Hope Allwood为英国媒体Dazed做的专访时，曾预言称“街头服饰离死不远了”。 如今5年过去，一语成箴。作为一代潮牌顶流，off-white势头明显大不如前。最近，有媒体爆料称，off-white位于北京的最后一家门店西单老佛爷百货店即将关闭，与此同时，品牌位于成都太古里的唯一一家门店也将关闭。一旦消息属实，意味着off-white将正式撤离北京和成都市场，中国内地市场仅剩杭州湖滨银泰in77以及上海老佛爷百货两家门店（正价店）。 事实上，这并不是off-white在中国市场首次关店，在此之前品牌已关闭了上海芮欧百货、上海国金中心、西安中大国际和北京三里屯太古里等多家门店，其中上海芮欧百货是off-white在中国内地市场的首家门店。 从创下4年销售额增长21倍的业绩神话传说，到赶超Gucci，被LVMH看作下一个Dior，再到如今乏人问津、闭店收缩，off-white究竟怎么了？ 01 耕耘:Virgil Abloh与他的3%理论 20世纪80年代出生于芝加哥的Virgil Abloh并非时装科班出生，和大多数创业者在成功前需经历一番摸爬滚打一样，Virgil Abloh与off-white之间隔了长达二十几年的探索与折腾。 遵从父亲的意愿，Virgil Abloh在大学时选择了机械专业，直到一次偶然的艺术史课打开了艺术世界的大门，Virgil Abloh才转专业到了与艺术浅挂钩的建筑专业。毕业以后，Virgil Abloh先后进入到Kanye West的创意团队DONDA和Fendi罗马总部，开启了时尚的探索，并于2012年创立了自己的街头潮流品牌Pyrex Vison。 不过，由于缺乏明确的记忆点，Pyrex Vison在时尚圈只存活了一年。但也正是这次经历，为后来的off-white留下了宝贵的经验财富。 图源/Unsplash 首先是在设计上。2014年，吸取Pyrex Vison的教训，Virgil Abloh在创立off-white时特意选择了黑白的交叉箭头、黑白条纹、用双引号圈起的单词这类符号化、个性化的图案，以此来吸引消费者，赋予品牌高辨识度。 在潮流文化流行，潮牌层出不穷的时代风口下，off-white凭借着吸人眼球的LOGO脱颖而出，赢得了不少年轻潮人的关注，其中不乏Justin Bieber、Kanye West、G-Dragon和鹿晗等明星。而在名人效应带动下，off-white的知名度也越来越高，并由此带动了品牌业绩增长。 2017年，off-white的年销售额从2014年的260万欧元增长至5650万欧元，足足翻了近22倍。 当年，off-white还与香港潮流零售商I.T合作，在上海芮欧百货开出了中国内地首家门店。之后，在中国街头潮流风潮之下，借助I.T已有的渠道优势赋能，off-white在短短两三年里在中国数个城市开设了近十家门店，除上海、北京外，还包括成都、西安等城市。 图源/Unsplash 其次，某种程度上，Pyrex Vison还为Virgil Abloh后来的3%创作理论提供了实践支持，并由此带动Virgil Abloh本人及理论的高讨论度和高知名度。 在创办Pyrex Vison时，Virgil Abloh引用“Readymade”概念，从Ralph Lauren购入每件40美元的古着衬衫，而后通过绢印品牌字样及数字等设计进行二次创作，之后再以每件550美元的价格进行出售。 这和Virgil Abloh后来坚持的3%黄金理论如出一辙。在该理论中，Virgil Abloh认为只需要将经典设计改变3%就能成为自己的原创，并成为新潮流。 当然，在注重原创设计的时尚圈里，这种3%理论显然存在争议。部分人赞成3%理论坚持经典设计这一原则，而另一些则对此大加指责，认为其简单挪用属于抄袭。但在此起彼伏的争议声中，并不妨碍Virgil Abloh的知名度越来越高，并由此带动off-white发展。 2018年，随着创始人Virgil Abloh被任命为Louis Vuitton男装创意总监，off-white热度被推至新高，一度赶超Gucci和Balenciaga成为当年全球最热门的时尚品牌。而在时代周刊发布的2018年全球100位最具影响力人物名单中，Virgil Abloh和设计师Christian Siriano也成为了唯二入选的时尚界人士。 2021年，off-white被LVMH看中，后者收购了Off-White 60%的股权。 02 转折:off-white跨界联名求破局 原以为被LVMH选中，是off-white由潮牌向奢侈时尚领域迈步的开始，但万万没想到，即使有LVMH作靠山，off-white身为潮牌顶流的地位仍一跌再跌。 自2021年初首次跌出Lyst热门时尚品牌榜前三以来，off-white在榜单上的排名不断下滑，直到2022年第四季度彻底掉出前20名。 对于off-white排名下滑，外界更多将其认为是创始人Virgil Abloh突然逝世所致。 2021年11月，Virgil Abloh因癌症去世。在这之后，虽然其此前设计的多款off-white与耐克联名系列球鞋出现价格上涨，个别鞋款价格甚至远超茅台，但off-white业绩大不如前也是不争的事实，这从Virgil Abloh去世后首个Nike x Off-White系列球鞋价格跌破发行价这一反常市场现象亦可得知。 图源/Unsplash 事实上，将创始人逝世与品牌业绩下滑直接联系在一起也并非空穴来风。在此之前，街头服饰领域已有品牌因重要人物离开而业绩下滑。比如Vetements，曾凭借带有DHL logo的黄色T恤以及牛仔裤红极一时，在短短三年里就实现了1亿欧元的年销售额，然而自从其创意总监Demna离开后，品牌就跌落谷底，贴着6折标签仍卖不出去商品。 另一方面，大众将off-white业绩与Virgil Abloh关联在一起，还在于off-white与创始人人格魅力之间本身具备强关联性。在社交平台上，Virgil Abloh拥有超320万粉丝，他们被Virgil Abloh身上所具备的“摇滚”精神所吸引，并乐意为他及他的产品买单。 如果从传统角度看，随着创始人去世，品牌与创始人的强纽带链被斩断，品牌业绩下滑似乎符合逻辑，但前段时间宗庆后去世，娃哈哈业绩猛增长显然已经对这个问题给出了答案，因此off-white的衰败或许更多在于品牌自身经营出现了问题，亦或者说是代表的潮牌出现了问题。 关于这一点，走在时尚前沿的Virgil Abloh或许早已有所意识，所以才会在2019年说出那句“街头服饰离死不远了”这一颠覆性言论。而在这之后，Virgil Abloh确也在为off-white探索多元化的路径。 一方面，Virgil Abloh在通过创建互动数字平台“Imaginary TV”给off-white的产品提供更丰富、多元化的展示空间，并期待以此打破艺术、时尚与人之间的限制，在此基础上打造出身份认同和共享的社群。 另一方面，Virgil Abloh也在以跨界联名的方式不断为off-white赋能新动力。比如2020年9月，off-white发布全新支线OFF ACTIVE，推出了技术面料上衣、紧身裤、收腿长裤等一系列聚焦健身场景的运动单品；2021年7月，off-white又宣布推出童装系列；而在更早些时候，Virgil Abloh还通过推出第一个家具系列“灰色地带”以及与宜家合作推出家居系列来探讨新的可能性。 即使在Virgil Abloh去世后，off-white的跨界联名仍然没有止步，不仅于2022年推出了眼镜系列，布局了美妆线业务，还与意大利品牌Ginori 1735合作推出了限量餐具套装。当然，在off-white后续所有联名合作中，还是属与中国偶像团体TFBOYS的合作最为出名。 在2023年TFBOYS“十年之约”演唱会上，off-white为王俊凯、王源、和易烊千玺独家定制了蓝色、绿色和粉色的“Out of Office”系列运动鞋。靠着这波联名的热度，off-white确实获得了更多的关注度，但在联名过后，热度褪去，off-white的颓势依旧无解。 等到今天，off-white再次被关注热议，已经是因为关店了。 03 结语潮牌还有可能性吗？ 纵观整个潮牌行业会发现，off-white的现状并非个例，除上文所提到的Vetements外，包括champion、essentials、Evisu、Supreme等潮牌均呈现出大势已去的态势。 以Supreme为例，其在被Vans母公司收购后的第二年，就开始业绩下滑；连帽卫衣鼻祖Champion也在最近被母公司挂牌出售；而Vetements则变身成为Vtmnts,舍弃街头文化，去LOGO化，主打起无性别化；off-white也被放在IT折扣区进行打折出售，折扣力度高达80%……在潮牌难卖的背景下，不乏媒体直言宣称“潮牌已死”。 这个中原因，与潮牌本身所代表的文化、设计等离不开关系。众所周知，虽然不同潮牌宣言不同，但由于均代表了个性、叛逆的特征，因此在他们之间仍存在着高相似度，比如肥大的裤子、叛逆躁动的宣言大logo，以及宽松的卫衣等等。整体上看，几乎除logo不同外，其他都大差不差，同质化严重。 早期的时候，这些设计元素由于接住了当时青少年群体的时代情绪，很容易被消费者接受和买单，但在强调性价比、个性化的当下，价格高且无亮点的潮牌明显跟不上时代了，因此被消费者淘汰也成为自然而然的事了。 不过，有意思的是，潮牌在没落，但仍不乏“勇士”逆向而行，闯了进来。这其中，绝大部分来源于有诸多光环加持一身的明星。 但靠着明星光环未必能带动潮牌持续性增长，以欧阳娜娜创办的nabi为例，其高定价直到现在仍被不少人吐槽，即使成功站住了角，但后期也未必能快速扩增适应市场。 相反，反倒是MSCHF、Corteiz等新兴品牌在加速崛起，而他们在解法上明显与一代潮牌们有了不同。以Corteiz为例，此前品牌与Nike Air Max 95联名鞋款新配色“Aegon Storm”在巴黎限量发售时曾引发了大规模的混乱，这背后在于Corteiz抓住了崛起的群体文化，为同质化的潮流市场创造了全新的发售或品牌互动形式，从而真正带来品牌增长。 比起那些明星潮牌，整个潮牌行业最值得学习的或许是像Corteiz这样的创新性品牌。 *以上图片已注明出处，配图仅供参考，无指向性意义。如有侵权，请联系删除。 参考资料： 《潮牌已死，有事烧纸》 《Off-White败走中国市场？》 《Off-White能成为下一个Dior吗？》 《Off-White还能火多久？》 《一个字母值3亿美元的“天价”潮牌，走下神坛了？》 点击蓝字，关注我们 HUI DIAN FU SHI 新品上新 起批量:208件 品牌定位：25-45岁 品牌介绍：创意无限的产品创意，解构，色彩，工艺的巧妙融合再萃取当季国际潮流的精髓，丰富而多元化的系列产品。充满时代感和都市风情的女装便服，均可打破界限、自由混搭，或优雅，或随性，或甜美，或性感，让都市女性们散发自身的独特风格和个性解码，满足上班、约会、PARTY、度假、甚至运动等都市生活的各个层面，无论何时何地，永远是最靓丽，最具个性魅力的亮点。 点击下方视频了解详情 【编号：45343543545CM 春 】女装直播间实体店拿货渠道 撤柜下架女装 潮牌货源 那里有尾货库存批发 品牌折扣批发女装一手货源—广州汇典服饰 【编号：45343543545若岚菲】中高端品牌折扣女装 货库存批发市场 女装批发货源哪里好 服装尾货哪里拿女装货 品牌折扣批发女装一手货源—广州汇典服饰 【编号：45343543545奥伦黛珂】女装直播间实体店拿货渠道 撤柜下架女装 潮牌货源 那里有尾货库存批发 品牌折扣批发女装一手货源—广州汇典服饰 【编号：45343543545艾璐卡】中高端品牌折扣女装 货库存批发市场 女装批发货源哪里好 服装尾货哪里拿女装货 品牌折扣批发女装一手货源—广州汇典服饰 【编号：45343543545MR.YKYB风衣】设计师品牌 国内知名大牌女装有哪些批发渠道 女装拿货低价货源 品牌折扣批发女装一手货源—广州汇典服饰 【编号：45343543545TERRE BLEUE】设计师品牌 国内知名大牌女装有哪些批发渠道 女装拿货低价货源 品牌折扣批发女装一手货源—广州汇典服饰 【编号：45343543545艾嘉妮】女装直播间实体店拿货渠道 撤柜下架女装 潮牌货源 那里有尾货库存批发 品牌折扣批发女装一手货源—广州汇典服饰 【编号：45343543545乐已何】 设计师品牌清仓 国内知名大牌女装有哪些批发渠道 女装拿货低价货源 品牌折扣批发女装一手货源—广州汇典服饰 【编号：45343543545施蔻琳】中高端品牌折扣女装 货库存批发市场 女装批发货源哪里好 服装尾货哪里拿女装货 品牌折扣批发女装一手货源—广州汇典服饰 【编号：45343543545爱恋说 两件套】女装直播间实体店拿货渠道 撤柜下架女装 潮牌货源 那里有尾货库存批发 品牌折扣批发女装一手货源—广州汇典服饰 【编号：45343543545帕云朵 系列 家居服】设计师品牌清仓 国内知名大牌女装有哪些批发渠道 女装拿货低价货源 品牌折扣批发女装一手货源—广州汇典服饰 【编号：45343543545鑫尚 风衣】女装直播间实体店拿货渠道 撤柜下架女装 潮牌货源 那里有尾货库存批发 品牌折扣批发女装一手货源—广州汇典服饰 【编号：45343543545西塔】中高端品牌折扣女装 货库存批发市场 女装批发货源哪里好 服装尾货哪里拿女装货 品牌折扣批发女装一手货源—广州汇典服饰 HUI DIAN FU SHI 01 展厅陈列 HUI DIAN FU SHi 02 面料细节 HUI DIAN FU SHI -公司介绍- 广州汇典国际贸易有限公司是一家专注于品牌折扣女装尾单，品牌女装折扣尾货，品牌库存服装批发走份的服装批发走份的公司，2009年进入品牌折扣服装行业经过10多年的发展，公司不断发展壮大，2013年成立深圳歌菲蔓莎服饰有限公司，2015年正式成立广州汇典服饰有限公司，公司现有实体展厅1800于平方，仓储13000平方，常年库存保有量在100万件以上。 网红直播间、品牌折扣店、名品折扣店、特卖场的货源进货渠道。库存服装尾货！品牌服装尾货批发！本公司始终坚持中高端路线，以深圳货、广州货、上海货、汉派货、杭州货为主，定位国内外的一二线品牌女装，兼容汇聚了众多相同层次的服装品牌，涵盖春、夏、秋、冬应时应季女装，欧美、日韩、时尚、淑女、休闲、朋克等不同风格的产品应有尽有，广州汇典服装供应链有限公司采取多品牌、多款式、多品类、更新快的产品策略，以满足消费者不断求新的心理。公司每季推广上市数千个款式，涵盖套装、棉衣、羽绒服、风衣、大衣、毛衣、T恤、连衣裙、裤、西服等等所有品类，每天更新4~5个品牌任您挑选， 热销品牌如：Tryme，玛瑞拉，NN，朗美睿，知恩，班晓雪，曼德诗，谷度，晒谷场，费依，米祖，诗篇，臣枫，Only，D2C，庐扬绒情，金羚绒，米可芭娜，菲诺格诺，伊芙丽，乌丫，玛丝菲尔，莉佳丽，CK，蒂言，马可未，普洛利文，影儿，音儿，藤，江南布衣，云凤思儒，艾安琪，马克华菲，拉飞姆等。乐町、Ochirly欧时力、Puella、La chapelle拉夏贝尔、莫丽菲尔7Modifier、桑索sansay 艾安琪、TUOGU拓谷、艾利欧、欧E、黑马蓝、DG、UR、莫西摩、Takeabout唐卡、 ZOLLE因为、THAT’S ALL一三国际、SUMMER CYPRESS夏柏、rosealea朗斯莉、 台绣TGGC、VIEW EVER维伊、帛珂BOKE、GEBANG哥邦、DS点裳、Jinecii婕妮熙、 朝花夕拾、YIXUN依薰、法尔莎KATAS、香影、芭依璐、BUT布同、EAWDO艾唯都、BEIN比茵、 tybp天衣布品、hanyee韩宜、JOYSCHEE千百惠、言语天堂、IHAPPY海贝、婉枫WOORFER、嘉贝逸飞、Y·SING衣香丽影、TATU她图、TODAY’S EMCEE今日主播、LEAGEL例格、 宠爱女人、DSWI迪诗魏、JOEM卓影、veryrain非凡雨、BAISI百丝、MC&ME木茜格、 broadcast 播、似水年华、BALEGEN 巴俪锦等国内外一二线品牌 公司地址：广州市白云区石井大道石沙路262号星光广场B栋2楼
【编号：45343543545纽巴沙 衬衫】 女装直播间实体店拿货渠道 撤柜下架女装 潮牌货源 那里有尾货库存批发 品牌折扣批发女装一手货源—广州汇典服饰