小寨迎来“潮牌”开店潮 潮流商圈“常青”的时代倔强 这6个街头出圈的小众潮牌，哪个是你的最爱？

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小寨迎来“潮牌”开店潮 潮流商圈“常青”的时代倔强

多变的城市风尚三个月就是一场更迭，作为商圈常青树的小寨商圈，依然在潮流前沿的赛道上驰骋。从今年8月开始，从西安赛格国际购物中心到小寨·原力场，小寨商圈陆续迎来“潮牌”开店热潮，潮店想象力与包容度的空间在小寨被不断扩大。

记者探店

●独立门店坐在铺满猫粮的榻上试穿潮鞋 价格藏在鞋底的二维码里

国庆开业的线下潮流生活空间品牌KNOWIN潮流实验室，近日频繁登上西安时尚热搜榜。店铺位于小寨·原力场，这个项目是由之前的百盛购物中心、开米广场、领秀城三个旧建筑项目改造而成的城市商业综合空间，客群定位为15岁至35岁的都市年轻人群。

KNOWIN潮流实验室小寨·原力场店作为西北首店，目前主要涵盖潮鞋、服饰、潮玩、饰品四大品类。一进门就是炫目的太空舱设计，从潮牌到高奢品牌，每一款都有自己专属的“舱位”。三面墙全部留给自带流量密码的潮鞋，按照主推款、限量款、经典款、热销款对球鞋进行分级陈列。部分鞋子码数不同，价格也不一样，最终价格藏在鞋底的二维码里，需要由导购扫码才能获知，顾客可以坐在铺满猫粮的榻上进行试穿。每一个设计都是藏着极致潮流、未知探索的全新玩法。

拾阶而上，是潮服和饰品空间。潮服按照基础大众款、国潮品牌、轻奢设计师品牌、重奢品牌进行分层，还有不少首进西安的潮服品牌，满足不同人群的消费需求。红极一时的TheNorthFace×Gucci联名系列在这里都可以找到。

●购物中心潮流 韩风+运动高端大行其道

从小寨天桥进入赛格国际的二层，进门左手第一家NBGREY概念店，大面积灰色之中点缀木质色调，将GREY理念发挥到极致。记者了解到该店作为西北首店，于9月19日营业，与此前人们熟知的NewBalance运动鞋履门店有所区别，融汇美产、英产、日系等各地域文化产品及多个设计师联名鞋款。可以看做是品牌的“高端”系列。诺帝卡白帆、黑标系列西北首店分别在B1与2层，白帆店更为休闲、潮流，黑标则走稳重高端路线。

今年赛格国际调改后，将90%的奢侈品买手店搬至一层东北侧，最东侧是十一开业的全球潮牌买手集合店TIDE，品牌有经典潮牌AcneStudios，MOSCHINO，JILSANDER，Gentlemonster，年轻人喜爱的alexanderwang，AM!，we11done等潮流品牌，共计有20+全球品牌。华商报记者了解到，AM!，alexanderwang，welldone，目前销售排名前三。作为买手自营集合店，也与赛格国际众多奢侈品买手店进行呼应，满足不同客群的购物需求。

B1层被韩系服饰承包。韩国本土潮牌chuu主打甜辣风，装潢风格与斑斓服饰相得益彰，各式穿搭法则被打印成照片立于衣架之上，颇为贴心，也成为该店的风格之一。品牌于去年赛格调改期间开业，而不远处的姐妹品牌nooneelse则于今年9月开业，店员表示，两家主打风格不同，且数百元的客单价不算高，在95后中问询度高。同楼层同期开业的还有韩国潮牌服饰Kirsh，门店内巨型樱桃装置格外醒目。店员介绍说，樱桃作为品牌的主打设计logo，该类型卫衣、T恤等都售卖不错。Nerdy西北首店紫标概念店则主打运动休闲风。

B2层的小众设计师品牌Tagi线下快闪店主打趣味日用品，手机壳、萌趣小包都是爆款。

商业密码

“潮店跨界”在西安有很大的想象空间

为什么又是小寨？

这个问题长期挑动着大众对潮流行业的好奇心。记者采访了KNOWIN潮流实验室商务拓展总监Alex，请他给出潮店在西安的商业密码。

Alex认为，潮店的开店密码是紧随热门节日，国庆节对于潮店开业是一个不错的选项。除此之外，因地制宜，选择最适合的商圈氛围和最可能产生火花的友邻品牌，是潮牌选址的秘密。小寨作为潮流商圈里的常青树，周边高校云集，年轻人最爱的潮流亚文化、HIPPOP流行元素这里都可以寻到。无论是客流、还是零售业态的入驻，对于潮店来说，整体氛围比较稳定与成熟。

Alex说，潮牌的选品，从学生到高端客群，都是有包容性的，这一点从KNOWIN潮流实验室的品牌分布可以窥探一二，“西安的年轻人更偏爱设计更新潮的服饰。每一位到店的顾客，都是我们要用心服务的对象，我们希望他们都能找到自己喜欢的潮流。”

关于潮店的运营，Alex表示，跨界联名是潮牌店经常会用到的操作。西安有很出圈的本土设计师品牌，也将迎来诸如MANNER这样的网红咖啡品牌，未来跨界联名的想象空间很大。关于潮店的成长，Alex认为，每一个品牌集合店都是由一个个小店成长起来的。开店定位要符合周边市场氛围和用户画像，不做品牌的重复堆砌，未来的成功只是时间问题。

业内点评

网红舶来品需要在地化设计

资深商业人 老恒

我们可喜地看到，中国年轻一代正在崛起，他们普遍能够接受更新鲜的事物、品牌、生活方式，与购物中心互利共荣。走在潮流前列的卖场通过首店、首发去引领消费者审美，第二梯队的卖场也紧随其后通过调改以期迎合消费者口味。不过需要注意的是，当下新晋网红品牌，还需要进行市场规训。如赛格国际一层的美妆集合店黑洞，开业仅一年时间，从昔日的网红打卡、激情下单，到如今败走城南。一个外来品牌是否能够在地化，还需要相当长的一段时间的孵化和沉淀。 华商报记者 尚璟 牛鸣飞


这6个街头出圈的小众潮牌，哪个是你的最爱？

如今我们的生活处处充斥着街头潮流文化，以至于很多奢侈品牌也纷纷投入街头潮牌的怀抱中，但真正的潮流不应是一味的追逐主流，而是拥有自己独特的风格。

这6个街头出圈的小众潮牌你必须得知道。

Fear of God

FOG，是美国设计师Jerry Lorenzo于2013年在洛杉矶创立的街头潮牌。品牌名字源自一本经典的灵修著作《My Utmost For His Highest》，是Jerry孩童时期经常接触的一本书。

他在阅读这本书的时候找到了支撑自己前进的动力，从而创立了Fear of God，既代表了对上帝的敬畏之情，又表达了面对上帝力量的恐惧感

Fear of God和大部分街头品牌不太一样，它并没有用夸张的Logo以及大面积印花去宣示自己的态度，几乎都以基本款为主，宗教信仰始终贯穿在品牌的整个设计当中。

Palace Skateboards

如果你想成为一个潮人，但又不想穿得大众，那么Palace是一个不错的选择。

Palace全名为Palace Skateboards，是由创始人Lev Tanju于2010年在英国伦敦创立的街头潮牌。

其设计风格崇尚“Less is More”，少即是多，没有浮夸的设计，一件衣服有时候只有一个商标，这种简约的设计和不羁的态度，使其单品在每一次的发售中都能引起抢购风潮。

We11done

We11done主打休闲街头风单品，服装多为大廓型且多色彩的“显眼”元素，使We11done迅速在韩国时尚圈走红，成为了街头潮流的代表之一。

We11done的品牌灵感源自七八十年代的美式青年文化，融合了年轻人的顽皮与冷漠、简约和精致等元素，使得品牌在成立之初就受到了大批韩国时尚人士的追捧。

13 De Marzo

13 De Marzo是2018成立于巴黎的年轻品牌，将多种动漫、卡通元素糅合到设计中，几乎半个娱乐圈的艺人们都在穿，Angelababy、欧阳娜娜、Justin、赵丽颖等通通上身。

出门撞款率极低，它家最出名的就是Teddy Bear系列，以玩偶动物园设计构思，把服装和各种动物玩偶元素进行结合，直接戳中少女心。

Heron preston

创始人Heron Preston曾是Kanye West侃爷“Donda”创意团队核心团员，并为其打造多个经典Tour Merch系列。

他的同名街头潮牌Heron Preston仙鹤白鹭，作为一家诞生于纽约的时装品牌，设计风格极具潮流个性，在每一件单品中直观表现其环保理念。

标志性图案非Heron Bird系列莫属，“Heron”在英文中有“苍鹭”的意思，这个图案是美国画家John James Audubon的经典之作，被收录于美国国宝级画册《美国鸟类》中。

服装的印花从颜色、细节到层次感，可以说是对那副名作的高度还原。

DSG吸铁石

DSG吸铁石是意大利的一个街头时尚潮牌，涵盖了两个世界：热情和时尚。特点是对新一代不拘一格态度的定位，创造各种颜色和形状的集合，并通过大胆的剪裁，高调的组合和非常规设计。让意大利街头炫酷十足。

“微笑”是其独特的标志，清楚地显示了该品牌的有趣之处：重新设计的“ D”完美地符合了Disgusto的想法，旨在将最初的消极面转变为自由，进步和希望的代名词。

除此之外的另一个品牌经典设计就是狒狒脸，其服饰特点就是敢于搭配和创新设计，同时挖掘过去和现实的潮流趋势，通过大胆的颜色组合和剪裁，以强调设计师对当前社会常规，刻板规则，标准化的不适感。

其酷酷的风格已经成为意大利年轻群体的不二选择！