2024年下半年家电市场走势的4个预判?在一个成熟的行业,面对的却是一个充满多种变数的市场周期,进行竞争格局的预判,准确率存疑。好处是,只是给各个厂商提供一种对... 2024菜蓝子计划:下沙智慧农贸市场商铺 能成功运营吗?详情介绍
2024年下半年家电市场走势的4个预判?在一个成熟的行业,面对的却是一个充满多种变数的市场周期,进行竞争格局的预判,准确率存疑。好处是,只是给各个厂商提供一种对... 2024菜蓝子计划:下沙智慧农贸市场商铺 能成功运营吗?详情介绍,
2024年下半年家电市场走势的4个预判?在一个成熟的行业,面对的却是一个充满多种变数的市场周期,进行竞争格局的预判,准确率存疑。好处是,只是给各个厂商提供一种对...
来源:雪球App,作者: 家电圈,()
在一个成熟的行业,面对的却是一个充满多种变数的市场周期,进行竞争格局的预判,准确率存疑。好处是,只是给各个厂商提供一种对未来市场走势、变化的讨论和思考,并不会影响各个厂商的经营业绩。
何声||撰写
随着7月进入尾声,2024年下半年家电市场竞争的号角全面吹响,大战也是一触即发。家电圈梳理最近一段时间主要家电企业、商家的动作、布局和策略后发现,下半年家电市场走势和竞争,将呈现4个变化。
具体来看:市场的低迷,不会得到强势反弹,但中央财政“真金白银”补贴加持下,会激活一部分的用户需求,市场会有所好转;品牌的竞争,将会加剧“强者恒强”格局,市场洗牌不可避免,但投机者仍有空间;渠道的博弈,线上网店、直播等渠道对于线下实体门店、体验店的冲击将会加大力度,线下渠道将全线失守;消费的需求,呈现周期性的波动,整体疲软态势难以扭转,区域性可能会出现反弹。
一、市场走势
在一个相当成熟的家电行业,这2年来一线市场的变化却呈现持续多变的局面,实在让人费解。这是最近三年以来,家电市场最大的经营挑战,即市场和竞争的不确定性,已经远超确定性,这就是经营的复杂性。
今年下半年家电市场的变化和走势,主旋律仍然是“在不确定性中寻找确定性”。目前来看,在中央财政出手补贴的加力之下,家电市场的确定性机会就一个:以旧换新激活存量市场、并有望撬动增量市场。
一是,以旧换新的中央财政补贴,不会刺激家电消费的剧烈反弹,但是会盘活一部分的消费需求,也就是说下半年市场要比上半年表现强劲、有力;二是,家电市场的不确定性仍然居多,但是在确定性的政策驱动下,主要厂商的经营重心和力量会呈现集中引爆,目标、动作和方向三力合一。三是,家电市场整体发展将趋于理性、成熟,价格、产品和渠道等内卷不会停止,但是力度会减弱,效果会更差。
二、品牌竞争
这2年的家电市场,家电产业的品牌格局、渠道格局,并没有朝着家电产业走向成熟的节奏而变化,即“强者恒强”之下的品牌数量和商店数量大幅度减少,而是出现了大量的僵尸品牌和假冒、傍品牌等。同时,在零售市场上,个人微商、大V带货等现象泛滥,市场出现久违的“人人卖货”热闹局面。
这种家电品牌商、渠道商竞争泛滥背后,正是随着线上电商、直播、社群等各类渠道的兴起,降低了家电零售的门槛,让有资源的个人也能直接“卖货”;同样,各类渠道零售商的兴起,引发产品和价格的内卷,导致大量的僵尸品牌、假冒品牌甚至是二手翻新家电等,以低价、超低价在市场横冲直撞,乱成一锅粥。
今年下半年的家电市场,这一多渠道博弈的格局还会继续存在。但是,在国家政策的支持下,有“一定规模、一定实力、一定思想”的家电企业和商家,将会在补贴政策下,加快对同行的清理、洗牌和淘汰赛。当然,这只是新一轮淘汰周期开启,并不会很快结束。
三、渠道博弈
在零售渠道碎片化大潮之下,这2年家电渠道的较量和争夺,已经呈现阶段性的新变化:线上电商平台全面性压倒线下实体店的局面,已经不可扭转和改变。也就是说,家电渠道的博弈,已经彻底告别了线上线下的较量,进入了新的阶段,那就是线上电商开始呈现线上、线下全域渠道的拓展、布局和抢夺。
下半年家电渠道的博弈,没有新变化,只是上半年趋势的延续。一是,京东、京喜、淘宝、天猫、拼多多等电商平台,不只是已经牢牢占据线上的份额,还通过零售批发向线下覆盖,实现了对全域渠道话语权的主宰。同时,他们还会继续通过低价策略,拼命抢夺有限的用户流量。
二是,家电企业会进一步调整渠道的布局和重心,缩短线下渠道的层级,加快直达用户、直卖用户的通路调整。强化以方案的集成化为突破口,以场景的体验营销为抓手,推动家电从标品向非标品的经营转向。帮助线下的家电零售商们找到活路。
四、消费需求
消费需求的强与弱,直接关系到渠道的内卷程度,以及品牌的市场竞争格局等。在一个消费持续弱势的周期中,很多家电厂商的努力和突破,都是“无用功”。今年上半年,很多家电厂商就感受到在消费持续疲软的通道中,有劲也抢不到单的痛苦和尴尬局面。
下半年消费需求将呈现怎样的走势,目前来看,整体情况并不乐观。一是,消费的动力持续不足,且后劲匮乏,短期内并没有很好的解决方案;二是,主要家电品类的家庭保有量,已经呈现高位,新增乏力、焕新无解;同样大部分家电属于耐用品,品质过硬,实际使用寿命高达10年以上;三是,中国家庭消费整体呈现保守和谨慎局面,一旦遭遇外部风险很容易收缩和保守。
面对不确定性的消费需求,家电厂商的争夺更多还是围绕几个原则:一是,先下手为强;二是,强者恒强;三是,稳字当头;四是,打持久战。
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2024菜蓝子计划:下沙智慧农贸市场商铺 能成功运营吗?详情介绍
下沙智慧农贸市场商铺 ——5-10平,总价20万起
居奥莱核芯区 坐拥海量消费群-40万人天天吃你的/喝你的/买你的
★★预约热线:先拨打400 9939 116 再拨分机号903 预约看房
★★客户经理:185-1672-3837(微信同号)加微信请备注:下沙智慧农贸市场
主力面积约5-10㎡黄金旺铺鎏金摊位
总建面积:约3200平方
产品类型:面积约5-10㎡
项目价格:总价20万起
下沙智慧农贸,顺应时代发展趋势,在原有的老农贸市场的基础上进行改造升级,发展智慧农贸,不被市场所淘汰,打造成下沙首个智慧级农贸市场。
? 约40万优质消费群
农贸市场一般的辐射范围在2-3公里,本项目*公里范围内小区有将近50个,常驻人口高达40万左右,庞大的农贸消费群足以支撑我们这个农贸市场的运营。
? 超1000家餐饮刚需
本项目几百米范围内坐拥超千余家餐饮商家,项目对面的奥特莱斯餐饮店铺也高达300家。本项目拥有丰富多元业态,可以完全满足这超1000家餐饮店采购需求,庞大的批发采购需求,大大提升本市场的活力和消费力,也能保障商户经营更加红红火火。
? 智慧农贸的唯Y性
市场的唯Y性决定项目商铺的稀缺性,看一个农贸市场能不能发展起来还要看区域是否还有同样的农贸市场。下沙智慧农贸,是下沙唯Y以智慧为主题的农贸市场,绝无仅有,良好的购物环境,科学的智慧系统,将成为周边约40万消费群以及数千家餐饮店的首选采购目的地。
★★预约热线:先拨打400 9939 116 再拨分机号903【预约优惠】
★★客户经理:185-1672-3837(微信同号)加微信请备注:下沙智慧农贸市场
? 智慧农贸的标杆性
本项目致力于打造为区域农贸市场标杆,基于周边40万消费群之外,我们另外在来客源上做了增量工作,我们将提供线上配送服务,不用出门就能让客户能买到农贸市场最便宜和最新鲜的食材,大大提升商户的来客量和生意活跃度。有人的地方就有消费,在人口密集区消费能力更加庞大,本市场可以满足居民的日常所需,无论任何时候都不会被淘汰。
? 智慧农贸的必然性
从整个区域图可以直观的看到,项目被小区所环绕,周边餐饮千余家,以及线上和线下的增量,再加上本身地理位置的优势和交通的便利性,而且目前实体经济在全面的恢复,我们所做的业态又是必不可少的,所以像我们这样的智慧农贸市场是以后得发展趋势,更进一步的奠定了其发展价值。
? 下沙智慧农贸项目简介
项目总建筑面积约3200平方,总计2层,总计409套;第一层约1000平方,共计128个商铺;第二层约2000平方,共计281个商铺。销售商铺和摊位面积约5-10平方,销售价格一铺一价。
? 下沙智慧农贸管理升级
项目为打造标杆智慧农贸市场,引进专业的农贸市场运营团队,抛去原来老旧市场的管理方法,以全新的姿态来运营新型农贸市场,采用大量先进的技术与管理技巧,丰富并完善农产品交易流通功能;采取电子商务和现代管理并行的方法实现商品标准化;配备代理储运、价格维护、信誉担保、结算服务、无公害检测等多项功能;同时采用先进的、专业化管理新理念,如物流配送、连锁经营、展会经营等;在运营的同时让投资客以及商户都能赚到钱。
? 下沙智慧农贸环境升级
项目内部全部实现精装修交付,采用星级农贸装修标准,告别了传统农贸市场的脏乱差的形象;项目配备了中央空调,无论是在里面做生意的还是过来买菜消费的,室内环境冬暖夏凉;同时运用新风系统,减少农贸市场异味,更进一步减少了菜品的损坏。
? 下沙智慧农贸智慧升级
①智慧大屏幕——显示市场菜价和特价菜,投放商家广告信息和铺号信息;
②专业电子秤——每家商户需配备专业公平称,杜绝商家缺斤少两的行为;
③食品溯源系统——市场所用菜品均可查询产地、生产时间、进入市场时间;
④食品安全检测——为保证食品的安全性,我们针对每种产品进行严格的检查;
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⑤仓储冷链系统——免费提供使用,为商户提供便捷的服务,节约了租赁费用;
⑥智能支付系统——支付方式多元化,智能显示菜价、折扣、支付信息,客户一目了然;
⑦线上推广系统——线上小程序为商户提供线上销售渠道,客户远程下单,商家打包商品,市场免费为商家负责配送,只收取客户的配送费,而且全程有摄像头监控,全程透明化;
⑧科学规划业态——根据摊位销售的品种分类划分位置区域,市场分区一目了然,并确保了水产区域与干货摊位的干湿分离,总体业态冷热均衡,带给客户最佳的购物体验。
?市场支持0货源开店
如果你在我们农贸市场做生意,哪怕你没有货源也可以正常做生意;本市场可直接提供货源,无需自己进货,只需每天6点前提前向市场报备所需产品和产品数量;本市场通过基地直供和养殖场直供货源,提供价格便宜、质量优等的产品,每天定点配送至本市场,商户只需提货即可。长时间从本市场批货,老客户可享受月结服务,减少商户的资金成本。
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本项目在售主力面积约5-10㎡黄金旺铺鎏金摊位 ,全部独立产权,销售价格在21-25万元不等,位置不同,业态不同,价格不同,一铺一价。项目提供全程托管服务,什么都不需要你管,只需要收租金就可以。项目托管运营时间为10年。
★★客户经理:185-1672-3837(微信同号)加微信请备注:下沙智慧农贸
下沙智慧农贸市场商铺 开启农贸新时代——5-10平,总价20万起
★★预约热线:先拨打400 9939 116 再拨分机号903【预约优惠】
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