菜鸟如何进入服装行业,如何积累行业经验? 他与服装最近,却与金钱最远:四季青拉包工的边缘人生
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菜鸟如何进入服装行业,如何积累行业经验? 老汪: 你好,见信如唔。 我是88年的,在广州,是服装创业指南的忠实读者,以前是在it行业做程序员的,打工总是有种不安全感觉,所以一直考虑自己能积累点事情。2022年年底辞职,2023年春节后与一个同学进些服装在淘宝上面卖,卖男装。 这个同学,他自己喜欢买衣服,因为经常买,他自己喜欢欧美风格,小清新之类的。所以他之前是打算做这个群体的。进了5千块钱的货,总共就卖出8件。 以前没有接触过服装行业,对服装方面不是很熟悉。 开实体店,风险大,没钱。所以做网络销售,觉得即便没搞成,也不会亏损多少。 现在我打算往服装行业做积累。对于无资金的草根,我只能发现这个行业的门槛相对低些,虽然水是很深,这个我想靠多积累把握窍门。 现在的问题:我这样撑,也卖不了多少。一方面,进的款式太少了。对服装行业不熟,不敢随便投入钱继续进货,怕压着翻不过身。 现在与同学考虑,边去上班,把工资一部分拿来进货。兼职做,我是想找家服装公司上班,这样可以熟悉服装行业。 如果我以后是打算做服装零售这一块,对服装生产方面没经历过,我想请你,告诉我应该怎么去积累? 老汪解答: 1.这应该是很多菜鸟的想法,如何低成本低风险进入,如何积累行业经验,等等。一说到做实体就想到投资大,一说到电商就想到投资低,其实都是对市场对模式缺乏基本了解的结果。不管钱多钱少,融入服装圈子混服装人脉是关键。通过自己拿两三千块钱做淘宝,不知道要多长时间才能有些行业积累?即使到服装公司上班,也只是一个很窄的圈子,一个公司也基本是一个操作模式,一个人也基本是一个岗位,因此了解也是非常的有限,短时间想了解到很多是根本不现实的。 2.社会才是大平台,市场才是大熔炉。多混服装网站、论坛、圈子,加入相应的社群,参加一些平台、圈子、社群组织的线下见面活动,市场考察活动,拼货活动,这才是最直接,最有效,时间成本最低的。 3.就那么一点钱,拿钱出来压现货来做网店,无论是金钱、时间成本、经验积累都很不划算。混圈子可以了解更多市场信息,收获人脉,收获渠道,不如先做这些功夫再考虑下一步。这也是可以兼职做的。还有,就是利用业余的时间摆摊更靠谱一点。当然,先期的行业积累不能是自己喜欢什么货品就卖什么货品,而是什么货品有优势,或什么货品能卖,就卖什么。融入这个行业,积累最基础的东西是前期要做的。 4.网店,你们了解多少呢?就目前你们的情况,可能就连实战的机会都得不到多少。今年老汪发布比较多的关于服装经验的帖子,都是各地服装高手实在的经验帖子,你可以多看看,如果全职,可以考虑多渠道发展,实体,网店,微信等等,但考虑到这个投资金额,局限性太多了,所以还是兼职了解这个行业,再做进一步的打算比较好,菜鸟如何进入行业,如何积累?还是那句话,融入圈子,多些交流,拓展视野,积聚人脉。 今早上睁眼一看,马上又要过春节了。老汪就想起2023年初的时候,里看到一些挺耐人寻味的信息。 跨年那两天,里各种励志,计划,健身,还有Schedule啥玩意的。一个个吧,都跟打了鸡血似的上蹿下跳,一个要留学的粉丝说:“我今年一定要雅思8.5,以后每天背单词”、一个肚子全是肥肉大姐说:“今年一定要练出人鱼线,马甲线”、一个搞公众号的段子狗“我今年一定要写xxx篇爆文”……老汪就纳闷了,这是要表现给谁看啊?整的跟誓师大会似的。 果然,Flag立得越屌,折得越早。那个说要靠雅思的,没半个月就开始天天在里分享王者农药战绩,没事还总拉我,我问他:“你不是要出国么?单词咋样了?”他说:“还没开始准备呢?打完这把,明天再搞吧。” 那个要健身的大姐也是连续一周晒健身房照片,自拍打卡啥的,非常热情。然后,就没有然后了,沉寂了一阵,天天晚上啤火锅。你也不是老汪的体制,吃啥也不胖,对吧?年前120,清明150,你说这闹得。 至于那个要写公众号的,基本就没更新过。还记得微学院群里,去年也有很多要整公众号的,能坚持到今年的,除了我,好像其他的,又都半途而废了,其实很多时候,创业很简单,坚持到底,但是大部分人就是做不到。 老汪发现,但凡是信誓旦旦立个大目标,然后写大计划的,弄得非常振奋的,一般都撑不过三天。为啥呢?一开始定的目标过于宏大,算是有好有坏。 好处是振奋人心,就像那些公众号天天写教你如何暴富,如何35岁退休,财务自由之类的,听起来吧,非常有诱惑力,然后他再举一个创业成功的青年企业家二狗子之类的例子,二狗子农村出身,学历不高,然后努力了一年,身价几个亿,买了法拉利。你一听,哎呦我去,感觉这二狗子一开始的水平和我也差不多啊,那他行,是不是我也行啊?然后就拿“二狗子”作为了目标。可是却忘了无数个农村出来的二狗子,最终成功的也就那么星崩几个。 这时候,稍微膨胀一点,就会把目标当成一种理所当然,把梦想当成了不远的现实。躺在床上开始幻想财务自由,周游世界,美女跑车啥的,心里美滋滋的。这种幻想就跟海洛因似的,能让人短暂的亢奋一把。 可创业是个实打实的东西,你如果不能一天一天习惯在每天单调,枯燥的日子里,坚持自己的追求,到后来要想成功很难。微学院的群里,每年很多人进来,也很多人离开,能和我一直守在这个行业里的人,就那么几个,我希望你们成为那几个人。 有些刚开服装店的,前两个月跟打了鸡血似的,悬梁刺股,进货上新,每天都活的有滋有味,等到了淡季或者新鲜劲一过,不那么上头了,冷静下来一琢磨,心说:“去TMD,我之前怎么会定下那么傻逼的目标呢?我是不是被忽悠了?” 一翻自己的,分享的全是“王健林小目标赚1个亿”之类的玩意。恍然大悟:鸡汤误我啊!然后,在绝望中打开王者农药,开始了漫漫的上分之旅。服装店生意也就越来越差了,都是真事,每年这样和我聊天的,没有一千也有几百,都是在平淡的日子里,把那个坚持到底的心,磨灭为零的。 其实是那些鸡汤真的骗你了吗?全是他们的毛病么?也不一定,你老看那些王健林说啥啥了,马云又震惊了……这个那个大企业家的各语录。人家说的是有道理,但是放你身上合适不合适呢 人家企业家谈资本运作没毛病,你一个卖服装的,听完也琢磨要搞融资?是不是和你的身份有点不匹配啊?你现在最应该琢磨的是怎么吸引更多的客户来你的服装店,怎么进到价格实惠,性价比高的衣服。 初级水平学英文,就别总听奥巴马演讲了,先把买菜的单词学明白;刚接触健身,就别老研究啥各种肌酸补剂,高难度动作了,先看看自己能不能坚持去一个月健身房;写公众号的也别老想着搞个大新闻了,先看看自己能不能坚持写上10篇。“立计划”就是如此,知易行难,大道理大家都懂,一到做的时候才发现其实并没那么简单。 不信你琢磨琢磨,现在2024年到了,你的计划完成了么?当然,可能有人会说:“汪老湿,我也没啥目标,吃饱了不饿,睡好了不困就行”。那你就当老汪啥都没说吧。 哥今天为啥写这么走心的东西呢?主要是昨天晚上收到一个粉丝的私信,她说的:“汪老湿,每天看你的文章,像和你谈恋爱一样,作为你多年的老粉,希望每天能和你灵魂融合在一起,看你私人微信每天发的日常,都让我对创业,抱有极大的幻想。” 这段话确实是扎心了。哥保证,以后无论多忙,都会尽量多更新点文字。这篇文也算是写给我自己的吧。大家共勉吧。 老汪每天收到很多负能量的留言,服装这个行业好辛苦,我新店开业一周,都没什么客户,起早贪黑的,做服装太累人了,老汪时常想,我究竟写出怎么样的文章,才能让你们对服装这行,永远保持热情和敬畏,众口难调,老汪能力范围内,尽量帮助你们吧,在我们四季青,有这样一群人,全凭着一身力气赚钱,在历经一拨沉浮之后,面对庞大的服装帝国的这些变化,面对电商,快递,微商,物流的包围,拉包工们的前路在哪里? 在人头攒动的四季青服装特色街上,身材矮小的老魏在一群身穿橘色马甲的拉包工中显得格外显眼。他才60岁出头,却已满头白发,连同眼睛一起,黝黑的脸上几乎全是褶子。他的模样,或许就是你父亲母亲的缩影,永远勤劳,永远辛苦,永远孜孜不倦,永远比我们这些年轻人都知道拼搏和付出。 时光荏苒,20多年前,老魏第一次到这个由货车停车场改造而成的服装市场,他的职业生涯从清洁工到看包工,逐渐升级到更为赚钱的拉包工。 四季青拉包工 老魏 这就是在四季青市场中衍生出的新职业——帮商家搬运批发服装的拉包工。 如果说物流快递改变了城际间远距离的流通方式,外卖解决了短时间内及时性的需求,拉包工则是缩短了从市场档口到批发商的距离和时间,只不过全凭廉价的人力。你如果来过四季青,你一定和这些人有过接触,你如果觉得自己辛苦,也许可以和他们对比一下你现在的处境,服装之路,究竟谁更艰难。 据不完全统计,在杭州四季青服装批发市场,这支队伍至少有1000多人。他们几乎见证了整个服装批发市场的兴衰。因为上游服装行业的变化,会像膝跳反应一样直接,影响到他们的生计。没有特别的技术含量,随着年纪的增大,可以说在这个行业,只会越来越难立足,残酷的是,服装给他们的选择,不多。 兴,活下去;衰,不知下顿是何滋味。每个拉包工,身后都是一大家子的生计,体力和勤快,或许是他们唯一的出路。 连续几天,老魏一天也赚不了几十元,勉强果腹。他把责任推给市场行情变差了,自己老了,也听人说是因为电商的冲击。但可悲的是,全凭着一身力气赚钱,在历经一拨沉浮之后,面对庞大的服装帝国的这些变化,老魏束手无策。 凌晨四点钟:身份通行证 老魏是这一片的社交达人,老汪每次去四季青,总会同他聊几句,老魏几乎坐下来就能跟别人聊上,很多客户关系、生意门道也都是靠闲聊发展起来的。 老汪:“一定要老乡介绍才能来拉货吗?” 老魏:“那当然咯。一般的还不行,还要看关系。” 老汪“据了解,四季青有十余家专业市场,40多万平方米经营面积,摊位也有一万多个。哪个档口在哪里,你都知道吗?” 老魏:“那当然咯。工作这么多年了,报上门牌号我就知道在哪了,谁都认识。没有别的本事,在这行混了二十年,商家虽然经常更替,但是大部分都认识。” 当拉包工的老魏可炫耀的资本不多,这句“那当然咯”成为了他的口头禅。老魏也记不清楚到底何时来的杭州,一会儿说八几年,一会儿说九几年。糊涂归糊涂,但他总能清楚知道哪家档口在哪个市场的几楼哪片区域,这是近20年拉包下来积攒的一点小骄傲。 昨天在服装联盟群里聊,老汪说做什么产品,做什么职业,尽量去选择能够长期经营的,或者说随着时间的推移,你会越来越轻松,收入会越来越高的,而拉包工,显然不是这样的职业。 但看似身处服装市场生态的最底层,也并不是人人都可以拉货赚钱——除非你拥有户籍通行证——安徽籍或河南籍。这是一个近乎被这两派人垄断的行业。 不管是亲戚,还是老乡,要想在四季青留有自己的一亩三分地,裙带关系才是最直接的解决之道。这是大中国生意的特别之处,如果你是做生意的,多多少少对这样的关系有所了解,做档口,做一门生意,这裙带关系的奥妙,多如牛毛。 老魏就是个关系户。初来四季青时,他靠安徽老乡做担保,从清洁工到看包工,逐渐升级到更为赚钱的拉包工。 当整个杭州城的灯光暗下来不久,这里的一天就开始了。四季青市场跟其他地方有5小时时差。凌晨4点钟,市场便已开门。很多人还在抱怨,8点半开门,自己做服装都没有晚觉睡,可在批发实现,我们已经工作三四个小时了。打包工的工作时间更长,凌晨四点到深夜十二天,几乎睡的时间很少,白天没生意的时候打盹,晚上发货时间,就要继续工作,大家都珍惜这越来越难的生计。 从工厂满载着服装而来的货车还没有停下,车后就尾随着一帮闻香而来的拉包工,空空的“老虎车”(拉包工的运输工具)在地面上发出嘶吼。他们要及时将货物搬运到各个市场的服装档口,档口老板紧接着点货、上新款,等待来自全国各地的经销代理商。如果你觉得他们比你不容易,也许你可以多照顾他们的生意,如果你觉得你也不容易,请给他们报以微笑,不要因为他们询问拉货的需求,而嗤之以鼻,生活不容易,对人多宽松一些。 对于大多数零散批发商来说,档口服装批发基本靠抢,尤其对一些爆款而言,先到先得,一旦错过,就意味着需要等待3-5天的补货周期。因此,在档口商家上完货后的5点-8点,人流量最大,也是服饰卖家们进货的黄金时间段。
他与服装最近,却与金钱最远:四季青拉包工的边缘人生