当一件衬衫靠科技破圈，男士服装市场也“卷”了起来 【连载】世界十大男装奢侈品牌排行榜
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当一件衬衫靠科技破圈，男士服装市场也“卷”了起来 【编号：45343543545连载】世界十大男装奢侈品牌排行榜，
当一件衬衫靠科技破圈，男士服装市场也“卷”了起来 ▎当一件男装衬衫都讲起了科技，也意味着，男装服饰市场正在开启一场创新革命。 在这个“什么都可以重做一遍”的年代，衬衫有机会进入男装市场的最新革新名单。 诞生了200多年以来，衬衫几乎和西装、领带一起构成了男士成熟、精致、商务的标志，成为男士衣橱里的必备单品。同时，影视剧里通常会以拿着公文包的男性解开领带、松开衬衫的扣子，作为下班路上的男性“松一口气”的标志性画面。 在这样的束缚感印象之下，“重做”衬衫佛是顺理成章。 专注于舒适65年的红豆男装，最近开创了新一代舒适衬衫。男装市场似乎终于也要“卷”起来了，最直接的表现是，一件衬衫也得开始拼科技了。 衬衫出现超200年 中国人还需要什么样的衬衫？ 数据来源：Euromonitor，兴业证券经济与金融研究院整理 根据兴业证券2021年7月的数据，在2007年至2020年间，男士外衣市场占整个中国男装市场的比例均保持在80%以上，其中，西装占比维持24%左右，衬衫所在的恤衫类占比22%左右，是前二品类。 为了适应正式场合，笔挺有型的衬衫往往会成为首选，但是这就意味着材质较为硬挺，穿起来有厚重的约束。并且，易皱性意味着它通常需要熨斗或者挂烫机“搭配使用”，版型不合身、透气性差又影响穿着体验。 红豆男装，正在抓住新的机遇——在3月17日，红豆男装创新性地开了一场AR发布会，推出了最新旗舰产品0感舒适衬衫，瞄准舒适穿着体验的市场，追求“0压、0皱、0摩擦、0束缚”。 这款“更轻、更弹、更透气”的新一代舒适衬衫，在研发时进行了面料、版型、设计等多方面的全新变革，具体表现在： 面料上利用高科技前端技术，使面料更加轻盈透气；版型上首创5项3D立体剪裁，实现舒适合身；设计上集合全球优秀设计资源，拥有世界高定水平；工艺上采用了10处高定工艺，历经102道工序，比齐国际水准；辅料上连缝纫线、纽扣都与众多奢侈品同源。 而更加可贵的是，此款衬衫定价仅为399元——可以说，红豆“0感舒适衬衫”，让更多的普通人可以实现“奢侈品级别的穿着体验”。 凭借精准独有的科技舒适属性，红豆0感舒适衬衫也引发罗永浩的感叹：“好衬衫一件就够了”。在发布会后，#罗永浩只要这件黑衬衫#冲上热搜，不仅服装行业关注，也获得了科技、金融等衬衫高频需求人群的破圈关注。 根据市调数据推测，在国内男装近6000亿市场规模中，2025年能够被“舒适”打动的力将达到约为3500亿。但是，男装的“舒适风”尚未形成规模浪潮，可以预见，这有机会成为一个新的增长点。 红豆创立于1957年，是中国第一批崛起的男装品牌之一、首批中国驰名商标。早在90年代，央视主持人曾穿着红豆护士衫播报新闻联播，在当时引发大众关注。 专为舒适65年，红豆男装迄今已拥有128项舒适专利，将柔软、细腻的体验融于每一处细节。追求舒适、借助科技和人才提升产品力，一直在红豆的基因里。 而这样的长期储备为红豆男装拥有行业技术和资源积累优势，为一件具有行业突破性的舒适衬衫的诞生打下基础。 衬衫也要拼科技，男装市场正在变“卷” 让不少人意外的是，除了硬件3C产品，需要通过“跑分测评”了解产品性能的，也可能是一件衬衫。 3月17日的红豆男装0感舒适衬衫发布会，无论是创新性的AR视觉产品呈现方式，还是通过与奢侈品衬衫进行技术工艺对比图展示的产品卖点，都彰显了这场新品发布的“含科技量”。而当一件男装衬衫都讲起了科技，也意味着，男装服饰市场正在开启一场创新革命。 一直以来，在女性为主要消费人群的服饰消费赛道里，男装市场相对受到“冷落”。伴随着“她经济”的带动和消费升级的浪潮，“他经济”也在蓬勃发展，男装市场正成为一个快速发展的“蓝海”赛道。 近年来中国男装市场高速发展，据Euromonitor预测，2023年男装市场规模有望突破10000亿元。 多重因素催化下，大批新玩家开始涌入，以女装见长的lululemon开始加大男装产品的投入，H&M也在北京西单开了首家男装概念店……安稳多年的男装市场“卷”了起来，而产品力就成为核心竞争点。 互联网产品界有一条经典原则，“当别人都盯着对手，你却紧盯着用户，就会自然胜出。”这句话沿用到服饰行业，也依然适用——只有真正满足消费者需求的产品，才能在竞争中脱颖而出。 针对衬衫“不舒服”的束缚，红豆男装就以“舒适性”为核心目标，将多重面料科技融入到新发布的“红豆0感舒适衬衫”之中。 据悉，这款衬衫采用中奥两国功能纤维混纺面料，达到轻盈、细腻、透气，突破舒适体验感；每件衬衫面料中都加入上百万个瑞士专利HeiQ高分子，使得面料可感温，控温，既透气又保暖。 具体来说，相较于市面流行的衬衫材质，红豆“0感舒适衬衫”能够大大减轻长时间穿着下的紧绷束缚感，缓解面料与肌肤的摩擦感；而面料本身的吸湿属性配合HeiQ高分子，能让腋下、背部等易吸汗部位可以及时渗透排干水分；高弹的材质可以很好的贴合身形，不易褶皱，这使红豆“0感舒适衬衫”不仅可以在通勤的时候穿着，还可以适配休闲、运动更多种场景。 而在版型和设计上，借助红豆男装在制衣领域的优势及庞大数据的支持，“红豆0感舒适衬衫”努力做到了“更适合亚洲男士身材”。目前，已成功拿下法国双面神国际设计大奖、美国muse大奖、芭莎年度男士衬衫奖，产品力获得权威机构认证；与此同时，红豆还与“时装界的哈佛”---法国ESMOD服装设计学院达成战略合作，共同发力产品创新。 优异的产品力背后，是红豆将“人的舒适感受”作为一件男士衬衫的最高准则，专注于产品研发，不断精进自身工艺的结果。 一年多的研发时间里，设计师们翻遍了300万亚洲男士人体数据和168种剪裁版型；对比了全球76家大小品牌所用到的材料，进行了36次市场需求调研，还邀请了国际顶级男装品牌Armani前设计副总裁共同参与。最终经过了20余次修改、208次打板试样、102道制作工序、10处高定工艺设置后，这款“红豆0感舒适衬衫”才得以问世。 国货崛起的浪潮里，头部男装抓住新机遇 在近年红火的国货风潮里，涌现了一批借助新科技、新设计、新营销、新渠道、新细分崛起的新产品和新品牌，涵盖日用、家电、零食等诸多类目。但在这其中，男装品牌的存在感相对较低。 有变“卷”趋势的男装市场，需有代表性的头部品牌，通过具有革新性的产品和品牌思路，给市场带来一些新鲜感和可能性。 作为有深厚底蕴的国产男装品牌，红豆此次通过“0感舒适衬衫”，展现了这样的野心。而在产品之外，红豆男装其实早已在为抓住新机遇布局。 线上渠道方面，红豆股份于2020年与腾讯智慧零售合作，3月红豆男装官方商城小程序上线，8个月后就达成1亿元销售，获得了腾讯系小程序服装类的最佳成长奖和倍增行动服饰类的“行业标杆奖”。 门店方面，今年2月，红豆男装第六代门店——1000平米的无锡中山路红豆男装超级旗舰店揭幕，门店由法国设计师托马斯倾力打造，其中的中国元素装饰叠加数字化思维下的陈列，是主要的升级点。 供应链方面，红豆建设了基于5G技术的智能工厂，实现服装柔性生产及质量管控。 可以看到，红豆品牌正在进行一次系统性的升级。其中，旗舰产品“0感舒适衬衫”是面子，引领衬衫变革；供应链、渠道的建设作为“里子”，为产品高效生产、精准触达消费者发挥重要的作用。 对红豆品牌来说，此次系统性升级意义非凡，是其通过自我革新注入全新活力的关键举措，也是经典国货男装品牌，在新的市场形势下迈出的突破性步伐。 不止是男装领域，未来5到10年，围绕着国货的产品研发、设计、营销、渠道、供应链的“战役”将会越来越激烈。而真正抓住消费者痛点、扎实做出革新、有体系化布局的品牌，最有机会抓住机遇。 而对于推出“0感舒适衬衫”，锚定“舒适男装”新赛道的红豆男装来说，一切正刚刚开始。 （本文首发钛媒体App，作者｜科技指北） 点击下方关注我们，记得“星标”哦~ ----------------华丽的分割线----------------- 下载钛媒体App，领先一步，更深一度。 下载【编号：45343543545钛媒体App】，领先一步，更深一度。 万水千山总是情，点个在看行不行 原标题：【编号：45343543545连载】世界十大男装奢侈品牌排行榜 清远纬骏三菱一连几天为大家介绍世界顶级奢侈品牌,以下排名不分先后，仅为排序 Brioni-定制男装之王 Brioni(布莱奥尼)是在排他性、社会地位和自我提高性三项指标上排名最高的品牌，同时它也被认为是能为品牌定价带来最大价值空间的品牌。以定制西服见长的Brioni，从一开始就是少数欧洲贵族和富豪的奢侈品。代表罗马式风格的Brioni拥有如詹姆士·邦德这样的拥护者，从皮尔斯·布鲁斯南时代的007开始，Brioni就是这位顶尖特工的御用品牌。喜欢布莱奥尼 (Brioni) 定制西装的明星名人：俄罗斯总统：普京、洛克菲勒家族 (Rockefeller Family)、《教父》主演：阿尔·帕西诺(Al Pacino)、前联合国秘书长安南、纽约地产大亨唐纳德· 特朗普 (Donald Trump) 、《007》主演：皮尔斯·布鲁斯南 (Pierce Brosnan) 、《007》新主演：丹尼尔·克雷格 (Daniel Craig)、《乱世佳人》主演：克拉克·盖博 (Clark Gable)、老牌影帝：贾利·古柏 (Gary Cooper)、约翰·韦恩 (John Wayne) 、科克·道格拉斯 (Kirk Douglas)、亨利·方达 (Henry Fonda)、……还有一大串名单。 Armani-阿玛尼 阿玛尼（Armani）2011年品牌价值：38亿美金（interbrand发布）。是享誉全球的意大利著名奢侈品品牌，以男装最为著名。阿玛尼的足迹已经遍布全球一百多个国家，旗下拥有Giorgio Armani Le Collezioni，Emporio Armani，Armani Junior等多个系列。产品由服装扩展到香水、皮包、珠宝首饰、眼镜等多个领域，甚至还跻身主流吧和店业等。1974年，当乔治．阿玛尼的第一个男装时装发布会结束之后，他获得了“夹克衫之王”的美誉。 ERMENEGILDO ZEGNA-杰尼亚 Zegna(杰尼亚)是世界著名的意大利男装奢侈品牌，最著名的莫过于它的“定制西装”。2011年获得世界顶级奢侈品研究机构“Robb Report”评选的“世界极品定制服装品牌”第2名。杰尼亚依靠其超群的品质，吸引了包括了各国政界名流和世界各地的明星：美国前总统克林顿、法国前总统密特朗、英国王子查尔斯、好莱坞影星克拉克......世界上追求“上进”的成功男士们对它的疯狂往往超过fans。因此，在纽约、东京、巴黎、悉尼的大公司会议室里，经常会出没身着“杰尼亚”男士的现象就很好理解了。 Ferragamo-菲拉格慕 菲拉格慕(Ferragamo) 是意大利的女鞋之王，男鞋排名世界前三甲，风靡好莱坞的奢侈品牌。菲拉格慕(Ferragamo)以优美的鞋类产品为全世界的影视巨星，名媛淑女们所向往。Ferragamo从来就不缺大牌明星的追逐者：奥黛丽·赫本、索菲亚·罗兰、玛丽莲·梦露、麦当娜……这些在世界电影发展史上熠熠生辉的名字，都与Ferragamo结下了一段又一段“仙履奇缘”，为时尚界留下了无数美好回忆。如今Ferragamo的业务现已发展至男女时装、皮鞋、香水、箱包手袋、首饰和皮革制品等等，Ferragamo的产品已遍布世界。 Canali意大利顶级男装 Canali是意大利著名的男装奢侈品牌之一，创立于1934年意大利，一直是意大利制造产品的全球形象大使。也零售商认为的性价比最高的奢侈品男装。2011年获得世界顶级奢侈品研究机构“Robb Report”评选的“世界顶级休闲服装”第3名。Canali还是美国Luxury Institute奢侈品机构评选的“世界十大男性奢侈品牌之一”。得分分，超越了Dolce & Gabbana（杜嘉班纳）、Prada（普拉达）、Versace（范思哲）、Burberry（巴宝莉）等等。Luxury Institute围绕着顶尖男性时尚品牌这个命题对1503名受众进行了调查，这些被调查者的家庭年收入都在15万美元以上。所有被涉及到的品牌都会从质量、排他性、社会地位和自我提高性四个指标进行评判。意大利顶级男装品牌CANALI以的LBSI指数排名第五，并且在“顾客向亲朋好友推荐该品牌”的自发度这项指标上位于榜首。 Dolce&Gabbana-杜嘉班纳 Dolce&Gabbana是一个拥有无比魅力的奢华品牌，是全球十大服装奢侈品牌之一，全球每日搜索量万次。杜嘉班纳创立于1985年意大利。获得美国Luxury Institute奢侈品机构评选的“世界十大男性奢侈品牌”。得分分，超越了Prada（普拉达）、Versace（范思哲）、Burberry（巴宝莉）等等。Luxury Institute围绕着顶尖男性时尚品牌这个命题对1503名受众进行了调查，这些被调查者的家庭年收入都在15万美元以上。所有被涉及到的品牌都会从质量、排他性、社会地位和自我提高性四个指标进行评判。Dolce & Gabbana在此次奢侈品状况索引的所有指标上都超过平均得分。 PRADA-普拉达 普拉达 PRADA，世界著名奢侈品牌，全球每日搜索量万次，位居奢侈品时装类第4位。Prada集团是世界著名的十大奢侈品集团之一。1913年创办于意大利米兰，创始人Mario·Prada（马里奥·普拉达），以时尚卓越的手袋、旅行箱、皮质配件及化妆箱等著称。PRADA以卓越的品质得到了来自皇室和上流社会的宠爱和追捧。Prada普拉达已经拥有Prada、Jil Sander、Churchs、Helmut Lang、Genny、Miu Miu和Car Shoe等极具声望的国际品牌。 TOM FORD-汤姆·福特 Tom Ford是一个设计师品牌，是美国Luxury Institute奢侈品机构评选的“世界十大男性奢侈品牌”之一，Tom Ford与Versace在综合分上并列，得分分，超过了Burberry（巴宝莉）。2011年获得世界顶级奢侈品研究机构“Robb Report”评选的“世界顶级定制服装品牌”第3名。虽然它的品牌熟悉度却位列最低，也没有显赫的品牌历史，但Tom Ford的首间超豪华的旗舰店与最新男装系列亮相的一刹那，全球市场都接到了他所发出的信号，准备迎接Tom Ford的全面进攻吧。 Versace-范思哲 范思哲（VERSACE)主要服务对象是皇室贵族和明星。他设计风格非常鲜明，极具艺术感染力。戴安娜王妃、麦当娜、史泰龙、凯瑟琳.泽塔琼斯等都对其喜爱有加。“拳王”泰森更是对范思哲尊崇备至，在泰森犯法被关进班房之后，泰森很想念范思哲设计的短裤，范思哲闻讯后特意给他送去了一些服装，这使泰森感激涕零。范思哲（VERSACE)作品独特、个性、艺术、前卫、狂放不羁，强调快乐与性感，深得演艺界明星及皇室贵族喜爱。主营：女装系列、男装系列、手表、香水、眼镜、丝巾、领带、内衣、包袋、皮件、家居饰品、家具产品等。 Burberry-博柏利
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